搜索引擎营销 --Google analytics(内部资料)

搜索引擎营销搜索引擎营销

【重点】
1. 掌握 google analytics 常见问题

Google Analytics 通过 js 追踪文件中的搜索引擎名称列表来自动
识别来自搜索的流量，并记录下用户访问网站时所使用的关
键词。
目前 google 可以自动识别来自 39 个搜索引擎的流量。
images.google:q,
google:q,y
ahoo:p,
msn:q,
bing:q,
baidu:wd
Google Analytics 如何识别搜索引擎流量？

Google Analytics 对中文搜索引擎的支持并不是很好。
soso ， sogou ，有道等中文搜索引擎都没有包含在 js 文件的列
表里。
就是说当用户使用这些搜索引擎访问网站时， Google Analytics
无法识别用户的正确来源，（默认被识别为推介来源。）也
不会报告用户使用的关键词。
Google Analytics 如何识别搜索引擎流量？

在网站的搜索流量中 baidu 和 google 占有绝对的
优势。但 baidu 和 google 上的竞争也是最激烈的
。并且使用 baidu ， google ，和 soso 的用户群是
有差别的。丢失了这部分流量和关键词会使我们
的分析变的不完整，也有可能错失一些机会。

Google 官方给出的解决方法是，直接在页面追踪
代码里增加你想要的搜索引擎。具体的实施方法
是这样的。
比如：新增加 sogou 为可识别的搜索引擎。

准备工作：获得搜索引擎的查询变量
首先访问 sogou.com ，输入一个关键词（ bluewhale ）进
行搜索。
然后在搜索结果页的地址栏中找到刚才搜索的关键词，并
记录下关键词和等号前面的字母。
http://www.sogou.com/web?
query=bluewhale&_asf=www.sogou.com&_ast=1267081415&
w=01019900&p=40040100

实施：
在标准的追踪代码内调用 _addOrganic() ，并把搜索引擎的
名称和查询变量放在括号内。第一是搜索引擎名称，第二
个是查询变量。

 方法非常简单，在 Google Analytics 的调用代码
的“ pageTracker._trackPageview();” 前添加识别非主流搜索引擎的代码，
比如 soso ，代码如下：
 pageTracker._addOrganic("soso","w");
 其中“ soso” 是搜索引擎的名称，“ w” 是搜索代码，这两个字符哪里来的
？通过研究 soso 的搜索 URL 可以得出，这是 soso 的一般搜索 URL ：
 http://www.soso.com/q?pid=s.idx&w=kenengba
 留意 URL 中的“ soso” 和“ w” ，这时你应该理解“ w” 表示什么。
 同样的，添加其它非主流中文搜索引擎：
 pageTracker._addOrganic("3721","name");
 pageTracker._addOrganic("yodao","q");
 pageTracker._addOrganic("vnet","kw");
 pageTracker._addOrganic("sogou","query");

Google Analytics 中 trackPageview 函数的使用
_trackPageview 函数用来记录页面的 PV ，在页面安装的 GA 追
踪代码中， _trackPageview 用来记录当前页面的相对 URL 地址
。并记录在汇报给 GA 服务器的 &utmp 参数中。

基本的工作的流程就像是这样：当用户浏览
http://bluewhale.cc/123.html 这个页面时。页面中的
_trackPageview 函数就会将 /123.html 作为 _trackPageview 函数
的值，并将这个值通过调用 __utm.gif 文件的的形式汇报给 GA
的服务器，最终显示在我们的报告里。
_trackPageview 不仅可以记录当前页面 URL ，还可以记录任何我
们想追踪的数据，并将它显示在我们的 GA 报告里。

使用 _trackPageview 函数自定义页面名称
是最常用的一方法。通常面里的这种页 GA 追踪代只会码记
当前面的相录页对 URL 地址。
如果要在告中看到更的面信息，可以面的名称报详细页对页
行自定。进义
比如要将面页 http://bluewhale.cc/123.html 命名
：”为 5fo_trackPageview”, 只需要把个名字作这为
_trackPageview 的函数就可以了。值
pageTracker._trackPageview(“5fo_trackPageview”);

使用 _trackPageview 函数自定义页面名称
如果想要看到再具体一点的信息，比如当前面在网站页结构
中的位置，可以在名字前面加入上一及面或道的名称。页频
例如个面是属于首下的这页页 GA 道的文章：频页
pageTracker._trackPageview(“home/GA/5fo_trackPageview
”);
home/GA/5fo_trackPageview 比 /123.html 附了更多的信息，带
也更容易理解。并且方便以后数据的分和操作。对类过滤

使用 _trackPageview 函数追踪出站链接
默情况下认 _trackPageview 只当前面的汇报页 URL ，并且
面里必含有本站的页须 GA 追踪代，于指向外部站点的码对链
接无法行追踪和。（如：友情接，各形式的广告等进记录链种
等）。

我通自定们过义 _trackPageview 函数的，并配合值 JS 事件
可以部分的点行有效。对这击进记录
例如我首上的页 twitter follow me 接：链
<a target=”_blank”
href=”http://www.twitter.com/askcliff”><img
src=”http://www.bluewhale.cc/image/twitter.jpg”
alt=”twitter” /></a>

通加入过 JS 的 onClick 事件并定义 _trackPageview 的就可以追踪到用值户
的点。击
<a target=”_blank” href=”http://www.twitter.com/askcliff”
onClick=”javascript:pageTracker._trackPageview(‘/home/twitter’);”><im
g src=”http://www.bluewhale.cc/image/twitter.jpg” alt=”twitter” /></a>
个数据将通这过 utmp 参数汇报给 GA 服器，并最示在我的告里。务终显报
http://www.google-analytics.com/__utm.gif?……utmp=%2Fhome
%2Ftwitter……

使用 _trackPageview 函数记录用户行为
通过 _trackPageview 与 JS 事件用行的。比如用对户为记录
的鼠行。当用将鼠移到某个焦点或按上行户标为户标图钮时进
。记录
<img
src=”"http://www.bluewhale.cc/image/twitter.jpg”onmouseo
ver=”javascript:pageTracker._trackPageview(‘jsevent/mous
eover’);” >

使用 _trackPageview 函数记录用户行为
在 GA 的告中看到的数据就像：报这样

Google Analytics— 跨域追踪
跨域追踪是在施实 Google Analytics 中常遇到的。通经问题
常 Google Analytics 会在第一次网站建配置文件要求你为创时
入一个追踪网站的网址，并以个网址作网站的主域。在输这为
追踪程中，来自其他域的流量将被推介网站的流量，过标识为
示在流量来源的推介来源告中。显报

www 和 ftp ， mail 一，是域名下所提供服的一样对务进步
。同一个域名可以提供不同的服。标识务
比如： www.bluewhale.cc ftp.bluewhale.cc 和
mail.bluewhale.cc 。
同，如果的域名下提供了更多的服，也可以自定样你务义这
些服，比如提供新服的道可以使用务标识闻务频 news, 提供博
客服的道可以使用务频 blog 。些都属于这 bluewhal.cc 域名的
二域名。唯一的区就是，级别 www 和 ftp 等等是默的服名认务
称。 News 和 blog 是自定的服名称。义务

很多朋友什在我的问为么们 Google Analytics 流量来源告报
中会把子域作推介来源，什会有为为么还带 www 或不带 www
的域名流量被来自推介流量。因他是不同的域，及识别为为们
是同一域名下的不同子域。时
Google Analytics 域定域哈希，并通哈希来对设值过值识别
不同的子域。默情况下认 Google Analytics 将所有不属于主域的
流量来源都推介来源。标识为

网站入访问时输 www 已是者的做法了。但不经访问习惯论
从网站分析的角度和是 SEO 的角度来看，一个网站最好只有一
个唯一的域名。
所以，最好的做法是以不带 www 的域名作网站的主域名，为
把有带 www 的域名 301 重定向到主域名上。无是网这样论对
站的者是搜索引都是友好的。同在追踪上也省了不访问还擎时
少麻。烦

Google Analytics 的跨域追踪分，第一是跨子域追踪为两类类
，第二是跨根域追踪。类
方法在施会有差。通常跨子域追踪比，这两种实时别较简单
是个网站都会用到的。跨根域追踪主要是子商网站每为电务类
在客支付跨越第三方支付平台的。访时设计

什是子域么
子域是指同一域名下不同的二域。些子域都属于相同的域名下。比如级这
：
www.bluewhale.cc 和 blog.bluewhale.cc 都属于 bluewhale.cc 的不同子域。
什是根域么
根域是指通一域的不同区域（不同域名），或不同的域区域顶级标识顶级
。比如：
bluewhale.cc 和 bluewhale.com 和 google.com 属于不同的根域。

当的域名下有多个子域名的候，默情况下你时认 Google
Analytics 会个子域名分置为每别设 cookie ，并在不同的
cookie 中置不同子域的哈希。设值
以我的博客例（上）在为图 Google Analytics 的追踪代下码
加入 pageTracker._setDomainName(“.bluewhale.cc); 告诉
Google Analytics 要追踪的域范，并不在不同的子域独围为单设
置 cookie 。

如果施跨子域追踪实
在网站中所有面的追踪代里加入下面色的内容，括号中的文字替成页码蓝换
网站域名。
<script src=”http://www.google-analytics.com/ga.js”></script>
<script>
var pageTracker = _gat._getTracker(“UA-12347890-1″);
pageTracker._setAllowHash(false);
pageTracker._setDomainName(“.bluewhale.cc);
</script>

如果是初次在网站施代，到里就可以了。但如果是修实码这
改已有的追踪代，可能会有情况：新网站的客将码这种访问访
只被置一设组 cookie ，但原有的老客因保留有子域名的访为还
cookie ，所以有可能会生来自子域名的推介。还产
解决的方法是加入代中的色部分。码红关闭 cookie 中的域
哈希。（所有 cookie 中的域哈希都将值变为 1 ）

Google Analytic 使用第一方 cookie ，所以无法跨域追踪访问
的行。所以当遇到网站分在几个根域上或是客的行要为别访为
跨越根域（比如子商网站的第三方支付平台）。需要时电务单
独追踪代和面上的接行置，来到跨域追踪的目对码页链进设达
的。在上中，客分使用按跨越了个不同的根域。图访别钮两这
情况下，要分个面的追踪代和按接行置种别对两页码钮链进设
。

然后将在 bluewhale.cc （根域 1 ）面中指向页
google.com （根域 2 ）的接修改：（加了色部分的代链为增蓝
）码
<a href=”http://google.com”
onclick=”pageTracker._link(‘http://google.com’);return
false;”>Go Google</a>

将 google.com （根域 2 ）面中指向页 bluewhale.cc （根域
1 ）的接修改：链为
<a href=”http://bluewhale.cc”
onclick=”pageTracker._link(‘http://bluewhale.cc’);return
false;”>Go Bluewhale.cc</a>

什么是 _trackPageview ，有何帮助？
Google Analytics （分析）的 _trackPageview 是一可用在种
通过 ga.js 跟踪的网站上的函数，它使可以跟踪网站上不会您
生量的事件。产浏览
使用 _trackPageview JavaScript ，可以将特定文件名分您页
配给 Flash 事件、 JavaScript 事件、文件下、出站接等。载链

如何跟踪从我的网站下载的文件（如 PDF 、 AVI 或
WMV ）？打印
Google Analytics （分析）提供了一便方法来跟踪文件下种简
接的点。因些接不会将用向至网站上包含跟载链击为这链户导
踪代的网，所以如果要跟踪些下，就需要用码页您这载
_trackPageview() JavaScript 接本身。标记链
段这 JavaScript 会将合量分配接的任何点综浏览给针对链
，合量属于指定的文件名。击综浏览归您

WMV ）？
例如，要将指向 www.example.com/files/map.pdf 的特定链
接的次点每击记录为 /downloads/map 的合量，需综浏览您
要向接的链 <a> 中添加以下属性：标记
<a href="http://www.example.com/files/map.pdf"
onClick="javascript:
pageTracker._trackPageview('/downloads/map'); ">

WMV ）？
重要提示：
如果的网中包含您页对 _trackPageview, _setAllowLinker
_trackTrans(), 的用，的调则您 Google Analytics （分析）跟
踪代在码 HTML 代中放置在些用的上方。码应这调
在情况下，跟踪代可以放在始这类码开 <body> 和标记
JavaScript 用之的任何位置。调间

如何人工跟踪对出站链接的点击？
可以使用您 Google Analytics （分析）来跟踪网站的离开您
接所得的点次数。由于网站的接不会自得到链获击离开您链动
跟踪，需要人工所有想要跟踪的出站接。您标记链
此，需要的网以及要跟踪的接添加一些自定为您为您页您链
义 JavaScript 代。码

1. 在 Google Analytics （分析）跟踪代中置事件跟踪。码设
一操作非常，只需在网跟踪象置好后，将以下代这简单页对设
行添加到网的跟踪代中即可：码您页码
var pageTracker = _gat._getTracker('UA-XXXXX-
X');pageTracker._trackPageview();

2. 在文档的部分添加标头 JavaScript 方法，以将出站点的跳击
延几分之一秒。一延几乎不会被用察，但却转时间迟这迟户觉
能器有足的来入跟踪代。让浏览够时间载码
如果不使用此方法，可能会出用在跟踪代入之前点现户码载
出站接的情况，致相事件无法得到。击链导应记录 <head> 部
分中的 JavaScript 代如下所示（假使用的是自己的跟码应设您
踪代码 ID ）：

3. 更新出站接，使其在接之前先用新函数。例如，链访问链调
要指向记录 www.example.com 的某接得的次点，链获每击您
可以在接的该链 <a> 中使用标记 _trackEvent() 方法：

上述示例使用了类别标签 "Outbound Links" 。做有助这样
于在事件跟踪告中所有出站接行分。它可将网站的报对链进类
具体名称置相用中的第二个参数。施此后，设为应调实结构您
可以看到 "Outbound Links" 作一事件型示出来，并可为种类显
看些出站接最常。详细查哪链见
必务为 onClick 句柄使用 return false 。如果不使用句该语
，器将会在浏览 recordOutboundLink 方法行之前相执访问应
接。链

如何跟踪 Flash 事件？
Google Analytics （分析）可跟踪包括让您 Flash 和
JavaScript 事件在内的所有基于器的事件，通使用浏览过
_trackPageview 函数，可以所有您为 Flash 操作分配面文页
件名，可在当的目或渠道中入文件名。还适标步骤输该
重要提示：注意，的请您 Google Analytics （分析）跟踪代
和码对 _gat._getTracker 的用必置于网中调须页
_trackPageview. 用的上方。调

要跟踪事件，用请调 _trackPageview() ，用参数指定事件的名
称。
例如，用：调
pageTracker._trackPageview("/purchase_funnel/page1.html");
会将次用每调 Flash 事件下来，相当于记录对
/purchase_funnel/page1.html 的一次合。参数以正综浏览应
斜杠并用引号括起来。事件名称可以整理成想要的任何开头您
目式。录样结构 _trackPageview 路径 / 文件名参数不一定表
示网站的网址。您实际

Flash 代示例码
on (release) {
// Track with no action
getURL("javascript:pageTracker._trackPageview('/folder/file.ht
ml');");
}

on (release) {
//Track with action
ml');");
_root.gotoAndPlay(3);
myVar = "Flash Track Test";

onClipEvent (enterFrame) {
ml');");
}

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