![[KACHET]:
장인의진가
2013까쉐 브랜드 인지도 제고를 위한 IMC 전략](https://image.slidesharecdn.com/kachet-150422024756-conversion-gate02/85/Kachet-1-320.jpg)
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Kachet
- 1. [KACHET]: 장인의진가 2013까쉐 브랜드 인지도 제고를 위한 IMC 전략
- 2. 백화점 7층에 있는 까쉐를
- 3. 1층에 내려오게 하기위한 전략
- 4. index 1. 시장분석 2. 경쟁사분석 3. 자사분석 4. 문제도출 5. 컨셉 6. 크리에이티브 전략
- 5. 현재 한국 남성 화장품 시장 01시장분석 국내남성화장품시장확대2 769만 400만 441만 세계남성화장품시장1위1 국내남성화장품브랜드순위3 769만 400만 441만
- 7. 01시장분석 트렌드의 이유는 무엇일까? 탄탄한기초라인1 메이크업용세분화된제품군2 올인원제품등편리한제품3 프리미엄브랜드선호4 천연성분의선호5 귀찮은사용법을싫어하는남성들이 올인원 제품과 스틱형 제품 선호 오가닉 성분과 제조과정에 대한 사회적관심증가,코스메틱제품군의 특성 단정하고개성있는외모를위한메이크업 제품이 인기 구매가편리하고 기능성에대한신뢰가 있는 프리미엄 브랜드 선호 아름다운외모가경쟁력이 됨. 외모를가꾸기위한 가장 베이직 단계
- 8. 02경쟁사분석 랩시리즈2 하이테크놀로지를통한 간편하고효과적인화장 품 비오템옴므1 해양심층수의미생물들로 에너지를충전해주는화장품 키엘맨3 약국을연상시키는샵이미지와 세분화된피부타입별상담을통한 최적화된화장품 헤라옴므4 세포의바이탈라이징과 브라이트닝을통해 피부밸런스를맞추어주는화장 품 기능적 효과를 중심으로 소비자들과 소통 국내외 점유율 상위권의 프리미엄 남성 화장품 브랜드
- 10. 까쉐의 브랜드 아이덴티티 03자사분석 KACHET1 남성전문프리미엄코스메틱브랜드 유러피안상류층남성들의피부관리를책임졌던장인인바르비에의스킨케어 '장인의스페셜한케어를받는다'는느낌을소비자에게소구 남성의피부에최적화된제품라인 systematic, simple,solid,stylish라는 철학을담은마스터블랜드포뮬라로차별화 1 2 3 4 <출처:까쉐 홈페이지>
- 11. 트렌드에 발맞춘 까쉐의 제품라인 03자사분석 KACHET제품라인2 베이직케어/스페셜케어라인: 클렌징,스킨토너,메이크업 월인원제품형인자외선차단제: 선케어 식물성분으로구성된베이스인마스터블랜드포뮬라 <출처:까쉐 홈페이지>
- 12. 긍정적인 소비자의 의견 03자사분석 소비자의견3 태저린의상큼한향 거품이풍부하고보송보송하다 보편된화장품보다는 고급스런이미지 점성이있지만끈적이지않아서좋음 1 향 2 폼 3 용기 4 토너 <출처:미미박스테스터/구매자들의블로그후기>
- 13. 그러나 낮은 성장세와 인지도 03자사분석 낮은인지도1 낮은매출액2 Prestige others186 LG 생활건강의 주요 프레스티지 브랜드 1,186 비교적적은제품개수3 까쉐(22) <키엘(23)<비오템(32)<랩시리즈 (37) 화장품브랜드별매출액화장품브랜드별매출액 까쉐의매출액은Prestigeothers에 통합됨다른화장품브랜드에비해낮은멘션수 <출처:펄스케이> <출처: LG 생활건강>
- 14. 뜨지 못한 루키인 까쉐? 04문제도출 1 2
- 15. 뜨지 못한 루키인 까쉐? 04문제도출 까쉐의 이미지 크게 믿음은 안감 늙은이 고유의 색 구려 와닿지 않는다 모르겠다 그냥 뭐 음 그래봤자 다 공장생산 <출처:구글독스>
- 16. 뜨지 못한 슈퍼 루키인 까쉐? 04문제도출 까쉐의 이미지 크게 믿음은 안감 늙은이 고유의 색 구려 와닿지 않는다 모르겠다 그냥 뭐 음 그래봤자 다 공장생산
- 17. 2535 세대의 특성 04문제도출 개인적/사회적특성1 화장품사용실태와구매행동2 개성적이고실용적인소비, 명품과프리미엄제품등의 과시적소비라는이중적특성 1개인적 특성 1인가족과핵가족의증가로인한 가계부양부담감소와 자기중심적소비증가, 평균수명의연장으로인한 젊고건강하게보일필요의증가 2사회적 특성 <출처:DMC레포트> 1질문1.본인의 피부에 만족하는가 ? 2질문2.본인의 피부에 만족하는가 ? 소비자의선호제품3 1. 구매가편리하고신뢰가있는 브랜드샵 2,본인의피부타입에적합한제품 3.사용이편리한제품 <출처:DMC레포트>
- 28. 감사합니다
Notas do Editor
- 까쉐 이미지; 그렇다면 까쉐는 어떨까요? 까쉐는 유러피안 상류층 남성들의 피부관리를 책임졌던 장인인 바르비에의 스킨케어법을 계승한 남성 전문 프리미엄 코스메틱 브랜드라는 배경 아래, 소비자가 '장인의 스페셜한 케어를 받는다'는 느낌이 들도록 남성의 피부에 최적화된 제품 라인을 탄생시켰습니다. 또한 systematic, simple, solid, stylish라는 철학을 담은 마스터 블랜드 포뮬라를 기초제품 등 대표제품에 공통적으로 사용하면서 차별화를 시도했습니다.
- 이 남성 화장품 시장은 탄탄한 기초라인, 메이크업용 세분화된 제품군, 올인원 제품 등 편리한 제품, 프리미엄 브랜드와 천연성분의 선호 아름다운 외모가 자기관리의 중요한 지표가 되면서 경쟁력으로 변모기초제품을 사용하는 것은 필수가 되었고, 더 나아가 단정하고도 개성있는 외모를 위해 메이크업 제품에까지 관심 코스메틱 제품군의 특성인 천연성분과 프리미엄 브랜드의 강조, 남성들이 사용하기 편리하도록 구성된 제품 디자인 또한 위에서 언급한 트렌드를 설명해 줍니다. 자료 출처 ; 유로모니터 인터네셔널 본문 제목 : 한국 남성들의 그루밍 남성들의 스킨케어의 경우, 프리미엄 브랜드가 매스 브랜드보다 큰 연평균 성장률을 기록했고 ... 모이스쳐라이징 제품, 안티에이징 제품 외 메이크업 제품도 구매하는 경향을 보였다.. 트렌드에 맞추어 뷰티 전문가 유통업자들은 다양한 기초 스킨케어 제품을 유통하고... 올인원 중앙일보 남심을 잡아라…남성화장품 시장 ‘후끈’ [이투데이] 입력 2013.01.30 08:45 천연 레이디경향 뷰티 엑스퍼트가 진단하는 2013년 뷰티 핫 트렌드 2013년 2월호
- 탄탄한 기초라인, 메이크업용 세분화된 제품군, 올인원 제품 등 편리한 제품, 프리미엄 브랜드와 천연성분의 선호 이 남성 화장품 시장은 탄탄한 기초라인, 메이크업용 세분화된 제품군, 올인원 제품 등 편리한 제품, 프리미엄 브랜드와 천연성분의 선호 아름다운 외모가 자기관리의 중요한 지표가 되면서 경쟁력으로 변모기초제품을 사용하는 것은 필수가 되었고, 더 나아가 단정하고도 개성있는 외모를 위해 메이크업 제품에까지 관심 코스메틱 제품군의 특성인 천연성분과 프리미엄 브랜드의 강조, 남성들이 사용하기 편리하도록 구성된 제품 디자인 또한 위에서 언급한 트렌드를 설명해 줍니다. 자료 출처 ; 유로모니터 인터네셔널 본문 제목 : 한국 남성들의 그루밍 남성들의 스킨케어의 경우, 프리미엄 브랜드가 매스 브랜드보다 큰 연평균 성장률을 기록했고 ... 모이스쳐라이징 제품, 안티에이징 제품 외 메이크업 제품도 구매하는 경향을 보였다.. 트렌드에 맞추어 뷰티 전문가 유통업자들은 다양한 기초 스킨케어 제품을 유통하고... 올인원 중앙일보 남심을 잡아라…남성화장품 시장 ‘후끈’ [이투데이] 입력 2013.01.30 08:45 천연 레이디경향 뷰티 엑스퍼트가 진단하는 2013년 뷰티 핫 트렌드 2013년 2월호
- 한편 이러한 트렌드 속에서 경쟁사인 프리미엄 남성 화장품 브랜드들은 어떻게 소비자들에게 소구하고 있을까요? <백업데이터 3>국내외 남성 프리미엄 코스메틱 브랜드 중 점유율 상위권을 차지하는 비오템 옴므, 랩시리즈, 키엘 맨, 헤라 옴므를 - '기능과 효과'를 중심으로 소비자들과 소통하고 있었습니다. 예를 들어 비오템 옴므는 해양 심층수의 미생물들로 에너지를 충전해주는 화장품, 랩 시리즈는 하이테크놀로지를 통한 간편하고 효과적인 화장품, 키엘 맨은 약국을 연상시키는 샵 이미지와 매우 세분화된 피부타입별 상담을 통한 최적화된 국내 점유율 1위인 헤라 옴므는 셀 사이언스, 즉 세포의 바이탈라이징과 브라이트닝을 통해 피부 밸런스를 맞추어준다는 효과를 중점적으로 말하고 있었습니다. 여기 백업데이터는 캡쳐해준거 쓰면 될듯.. 덕지덕지 붙이면 지저분할거같아서 안붙임 ㅇㅇ
- 그렇다면 까쉐는? 약간 까쉐 전체적인 이미지로 전체 다 덮고 짧게 쉬는것같이 ㅇㅇ
- 자사 조사 남성 전문 프리미엄 코스메틱 브랜드 유러피안 상류층 남성들의 피부관리를 책임졌던 장인인 바르비에의 스킨케어 '장인의 스페셜한 케어를 받는다'는 느낌을 소비자에게 소구 남성의 피부에 최적화된 제품 라인 systematic, simple, solid, stylish라는 철학을 담은 마스터 블랜드 포뮬라로 차별화
- 자사 조사 또한 까쉐의 베이직케어와 스페셜케어 라인 클렌징, 스킨토너, 메이크업 그리고 올인원 제품형인 자외선차단제 선케어 식물성분으로 구성된 베이스인 마스터 블랜드 포뮬라 나머지 두 이미지 시장 트렌드에도 발맞춘 까쉐
- 자사 조사 미미박스 등 프로모션이나 직접 구매를 통해 까쉐를 사용해 본 소비자들의 의견 향 : 탠저린의 상큼한 향 폼 : 거품이 풍부하고 보송보송하다 용기 ; 보편된 화장품보다는 고급스런 이미지 대표제춤인 토너와 모이스처라이저 ; 토너 : 점성이 있지만 끈적이지 않아서 좋음, 모이스처라이저 : 유분이 많지 않고 상쾌한 느낌 <자료 출처 : 미미박스 테스터들의 블로그 후기, 구매자들의 블로그 후기> 이걸 따로 캡쳐를 하는게 좋을까..? 근데 캡쳐한걸 쓸것도 아니고 엄청 지저분해지지 않을까 ㅠㅠ?
- 하지만 낮은 성장세와 인지도 라인이나 제품 수도 타 브랜드에 비해 적은편 인지도 자료 : 펄스케이 캡쳐 매출액이 낮은것 자료 : 표3 화장품 브랜드별 매출액 라인이나 제품 수 : 랩시리즈 제품 총 37 키엘 23 비오템32 까쉐22
- 문제 도출 뜨지 못한 슈퍼 루키인 까쉐...? 문제점은 까쉐의 커뮤니케이션 오류! 1. 까쉐 사용의 효과 < 바르비에 중심의 강한 스토리텔링 2. 장인의 헤리티지라는 스토리텔링의 매력도가 떨어짐 까쉐 장인 강조하는 스토리텔링 홈페이지 이미지랑 구글독스 누리언니꺼 자료 자료 이름은 <까쉐 이미지에 대한 2535 남성들의 의견> 출처는 자체 설문조사 약간 마인드맵 이미지면 좋을듯> 효과에 집ㅂ중하지 않은 까쉐의 커뮤니케이션의 오류
- 문제 도출 뜨지 못한 슈퍼 루키인 까쉐...? 문제점은 까쉐의 커뮤니케이션 오류! 1. 까쉐 사용의 효과 < 바르비에 중심의 강한 스토리텔링 2. 장인의 헤리티지라는 스토리텔링의 매력도가 떨어짐 까쉐 장인 강조하는 스토리텔링 홈페이지 이미지랑 구글독스 누리언니꺼 자료 자료 이름은 <까쉐 이미지에 대한 2535 남성들의 의견> 출처는 자체 설문조사 약간 마인드맵 이미지면 좋을듯> 효과에 집ㅂ중하지 않은 까쉐의 커뮤니케이션의 오류
- 우리의 타겟인 2535 남성에 맞춘 커뮤니케이션 전략 수정이 필요하다!
- 2535 세대의 특성 개인적 특성 스스로를 위한 개성적이고 실용적인 소비, 명품과 프리미엄 제품등의 과시적 소비'라는 이중적 특성 사회적 특성 ‘1인가족과 핵가족의 증가로 인한 가계 부양 부담 감소와 자기중심적 소비 증가 평균 수명의 연장으로 인한 젊고 건강하게 보일 필요의 증가'가 있었습니다. ‘ 자료 출처 : dmc 3040 남성 소비자 보고서 중 30대 부문 & LGERI REPORT 2011_대한민국_20대_가치관_및_라이프스타일 화장품 사용 실태와 구매행동<백업데이터 8> 승보오빠한테 받아 우리나라 30~40대 남성의 52.4%가 본인의 피부 상태에 불만족 근본적 피부 관리의 필요성에 대해 62.2%가 필요하다고 응답 구매가 편리하고 신뢰가 있는 브랜드샵 제품을 선호하고 본인의 피부 타입에 적합한 제품과 사용이 편리한 제품을 선호했습니다. 출처 : 남성의 화장품 사용실태와 구매행동에 관한 연구 김한아, 숙명여자대학교 원격대학원,[2010] 그리고 dmc 3040 남성 소비자 보고서 중 30대 부문 &
- 커뮤니케이션 목표 : 까쉐는 개개인의 피부 타입에 적합하여 스스로를 위해 소비하는 화장품 실용적인 프리미엄 제품으로서 잘 갖춰진 편리한 제품구성으로 만족감을 전해주는 제품, 그리고 기능적이고 효과가 있는 까쉐를 사용함으로서 소비자 스스로가 매력적인 외모를 갖춘 마스터피스로 거듭나게 하는 화장품