38. 可口可樂的廣告則以我想要教全世界唱歌(I‘d
like to teach the world to sing.)的想法為
主,它的廣告歌曲迅速成為70年代全球膾炙人口
的音樂。
結合文化大的想法再度創造新局,雖然部份是由新
媒體促成改變,但就整體而言,這是受到現代人
類社會更大的改變所致。
在行銷的領域中,我們還是如同西部拓荒者一般。
未來世界是屬於深具創意的企業家和像是理查‧布
朗森(維京集團)以及安妮塔‧羅迪克(美體小
舖)等先驅者的。
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39. 【大行銷時代】丟掉特惠專案,撕掉折價券,
重建行銷新角色!!
杜拉克在(The Practice of Management)管理的
實踐說:
「企業有兩個、也只有兩個基本功能:行銷與創新。
行銷與創新能創造績效,其他都是開銷。」
是績效還是開銷?就看行銷人能不能揚棄本位主義
與爭功心態,站在「我是CEO」的角度出發,啟動
公司的變革引擎。
行銷早就遍及整個組織,不再只是行銷部門的責任,
市場的變化永遠走在行銷之前,行銷人應該丟掉
特惠專案,撕掉折價券,關心老闆關心的事,重
新建立行銷的新角色。
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