Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site web

Dynamiser le trafic de son site internet
Romain COLAS – Traffic Manager

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DEPLOYER SA STRATEGIE WEBMARKETING

© Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency

DEPLOYER UNE STRATEGIE WEBMARKETING
Recruter

Qualifier

Fidéliser

© Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009

ANALYSE DE LA PERFORMANCE MARKETING
Dans tous projets web, la notion de ROI (Returns On
Investments) est primordiale.

Pour cela, il est indispensable de déployer des solutions
d’analyse de l’audience web
web.

Il est important de mettre en place des objectifs
ti t td tt l d bj tif
quantifiables via la consultation de pages clés.


ANALYSE DE LA PERFORMANCE MARKETING : LE ROI


Comment arrive-t-on sur votre site internet ?


COMMENT ARRIVE-T-ON SUR VOTRE SITE ?


LES GRANDS MODES DE RECRUTEMENT ONLINE
Référencement (search marketing)
f ( )
• Référencement naturel
• Référencement payant

Emailing
• Emailing d’acquisition ( marketing) : on t
E ili d’ i iti (ou k ti ) travaille sur une b
ill base i
inconnue
• Emailing de fidélisation (newsletter, promotionnel…) : on travaille sa base

Affiliation
• Développer un réseau d’apporteur d’affaires sur le web

Achat d’espace publicitaire
• Bannière publicitaire
p


CLASSONS CES DIFFERENTS MODES DE RECRUTEMENT


Quelques outils marketing pour développer son trafic


REFERENCEMENT NATUREL


LE REFERENCEMENT… HIER


LE SEARCH MARKETING… AUJOURD’HUI


Les composantes du Search Marketing
•S
Search M k ti = référencement
h Marketing éfé t
• Branche spécialisée du marketing ayant comme support les outils de recherche et comme cible
les internautes qui les interrogent.

• Le search marketing a pour particularité de s’adresser à des internautes qui recherchent une
information, un produit ou un service sur Internet. Cette démarche active et volontaire (pro active)
de la part des cibles les rend particulièrement réceptives au message.

• Le Search Marketing est composé de 2 grandes catégories :
• Le référencement naturel ou Search Engine Optimization (SEO)
• Le référencement payant ou Search Engine Marketing (
py g g (SEM))

• Définition de ces composantes
• Le référencement naturel peut être défini comme l’indexation d’un site web dans des outils de
l indexation d un
recherche (résultat obtenu grâce à la qualité intrinsèque du site)

Le référencement payant peut être défini comme une technique publicitaire basée sur un
système d’achat de clic aux enchères…. Plus vous payez mieux vous êtes placés.
y py p

© Referencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009

LE REFERENCEMENT NATUREL


ECHANGE DE LIENS – GESTION DE LA POPULARITE


LA RECHERCHE DE POPULARITE


REFERENCEMENT PAYANT – ACHAT MOTS CLES


Search Marketing en image

Référencement payant

Référencement naturel

© Referencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009

LE REFERENCEMENT PAYANT ou ACHAT DE MOTS CLEFS
Les liens sponsorisés
• Chaque moteur possède son propre réseau :
• Pour Google, il s’agit de Google Adwords
g, g g
• Pour Yahoo!, il s’agit de Yahoo! Search Marketing
• Pour MSN/Live, il s’agit de Microsoft Adcenter

Le i i
L principe est b é sur :
t basé
• Le choix de vos mots clés en fonction de votre activité
• Le paiement au clic (
p (CPC) et non à l’affichage (
) g (CPM) )
• La position de votre annonce est déterminée en fonction :
• De la concurrence (le coût est fixé par le simple fait de l’offre et de la demande)
• De ma qualité de votre annonce (plus une annonce est cliquée, meilleure sera sa position)
• De la qualité de votre site (page d’atterrissage doit être en rapport avec le mot clé sponsorisé)


COMPARATEUR DE PRIX – SHOPPING GUIDE


LE REFERENCEMENT PAYANT
Le Trusted Feed via les comparateurs
• Comparateur de prix = comparateur d’achat = shopbot
• Vous fournissez votre catalogue produit sous forme d’un flux ou fichier informatique
d un
• Vous êtes facturé au clic (CPC) comme pour les liens sponsorisés


ANIMER VOTRE SITE INTERNET


ANIMER VOTRE SITE INTERNET
Développer des mécaniques de captation de données via
la mise en place de jeu concours.

Exemple :
M. Chavignon – Relais Saint-Roch – La Petite Maison

http://www.relais-saint-roch.fr
http://www.la-petite-maison.fr


TRAVAILLER VOTRE CONTENU


CONTENU EDITORIAL
Développer le contenu éditorial de votre site internet.

Au minimum, un article de 1500 signes par mois.

N’hésitez pas à être redondant ; n’oubliez jamais que
Internet n’est pas un média mais multimédia, c’est-à-dire
qu’il peut se consommer d manière très différente
’il t de iè t è diffé t
d’une personne à une autre.


CONTENU EDITORIAL
Redondant et multimédia, cela signifie qu’il f
Rd d l i édi l i ifi ’il faut dé
déporter votre
contenu, en le rendant accessible à tous les types d’internautes.

Utiliser les réseaux sociaux
• Facebook
• Créer un profil Facebook et faites-le connaître via Facebook Ads
faites le

Utiliser les plateformes d’échange vidéo
• YouTube ou DailyMotion
y
• Créer votre propre chaîne

Générer un abonnement à un flux RSS

Créer un compte Twitter


REDONDANCE DU CONTENU
Exemple : Auvergnat Cola

http://www.AuvergnatCola.com

http://twitter.com/auvergnatcola

http://www.youtube.com/ventdesvolcans

http://www.dailymotion.com/AuvergnatCola


NOUS CONTACTER
Romain COLAS
rc@referencement-manuel.com
0 825 67 10 90

Referencement-Manuel.com
Groupe Périscope
8 rue Georges BESSE
63100 Clermont Ferrand


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