Una breve presentazione sul processo di idea generation. Summer camp in Community Design Master Relational Design Whoami - Abadir

1. Gummy Industries - Whoami
1 - Idea generation
Master in relational design

2. “Idea is nothing,
doing is everything”
2
Innovazione e idea generation
Ji Lee, CD di Facebook

3. Il copyright sulle idee
non esiste
3
Innovazione e idea generation

4. Pensa a un’idea che ha
cambiato il mondo
4
Innovazione e idea generation

5. 1. Problem solution
5
Community offline & online

6. 6

7. Lo swiffer: la soluzione a
un altro problema
7
Innovazione e idea generation

8. 1. Problem solution
2. Evolutionary idea
8
Innovazione e idea generation

10. 1. Problem solution
2. Evolutionary idea
3. Symbiotic idea
10
Innovazione e idea generation

11. 1. Problem solution
2. Evolutionary idea
3. Symbiotic idea
11
Innovazione e idea generation

12. 1. Problem solution
2. Evolutionary idea
3. Symbiotic idea
12
Innovazione e idea generation

13. 1. Problem solution
2. Evolutionary idea
3. Symbiotic idea
4. Serendipity (Fleming)
13
Innovazione e idea generation

14. 1. Problem solution
2. Evolutionary idea
3. Symbiotic idea
4. Serendipity
5.Artistic idea
14
Innovazione e idea generation

15. 1. Problem solution
2. Evolutionary idea
3. Symbiotic idea
4. Serendipity
5.Artistic idea
15
Innovazione e idea generation

16. 16

17. 17

18. 18

19. Un esercizio pratico

20. 1. più idee è meglio
2. zero critiche please
3. le idee strane valgono doppio
4. combinare le idee si può
20

21. Il brief

22. 22

23. Lavoro con il web e ho un
sito.Voglio stupire gli
utenti.
Cosa faccio?
23
http://bit.ly/1papera

24. 24
Quando
l’utente clicca
http://bit.ly/1papera

25. 25

26. 26

27. 27

28. 28

29. Capire il processo di idea generation
A cosa serve capire il processo?
29
• Ridurre il rischio (aumentare la probabilità di
successo) di non avere una buona idea
• Settare delle aspettative (ridurre incertezza et
paura)
• Aumentare la ripetibilità

30. 30

31. Design process
31
Input OutputProcess

32. Mi piacciono i quadrati neri
Design process (Korbert and Bagnall, 1972)
32
Input OutputAnalysis Synthesys

33. Diverge e converge
Design process (Korbert and Bagnall, 1972)
33
Input
Outpu
t
Diverge Converge
Analysis Synthesis

34. Questo è come decidiamo noi
Design process (Nigel Cross, 2000)
34

35. 35
Input
Posizionare Signor Panettiere come
brand (valorizzare i locali, i
prodotti freschi da forno,
l'esperienza..) verso un
pubblico giovane (18-35 anni)

36. 36
• Vorrei trovare 3 o 4 campagne
da veicolare ogni 3 mesi.
• Sarei per cercare soluzioni ad
impatto tecnologico zero
• Vorrei trovare idee social
sfruttando molto i prodotti di
Signor Panettiere e "prendendo
la gente per la gola"

37. 37
Input
Diverge
Analysis

38. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via
twitter. stesse
domande della
spongada (o simili).
risposta via DM. i
primi 3 che 38

39. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via
twitter. stesse domande
della spongada (o simili).
risposta via DM. i primi 3
che rispondono vincono
un pacchetto di biscotti, a
casa. (moltiplica per 10
giorni)
39

40. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse
domande della spongada (o simili).
risposta via DM. i primi 3 che rispondono
vincono un pacchetto di biscotti, a casa.
(moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi
3 RT vincono un pacchetto di biscotti.
(moltiplica per 10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor
Panettiere manda un pacco di farina di
castagne a 50 food blogger minori. Chi
manda una ricetta (qualunque ricetta)
vince un sampling completo dei prodotti.
40

41. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della
spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3 che
rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a
casa. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT
vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica per
10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere
manda un pacco di farina di castagne a 50 food
blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque
ricetta) vince un sampling completo dei prodotti.
Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere
manda un pacchetto di prodotto a degli utenti,
senza etichetta. chi indovina che prodotto è,
vince 10 pacchetti. 41

42. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della
spongada (o simili). risposta via DM. i primi 3 che
rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa.
(moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono
un pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un
pacco di farina di castagne a 50 food blogger minori.
Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un
sampling completo dei prodotti.
Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda
un pacchetto di prodotto a degli utenti, senza etichetta.
chi indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti.
Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un
foglio da stampare con la spongada disegnata da gio,
nuda. e poi può stampare un foglio con gli accessori,
oppure ne può disegnare lui. chi disegna la spongada
più bella (e la pubblica su fb) vince biscotti.
42

43. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o
simili). risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un
pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un
pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco
di farina di castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una
ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling completo dei
prodotti.
Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un
pacchetto di prodotto a degli utenti, senza etichetta. chi
indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti.
Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio
da stampare con la spongada disegnata da gio, nuda. e poi
può stampare un foglio con gli accessori, oppure ne può
disegnare lui. chi disegna la spongada più bella (e la pubblica
su fb) vince biscotti.
Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft
biscotti. pay per tweet, o like per tweet. (pensato per le
mamme)
43

44. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o
simili). risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un
pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un
pacchetto di biscotti. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di
farina di castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta
(qualunque ricetta) vince un sampling completo dei prodotti.
Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un
pacchetto di prodotto a degli utenti, senza etichetta. chi indovina
che prodotto è, vince 10 pacchetti.
Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da
stampare con la spongada disegnata da gio, nuda. e poi può
stampare un foglio con gli accessori, oppure ne può disegnare lui.
chi disegna la spongada più bella (e la pubblica su fb) vince
biscotti.
Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft
biscotti. pay per tweet, o like per tweet. (pensato per le mamme)
Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una
confezione di biscotti Signor Panettiere, mandacela. ogni settimana
la foto più bella vince il prodotto che ha fotografato.
44

45. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili).
risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di
biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di
biscotti. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina
di castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta
(qualunque ricetta) vince un sampling completo dei prodotti.
Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto
di prodotto a degli utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto
è, vince 10 pacchetti.
Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da
stampare con la spongada disegnata da gio, nuda. e poi può stampare
un foglio con gli accessori, oppure ne può disegnare lui. chi disegna la
spongada più bella (e la pubblica su fb) vince biscotti.
Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft biscotti.
pay per tweet, o like per tweet. (pensato per le mamme)
Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una
confezione di biscotti Signor Panettiere, mandacela. ogni settimana la
foto più bella vince il prodotto che ha fotografato.
Azione 8 - make something good. qual è la cosa più buona che puoi
fare con un prodotto Signor Panettiere? falla e diccelo!
45

46. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili).
risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di
biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di
biscotti. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di
castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque
ricetta) vince un sampling completo dei prodotti.
Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di
prodotto a degli utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto è,
vince 10 pacchetti.
Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da
stampare con la spongada disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un
foglio con gli accessori, oppure ne può disegnare lui. chi disegna la
spongada più bella (e la pubblica su fb) vince biscotti.
Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft biscotti. pay
per tweet, o like per tweet. (pensato per le mamme)
Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una
confezione di biscotti Signor Panettiere, mandacela. ogni settimana la
foto più bella vince il prodotto che ha fotografato.
Azione 8 - make something good. qual è la cosa più buona che puoi fare
con un prodotto Signor Panettiere? falla e diccelo!
Azione 9 - regala un biscotto. facebook app in cui puoi regalare dei
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47. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili).
risposta via DM. i primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di
biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di
biscotti. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di
castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque
ricetta) vince un sampling completo dei prodotti.
Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di
prodotto a degli utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto è,
vince 10 pacchetti.
Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da
stampare con la spongada disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un
foglio con gli accessori, oppure ne può disegnare lui. chi disegna la
spongada più bella (e la pubblica su fb) vince biscotti.
Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft biscotti. pay
per tweet, o like per tweet. (pensato per le mamme)
Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una
confezione di biscotti Signor Panettiere, mandacela. ogni settimana la
foto più bella vince il prodotto che ha fotografato.
Azione 8 - make something good. qual è la cosa più buona che puoi fare
con un prodotto Signor Panettiere? falla e diccelo!
Azione 9 - regala un biscotto. facebook app in cui puoi regalare dei
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48. Come facciamo noi
Azione 1 - Quiz via twitter. stesse domande della spongada (o simili). risposta via DM. i
primi 3 che rispondono vincono un pacchetto di biscotti, a casa. (moltiplica per 10 giorni)
Azione 2 - RT contest via twitter. I primi 3 RT vincono un pacchetto di biscotti. (moltiplica
per 10 giorni)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di castagne a 50
food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta) vince un sampling
completo dei prodotti.
Azione 4 - Indovina la farina. Signor Panettiere manda un pacchetto di prodotto a degli
utenti, senza etichetta. chi indovina che prodotto è, vince 10 pacchetti.
Azione 5 - Make yr spongada. La gente può scaricare un foglio da stampare con la
spongada disegnata da gio, nuda. e poi può stampare un foglio con gli accessori, oppure
ne può disegnare lui. chi disegna la spongada più bella (e la pubblica su fb) vince biscotti.
Azione 6 - biscottercraft. pdf scaricabile con dei papercraft biscotti. pay per tweet, o like
per tweet. (pensato per le mamme)
Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una confezione di biscotti
Signor Panettiere, mandacela. ogni settimana la foto più bella vince il prodotto che ha
fotografato.
Azione 8 - make something good. qual è la cosa più buona che puoi fare con un prodotto
Signor Panettiere? falla e diccelo!
Azione 9 - regala un biscotto. facebook app in cui puoi regalare dei biscotti.
Azione 10 - biscotti della fortuna camuni. con gli auguri in bresciano, you know!
Signor Panettiere Sales Idea
Azione 11 - un biscotto e una valle. manda una foto di un biscotto (qualunque) davanti a
una valle (qualunque). dicci cos'è. vinci.
Azione 12 - Indovina la ricetta. compri un pacchetto di biscotti. provi a indovinare la
ricetta. vinci 10 pacchetti.
Azione 13 - Piaciuti i biscotti? Commenta i biscotti. QR code su tutti i pacchetti, che porta
a uno status di Facebook, con la foto di quel prodotto. commenta!
Azone 13bis - facebook 2x1 o facebook 3x2 - compra 1 scatola, qr code e condividi, ti
48
19 idee

49. 49
Input
Diverge
Analysis
Outpu
t
Converge
Synthesis

50. Un po’ di organizzazione
Branding
Azione 15 - Biscotterest. Azione su pinterest (question)
Azione 3 - Recipe contest. Signor Panettiere manda un pacco di farina di
castagne a 50 food blogger minori. Chi manda una ricetta (qualunque ricetta)
vince un sampling completo dei prodotti.
Azione 7 - Signor Panettiere spotter. se vedi in un negozio una confezione di
biscotti Signor Panettiere, mandacela. ogni settimana la foto più bella vince il
prodotto che ha fotografato.
Azione 10 - biscotti della fortuna camuni. con gli auguri in bresciano, you
know!
!
Signor Panettiere Sales Idea
Azione 13 - Piaciuti i biscotti? Commenta i biscotti. QR code su tutti i
pacchetti, che porta a uno status di Facebook, con la foto di quel prodotto.
commenta!
Azone 13bis - facebook 2x1 o facebook 3x2 - compra 1 scatola, qr code e
condividi, ti inviamo altre due scatole.
Azione 18 - Tweet a free spongada - webcam sullo store. la gente da twitter
vota quale dei clienti fisici vince una spongada gratis. <-- molto bello
Spongada Idea
Azione 16 - Spongada sticker. tutti quelli che hanno partecipato a salva la
50

51. 51
IMMAGINE
NON
DEFINITIVA
Outpu
t

52. Più o meno,
le nostre idee nascono tutte così

53. Sospendete il giudizio
Siate irrazionali
Puntate alla quantità
Meglio non essere da soli, meglio
non essere in troppi
Assortite bene il gruppo

54. Gummy Industries S.r.l.
Via Manzoni 22/c
25126, Brescia
Tel 030 5241468
www.gummyindustries.com
twitter.com/gummyindustries
info@gummyindustries.com