KBS 제2회 공상가대회(공영방송을 상상하라)에서 동상을 수상한 영남대학교 언론정보학과 디지털언론정보학 수강 학생 박휘원 외 4명의 발표자료 입니다. 발표영상링크 http://youtu.be/2wgewvwjAJM

1. 제 2회 공상가 대회
KBS World 분석을 통한
미래전략
2013년 디지털 언론정보학
영남대학교 노만균 박휘원 우지현 이소은 정미경

2. Content
문제점
제기
요약
현황
기대효과
제안

3. 요약
1. 내용
빅테이터를 통한 KBS World의 현재 상황 분석
(구글 트렌드, 페이스북, 트위터, 유투브, webometrics analyst)
2. 활용사례
라인 일본어 번역기 , Mbc 우결 해외판(ebay 이용 판매), 카카오톡
3. 구체적 방안
KBS World 통합어플리케이션 제작 (pc버전 포함)
- 실시간 번역 채팅 지원, 매칭 프로그램, 커뮤니티 공간 마련 등
4. 기대 효과
KBS World가 시청자의 의견을 프로그램에 반영할 수 있고, 자발적
이고 적극적인 사람들의 참여를 유도함으로써 KBS World를 빅마
우스가 되어줄 것을 기대

4. 다양한 빅데이터
자료 조사를 통해
KBS World 현재를 돌아보자
구글트렌드
Webometric Analyst
App
유튜브
페이스북
트위터

5. 검색어를 입력하면 원하는 분석 기간 동안의
상대적 검색 값이 제공된다.
따라서 사람들의 관심사 변화 추이나
여러 검색어 간 관계를 파악할 수 있다.
구글
트렌드

6. 구글
트렌드
2007.01.01~2013.11.15
시간 흐름에 따른 관심도 변화 분석
KBS World 에 대한 관심은 꾸준히 증가하였으나,
현재는 조금씩 감소하는 추세이다.

7. 구글
트렌드
검색 지역 분석 결과
동남아시아권에서
KBS World 대한
관심이 높다

8. 웹사이트 동시언급을 분석할 목적으로 만들어 진 것
으로 사이버 공간에서 두 행위자간, 직접적 관계로부
터 찾을 수 없는 숨겨진 네트워크를 발견하는 것 이
다.
Webo
metric
Analyst

9. Webo
metric
Analyst
∨
Bing 사이트에서 “KBS World” “KBS World 두 가지 검색어를
World”
Webometric analyst을 이용해 분석하였다.

10. Webo
metric
Analyst
분석 결과
[그림] news.kstyle.com
사이트에서 “KBS World”의 경우 일본도메인이 많이 검색되었고,
아랍권에서도 검색 된 결과가 많이 있었다.
한류 타깃 지역을 아랍권으로 확대하는 것도 좋을 것 같다.
일본의 경우
[news.kstyle.com] [ameblo.jp] [yahoo.co.jp]에서
KBS World을 검색하는 사람이 많았다.
이 도메인을 통해 KBS World에 대한 정보를 홍보하면 좋을 거 같다.

11. Webo
metric
Analyst
분석 결과
[그림] K-popworldfestival.kbs.co.kr
∨
또한 “KBS world”의 경우 우리나라에서 많이 검색 되었다.
흥미로운 점은 K-popworldfestival.kbs.co.kr이 상위 검색되며,
페이스북에도 k-popworldfestival 페이지가 존재하지만
활성화 되어 있지 않았다.
또한, KBS World 라디오에 대한 언급이 많았고,
국내에서는 KBS World 채널을 통해 영어 공부를 하는 사람이 많음을
알 수 있었다.

12. App
현재, Kbs 공식 어플리케이션 K가 존재 하지만
안드로이드의 경우 공식 어플리케이션인 k
보다 다른 어플리케이션이 상위에 위치 했다.
이것을 공식 어플리케이션으로 혼동하는 사
람이 많았다.

13. 유튜브
KBS World TV 페이지
소셜 네트워크 중에서 사람들의 가장 많은 관심을 받고 있다.
프로그램의 예고편, 하이라이트 영상 등을 볼 수 있다.

14. 유튜브
Webometric analyst 통한 Youtube 검색
1. Highlighrts
2. A Song For You from
3. Pit-A-Pat Korean
4. K-Pop Backstage Chat
상위 프로그램 4개중 세 개는
한류스타와 K-pop에 관한 것이
며, 나머지 하나는 한국어 관련
프로그램이었다.
[그림] n=983 웨보메트릭스 유트뷰 검색

15. 유튜브
pit a pat는 유트뷰 검색 결과 상위랭크에 포함 되어 있고, 높은 view
카운트를 보이고 있다. 하지만 한국어를 배우는 프로그램의 특성상 한국
어에 관련된 사람들의 질문이 많았지만 피드백이 전혀 없었다.
페이스북이나 트위터를 통해 팬 페이지를 만들어 한국어에 관심을 가진
사람들에게 다양한 콘텐츠를 제공하는 것이 좋을 거 같다.

16. 페이스북
facebook
KBS World TV 채널 페이지와
KBS World Radio 페이지가
존재 하며, 특정 프로그램의
페이지도 만들어져 있지만
대부분이 활성화 되어 있지 않
았다.

17. 페이스북
facebook
공식 KBS World 공식 페이지에서는
현재 방영하고 있는 드라마,예능 등에 대한 사진과 영상이 꾸준히
업로드 되고 있으며, 유튜브와 트위터와 연동이 되어 있다.
하지만, 좋아요 수에 비해 페이지에 참여하는 하는 사람은 적다.

18. 페이스북
facebook
KBS World Radio 페이지 조사 결과,
흥미로운 점은 KBS World Radio Arabic 이 가장 활성화 되어 있었다.
하지만 글 위주의 컨텐츠로 다양성이 부족하고
이것 또한 일방향적인 자료 전달에 불과했다.

19. 트위터
KBS World Radio 트위터
여러 국가의 페이지가 존재하며,
특히 아랍권의 경우 라디오가 많은 관심을 받고 있었다.
아랍권은 페이스북 페이지가 잘 활성화 되어 있기 때문에
트위터와 페이스북을 연동하면 좋을 것이다.

20. 트위터
KBS World TV 트위터
여러 국가의 페이지가 존재 하지만, 활성화 되어있지 않았고
중국의 경우 트위터를 국가적으로 금지하고 있기 때문에
페이지가 불필요하다.
KBS World facebook 과 연동 되어있는 것에 비해
활성화가 되어 있지 않다.

21. 중국sns
시장
세계에서 제일 큰 SNS 시장인 중국은?
뉴스와 정보를 철저히 통제하는 중국 국내에서는
페이스북, 유튜브에 접속이 불가능 하다. 간혹 중국 내에서 비싼 돈
을 주고 외국의 인터넷 망을 설치하여 이용하면 사용 가능하지만 이
런 경우는 많지 않고 유명 호텔이나 외국계 회사를 제외하고는 접속
하는 것이 힘들다.
그렇다면 그들이 KBS World에
접속할 수 있는 공간은 어디일까?

22. 중국sns
시장
세계에서 제일 큰 SNS 시장인 중국은?
YOUKU
중국 동영상 공유 사이트
웨이보
소후닷컴
중국 소셜 네트워킹 및
마이크로 블로그 서비스
중국 최대 포털사이트
중국사람들에게 KBS World를 알리려면
웨이보, 유쿠, 소후를 활용해야 할 것이다.

23. 분석
결과
“빅데이터 검색 분석결과 모든
공통된 점은 사람들의 관심에
반해 kbs world의 피드백이
없다는 점이다.”
빅데이터 분석을 통한 자료를 적극 활용하고 소셜 네트워크를 통해
KBS World에 대한 피드백이나 시청자들의 관심을 반영하자

24. 이슈
제기
일방적인 소통이 아닌,
쌍방향 소통으로 KBS World의 인지도를
상승 시키는 방안이 무엇일까?

25. 제안
쌍방향으로 소통할 수 있는
kbsworld 통합 어플리케이션을 개발 하여
kbsworld를 콘텐츠 확산의
빅마우스로 만들자.
쌍방향 소통이 가능한
KBS World 어플리케이션,pc 개발( 최종 아이디어)

26. 제안
모바일, PC버전 KBS World 어플리케이션

27. 제안
KBS World 어플리케이션 기능
1. 친구 찾기와 같은 매칭 시스템
2. 실시간 번역 채팅 지원
3. Kbsworld 콘텐츠에 관심있는 사람들이 스스로 자료를
올리고 공유할 수 있는 커뮤니티 마련
4. 프로그램에 나왔던 관련 상품 판매 페이지
5. 카카오 톡과 같은 PC 연동 가능

28. 제안
KBS World 어플리케이션 기능
1. 친구 찾기 – 매칭 시스템
공통된 관심 분야를 가진 사람들을 이어주는 프로그램
1. 프로필에 관심 분야 체크
드라마
예능
미래의 선택
뮤직뱅크
EXO, 이민호
맘마미아
공주의 남자
뮤직뱅크
EXO, 이민호
개그콘서트
예쁜 남자
2. 관심사가 비슷한 사람끼리 연결
뮤직뱅크
Kbsworld 콘텐츠와 관련된 정보를 얻고 싶어하는 외국인들의 욕구와
외국어를 배우고 싶어하는국내 팬들의 욕구를 서로 충족 할 수 있을 것

29. 제안
KBS World 어플리케이션 기능
2. 실시간 번역 채팅 지원
실시간으로 번역 채팅으로 국내 국외
의 사람들 끼리 스스로 질문하고 대답
할 수 있게 하여 정보를 공유하고 프로
그램에 대한 의견을 공유하도록 한다.
참고 APP
- LINE 일본어번역 기능

30. 제안
KBS World 어플리케이션 기능
3. 스스로 자료를 올리고 공유할 수 있는 커뮤니티
kbsworld에 관심이 있는 사람들 간
의 교류, 개성 있는 2차 자료 재생산
등이 또 다른 인기를 끌고 사람들의
자발적인 활동을 이끌어 낼 것이다.
어플로 연결되는 커뮤니티 페이지는
KBS World에 관심 있는 사람들의
소통 욕구를 충족 시켜줄 수 있을 것
이고 그들 스스로 정보를 주고받을
수 있게 될 것이다.

31. 제안
KBS World 어플리케이션 기능
4. 프로그램에 나왔던 관련 상품 판매 페이지
kbs에서 만든 제작 상품을 통해 사람들이 자신이 좋아하는
프로그램이나 스타의 물품을 가지고 싶은 욕구를 충족시켜주고
2차적인 부가 수입을 기대 할 수 있다

32. 기대
효과
KBS World 통합 어플리케이션 의해
KBS World 에 관심이 있는 사람들을 한 장소로 모여 소통하
게 함으로 더 많은 정보와 피드백과정보를 만들어 냄으로
있다.
KBS World 브랜드 자체를 빅마우스로 만들 수 있다.

33. Thank
you