Le Content Marketing consiste à créer et diffuser des contenus intéressants à une audience que vous souhaitez toucher, afin de pouvoir, à terme, la transformer en clients (ou utilisateurs) potentiels. Dans cette présentation : - quelques notions de base sur le Content Marketing - ce qu'une entreprise peut en attendre - quelques exemples et retombées induites par des "magazines en ligne" - une méthode pour créer son premier magazine professionnel en 2 mois, à raison de 2 heures par jour - une liste d'outils bien pratiques pour mieux gérer votre stratégie de Content Marketing - quelques astuces "de pro" issues de mon expérience de 14 ans (pfiou !) de blogging :)

1. Contenus > Audience > Leads > Business
Agence de Content Marketing
Eté 2013
invox.fr – guilhem@invox.fr
@guilhem
06 64 33 82 46

2. Bloguer pour trouver de nouveaux clients
Atelier LCDW – 26 juin 2013
#atelierLCDW

3. Petit tour de table…
Qui êtes-vous ?
Qu’attendez-vous de cet atelier ?

4. invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Qu’est-ce que le Content Marketing ?
[kɑn tɛnt mɑr kə tɪŋ]
Le content marketing consiste à créer et à diffuser des contenus – informations
qualitatives et pertinentes - de nature à intéresser prospects et clients d’une
entreprise. L’idée sous-jacente est qu’en offrant des contenus de valeur, l’on va
favoriser la prise de décision chez les lecteurs potentiels, augmenter la
crédibilité et l’expertise des auteurs, et développer la loyauté envers la marque.
@guilhem
Content Marketing = Content + Marketing !

5. Pubs Google et achat de trafic
SEO – référencement naturel
Emailing
Actions sur les réseaux sociaux
…
Mais : ça ne suffit plus aujourd’hui !
invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Se faire connaître sur le web ?
@guilhem

6. Problème #1 : €€€€€€€€€€€
Problème #2 : concurrence en
hausse
Problème #3 : si on coupe les
budgets, on coupe les arrivées de
visiteurs…
So, what else?
invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Se faire connaître sur le web ?
@guilhem

7. Une alternative…
Créer son propre média !

8. Une alternative…
Créer son propre média blog!

9. Bien plus qu’un journal intime !
Un magazine professionnel
Une revue de presse
Une newsletter pro
Des contenus « premium »
Des événements
Des contenus variés
(vidéo, images, ebooks, curation, veille presse,
commentaires, sondages, …)
invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Oui, mais, un blog ? C’est pro ?
@guilhem

10. Des leads !
Une reconnaissance de son
expertise
Une amélioration de ses « RP »
Des invitations à des événements
Des feedbacks de la part de son
audience
…
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Qu’en attendre ?
@guilhem

11. invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Des exemples ?
@guilhem

12. invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Des exemples ?
@guilhem

13. invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Des exemples ?
@guilhem

14. invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Des exemples ?
@guilhem

15. invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Des exemples ?
@guilhem

16. Position d’expert startup / création
d’entreprise
~200 articles de presse sur les 2 dernières
années
Invité à environ 25 conférences par an
Propositions de monétisation
Constitution d’une communauté (à utiliser ?)
Beaucoup plus simple de nouer des contact
« high level »
Référencement naturel
Et tout un tas d’autres opportunités !
…
invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Des exemples ?
@guilhem

17. invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Des exemples ?
@guilhem

18. invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Des exemples ?
@guilhem

19. Ok…
On s’y met !
(objectif 2 mois, 2h / jour)

20. 0. Se poser les bonnes questions
(2 jours)

21. 1. Quels sont MES objectifs ?
2. Qui seront mes lecteurs ?
3. Sur quels sujets me focaliser ?
4. Quel ton employer ?
5. Qui écrit ?
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5 questions à se poser…
@guilhem

22. 1. Mettre en place sa veille
(2 jours)

23. 1. Lister les blogs / mags sur le sujet (FR/EN)
2. Suivre les bons comptes twitter
3. Créer des alertes Google
4. Tout faire converger dans un lecteur de
flux RSS
5. Ne pas oublier le « offline » (salons, mag
papier, …)
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Mettre en place sa veille
@guilhem

24. 2. Produire les contenus de départ
(2 à 3 semaines)

25. 1. Faire une liste de 50 articles potentiels
(d’ailleurs, en faire même 100)
2. Ecrire (Hint: se limiter le temps / article)
3. Trouver des photos sympa
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Produire les contenus de départ
@guilhem

26. 3. Catégoriser
(2 heures)

27. 1. Lister les catégories « de base »
2. Penser « mot-clé »
3. S’inspirer d’autres magazines
4. Se mettre dans les chaussures des
lecteurs
5. Penser « marronniers »
6. Ne pas trop en faire non plus !
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Catégoriser
@guilhem

29. 4. Make it live!
(2 semaines)

30. 1. Trouver un nom
2. Faire un logo
3. Travailler sur papier
4. Trouver un thème tout fait
5. Installer wordpress (.org)
6. Pousser son contenu dedans
7. Paramétrer quelques plugins sympa
(related posts, social sharing, author’s box, disqus,
contact form…)
8. Mettre en place une newsletter
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Make it live
@guilhem

31. 5. Lancer son média !
(1 semaine)

32. 1. Avertir les gens que vous connaissez
2. Être présent sur les réseaux
(Linkedin, Twitter, FB)
3. Entrer en communication avec les
« influents »
4. Demander un coup de pouce autour de
vous
5. TOPofthePOP : Faire des interviews
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Lancer son média
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33. 6. Suivre ce qui se passe, et durer.
(1 semaine & la vie)

34. 1. Plug de Google Analytics
2. Toujours avoir 10 articles d’avance
(et publier au moins 3 fois/ sem.)
3. Être sympa et positif
4. Trouver des « hits » (ça vient avec l’expérience)
5. Ne pas lâcher avant 1 an…
6. Si possible écrire à plusieurs
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Suivre ce qui se passe, et durer
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35. Oui, mais encore ?
Quelques astuces

36. invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Ecrire les titres en premier…
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37. invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Publier régulièrement…
@guilhem

38. invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Don’t f*ck up!
@guilhem

39. Oui, mais encore ?
Outils (gratuits) de pro

40. invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Outils pratiques - Wordpress
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41. invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Outils pratiques - Hootsuite
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42. invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Outils pratiques
@guilhem

43. invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Outils pratiques - Mention
@guilhem

44. invox est une agence spécialiste en Content Marketing
Outils pratiques – Google Analytics
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45. Let’s Play…
15’ chrono pour lancer un blog ?

46. A vous de jouer…
Des questions ?

47. Contenus > Audience > Leads > Business
Agence de Content Marketing
Eté 2013
invox.fr – guilhem@invox.fr
@guilhem
06 64 33 82 46