Exploration de l'univers du live stream sur les médias sociaux. Quelles perspectives et applications des usages du stream pour les marques ?

1. Stream Culture

2. Merci

3. EXPL RATION
FACEBOOK UNCHAINED
TWEET ME IF YOU CAN
#YOUTUBECULTURE
UNSKIPPABLE
FAN ATTACKS!
SOCIAL MEDIA FRAUDS
DARK SIDE OF THE TRENDS#FOODPORNSTAR
#BORNSOCIAL #NOFILTER
#TIKTOKCULTURE

6. Du live des
origines.

7. Au live de la #téléréalité.

8. Du live de débat.

9. Au live le plus
ignoble.

10. Du live en
continu.

11. Au live de
rendez-vous.

12. Comment la diffusion des contenus
LIVE peut révolutionner les stratégies
de présence en ligne des marques ?

13. 1. Chiffres Clefs
2. Plateformes & Fonctionnalités
3. Contenus
4. Influence
5. Les usages des marques

14. 1. Chiffres Clefs

15. Cisco, Forecast and Trends, 2017–2022
Le trafic de données liées à la
diffusion de vidéo live sur le web
devrait être multiplié par 15 entre
2017 et 2022.
Cet usage devant représenter 17% du
total du trafic Internet lié à la vidéo.
Le trafic vidéo au total constituant lui-
même 82% de l’ensemble du trafic
internet.
x

16. Avant de parler de contenu, la
qualité de diffusion et de
consommation reste la
première préoccupation des
utilisateurs.
67%
LiveStream & New York Magazine Survey, US, 2017
des visionneurs disent que la qualité de
diffusion est le facteur le plus important
d’un livestream.

17. Spécifiquement sur
Facebook, une forte
croissance du nombre de
live a été observée depuis
le lancement de la
fonctionnalité.
Source Facebook, 2018

18. US, 2017
Un cœur de cible
dans la création et
le visionnage de live
stream entre 18 et
34 ans.

19. Le Live impacte le temps de
rétention des spectateurs…
comme d’ailleurs celui des
créateurs car selon YouTube,
les vidéos Live sont 2x plus
longues.
x
Source Facebook, 2016
3 fois plus de temps passé sur une
vidéo au moment de sa diffusion en
Live plutôt qu’en replay.

20. eMarketer, US, 2016
Diversité des
services disponibles
pour streamer en
live… sans compter
Twitch

21. Twitch présente une audience spécifique, très masculine et qui présente
un nombre impressionnant de créateurs/streamers de contenus.
d’utilisateurs mensuels
Twitch & TwitchTracker, 2019
100M

22. Un lien s’établit entre la
modalité de diffusion en live
et les réactions de l’audience.
x
Source Fidji Simo de Facebook, 2018
plus d’interactions générées par les
vidéos Live en comparaison aux
vidéos « normales ».

23. Le live vidéo, une source
de monétisation naturelle
pour les créateurs de
contenu. 45%des audiences accepteraient de payer
pour visionner une vidéo live de leur
équipe ou artiste préféré.
LiveStream & New York Magazine Survey, US, 2017

24. L’évènement live vidéo de tous les
superlatifs.
2 Youtubers cumulant près de 40M
d’abonnés s’affrontant sur un ring.
Plus 93M de vues sur la chaine
officielle + 5 millions de vues
illégales via Twitch.
De revenus estimés par le pay per view
généré par l’évènement
M$

25. « The biggest Internet event »

26. 2. Plateformes &
fonctionnalités

27. Octobre 2006
Création de Justin.Tv (site
américain), portail de
milliers de chaînes de live
streaming.
Juin 2011
Lancement de Twitch,
branche de Justin.TV dédiée
au jeu vidéo.
Mars 2015
Twitter rachète Periscope,
application logicielle de
live streaming.
Août 2015
Facebook lance son propre service
de vidéo live : Facebook Live.
Ce service sera étendu au desktop
en 2017 et completé oar “Live chat
with friends”.
Novembre 2018
Implémentation de la
diffusion Live via les
stories.
Février 2019
LinkedIn lance la
fonctionnalité LinkedIn Live.
Décembre 2016
Twitter intègre directement la
diffusion Live #goLive puis
multipliera les partenariats avec
des médias et évènement pour
reprendre leurs flux en 2017.
Février 2015
Lancement de l’application
mobile Meerkat de diffusion
mobile live.
La longue story de la diffusion live
Fevrier 2010
Session de Q/A en live avec B.
Obama. Lancement de
YT.com/Live en 2011

28. Mais au delà de la diffusion d’un
flux vidéo en direct, les
plateformes proposent de
nombreuses fonctionnalités
spécifiques à la culture du Stream.

29. La recherche de vidéos en direct
par catégorie ou directement via
le moteur

30. Les
notifications
L’ensemble des services
qui permettent d’avertir du
moment où un live se
lance.

31. L’abonnement
payant aux
chaines
et ses avantages…
Sur Twitch une répartition 50/50
ou 70/30, en faveur du streamer
à partir de 10 000 viewers.

32. Les clips
Création de vidéos
d’extraits directement
depuis les lives.

33. L’accompagnement
des streamers
Mise en avant d’étapes à
atteindre pour élever son
statut de streamer... en
somme il s’agit d’un
système de jeu.

34. Le tipping
Pour valoriser la visibilité
de ses commentaires et
apparaitre dans la flux
vidéo.

35. Le Tipping,
Une fonctionnalité
disponible dans le chat
de YouTube.

36. Le Tipping,
Des donations qui
permettent elles aussi
de gravir des échelons.

37. Kotaku, 2019
La plus forte donation jamais réalisée sur
Twitch date de janvier 2019
75k$

38. Les patrons
Les riches sponsors des
livestreamers qui exercent
une influence directe sur
eux.
Un phénomène détaillé dans le documentaire « People’s Republic of
Desire »

39. Les extensions
Des mini-programmes qui
permettent d’enrichir l’expérience
vidéo live.
Le streamer peut ainsi notamment
gérer des sondages, donner accès
à des informations à propos du
paramétrage de ses jeux, offrir des
informations complémentaires,
afficher des overlay dynamiques…

40. 3. Contenus

41. Alors concrètement quels sont les
types de contenus live les plus
créatifs ou populaires ?

42. Les principales « inspirations » du live
stream :
- Sport
- Porn
- Gaming
- …
Mais ces thématiques ont été largement
dépassées…

43. Flux
Musical
Les radios les plus
populaires proposent
un fond musical
relaxant.
Des flux qui souvent ne
subissent pas ou très
peu d’interruptions
publicitaires.

44. Flux
Musical
Un flux dont la teneur
peut être générée par
IA.

45. Dessin
animé

46. Counter
Avec 56M de
vues, une des
vidéos live de
Facebook les
plus célèbres et
populaires.

47. Vidéo
Réaction
Se filmer en live en
train de découvrir un
contenu diffusé sur
un autre écran.
Le record du monde du live stream le plus long (161h 11min 32s venant d’être
établit le 20 mai par le service Hulu dont l’équipe social media et des invités ont
regardé l’intégralité de la série Game of Throne, 2 fois).

48. Performances
artistiques
Créer sur la
plateforme chinoise
Kuaishou.

49. Muk-Bangs
Déjeuner en live
streaming.

50. Au volant
Le Facebook live Chewbacca
Mom’s est le plus connu et un
des plus vus.
Aujourd’hui Candace Payne
dispose d’une page Facebook
avec plus de 700k abonnés.

51. Chit Chat
Des sessions live
avec des Youtubers
existent sur toutes
les thématiques.
Ici pour
l’électronique.

52. Talk Show
Interagir et
dialoguer a propos
d’autres vidéos
« montées ».

53. Sport
Il y a toujours des
scores d’un match
indien à suivre en
direct !

54. Sport
Ou un replay d’un
championnat
mondial de
Motoball !

55. Roleplay
Live stream de jeux
de rôle.

56. Jeux vidéo
On joue et on
discute et on peut
en dire trop!

57. Jeux Vidéo
Tous les gameplays
peuvent faire l’objet
d’un live !
Are you doing this just for attention?

58. Présentation
de produits
Lancé en février dernier
amazon.com/live est une
plateforme de téléachat,
ouverte aux vendeurs.
Le player vidéo permet
une intégration dynamique
des annonces Amazon.

59. Présentation
de produits
Lancer en février
amazon.com/live est une
plateforme de téléachat,
ouverte aux vendeurs.
Le player vidéo permet
une intégration dynamique
des annonces Amazon.

60. Présentation
de produits
Lancer en février
amazon.com/live est une
plateforme de téléachat,
ouverte aux vendeurs.
Le player vidéo permet
une intégration dynamique
des annonces Amazon.

61. Présentation
de produits
Le live vidéo peut
également être
exclusivement diffusés via
une app mobile.

62. Présentation
de produits
Incarnation par deux
journaliste d’un test des
produits reçus par la
rédaction.

63. Jeux concours
/ Giveaway
Incitation à se rendre sur
une vidéo en direct et à
interagir via commentaires
pour gagner une produit
présenté.

64. La rencontre
Emissions en live,
comme « Marie-moi,
Bob » pour faciliter
les rencontres tout
en mettant en avant
ses critères.

65. 4. Influence

66. ► CONFIG PC (Stream) :
- Intel Core i7 7820X
- Asus Geforce FGTX 1070 Strix OC - 8Go
- Samsung Series 970 EVO NVMe M.2 - 500 Go
- Microsoft Windows 10 PRO
- Crucial MX500 - 1To x2
- Fractal Desing Define R6 Black
- Corsair Vengeance LPX Black DDR4 2x8 GO
3000 MHz CAS 15
- MSI x299 Gaming Pro PRO CARBON AC
- Be Quiet Silent LOOP 240mm
- Seasonic Focus Plus 750 Platinum
► Vidéo :
- Convertisseur Decimator MD-HX
- Carte d'acquisition Blackmagic Quad 2
- Carte d'acquisition Blackmagic Studio 4K
- Ecran iiyama 27" LED - B2791HSU-B1 x2
- iiyama 24" LED - ProLite B2482HD-B1 x3
100 000€
► Son :
- Console Son Midas M32
- Compresseur TC Electronics Finalizer 96k
- Carte son Focusrite Scarlett 6i6 x2
- Launchpad Novation MK2
- Launchpad Akai APC Mini
- Micro Sennheiser e845-S
- Casque DT 770-PRO 250 ohms
- Enceinte Yamaha HS5 x 2
► PLATEAU :
• - Caméra 4K Panasonic AG-UX180 x 3
• - Panneau LED Cineroid FL800S x5
• - Micro Main HF Sennheiser ew 100 G4-
935-S x2
Gotaga : 1,7 M Followers, 90K viewers en
moyenne.

67. Les « masterkill » du French
Monster :
90 K viewers en moyenne
+3M de vues en replay

68. De nouvelles
compétences pour de
nouveaux formats :
- Régie live
- Réalisation
- Catering

69. De nouvelles formes
d’interactions à gérer
différemment:
- Animation
- Modération

71. Gotaga : 1,7 M Followers.
Doigby : 400K Followers.
NBK : 215K Followers.

72. De nouvelles manières
de se rémunérer.

73. Tips, Coins, Tokken, Emojis… Les
communautés investissent pour pouvoir
interagir avec les influenceurs.

74. Tips, Coins, Tokken, Emojis… Les
communautés investissent pour pouvoir
interagir avec les influenceurs.
Les influenceurs vont jusqu’à « incentiver »
ces donations en organisant des chats
privés avec certains de leurs abonnés.

75. Tips, Coins, Tokken, Emojis… Les
communautés investissent pour pouvoir
interagir avec les influenceurs.
Les influenceurs vont jusqu’à « incentiver »
ces donations en organisant des chats
privés avec certains de leurs abonnés.
Un influenceur qui a environ 145K viewers
par live gagne environ 2500$ par mois.

76. Le bouton vert
Sur les plateformes de live les influenceurs
gèrent la pression publicitaire.
En appuyant sur une commande spéciale
ils peuvent décider de dispenser 30
secondes de publicité à leur communauté.

77. Le bouton vert
Sur les plateformes de live les influenceurs
gèrent la pression publicitaire.
En appuyant sur une commande spéciale
ils peuvent décider de dispenser 30 sec de
publicité à leur communauté.
Un influenceur (150K viewers) qui n’utilise
pas cette fonction et laisse simplement la
publicité obligatoire au début de sa vidéo
gagne environ 4000$ par mois

78. Les communautés peuvent également
encourager leurs influenceurs préférés en
achetant des abonnements payant.

79. Ninja, top influenceur mondial sur Fortnite
touche avec 121K abonnés payant, 423K$
par mois via les abonnements.

80. Ce qui fait un total de presque 20 000
euros par mois pour un influenceur
totalisant 145K viewers par show.
Cela sans compter les rémunérations fixes,
les déplacements, les events, les posts, les
jeux concours ….

81. LE GOTAGA SHOW BARRIERE UN EVENEMENT
TOTALISANT PLUS DE 250 000 VIEWERS EN LIVE.

82. Les « autres »
influenceurs et le live
Les influenceurs privilégient
de plus en plus le format
live en France.
Une meilleur interaction
avec les fans, plus de
spontanéité et de
fraicheurs.
Un contact qui correspond
plus au code de la
génération live

83. MOMENTUM BETTER THAN CONTENT ?

84. CRÉER DES TÉMOINS PRIVILÉGIÉS DE
SON UNIVERS DE MARQUE
Aujourd’hui pour leurs
défilés les marques
utilisent des CMs pour
retranscrire en direct
l’expérience sur les
réseaux sociaux.
Les influenceurs doivent
également être utilisés
pendant ces
évènements afin
d’enrichir l’univers de
marque.

85. 5. Contenus de
marque

86. Le contenu Live de
marque le plus célèbre
date déjà de 2012 mais
reste une référence au
regard du caractère
exceptionnel de
l’évènement et
l’attention mondiale qui
été captée.
8M de vues en live sur YT.

87. Présentation
produit
Découverte et test d’un
nouveau produit par des
influenceurs, spécialistes de la
marque.

88. Overlay
Incrustation de contenus et
assets de marques
directement dans le flux
vidéo sortant.

89. Sponsoring
de vidéo
Naming & incrustation de
logo au sein du flux live
(qui en l’occurrence, dure
4h! et qui permet à des
viewers – abonnés - de
jouer avec les streamers).

90. Hack
Insertion dans un flux de
de webcam.

91. Récolte de
dons
1M d’euros récoltés pour
Médecins Sans Frontières
à l’occasion d’un
marathon organisé par le
streamer Zerator.

92. Promotion des utilisateurs
comme des produits
proposés.
Master Class
& Formations

93. Suivi d’un voyage en live
d’influenceurs puis reprise
sur différents formats.
Partage
d’expériences
live

94. Le plus souvent en studio
avec possibilité de reprise
d’un flux de téléshopping.
Showcase de
produits

95. Partenariat avec des KOL
de la plateforme chinoise
TaoBao en avril 2019.
Showcase de
produits
La KOL principale étant Viya, 5M d’abonnés et 403M US$
de ventes générées en 2018.

96. Diffusion Live
d’évènements
L’exemple de Deezer avec la diffusion
live sur Instagram, sur plusieurs
comptes (celui de la marque et celui
des artistes) d’un flux multicam.

97. Co-construction d’un
véhicule conçu à
l’occasion d’un
évènement.
Coopération

98. Extensions
dédiées
Pour la présentation en avant
première du jeu Borderlands 3,
l’extension donne la possibilité
au viewer de voir quel
équipement le streamer utilise
dans le jeu, de découvrir et
récupérer des « objets »
cachés… de prendre de
l’avance alors que le jeu ne sera
pas encore sorti.

99. Pour conclure,
perspectives et
conseils pour réussir
son LIVE

100. Restriction,
modération &
maitrise
L’accès à la diffusion en live stream
pour tous et pour tout, un débat
moral.
Des ressources doivent être
impliquées pour gérer la modération.

101. Live
Opportunités
Menaces
Maitrise de la qualité
- Montage
- Dilution du message
Impact
émotionnel
- Connexion
- Urgence
- Empathie
- Synchronie
Ventes
immédiates
- Exclusivité(s)
- Edition(s) limitée(s)
Image de marque
- Risque de maladresse
- Improvisation
#Stratégies à suivre
- (Technique irréprochable)
- Incarnation / Influence
- Interactivité
- Agenda (Rdv récurrent VS
évènement)

102. Personnalisation
live du contenu
via IA
Iqiyi, le « Netflix » chinois, a lancé des guidelines visant à
standardiser la création des contenus interactifs live, Mai 2019

103. Merci !
Contact : kevin.caradec@heaven.fr