Jak vypadá řízení e-commerce projektu, které si troufáme označit za „data-driven“? Jak je toto řízení náročné na technologie, pravděpodobností matematické modely a je možné jeho převedení do každodenní praxe?
O své zkušenosti se dělí Milan Merglevský (H1.cz), Adam Zamojski (Kulina) a Martin Zítek, který aktuálně zavádí technologické inovace do praxe v Mall Group. Na reálných příkladech předvedou datovou integraci a popíšou, jaký má vliv nejen na každodenní rozhodování o marketingových investicích, ale i na komunikaci mezi dalšími týmy, které mají na starosti například produkt, nákup apod.
2. Dnešní hosté
Milan Merglevský
Marketing Strategist / AdTech Consultant
H1.cz / CrossMasters.com
Adam Zamojski
Marketing Director
Kulina
Martin Zítek
Performance Marketing Manager
MallGroup
11. o Prémiový e-shop pro vaření, stolování a home design
o Na trhu od roku 2009
o Působí ve 4 zemích (CZ, SK, PL a HU)
o 4 obory, 200 kategorií, 14000 produktů
• skladovost – více než 70 000 produktů skladem
o Vlastní sklad o rozloze 4 000 m2
o Ambiciózní plány růstu do 2023
Data-driven business management
Kulina.pl
Kulina.hu
Kulina.sk
Kulina.cz
22. Key takeaways:
1. Začnete business plánem, získáte framework, jak s daty koncepčně pracovat
právě na vašem projektu.
2. Výběr technologie je důležitý, ale vyšší cena a super pokročilé funkce v
nesprávné fázi projektu můžou vést k neúspěchu.
3. Koncept budujte společně s týmem, který bude datový ekosystém
spravovat, lidé více rozumí tomu, co „sami vytvoří“.
4. Matematické modelování vás nikam neposune, pokud nemáte zvládnuté
základy datového řízení.
5. Začněte datovou definicí toho, co je základní stavební kámen projektu /
služby, DDA atribuce mi nepomůže, když nevím, jakou mám marži a „jak“ mi
vzniká zisk.
41. Chcete se dozvědět více?
Přijďte na workshop
Data-driven marketing management prakticky
42. Workshop
Data-driven marketing management prakticky
• Na konkrétním příkladu se naučíte, jak plánovat marketingové investice i na rok
dopředu.
• Dostanete spoustu tipů, jak efektivně řídit interní i externí marketingový tým.
• Díky propracovanému "marketing maturity modelu" přesněji identifikujete prioritní
"next steps" i dlouhodobou vizi.
• Získáte script a framework, díky kterému budete schopni agilně optimalizovat
marketingové investice i řízení prioritizace týmu.
• Poznáte, jakým způsobem lze "jednoduše" vyhodnotit dopad "velkých“ změn v
marketingovém mixu díky vyhodnocení kauzality dané změny.
• Získáte neomezený přístup do beta-verze nástroje pro vyhodnocení pomocí metody
Causal Impact, pro využití stačí mít přístup do účtu Google Analytics.