Bahçeşehir University MBA presentation about blog marketing in Turkey.

1. Blog ile Pazarlama
Hamdi Sarıoğlu

2. Blog Nedir?
Blog, teknik bilgi gerektirmeden, kendi istedikleri şeyleri,
kendi istedikleri şekilde yazan insanların oluşturabildikleri,
günlüğe benzeyen web siteleridir.
-Genellikle güncelden eskiye doğru sıralanmış yazı ve
yorumların yayınlandığı, web tabanlı bir yayını belirtir.
-Yayıncının seçimine göre yazılara yorum yapılabilir.
-Yorumlar blog kültürünün çok önemli bir dinamiği ve
yapıtaşıdır. Yorum mekanizması ile Yazar ve okuyucular
arasında sürekli bir iletişim sağlanır.
-İlk ağ günlükleri manüel olarak yazılıp güncellenirken,
bugün bu iş için özel yazılmış yazılımlar kullanılmaktadır.

3. Blog’un Tarihi?
Blog, İngilizcedeki "web" ve "log" kelimelerinin
birleşmesinden oluşan weblog kavramının
zamanla yaygınlaşmış ve kısaltılmıştır adıdır.
«Weblog» terimi Jorn Barger tarafından 17 Aralık
1997’de ortaya çıkarılmıştır. "Blog"un kısaltılmış
ilk halini 1999 yılında Peter Merholz, kendi blogu
peterme.com’da sözcüğü «we blog» diye ayırarak
bulmuştur.
Blogun hem sözcük hem de yüklem olarak
kullanılması ve blogger kavramının ortaya çıkması
da blogger.com’un yaratıcı şirketi Pyra Labs’ten
Evan Williams sayesinde olmuştur.

4. Mikro Blog Nedir?
Bloglarla kıyaslarsak, en önemli özelliği anlık ve
kısa
içerikler
ile
başkalarıyla
içerik
paylaşılmasını sağlamaktır.
En popüler mikro blog servislerinden olan
Twitter’da girilen her blog yazısı 140 karakterle
sınırlıdır.
Dünyanın herhangi bir yerinde olan bir
gelişmeyi en hızlı duyuran platformlar mikro
bloglardır.

5. Dünya’da Blog
-Blogların kullanımı 1999 yılında Blogger'ın bu hizmeti
ücretsiz vermesi ile yaygınlaşmıştır.
-2003 yılı Şubat ayında Google, Blogger'ı satın aldı ve
Google araç çubuğuna, ziyaret edilen sayfanın adresini
doğrudan bloga girmeyi sağlayan 'Blog This!' tuşu
yerleştirdi.
-Blogların içeriği geleneksel internet içeriğinden farklılık
gösterdiği için sadece bloglar için kurulmuş özel indeksleme
mekanizmaları ve arama motorları bulunmaktadır.
Türkiye’de Blog
-Türkiye internetinde bloglar 2005 yılına kadar çok fazla
farkedilmiş değildi.
-17 Mayıs 2005 tarihinde Google'da Türkçe sayfalarda
"blog" kelimesi 65.400 kez yer alırken, 23 Mart 2006'da
bu sayı "3.050.000"e ulaşmıştır.

6. Blog Türleri
Kişisel Bloglar
İnternet üzerinde bireysel olarak oluşturulan, genel veya belli bir
odak noktası olan blog çeşididir. (Ör. Pucca)
Temasal Bloglar
Sadece belirli bir alanda yazılan gönderilerin yer aldığı, belirli bir
konuda uzman kişilerin yazdığı ve düzenlediği bloglardır. (Ör. Ters
Ninja – Bağımsız Sinema Blogu)
Topluluk
Üyelik sistemine sahip olan ve bu üyelerin yazdıkları gönderilerden
meydana gelen bloglardır. (Ör. LiveJournal)
Kurumsal
Şirketlerin kendileri ile ilgili haber ve duyurularını daha samimi bir
şekilde halka açtıkları blogladır. (Ör. Efes Pilsen Blog)

7. Blog ile Pazarlama
-Bloglar iş dünyası tarafından her geçen gün daha
fazla ilgi görüyor.
-Kullanıcılar hayata dair her şeyi bu alanlarda
paylaşıyor.
-Şirketlerin ürünleri, hizmetleri ve idari yapıları
bloglarda yazılan olumlu ya da olumsuz mesajlarla
hızla yayılıyor.
-Şirketler blogları bir pazarlama yöntemi olarak
kullanıyorlar.
-Yazılan olumsuz mesajlara cevap verebiliyor
-Müşterileriyle direkt ilişki kurabiliyorlar.
-Çalışanlarının da kullandıkları bloglar yaratarak iç
müşterilerini tatmin etme yoluna gidiyorlar.

8. Blog ile Pazarlama
General Motors, 100 yıla yaklaşan tarihiyle
ABD’nin en eski şirketlerinden. Şirkete ait
blog, dünyanın en popüler 500’ü arasındadır.
Bu blog sayesinde yeni konseptler potansiyel
müşterilere tanıtılıyor ve onlardan alınan geri
beslemeyle yeniden şekillendiriliyor.
Microsoft,
uygulamalarda
önemli
bir
değişikliğe gitmeden önce, ürün geliştirme
takımı blog aracılığıyla bir müşteri araştırması
yapıyor.

9. Blog ile Pazarlama
“Blog Marketing” (Blog Pazarlama) kitabının yazarı Jeremy Wright, Fortune 500
şirketlerinin yaklaşık %20’sinin kendi blogunu kurduğuna dikkat çekiyor. Ucuz, kolay ve işe
yarar olarak nitelendirdiği bu sistemle şirketlerin görünürlüklerinin, iletişimlerinin ve bilgi
birikimlerinin artacağını savunuyor.
Fortune500 şirketlerine danışmanlık veren ve kendi blogu Ensight.org her ay 250 bin kişi
tarafından ziyaret edilen Jeremy Wright’ın blog pazarlaması ile ilgili önemli düşünceleri var.

10. Blog Marketing / Jeremy Wright
 «Bog Pazarlama», müşterilerinizle sohbet etmek için blogları kullanılan bir
yöntemdir.
 Bloglar, müşterileri etkin olarak dinlemek ve uygun şekilde yanıtlamak için iş
hayatında çok çeşitli şekillerde kullanılabilir.
 İlk ve en büyük adım, şirketin tam olarak nerede olduğunu araştırmak.
 Bloglar, Technorati, PubSub ve BlogPulse gibi servislerden yararlanarak geniş
kitleli pazar araştırmalarını yönetmek için harika bir yol olabilir.
 Şirketiniz, ürünleriniz ya da rakipleriniz hakkında söylenenleri güncel olarak
öğrenebilirsiniz.
 Bloglar, müşterilerin
duyurabiliyor
sorularını
cevaplandırıyor
ve
müşteriler
seslerini
 Müşteriler açısından blogların en büyük yararı, şirketten düzenli iletişim
almaları ve şirketle konuşmak için bir çıkış noktalarının olmasıdır

11. Blog Marketing / Jeremy Wright
 Bloglar, çalışanlarınızın yeni fikirler üretmelerine, iletişimi güçlendirmelerine,
şirket içi hayatın kalitesi için takım çalışması yapmalarına imkan sağlıyor.
 Çalışanlar blogging için çok fazla zaman harcayabilir, yanlış bilgiler verebilir ya da
bazı sırları ortaya çıkarabilirler.
 Çözüm için iletişim, etkin bir blogging kuralları listesi, güçlendirilmiş kültür gibi
yöntemler kullanılabilir.
 Huzursuz çalışanların
azaltamazsınız.
bloglarını
kapatırsanız
onların
huzursuzluklarını
 Büyük şirketlerin bloglarla yaptıkları en önemli şey dinlemekve müşterilerin
duyulduğundan emin olmak
 Şirketler ne tür bir blog kuracakları, bu blogda kimin yazacağı gibi önemli
konularda karar vermeliler.

12. Blog Marketing / Jeremy Wright
 Eğer sadece bir blog yaratacaksanız, bunu yapan kişinin şu üç özelliğe sahip
olduğundan emin olmalısınız: Tutku, otorite ve orijinallik yani gerçekçilik.
 Şirketlerin bloglar nedeniyle zarar görmelerinin en kolay yolu, blogların farkında
olmamaları ya da onları görmezlikten gelerek, reddetmeleri.
 Eğer bir memnuniyetsiz müşteriye sahipseniz, bu kişi muhtemelen bu
memnuniyetsizliğini 10 arkadaşına söyleyecektir.
 Eğer memnuniyetsiz bir blog kullanıcınız varsa bu memnuniyetsizliği okuyan 10
kişiden 3’ünün bunu kendi bloglarına alması, bunu 100 kişinin duyması
anlamına gelir.
 Blogları kontrol edemezsiniz. Şirketler bunun farkına varmalı.
 Kontrol edebileceğiniz şey yazılanlardan sonraki tepkiler
 Blog pazarlaması şirkete görünürlük, artan iletişim ve artan bilgi birikimi
kazandırır.

13. İSTATİSTİKLER

14. Mashable 2011

15. Mashable 2010

16. Tecnorati 2010 İstatistikleri
•Two-thirds of bloggers are male.
•65% are age 18-44.
•Bloggers are more affluent and educated than the general
population:
•79% have college degrees / 43% have graduate degrees
•1/3 have a household income of $75K+
•1/4 have a household income of $100K+
•81% have been blogging more than 2 years.
•Professionals have an average of 3.5 blogs.
•Professionals blog 10+ hours/week.
•11% say blogging is their primary income

17. Tecnorati 2010 İstatistikleri

18. TÜRKİYE’DE BLOG

19. Türkiye’de Blog
-Bir blog’u önemli kılan en önemli unsuru içeriğidir.
-Blogları değerli kılan özellikleri, güncel, samimi ve
değerli içerikler sunabilmesidir.
-Blog yazarlarının tanınması ve etkili olması için internet
kullanıcıları tarafından itibar görecek içerikler
sunabilmesi gereklidir.
-Şirketler tanınmış ve etkili blog yazarları ile iletişim
halinde olmanın ne kadar önemli olduğunu
bildiklerinden önemli blog yazarlarını medya ilişkileri
süreçlerine katmaktadır
-PR şirketleri, gazeteciler ve medya ile iletişim sağlarken
artık Blogger iletişimini de sağlamaktadır.
-PR’ın yanında artık BR da gündemdedir.

20. Sosyal Medya’da Ünlü Türk Bloggerlar

21. Sosyal Medya’da Ünlü Türk Bloggerlar

22. Sosyal Medya’da Ünlü Türk Bloggerlar

23. BLOG ile PAZARLAMA
UYGULAMALARI

24. Adidas All Originals Party / 17 Eylül 2011

25. Adidas All Originals Party / 17 Eylül 2011
http://www.zelfist.com/

26. Adidas All Originals Party / 17 Eylül 2011
http://www.zelfist.com/

27. Dove ile Güzelliğe Yolculuk
http://www.zelfist.com/

28. Devletşah’la Bizim Usul Makarna – Selva Makarna
http://www.bizimusulmakarna.com/

29. Hazal Yılmaz’la Çok Gezenler Kulübü - Pegasus
http://cokgezenlerkulubu.com

30. Onur Yüksek’le Sokakta Ne Moda? - Benetton
http://www.sokaktanemoda.com/

31. Yemek Sepeti’nin Başarılı Twitter İletişimi

32. Yemek Sepeti’nin Başarılı Twitter İletişimi
http://www.youtube.com/watch?v=R9j4AgX76UE&feature=player_embedded
http://twitter.com/#!/yemeksepeti/yemekler

33. Fikrimühim ve Bloggerlar
Türkiye’nin ilk Ağızdan Ağıza Pazarlama/ Word of Mouth Marketing ajansı olan FikriMühim,
özellikle bloggerlara genellikle piyasa çıkmadan önce gönderilen ürünlerin objektif şekilde
değerlendirilmesiyle tüketiciye ürünler üzerinde fikir beyan etme hakkı, üreticiye ürünü direkt
olarak tüketici beklentilerine göre geliştirme fırsatı sağlıyor.

34. Fikrimühim 2010 İstatistikleri

35. Dizüstü Edebiyat?
Gazeteci ve yazar Cem Mumcu, sosyal medya
celebrity’leri diye anılan blogger’ların kitaplarını
kendi
yayınevi
Okuyanus
Yayınları’ndan
yayınlayarak Dizüstü Edebiyatı ismi ile yeni bir kitap
furyası başlatmıştır.
Bu fikri ile örnek gösterilen Mumcu, Türkçe’nin
dejenere edilmesinden dolayı çeşitli yazarlar
tarafından da ağır bir şekilde eleştirilmiştir. Cem
Mumcu’nun ilk göz ağrısı Internet fenomeni olan
Pucca’nın kitabı satış rekorları kırmıştır.
Pucca yıllar boyunca anonim olarak Internet’te
yazmasına rağmen bu sene egosuna yenik düşmüş
ve gerçek kimliğini ortaya çıkarmıştır.

36. Internet Fenomeni Pucca

37. Internet Fenomeni Pucca

38. Dizüstü Edebiyat – Okuyanus Yayınları

39. BLOG ÖDÜLLERİ

40. Blog Ödülleri
-2008 yılından beri geleneksel olarak düzenlenen ve
kategorisinde en iyi blogların internet kullanıcılarının
oylarıyla belirlendiği bir ödül törenidir.
-Yeni blogların keşfedilmesini ve blogkürenin çok daha
fazla kişiye ulaşabilmesini desteklemeyi amaçlıyor.
-2008 yılından bu yana 3.751 blog yarışmış ve toplamda
89.811 oy kullanılmıştır.
-Blog Ödülleri 2011, Aralık ayında düzenlenecek ödül
töreniyle ödüllerine kavuşacaktır.

41. Blog Ödülleri 2011 Sponsorları

42. Sayılarla Blog Ödülleri 2011
2011 Blog Kategorileri
1.Aile Blogları
2.Gezi Blogları
3.Haber Gündem Blogları
4.Hobi Blogları
5.İş Dünyası Blogları
6.Kadın Blogları
7.Kişisel Bloglar
8.Kültür/Sanat Blogları
9.Moda Blogları
10.Otomotiv Blogları
11.Oyun/Eğlence Blogları
12.Reklam ve Pazarlama
13.Spor Blogları
14.Teknoloji Blogları
15.Yemek Blogları

43. 2008 Blog Ödülleri Kazananları

44. 2009 Blog Ödülleri Kazananları

45. 2010 Blog Ödülleri Kazananları

46. Marketing 4 Everything

47. Teşekkürler …