Presentatie van Netsociety op het eigen event conversie attributie, what's in it for me? 4 maart 2010. Sprekers: Omniture, Facilitate Digital, Nedstat, Adlantic, Microsoft Advertising (Atlas), UPC, Platform Affiliate Netwerken, Cor Molenaar en anderen.

1. 1 ConversieattributieWhat’s in it for me?

2. What’s in itfor me? Conversieattributie= engagement mapping = source mapping = campaign stacking 2 Het verdelen van de eervoor site conversiesen daarmeeeventueelook de vergoeding

3. What’s in itfor me? Microsoft Atlas Institute: “Circa 95% van online advertentieskrijgtgeen credits voorconversies. Bijbepaling ROI wordtfeitelijkgekekennaarslechts 5% van de media contacten.” Conversieattributie: de sleutel tot de toekomst van adverteerders 3

5. Zoekmachines:krijgen nu (te?) vaakde credits

6. Affiliates:krijgenalleenbetaaldvoorconversie

8. Online marketing / web analytics Beperkingen van veelhuidigepakketten:- Inzichtpas vanafbezoek- Conversietoegekendaanlaatstebron

9. Europees kampioen 1988 ? 7

10. Conversie attributie Meten, verzamelen, evaluerenvan alleonderdelen van de online marketing mix die bijdragenaanconversies. Steltmarketeers in staatomnauwkeurig de winst en ROI van cross-media advertising investeringentemeten en teoptimaliseren. 8

11. 9 Voorbeeld vraagstuk

13. Sale ookgerealiseerdalseenbron had ontbroken?

15. Principes van Conversie Attributie 12 2. Gelijke verdeling De eer voor de conversie wordt gelijkelijk verdeeld over de verschillende sources. Conversie Source Website 33% cpm banner Website Website 33% affiliate Website ppc ad 33%

16. Principes van Conversie Attributie 13 3. Gelijke verdeling met uitsluiting Conversie Source Website cpm banner Website 50% Website affiliate 50% X Website ppc ad

17. Principes van Conversie Attributie 14 4. Custom verdeling De eer wordt (gewogen) verdeeld over de verschillende sources. Gewicht o.b.v. categoriën: introductie, beinvloeding, actie Conversie Source Website 25% cpm banner Website Website 25% affiliate Website ppc ad 50%

18. Principes van Conversie Attributie 15 4. Custom verdeling In dit geval kreeg de cpm banner alleen een view, geen klik. Conversie Source Website 10% cpm banner 30% Website affiliate Website ppc ad 60%

19. Principes van Conversie Attributie 16 5. Wiskundige modellen Volledige automatisering. Zelf lerend systeem houdt regels bij om te bepalen welke bronnen het meest waardevol zijn geweest. Conversie Source Website cpm banner Website 45% Website affiliate 15% Website ppc ad 40%

20. Principes van Conversie Attributie Gelijkeverdeling + Uitsluitingen Custom regels Wiskundigemodellen Last click

21. Wat hebben we nodig? Als basis eencentrale hub, waarmeealleadvertentieinteractieskunnenwordengemeten. Eensolide model met eenlogischewegingvoor de interacties Maximum aantaladvertenties Lengte van sitebezoek Weging view en click Verschillende banner formaten Maximaleperiode 18

22. Weging en variabelenzijnvoordiscussievatbaar Afhankelijk van branche en product Er is (nog) geen waarheid Meten, testen en optimaliseren 19

23. 20 Bedanktvooruwaandacht. harm@netsociety.nlwww.netsociety.nl 20