1. WEBOMETRICS
INSTITUTE
19대 총선보도와 웹보메트릭스 활용
-받아쓰기’에서 ‘데이터’ 저널리즘으로
박한우 교수
영남대 언론정보학과
영남대사이버감성연구소
아시아트리플헬릭스학회
WCU웹보메트릭스사업단
TEDxPalgong
대구경북 소셜미디어 포럼
hanpark@ynu.ac.kr
www.hanpark.net

2. 총선보도의 원칙, 언론사의 현실은?
 선거 취재의 중요한 2개 원칙
- 공정성 (Fairness): 기계적 공정성
- 객관성 (Objectiveness): 사실에 기반한 보도
 독자는 „신속‟하고 „흥미로운‟ 기사를 요구함
- 인터넷 포털, 소셜미디어, 모바일로 넘어간 고객들
• 공정성/객관성 과 신속성/흥미성의 공통분모는??
- 과학적 방법에 기반한 주관성의 극복!

3. How American people learn about their
local politics, campaigns and elections?
 Adults age 40 and older are more likely to prefer
word of mouth as a source for local politics, local
government activity, housing and real estate, zoning,
and social services.
 Source: PewInternet.org (2011)

4. 사회과학/언론정보학 연구방법에 대한 제고
 인터넷 기술의 발전과 보급으로 인한 사회 현상의 변
화 양상은 사회과학자들에게 새로운 연구 방법에 대
한 도입의 필요성을 인식시킴.
 웹공간(Webosphere)에 있는 무한한 정보들을 어떻게 정
제(수집 및 가공)할 것인가?
 엄청난 규모의 자료를 어떻게 분석 처리할 것인가?
 자료중심적(data-intensive) 방법론에 대한 관심 증대
 자료의 수집, 저장, 가공, 분석 등에 대한 인식 전환
 수단  목적

5. 웹보메트릭스(Webometrics)란?
 웹보메트릭스는 월드와이드웹(World Wide Web)의 „웹(Web)‟
과 계량적 분석을 뜻하는 „메트릭스(Metrics)가 합성된 용어로,
인터넷 정보와 디지털 기술의 사용방식을 정량적으로 분석하는
연구방법임.
 웹보메트릭스라는 이름은 Almin와 Ingwersen(1997)의 논문에
서 비롯되었다. 그렇지만, 웹보메트릭스 분야는 하이퍼링크 네
트워크, 웹 가시성 추적, 블로그 관계망, 검색엔진 비교 분석을
포함하면서 사회정보학을 벗어나 급속히 확대되고 있음.
 특히, 웹보메트릭스 연구방법은 웹사이트의 콘텐츠와 하이퍼링
크 등을 통한 사회네트워크분석(social network analysis)에 자
주 활용되고 있음.
WEBOMETRICS
INSTITUTE

6. 주요 e-리서치 도구 (사업단 자체 개발)
WeboNaver/WeboDaum:
 한국의 대표적인 포털사이
트인 “네이버”와 “다음”을 이
용한 Open API(Application
Programming Interface)기
반 자동 검색 프로그램.
 블로그, 온라인 커뮤니티,
지식인, 웹게시판, 이미지,
동영상 등 다양한 인터넷 플
랫폼들에 따른 검색 결과를
자동으로 수집하며, 방대한
양의 웹사이트 주소(URL)
및 문서 내용 등을 자동으로
저장

9. 데이터의 홍수, 저널리즘의 위기인가??
• 데이터의 홍수는 분석도구의 개발을 가져옴
• visualization 분야의 연구자들이 비전문가를 도와줌
• Journalists도 데이터 갖고 스토리 만드는 방법에 적응
• 차트 만들기에서 infographics designers의 도움으로
데이터를 „탐사저널리즘‟의 개념간 설명에 사용함
• 데이터 저널리즘을 잘 구현한 기사는 소셜 미디어 공
간에서 일반 개인들이 인용하는 인기콘텐츠로 바뀜
해답: 웹보메트릭스를 활용한 데이터저널리즘(DJ) !!!
http://datajournalism.stanford.edu 바탕으로 재구성

10. From the News Cycle
to the Political Information Cycle
But there is an important distinction to be made
between homogeneity of content across outlets
and homogeneity across platforms. Few would
dispute that homogeneity of content across
outlets is a threat to pluralist understandings of
media and politics.
But in an increasingly fragmented media
environment, in which growing segments of the
audience are turning away from traditional
platforms, particularly the printed Britain‟s First
Live Televised Party Leaders‟ Debate, should we
be so quick to denigrate content duplication
across platforms?

11. From the News Cycle
to the Political Information Cycle
Political information cycles are partly dependent upon cross
platform iteration and recursion. These processes
increase the likelihood that multiple, fragmented
audiences will be exposed to political content and they
arguably loosen the grip of journalistic and political elites
by creating opportunity structures with greater scope for
timely intervention by citizen activists.
Homogeneity across platforms can thus fashion a form of
unifying „publicness‟ that has long been presented as
withered due to media fragmentation. It should also be
borne in mind that the creative practices of online mark-
up culture, including editing, remixing and satirical
commentary, by both elites and non-elites, are important
features of the political information cycle.

12. Data journalism 개념
 Precision journalism VS Investigative journalism
 Computer Aided Journalism/Reporting (CAR)
 Journalism 2.0
 Open journalism
 Infographics journalism
 Interactive journalism
 Multimedia journalism
 Location-based journalism
 Social media journalism

13. http://www.youtube.com/watch?v=jbkSRLYSoj

14. „Agenda Weaving‟으로 더욱 주목받는 DJ !!
 기존매체이든 새로 부상하는 소셜 미디어든 „의제
설정자(agenda setter)‟로서의 기능을 갖고 있지만,
오히려 두 미디어의 역할은 의제의 발원지에
상관없이 의제의 중요성에 관해 토론하고 서로의
컨텐트를 게이트키핑하는 “의제 뜨개질바늘(agenda
weaver)”로 전환되고 있다고 볼 수 있다.
- 김장현, 미국 하와이대 교수

16. 데이터 저널리즘은 벌써 시작되었다!
 유명 블로거의 영향력 > 기존 언론
- Andrew Sullivan
- 알래스카 기후연구소 자료의 검토를 통해
- New York Times의 알래스카 평균 기온이 지난
30년동안 화씨 7도 상승 기사는 오보
- 편집인과 편집국장 사임
- 실제 상승온도는 5.4도

18. TED 강의 듣기 http://www.ted.com/
열번째 강의
James Surowiecki가 말하는 소셜 미디어의 전환점
주제
James Surowiecki는 소셜미디어가
이제 뉴스 유통에서 기존의 미디어
와 동등한 역할을 하게 되었음을 지
적합니다: 2005년에 일어난 쓰나미
재해, 바로 그때 유튜브 비디오, 블
로그, 인스턴트 메신저, 그리고
SMS등을 통해 빠르게 재난소식이
전달됐으며 비극으로부터 감동적인
개인의 이야기들이 세상에 알려 질
수 있었습니다.
인터넷 윤리 18

19. 윌리엄 깁슨 Zero History(2010)에서 트위터
Wired.com: How about Twitter? More than most authors
I‟ve checked out, your tweet-happy avatar @GreatDismal
seems to be most comfortable messaging and cool-
hunting on the service. And in the novel, Twitter‟s
consistently used as a communication and parenting
device, depending on the spook.
Gibson: Well, I discovered Twitter while I was writing the
novel, and I immediately saw its odd potential for being a
tiny, private darknet that no one else can access. I‟m
always interested in the spooky repurposing of everyday
things. After a few days on Twitter, what was most
evident to me is that, if you set it up right, it‟s probably
the most powerful novelty aggregator that has ever
existed. Zero History, 2010

20. 특정 이슈에 대한 트윗
자료의 예측성을 보여
주는 지표
아래 그래프는 날짜별 ‘구제역’ 언급 트윗
메시지 개수 (dabot.com)
4월 17일 구제역 관련 기사와 함께 이용자
들이 민감하게 반응하고 있음을 확인할 수
있음
20

21. 가상공간의 정보수집:
‘CNN’SL iReports 서비스

22. 동아일보: 데이터저널리즘 능동적 활용
http://news.donga.com/3/all/20081110/8655373/
1

23. 동아일보: 데이터저널리즘 능동적 활용

27. Data journalism - PANDA will help find
context and relationship between data
 Niemanlab :: News organizations, almost by their
nature, have tons of data, from Census numbers and
campaign finance reports to DWI records and
housing prices and PANDA wants to give all that info
a home where it can be easily accessed. PANDA, a
winner of this year‟s Knight News Challenge, is
what developer Brian Boyer,the news applications
editor at the Chicago Tribune, calls a “newsroom
data application,” a tool that helps find context and
relationships on the fly. It will take one year to set up
the open source platform.
 Continue to read Justin Ellis, www.niemanlab.org

28. First hand - how the New York Times
used Twitter to curate election news
 New York Times :: Nice experience report of the New
York Times, how they used Twitter to collect information.
- For the 2010 election, the New York Times built a
continuously updated election guide that let readers
explore data related to each of the 509 congressional
and gubernatorial races.
 After adding candidate information, race ratings, polls,
election forecasts, campaign finance numbers and
historical election results, NYT's staff wanted a way for
our political reporters to contribute live updates. They
imagined them writing short news items and finding links
to related stories from The New York Times and other
sources, so that each page would reflect the most recent
developments in that contest.
 First hand experience - continue to read Andrei
Scheinkman, open.blogs.nytimes.com

31. 웹보메트릭스를 활용한 데이터저널리즘 장
점
 유력 정치인의 „한마디‟를 듣기 위해 온갖 노력을 마다
않는 언론의 정치 취재 관행은
- 비용이 많이 듦,
- 그것이 아니면 정치의 메커니즘을 제대로 보여줄 도
구가 없는 것인가???
http://www.sisainlive.com/news/articleView.
html?idxno=9661 31

32. 웹보메트릭스를 활용한 데이터저널리즘 장
점
 정치 네트워크 분석: 유력한 대안이 될 전망
- 객관적 실험이 불가능한 사회과학의 한계와 자기 정
보를 감추는 정치인의 성향 때문에, 정치에 대한 국민
의 알 권리는 제대로 충족되지 못했던 경향이 있다.
- 네트워크 분석은 그런 한계를 넘어 객관적이고 눈에
보이는 형태로 정치를 이해하게 해 준다.
 정치인과 대중 간의 네트워크를 분석하면
- 정치인의 메시지가 어떻게 확산되고 누가 확산시키는
지를 네트워크 분석으로 보면, 정치인의 영향력이 어
떤 경로로 전파되는지, 로비단체나 이른바 „알바‟의 실
체가 어느 정도인지도 드러날 수 있다
32

33. 2012. 4. 11. 제19대 국회의원선거일정
시행일정 실시사항
12.13부터 예비후보자 등록
1.12부터
의정활동 보고 금지
4.11까지
1.12까지 입후보제한을 받는 자의 사직
2.11부터 지방자치단체장의 선거에 영향을 미치는 행위 금
4.11까지 지
3.27부터 후보자등록 신청
3.28까지 (매일 오전9시 ~ 오후5시까지)
4.5부터
부재자투표소 투표
4.6까지
투 표 (오전6시 ~ 오후6시까지)
4.11
개 표 (투표종료후 즉시)
기탁금 반환 및 공제명세서 송부
5.11까지
정치자금 회계보고서등 제출
6.8까지 선거비용 보전

34. 19대 총선보도 적용: 예비후보자들의 인맥관계
동시에 언급된
빈도 조사하기

35. e-리서치 도구의 활용: 웹가시성 분석
 웹가시성(Web Visibility)은 인터넷 이용자들(공중)이
온라인 공간에서 주목하고 있는 행위자, 사건 또는 이
슈들의 현존성을 의미 (Ackland, Gibson, Lusoli, &
Ward, 2010; Gauvin, 2010).

36. 홈페이지로부터 유용한 하이퍼링크 찾아내기

37. Connecting: Endorsement

38. 누가 누가 나오면 엔트로피가 많이 생산될까?
Politician (A B C) A B C AB AC BC ABC
Na, Won, Noh 18000 377 16000 898 118 50 32
Na, Won, Kang 16000 380 4438 898 1 1 1
Na, Won, Chung 16000 357 14000 898 63 68 1
Na, Noh, Kang 18000 15000 3817 118 1 571 0
Na, Noh, Chung 16000 14000 13000 118 63 737 0
Na, Kang, Chung 15000 3618 13000 1 63 280 1
Won, Noh, Kang 9208 19000 10000 50 1 571 0
Won, Noh, Chung 8353 18000 27000 50 68 737 1
Won, Kang, Chung 8154 10000 28000 1 68 280 1
No, Kang, Chung 18000 9224 27000 571 737 280 151
출처: Measuring Twitter-Based Political Participation and Deliberation in th
e South Korean Context by Using Social Network and Triple Helix Indicator
s
http://www.springerlink.com/content/77w06uv002179062/

39. A comparison of trilateral relationships
of five politicians on Twitter

40. Measuring Twitter-based political
participation by using TH indicators
 The absolute entropy values were lower when the
trilateral relationship included the two conservative
politicians: Na and Won. As indicated earlier, the lower
the entropy value, the less stable the communication
system is. Thus, the communication system became
more unbalanced in trilateral relationships that included
the two conservative politicians. On the other hand, in
those trilateral relationships including only one
conservative politician, the entropy values were higher,
and the communication system was more stable. These
results suggest that the level of political deliberation,
expressed in terms of the degree of stability in the
communication system, increases when politicians with
different political orientations form trilateral relationships

41. 19대 총선보도 적용: 후보 공천 이후
 실시간 모니터링 기법을 통한 시계열적인 변화 추세 분석

42. e-리서치 도구의 활용: 웹가시성 분석
 블로그 공간에서 후보자들의 웹가시성 수준과 득표 수간
에 밀접한 상관성을 나타냄. (임연수, 박한우, 2010,
JKDAS)
실제 득표수
29,120
평균 블로그 수
19,427
14,218
3,071 2,125
504
경대수 정범구 정원헌 박기수 이태희 김경회

43. 트위터 데이터로 4.27 재·보궐선거 예측한
“빵 만드는 웹기획자” http://www.uccp.biz/602
분석 기간: 2011년 4월 20일 수요일~2011년 4월 28일 목요일
소스 출처: 트윗트렌드( http://www.tweetrend.com

44. 24May2010
Education Superintendents VS Mayors

45. 25May2010
Education Superintendents VS Mayors

46. 26May2010
Education Superintendents VS Mayors

47. 27May2010
Education Superintendents VS Mayors

48. 28May2010
Education Superintendents VS Mayors

49. 30May2010
Education Superintendents VS Mayors

50. 31May2010
Education Superintendents VS Mayors

51. 1June2010
Education Superintendents VS Mayors

52. 2June2010
Education Superintendents VS Mayors

53. Result - 1
Mayors
Educational
superintendents
Time ICA 24th May to 2nd June)
Web Ecology - 2011
(from 5/29/2011

54. Link(2010_M) Link(2010_E) Link(2007_P)
Date Date
N=44 N=69 N=20
24-May-10 3.77 0.03
25-May-10 3.82 0.04
26-May-10 3.86 0.04
27-May-10 3.77 0.11 869.66 02-Dec-07
28-May-10 3.62 0.15 785.52 05-Dec-07
30-May-10 3.87 0.63 877.92 08-Dec-07
31-May-10 3.92 0.92 940.58 11-Dec-07
01-Jun-10 4.03 1.24 819.72 14-Dec-07
02-Jun-10 4.10 1.36 1129.62 17-Dec-07

55. Results - 3
Mayors
○Grand National Party
●Democratic Party
△Independents
■Participation Party
◆Liberty Forward Part
y
▲ New Progressive Pa
rty
Educational superinten
dents
▲Non-Seoul metropolit
an Area
Web Ecology - 2011 ICA ●Seoul metropolitan Ar
5/29/2011
ea

56. Results - 5
Web Ecology - 2011 ICA 5/29/2011

57. (대통령 후보 경선에서) 이명박-박근혜 접전
-국제저널인 IS(International Sociology)에 발표한 논문, Lee & Park(2010)
 웹보메트릭스 방법론을 통해서 표면적으로 드러나지 않는 경쟁구도 파악 가능

58. 사이버공간에 나타난 한나라당 내부 갈등 구조
 분석대상의 수(N) = 901
(이명박: 215)
(박근혜: 692)
(공동: 6)
이명박과 박근혜 후보의 사이버 인맥지도: 경선기간 링크구조
국제저널인 IS(International Sociology) 발표한 논문, Lee & Park(2010)

59. Changes of co-link networks during
2007 presidential campaign period
 Web-mentions of candidate & party names,
website sizes, visitor traffics, inlink counts, and
co-links were collected in seven times
 3-day interval, 29 Nov - 17 Dec in 2008
 Particular usefulness of webometrics survey
during Korean presidential campaign period
- Public survey can be reported only 3-day before
the election
- In 2003 presidential election, it used to be 22-day
before

60. Changes of co-link networks during
presidential campaign period
2 Dec 2007

61. 11 Dec 2007

62. 17 Dec 2007
D-1 day

63. Summary of findings
 Online attention focused on major
parties/candidates cf. Moon GH, Huh KY
 Frequency counts, Web traffic:
the (conservative) GNP > the liberals
 Incoming links, size of the site:
the liberals & labor candidates > the GNP
 Co-link maps
= indicative of the relative level of public awareness
and the ideological orientation of candidates
= a third-person perspective

64. * 후보자들간 텔레비전 토론보도의 경우
쇠고기 수입 반대에 나타난 갈등메커니즘
- 텔레비전 토론회의 ‘의미 네트워크 분석’

65. 네트워크 그림 확대

66. 정부 측 의견
중립적이고 포괄적인
단어 사용을 통해
관련 정보를 전달

67. 시민단체 측 의견
자신들의 주장을
드러내는 보다
구체적인 용어를
사용

68. 집회에 상반된 인식
촛불집회

69. Online mapping tools in the newsroom
 Scribblemaps http://pro.scribblemaps.com
 ManyEyes http://www-
958.ibm.com/software/data/cognos/manyeyes/
 http://batchgeo.com/kr/
 Mobile tools
 iPhone challenge
 http://www.umapper.com/

70. 맺으며…
 오늘날 인터넷으로 비롯된 디지털 네트워크 사회에
대한 과학적 탐구를 위해서는 자료중심적 방법론의
개발 및 활용이 필요.
 이를 위해서는 다학제(Multidisciplinary)간 융합연구
가 절대적으로 필요한 시점임.
Source: Arzberger et
al., 2004a, p.1777
70

71. Prof. Han Woo PARK
World Class University Webometrics Institute
CyberEmotions Research Center
Department of Media and Communincation,
YeungNam University, Korea
hanpark@ynu.ac.kr
http://www.hanpark.net
WCU
WEBOMETRICS
INSTITUTE
INVESTIGATING INTERNET-BASED POLITIC WITH E-RESEARCH TO
OLS