Concepto

FUNCIONAMIENTO DE LA PUBLICIDAD I PARTE: CONCEPTO DE PUBLICIDAD

“ La publicidad es una forma indirecta de persuasión, basada en reclamos informativos o emocionales sobre los beneficios del producto, diseñados para crear una impresión mental favorable, que desplace la mente hacia la compra.” Rossiter & Percy (1997)

Si analizamos la definición destacamos 5 puntos de interés: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Forma indirecta de persuasión: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Canon: con estabilizador de imagen

Reclamos informativos o EMOCIONALES: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Sobre los beneficios del producto: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Diseñados para crear una impresión mental favorable: ,[object Object]

Que desplace la mente hacia la compra: ,[object Object]

De estos pasos podemos obtener los objetivos directos de la publicidad: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

1. Exposición Objetivo de Medios . Conseguir que la audiencia vea, escuche o lea la publicidad.

2. Conocimiento ,[object Object],[object Object]

4. Intención de compra ,[object Object]

Y además Receptor ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

¿Quién entra en juego en este proceso? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Anunciante ,[object Object],[object Object]

Agencias Publicitarias y Centrales de Medios ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Medios Publicitarios ,[object Object]

Receptores de la Publicidad ,[object Object]

Hoy día ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Conclusión Parte I: ¿Qué hace el consumidor ante esto? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Concepto

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Mais procurados (20)

Destaque

Destaque (15)

Semelhante a Concepto

Semelhante a Concepto (20)

Concepto