2. Resumen Ejecutivo
Historia mujer
La familia como núcleo (su
evolución)
Postmodernismo /latino
américa
La conformación familiar aún
existen elementos
provenientes de la cultura
cristiana barroca
fundante de nuestras naciones
Ambas realidades conviven y
se encuentran
en tensión
Fuente:
3. Hallazgo
Las mujeres de 28 a 40 años se
encuentran en
una disyuntiva entre su crianza
conservadora y
la soltura de las nuevas
generaciones.
4. Perfil
Mujeres entre 25 a 40 años
profesionales C1 C2 C3
Orientadas a las metas,
Posponen la maternidad
Vela por su autonomía y la
cuida
Viven para ellas, no tienen
pareja estable, pero si una
activa vida sexual
La mayoría de ellas vive sola o
con amigas.
Target Market: Mujeres con
vida sexualemnte activa
Fuente:
5. Objetivos
Generar el hábito de uso del
condón en un 30% de nuestro
target en un periodo de 8 meses
Datos:
Consumidoras
de
preserva/vos:
50.5%
del
total
nacional
(ENS
Chile
2009
-‐
2010,
p.
26,
Tomo
I)
6. Estrategia
Apelando a la disposición de
constantemente con
cosas nuevas, y la de
nuestro target, buscaremos
seducirlas con los beneficios
emocionales y funcionales del
condón femenino
7. Etapas de la Estrategia
Primera etapa: Informar a
la población (Target
Market) femenina sobre
este preservativo nuevo,
enseñándoles sus atributos
y beneficios
Segunda Etapa:
Posicionar al condón
femenino (Target
Group) como un
preservativo para
mujeres autónomas y
responsables con su
cuerpo.
9. Concepto Comunicacional
Nuevo condón femenino que
previene las ETS mejor que el
masculino.
Promesa Básica:
Mayor efectividad ante las ETS y
mayor placer.
Reason why
97 % de efectividad en la
prevención de las ETS en
comparación al 85 % del condón de
hombre y mayor placer para la
mujer por su su material y diseño.
10. CCC 1º ETAPA
Mostrar los beneficios del producto y
sus ventajas en comparación a la
competencia utilizando mujeres
referentes del target con el concepto
de “La primera vez” y un tono de doble
sentido
11. TÁCTICAS
Explosión de información, reportajes
sobre la sexualidad de la mujer y el
cuidado que deben tener con ella
presentando al condón femenino como
una nueva solución más eficiente
inclusive que el masculino.
Utilizar a mujeres referentes para
nuestro target tales como : Loreto
Aravena, María Gracia
Subercaseaux, Javiera Acevedo,
Andrea Hoffman.
19. ¿Que comunicar?
Las mujeres pueden tener un
nivel superior de autonomía
sexual con el uso del condón
femenino.
Promesa Básica
Mayor decisión sobre tu cuerpo,
autonomía femenina, la mujer es
quien decide y tiene el poder.
Reason Why
porque el condón fue
hecho específicamente
para el cuerpo de la
mujer
21. ¿COMO?
Mostrando diversas situaciones en
que las mujeres referentes de nuestro
target demuestren su autonomía en
los diversos ámbitos de su vida.
pero a la hora de enfrentarse al
ámbito sexual se encuentren en una
dicotomía entre: no ser autónoma
sexual mente o usar el condón
femenino y sin serlo. finalmente las
mujeres decidirán usar el condón
femenino con una actitud decidida y
expresiones que irradia tranquilidad y
seguridad.
22. TACTICAS
Soportes a utilizar:
Internet: Facebook,
Twitter, Youtube
Vía pública
Radio: Paula, Zero,
Play, Universo,
Concierto
TV: Canal 13, CHV, Placement Activo
TVN, Pack VTR
Televisión:
Así somos
Radio:
La comunidad sin
Anillo.
Divertisexy
