Come stanno reagendo i brand alla pandemia, su Instagram? Questo è parte di una serie di benchmark sul tema

1. Fashion e
Coronavirus
Che succede
online?
Benchmark #002
15 aprile 2020 Gummy Industries

2. Instagram
Alcuni brand hanno iniziato a cambiare il modo in cui utilizzano
Instagram, per rispondere all’emergenza Coronavirus

3. Gucci
Gucci ha smesso di
parlare di prodotto.
Tutto l’account Instagram
è dedicato alla
comunicazione sul
Coronavirus: attività
benefiche, comunicazioni
di “aiuto” in collaborazione
con la WHO

4. Gucci

5. Burberry
Burberry fa lo stesso,
passando a un feed che
parla solo di arte

7. Bottega Veneta
Bottega Veneta pubblica
contenuti che “ispirano” le
persone.
L’intento è dare delle idee
di attività da svolgere
durante la quarantena

8. Dior
Dior ha sviluppato dei
contenuti digitali, che
danno messaggi positivi.
Utilizza rendering,
illustrazioni, disegni e
fotografie d’archivio.

9. Versace
Versace, come molti altri
brand, si rivolge alla
produzione artistica con il
progetto “At home with
Versace”.
In questa puntata hanno
commissionato
un’animazione 3D
all’artista Anthony Todisco

11. Versace
Versace vede il progetto
come una vera e propria
galleria d’arte digitale

12. Valentino
Anche Valentino è
passato
all’illustrazione

13. RED Valentino
Allo stesso tempo
RED Valentino ha
lanciato un’app per
inviare cartoline
virtuali agli amici,
in collaborazione
con un artista
digitale

14. Ferragamo
Ferragamo ha
lavorato sul
concetto di libertà,
coinvolgendo una
serie di
collaboratori.
Probabilmente il
brand ha adattato
un progetto
pre-esistente.

15. The Attico
The Attico ha
organizzato una
vendita charity

16. Emporio Armani
Emporio Armani lavora
sul concetto di città,
con il progetto
fotografico “A tribute to
cities”.
Anche in questo caso
si valorizzano materiali
d’archivio

18. Trussardi
Trussardi dona il 100%
del ricavato dello store
all’Ospedale di
Bergamo

19. GCDS
Con una challenge,
GCDS chiede ai
follower di ridisegnare
un prodotto alla
settimana

20. Jimmy Choo
Anche Jimmy
Choo indice un
contest per
disegnare un
prodotto

21. MSGM
Simile ma più
sofisticato, MSGM
indice un contest
fotografico su
Instagram, a tema
quarantena

22. Jacquemus
Jacquemus gioca con i
propri prodotti

23. Prada
Prada con “Possible
conversation” tiene
vicino il proprio
pubblico con un
progetto editoriale
(interviste in streaming)

24. Sunnei
Sunnei ha un progetto
simile: ogni giorno, un
artista fa takeover del
profilo, con una diretta
su Instagram

25. Levi’s
Levi’s punta sulla
musica, organizzando
una serie di “Live”
online

26. LOEWE
Anche LOEWE sta
sviluppando un
progetto di contenuti
sul tema.
“LOEWE en casa”

27. El Naturalista
El Naturalista (un brand
di scarpe) sta
organizzando delle
dirette formative su
argomenti pop, per
esempio il brush
lettering

28. Mango
MANGO prepara
una lista di eventi
settimanali e di
cose da fare

29. Iuter
IUTER ha rivisto la
propria produzione e ha
iniziato a produrre
mascherine.
I clienti hanno criticato
l’iniziativa
considerandola una
speculazione

30. Ideal
La gioielleria Ideal ha
iniziato a vendere
tramite delle dirette su
Tik Tok, con degli
influencer (in Cina)

31. Alessandro Mininno
Gummy Industries
2020