El documento resume las principales etapas de la planificación estratégica de una empresa. Estas incluyen 1) declarar la misión de la empresa, 2) establecer objetivos medibles, 3) diseñar una cartera de negocios que se ajuste a las fortalezas y oportunidades, y 4) coordinar las estrategias funcionales a nivel corporativo y de unidades de negocio. También describe herramientas como la matriz BCG para analizar y gestionar la cartera de negocios.

1. Capítulo II Planificación Estratégica 1era Parte Marketing Phillip Kotler

4. Etapas de la Planificación Estratégica. Definición de la Misión de la empresa Establecimiento de objetivos y metas Diseño de la Cartera de negocios Planificación de marketing y otras estrategias Funcionales Nivel Corporativo Nivel de Unidad de Negocios F. O. D. A .

7. Misión basada en Productos/Mercados

15. Matriz de Crecimiento BCC Alta Alta Baja Baja

21. Matriz de expansión Producto/mercado Productos Actuales Productos Futuros Mercados Futuros Mercados Actuales Diversificación Desarrollo de Productos Desarrollo de Mercados Penetración