On January 24 2013 I discussed the case 'Crowdfunding Napoleon' with a group of cultural marketeers. I discussed how we collected over €50.000,- in three months and what we learned from it.

1. Crowdsourcing Napoleon
Amsterdam Museum
Hester Gersonius
h.gersonius@amsterdammuseum.nl
/hestergersonius

2. Waarom deden we het zelf?

3. In 2020 is het Amsterdam Museum een open en
toegankelijk museum die de binding met en tussen
de verschillende Amsterdamse bevolkingsgroepen
vergroot en functioneert als ‘ontmoetingsplek’ van
de stad. Dit wordt gerealiseerd door meer in te
zetten op doelgroepspecifieke tentoonstellingen,
activiteiten en evenementen, zowel binnen als
buiten de muren van het museum.
Uit: Beleidsplan Amsterdam Museum 2020

4. E-cultuur heeft de afgelopen jaren een grote vlucht
gemaakt binnen de museumsector, in het bijzonder
bij stadsmusea als het Amsterdam Museum: zo
steeg het bezoek aan de website
amsterdammuseum.nl van 58.000 in 2009 naar
608.000 in 2011. Waar het gebruik van internet
door musea aanvankelijk zich vooral
beperkte tot communicatie over klassieke, museale
activiteiten, is 'het digitale museum' inmiddels een
doel op zichzelf geworden.
Uit: Ondernemingsplan Amsterdam Museum 2013-2016

5. Waarom deden we het zelf?

6. De intocht van Napoleon te
Amsterdam, 1813

7. Achtergrond

8. De intocht van Napoleon te Amsterdam
• 1813: onthulling in het oude stadhuis (nu
hotel The Grand)
• 1885 – 1891: te zien in het Rijksmuseum
• 1891 – 2011: op de rol
• 2011 – heden: te zien in het Amsterdam
Museum

9. http://www.youtube.com/watch
?feature=player_embedded
&v=bG0RQf6gYw8

10. www.amsterdammuseum.nl/napoleon

11. Wat hebben we ervan geleerd?

12. Creëer persmomenten…
• 8 juli 2011: Restauratie Intocht van
Napoleon
• 22 september 2011: Onthulling en
crowdfunding Napoleon
• 14 december 2011: Amsterdam Museum
maakt bedrag crowdfundingsactie bekend
op 23 december
• 23 december 2011: Crowdfunding
Amsterdam Museum levert €51.349,00 op

13. … en communicatiemomenten
• Mijlpalen
– Inhoudelijk (uitrol, restauratieblog)
– Crowdfunding (uitverkochte items, helft bedrag
gehaald)
• Napoleonfeestje
• Eindfeest
– Livestream

14. Social media?
• Geef mensen de mogelijkheid het te delen
• Reageer op vragen

17. Organiseer offline events
• 9 oktober 2011: Onthulling De intocht van
Napoleon te Amsterdam
• 3 november 2011: Napoleonfeest
• 23 december: Eindfeest i.s.m. Vossius
Gymnasium (85 jaar)
– Livestream

19. Maak het menselijk
“In 1832 overleed het mytische dier. Het
skelet van Marengo, minus twee hoeven, is
opgesteld in het National Army Museum in
Londen. Een hoef raakte tijdens de
preparatie van het skelet zoek; de andere
werd verguld en omgevormd tot snuifdoos
cadeau gedaan aan de officiers van de
Grenadier Guards.”

20. Maak het menselijk
“De Burck wordt op 9 juli 1911 benoemd tot
Keizerlijk Procureur-generaal bij het
Keizerlijk Hof te ’s-Gravenhage. Op 21
oktober 1811, nog tijdens het bezoek van
Napoleon aan Amsterdam, wordt hij
ontslagen wegens openbaar dronkenschap.”

21. Maak het menselijk
“De Hollandse nieuwsgierigheid wint het dan ook
van het ongenoegen. Wie is deze Napoleon
Bonaparte? Het bestuur heeft de Amsterdammers
opgeroepen de keizer en zijn echtgenote vooral
vriendelijk te ontvangen. En voor het geval dat dit
niet voldoende mocht zijn heeft zij betaalde
krachten ingehuurd om de keizer toe te juichen en
met bloemen te bewieroken. Het publiek, betaald
en onbetaald, speelt haar rol met verve.”

22. KISS: keep it simple, stupid
• Online doneren via het Hart

25. KISS: keep it simple, stupid
• Alternatieve betaalmogelijkheden:
– Geld overmaken
– Doneren bij de kassa
– Geldkist bij het schilderij

26. KISS: keep it simple, stupid
Vragen die het oproept:
• Hoe kunnen we de inlogprocedure
vereenvoudigen?
• Moeten mensen überhaupt inloggen?
• Hoe maken we de betalingen inzichtelijk?

27. Toon je waardering
Alle donateurs ontvingen:
• Een certificaat
• Een stuk van de originele bedoeking
• Een feestje in het museum

28. Toon je waardering
VIP-treatment voor ‘extreme’ gevallen:
• Advocatenkantoor Van Rossum Gyon
• Het kleine dorpje Stad aan't Haringvliet op
Goeree Overflakkee
• Vossius Gymnasium

30. Wees transparant
• “Waarom kost een restauratie zoveel?”
• “Wat gebeurt er met mijn geld?”

33. Na Napoleon…
Het Fundament
• €17.000,- opgehaald
• Zakelijke kring
• Live doneren

35. Na Napoleon…
Crowdfunding restauratie Damessalon:
• €188.725,- nodig
• Meubelstukken i.p.v. mensen
• Offline doneren > online doneren

37. Na Napoleon…
Aandachtspunten:
• Gebruikersgemak vergroten
• Diverse doelgroepen
• Overhead kosten laag houden

38. Vragen?
Hester Gersonius
h.gersonius@amsterdammuseum.nl
/hestergersonius