박한우 토크쇼 정치선거사례
빅데이터 시대의 선거와 정치패러다임의 변화 세미나 프로그램 2015. 10. 15. Ⅰ.개최목적 ❑ 지금의 선거는 신문·방송 등 올드미디어, 직관에 기반한 소수 선거 전문가의 선거 전략, 그리고 단순한 소셜네트워킹을 활용한 선거 전략에서 벗어나 유권자에 대한 과학적인 데이터 분석에 기반한 빅데이터(Big Data) 선거가 되고 있음 ● 빅데이터 선거란 선거와 관련된 모든 빅데이터를 수집하고, 빅데이터 분석을 통해 유권자 성향을 파악한 후, 유권자에게 맞춤형 선거운동을 전개하는 것임 ❑ 빅데이터 선거 전략의 중요성은 지난 2012년 미국 대선에서 확인된 바 있으며, 이는 2016년 총선과 2017년 대선을 앞둔 우리 정치권에도 시사하는 바가 큼 ● 2012년 미국 대선에서 각 후보들은 선거에 적합한 전략수립 및 선거운동을 위해 빅데이터 분석팀을 설치하였으며, 오바마는 빅데이터에 근거한 철저한 맞춤형 선거운동으로 부동층을 움직여 선거에서 승리한 바 있음 ● 국내 선거에서도 기존의 지역에 기반한 정치적 균열이 점차 약화됨에 따라 세대, 이념, 소득 등의 요인이 복합적으로 결합되어 유권자의 정치적 선호가 형성되고 있음 ● 이에 따라 향후 총선과 대선을 대비하여 효율적인 선거 전략을 마련하기 위해서는 다양한 유권자 데이터들을 파악하고 이를 과학적으로 분석하는 것이 요구됨 ❑ 본 세미나에서는 빅데이터 시대 선거 패러다임의 변화, 빅데이터 선거 전략의 구체적 사례, 그리고 빅데이터 선거의 한계와 기술적·정책적 해결 과제 등에 대해 논의하고자 함 ● 과학적 데이터 분석에 의거한 새로운 선거 패러다임의 도래와 이것이 국내 선거문화에 가져오는 변화를 분석함 ● 총선과 대선을 앞두고 유권자 맞춤형(Micro-targeting) 방식의 선거 전략을 유도하기 위해 현행 제도 내에서 가능한 빅데이터 활용 모델을 제시함 ● 국내 빅데이터 환경을 검토하고 이를 해외 빅데이터 환경과 비교한 후 빅데이터 선거 활용을 증대시키기 위한 제도적, 기술적 과제에 대해 살펴봄 Ⅱ. 개요 ❑ 제 목 : 빅데이터 시대의 선거와 정치패러다임의 변화 ❑ 주 제 : 빅데이터가 가져온 선거 패러다임의 변화, 빅데이터를 활용한 선거전략, 빅데이터 선거를 유도하기 위한 개선 과제 ❑ 일 시 : 2015. 11. 3. 오후 2시 ❑ 장 소 : 국회의원회관 제1세미나실 ❑ 주 최 : 김성곤 의원실(새정치민주연합), 김세연 의원실(새누리당), 국회입법조사처 ❑ 주요내용 △ 발제 1 : 빅데이터 시대의 선거 패러다임의 변화 ● 기존 선거 전략의 현황 및 문제점을 분석하고, 빅데이터시대에 선거 전략과 이것이 가져오는 국내 선거문화의 변화에 대해 논의함 △ 발제 2 : 대선 및 총선에 활용 가능한 빅데이터 선거 전략 ● 현행 「개인정보보호법」 및 「공직선거법」 틀 내에서 가능한 빅데이터 선거 모델을 제시함 △ 발제 3: 빅데이터 선거를 위한 제도적, 기술적 과제 ● 국내 선거에서 빅데이터 분석 및 활용을 위해 해결되어야 하는 제도 및 기술적 과제를 검토하고 대안을 제시함 △ 종합토론 ❑ 기본일정(안) 시 간 주요내용 14:00~14:20 - 개회사 : 김성곤 의원(새정치민주연합), 김세연 의원(새누리당) - 축 사 : 김무성 대표(새누리당), 문재인 대표(새정치민주연합) - 환영사 : 임성호(국회입법조사처장) - 사 회 : 이인섭(국회입법조사처 사회문화조사실장) 14:20~14:30
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- 57. Prof. Leslie Tkach-Kawasaki DISC 2014, Daegu, December 11 to 13, 2014 This work was supported by JSPS KAKENHI Grant Number 70580497
- 58. Trend 1 – Websites as platforms for social media use Source: https://www.yamagiwa-daishiro.jp/2014/
- 59. Kitamura Itaru, Japan Restoration Party, Kanagawa 18 Source: http://kitamuraitaru.com/ Trend 2 – Websites as caricatures for social media use
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- 62. 일본 총선 공산당 8개 캐릭터 열풍 월스트리트저널은 일본에서 지난 4월 인터 넷을 이용한 선거 운동이 합법화되며 다른 정당도 인터넷 활용을 시도했지만 공산당 만큼 철저한 인터넷 전략을 펼친 정당은 아무데도 없다고 보도했다. 이 아이디어는 자민당이 압승하고 공산당 은 1석 줄어 8석에 그친 지난해 12월 총선 평가 회의에서 제안됐다. 월스트리트저널 은 아이디어가 대체로 호평을 받고 있다고 전했다. 12일 도쿄 공산당 집회에 참가한 나카 츠 토무 씨는 “지금까지 딱딱한 이미지였던 공산당에 편견을 가진 사람도 많았지만 최 근에는 바뀌어 왔다. 사이트를 봐도 그렇 지만 확산부 등으로 이미지가 크게 바뀌고 있다”고 말했다. http://www.usjournal.kr/News/13171
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- 66. The Future of Analytics Is Prescriptive, Not Predictive Mason, N. (2015, July 10). The future of analytics is prescriptive, not predictive. Clickz.com Data Insights: New Ways to Visualize and Make Sense of Data , 2012 by Hunter Whitney
- 67. 뉴욕타임스의 패키지매퍼 뉴욕타임스의 패키지매퍼(package mapper)는 독자 데 이터를 활용해 실제 기사 배포에 녹여낸 좋은 사례다. 패키지매퍼는 뉴욕타임스 홈페이지에서 발생하는 트래 픽을 실시간으로 읽어내 세 가지 유형으로 트래픽 경로 를 분석한 뒤, 독자 행동 특성을 시각화해 직관적으로 보여준다. 뉴욕타임스는 이 도구를 통해 외부 유입의 단초가 되는 기사(Givers), 뉴욕타임스 내 기사로부터 많은 트래픽을 넘겨받았지만 다른 기사로 트래픽을 전달 못하는 기사 (Dead Ends), 다른 기사로부터 고립돼 트래픽이 거의 발생하지 않는 기사(Wallflowers)의 패턴을 파악한 뒤, 독자가 심하게 이탈하거나 읽지 않은 기사의 비율을 낮 추고 있다.
- 68. 한운희 (2015). MWC 2015에서 엿본 미디어의 미래. 2015 해외미디어 동향. 서울: 한국언론진흥재단.
- 69. The New York Times ‘512 Paths to the White House’
- 70. 디지털조선과 뉴욕타임즈 인포그래픽스 비교 ◦ 디지털조선: 기사의 주장을 시각적으로 보조하는 의도된 메시지 전달의 성격이 강함 ◦ 뉴욕타임즈: 독자가 데이터를 탐험하게 해 패턴을 찾고 결론을 얻도록 하는 객관성 제공 70
- 71. NYT: Snow Fall in 2012 http://www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/#/?part=tunnel-creek 290만 방문, 350만 페이지뷰
- 72. 포털 검색결과의 여론 영향력과 선거 결과 http://www.politico.com/magazine/story/2015/08/how-google-could-rig-the-2016-election-121548
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