Přednáška Karla Borovičky Innovio.cz na konferenci pro copywritery CopyCamp v Praze 21. 3. 2014

1. Karel Borovička @kborovicka
Lamí tipy, jak souznít s klientem

2. TRÁPÍVÁ NÁS

3. KOLIK $ PŘINESLO
KLIENTŮM VAŠE COPY?

4. Copy lama

5. SEO lama
http://karelborovicka.cz/2013/09/pripadova-studie-seo-realitni-kancelar/

6. PPC lama

7. Dotace jsou fuj, ale…

9. Mikropříběhy, které lidi žerou a ladí

10. POZNEJ FIRMU

11. POZNEJ FIRMU 2

12. 2500 / STRÁNKA COPY?

13. ZMĚŘÍME REKLAMU
V RÁDIU
http://karelborovicka.cz/2011/06/efekt-reklamy-v-analytics/

14. KAŠLETE NA KONKURENCI

15. LIDI TOMU ŘÍKAJÍ I JINAK
http://www.femina.cz/magazin/bydleni/stylova-pohovka-vsadte-na-patchwork.html

16. JE TO TAKTO…

17. NAJDI 100 TISÍC
PPC / KATALOGY / ZBYTEČNOSTI / „REDESIGN“

19. Lográmec

21. Lográmec mi pomáhal …
Homogenní výstupy
Týmovou práci
Porozumění klienta a jeho týmu
Snadnější řízení změn
Dobré a užitečné podklady
Pochopit, že výstup ≠ výsledek

22. Proč na Copycamp: Budovat značku (netradičního) poradce online
marketingu.
Cíle Chtěný stav Měřitelný ukazatel
A. Lidi z oboru OM znají Karla a
nabídnou / nebrání se spolupráci
KPI: 3 nové (relevantní)
kontakty
A.1 Lidi pochopí přínos
projektového řízení a
budou je chtít šířit dál.
Mám relevantní
kontakty na SEO, PPC,
Copy, Linkbuilding lidi,
webstudia.
# vizitek v jakékoli formě
# pozvánek na kafe
1 poptávka do 2 měsíců
2 moje guest posty
10 úsměvů z publika
A.2 Zmapovat poptávku
po školení
Z diskusí získám užší
téma na nové školení.
30 odpovědí v Google
dotazníku
1 poptávka na přednášku do 3
měsíců
B. Rozšířit dosah blogu / social KPI:
do konce dubna 1 objednávka
B.1 Získat odkazy na blog Lidi zmiňují a odkazují
článek na blogu,
diskutují.
5 odkazů
60 návštěv
5 komentářů u článku
B.2 Získat twitter
followery
Lidi tweetnou min 3
hlášky z přednášky.
10 nových TW followerů
1 influencer (1000+ followerů)

23. SÍLA PROČ
Účel online aktivit XY a.s.: Přesvědčit
ředitele (manažery) firem, že pro
zlepšení efektivity firmy potřebují
informační systém a ABC je pro to
ideální volbou.
KPI: # poptávek z webu

24. SÍLA PROČ 2
# získaných účastníků akcí, školení
# kontaktů v mailingu
# stažených materiálů z webů
# lidi v remarketingovém publiku
# návštěv z webů partnerů firmy
# zmínek, sdílení, odkazů na web
# vyhledávání značky
# brandových přístupů na web

25. PROČNÍK (INTERNÍ)
„Systém omezí krádeže.”
„Bavíte se s lidmi. Nemáme na telefonu žádné
plechové huby.“
„Máte jednu firmu, kterou chytnete za k..le, když je
problém. Se SW i HW.”

26. VÍTE, JAK NA…
Nekoncepční práci
Neplodné diskuse
Nesystémové požadavky, opatření, změny
Nejasné zadání
Neměření
Nechuť / nedostatek času klienta
Nesmyslně utrácené peníze

27. @kborovicka
www.karelborovicka.cz
www.innovio.cz