2017 hat gezeigt, dass die Relevanz von Twitter für das politische Geschehen weiter zugenommen hat. Interessenvertreter sind gut beraten, ihre Offline-PA-Aktionen durch eine Social Media Strategie zu ergänzen.

1. Digitale Interessenvertretung in der 19. Legislaturperiode
Loretta v. Plettenberg
Berlin, 4. Januar 2018

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Die Relevanz von Twitter für das pol. Geschehen hat
in 2017 weiter zugenommen:
▪ Die Parteien gaben mehr Geld für den Online-
Wahlkampf aus als zu früheren Bundestagswahlen
▪ Über 480 Bundestagsabgeordnete besitzen einen
eigenen Twitter-Account (Anstieg von 7% im Vgl.
zu LP 18)
▪ Kleine Parteien nutzen die Möglichkeiten von
Twitter mehr als die großen:
▪ Grüne, 408 Tsd. Follower
▪ SPD, 339 Tsd. Follower
▪ FDP, 303 Tsd. Follower
▪ CDU, 245 Tsd. Follower
▪ Die Linke, 229 Tsd. Follower
▪ CSU, 164 Tsd. Follower
▪ AfD, 94.8 Tsd. Follower (Sie schlägt jedoch
auf Facebook die alten Parteien mit
383.700 Likes um Längen.)

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Twitter begleitete die Jamaika-Sondierungen
immens:
▪ Insbesondere die kleinere Parteien nutzten
ihre Twitter-Kanäle, um ihre Standpunkte zu
vertreten und Druck auf die übrigen Sondierer
auszuüben
▪ Christian Lindner (244 Tsd. Follower) twitterte seine
Notizen aus den Sondierungsgesprächen
▪ Kathrin Göring-Eckhardt (113 Tsd. Follower) gab abends
regelmäßige Statements zum Stand der
Sondierungsgespräche auf Twitter durch Videos ab.
▪ Interessant: A. Merkel u. H. Seehofer führen keine
Twitter-Kanäle

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▪ Chef d. Bundeskanzleramtes, Peter Altmaier
twittert in sehr persönlichem und sympathischen
Stil trotz hoher Position und tritt gerne in den
Austausch über Twitter
▪ CSU-Vorsitzende Dorothee Bär twittert
unkonventionell und lustig, negative Kommentare
versteht sie als Herausforderung
▪ Zukünftiger bayerischer Ministerpräsident Markus
Söder zeigt sich auf Twitter bereits in
Wahlkampfstimmung (Veranstaltungsbesuche,
Gelder werden offiziell vergeben, etc.) Jedoch
kaum Retweets
▪ SPD-Vorsitzender Martin Schulz‘ Timeline besteht
aus eigenen Statements, Vorschlägen und
Glückwünschen – Retweets Fehlanzeige

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▪ Aus den Twitter-Profilen der Politiker lassen sich
oft deren Agenda, Meinung, Neigung und
Persönlichkeit ablesen
▪ Auch bei Kanälen, die mehr einer Pressemitteilung
ähneln (z.B. M. Söder oder M. Schulz) - ohne in
den Austausch mit den Followern zu gehen -
lassen sich Agenda und Ausrichtung der Politiker
herauslesen
 Aus dieser Fülle an Informationen müssen die
wichtigsten Inhalte geschickt heraus gefiltert und im
richtigen Zusammenhang analysiert werden.

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Die Politiker verbringen mehr Zeit in den Sozialen Netzwerken. Diesen Trend sollten
Interessenvertreter nutzen und neben offline-PA-Aktionen eine überlegte Social
Media Strategie verfolgen.
▪ Durch das Aufbauen einer Followerschaft sucht man sich Verbündete im Netz und
verschafft den eigenen Themen einen Resonanzraum.
▪ In Echtzeit können relevante Inhalte, Statements und Beispiele den eigenen
Followern und der Öffentlichkeit zugängig gemacht werden.
▪ Mit der Followerschaft im Rücken kann man nun Politiker durch Bilder, Kurzfilme
oder Animationen auf die eigenen Themen und Positionen aufmerksam machen.
▪ Um das Interesse der Follower und der Politiker langfristig aufrecht zu erhalten,
ist es unumgänglich eine sorgfältig geplante Social Media Strategie zu erarbeiten.

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▪ Der Trend zu Twitter und anderen Social Media Platformen rückt Public Affairs
Aktivitäten in die Öffentlichkeit und macht diese transparenter.  Hier muss
genau abgewägt werden, welche Themen tatsächlich auf Twitter zu spielen sind.
▪ Trotzdem gilt: Wer nicht auf Twitter mitdiskutiert, läuft Gefahr, dass die eigene
Position überhört wird und nicht in der öffentlichen Diskussion vorkommt.
▪ Fest steht: Die Rolle der Sozialen Medien in der Politik wird sich in Zukunft noch
weiter verstärken.
▪ Wer dieses Tool nicht in der neuen Legislaturperiode nutzt, verschenkt eine große
Möglichkeit, Einfluss auf die politische Gestaltung zu nehmen.

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