Webstat от Яндекса — верить или нет? Поисковое продвижение — выбираем исполнителя. Вебкам-модель Maggie — откровенное интервью. Ключевые слова для англоязычных сайтов — учимся подбирать. А также — все хитрости про RU-домены, эффективная работа с контекстом, реклама в Facebook и многое другое!

1. 1

3. 4 5
Содержание
• Все, что вам нужно знать о доменах .RU 6 • Интервью с вебкам-моделью Maggie 32
• Как выбрать ключевые слова • OstapCash.com — великий комбинатор
для контекстной рекламы? 11 RU-дейтинга 43
• Проблемы и преимущества ведения • Wordstat от Яндекса — верить или нет? 47
региональных информационных проектов 17
• Методики эффективной работы с контекстом 51
• Be2Me — новая биржа рекламы 21
• Подбор эффективных ключевых слов
• «Копай глубже» или «Зачем платить больше, для англоязычных сайтов 61
если нет разницы»? 23
• Реклама в Facebook — реальность, о которой
• Выбор исполнителя при заказе вы давно хотели, но стеснялись спросить 68
поискового продвижения 27

4. 6 7
Как следует из схемы, ваш аккаунт ра А, а обслуживает их Регистратор
может быть открыт либо непосред- В. Если вас устраивают расценки аль-
ственно у Регистратора зоны, либо тернативного Партнера С, и вы хотите
(что более вероятно) у Партнера (Ре- впредь платить именно ему за свои
Вебмастерам хорошо известно, что до- селлера). Определить, у кого имен- домен(ы), то общая последователь-
мен .RU сейчас можно зарегистриро- но — достаточно просто: официаль- ность действий такова:
вать в сети, что называется, «на каждом ный список Регистраторов зоны .RU
интернет-углу» и зачастую за очень не- опубликован здесь: http://www.cctld. 1.Выяснить в саппорте Партнера:
большие деньги. В результате у многих Экономим на продлении ru/ru/registrators/. Если вы заходите а) Имеют ли они договорные отноше-
вебмастеров открыто множество акка- в свой аккаунт на одном из перечис- ния с тем же Регистратором, который
унтов у разных регистраторов, на каж- ленных в списке сайтов, то вы держите сейчас обслуживает ваш домен; б) Мо-
дом из которых сосредоточено некото- Первый наверняка знакомый вам при- свои домены у Регистратора, иначе — жете ли вы передать свои домены под
рое число доменов. мер — когда у другого продавца цены у одного из Партнеров. управление этого Партнера; в) Каков
на продление более выгодные, чем код Партнера или номер его договора
В этой статье мы попробуем навести у того, где вы держите домены сейчас. Теперь нужно разобраться, какой с Регистратором;
порядок в деле регистрации домен- В этой ситуации вебмастер заинтере- именно Регистратор обслуживает
ных имен в зоне .RU. Заодно разбе- сован трансферить домен(ы) туда, где ваш домен. В запросе Whois вы най- 2.Если все ответы положительные,
ремся, чем отличается «Регистратор» дешевле. Но вот нужен ли в этой си- дете его в поле «registrar» в виде кода то следует написать Регистратору
от «Реселлера» («Партнера»), и как туации трансфер вообще? Чтобы разо- Nic-handle. Трансфер домена делается письмо примерно следующего содер-
можно управлять все своими домена- браться в этом, давайте прежде взгля- в том случае, если вы переносите до- жания: «Прошу изъять мои домен(ы) […
ми .RU из одного места и платить ми- нем на рисунок: мен от одного Регистратора к другому. список…] из-под управления Партнера
нимальные деньги за продление. Этот Если же вы хотите только сменить Пар- А и передать их под управление Пар-
материал также поможет вам узнать, тнера, то нужен не трансфер, а пере- тнера В, код (№ договора) такой-то».
как вернуть свой домен из рук сомни- дача домена под управление другому
тельного продавца или хостера, при Партнеру. Если же выяснилось, что Партнер со-
условии, что домен был изначально за- трудничает с другим Регистратором,
регистрирован на ваше имя. Предположим, вы изначально реги- тогда нужно делать трансфер доменов
стрировали домен(ы) через Партне- к другому Регистратору:

5. 8 9
1.Выяснить в саппорте Партнера: Управляем доменами самостоятельно
а) Наименование и код Регистратора,
с которым у них подписан договор; б) В большинстве случаев вебмастера
Код самого Партнера или номер их до- держат свои домены у Партнеров, по-
говора с Регистратором; скольку у последних средний ценник
на регистрацию/продление домена
2.Написать Регистратору письмо при- .RU на момент написания этой ста-
мерно следующего содержания: «Про- тьи находится в пределах 100 рублей.
шу выполнить трансфер домен(ов) [… В то же время средние расценки Реги-
список…] от Регистратора А код страторов составляют около 500 руб.
такой-то, на открытый у вас мой акка- за домен .RU.
унт логин такой-то, с одновременной
их передачей под управление вашего Однако, держать домены у Регистрато-
Партнера, код (№ договора) такой-то». ра иногда бывает удобнее. Стандарт-
ный сервис, предоставляемый Пар-
тнером, включает смену контактных
Обратите внимание, что предложен- данных и DNS, плюс иногда скрытие
ное выше содержание писем Реги- персональных данных (Private Person).
стратору сформулировано только В то же время у Регистратора досту-
с позиции общего смысла вашего об- пен максимально полный функцио-
ращения, для понимания логики про- нал управления доменом, в том числе
цесса. В действительности этот запрос создание дочерних NS-серверов, под-
нужно составлять по форме, которую держка парковочных DNS, переадре-
требует сам Регистратор. Причем не- сация домена, смена администратора
которые Регистраторы требуют при- с передачей домена на другой аккаунт
слать вместе с запросом скан паспорта, и т.д. — полный набор функций зави-
а другие могут запросить нотариально сит от конкретного Регистратора.
заверенное бумажное письмо.
Хорошая новость состоит в том, что Некоторые Партнеры при регистра- что не мешает вам впоследствии сме-
Приведенная здесь схема действий нет никаких препятствий к тому, что- ции нового домена сразу требуют ука- нить Регистратора и/или Партнера,
пригодится и в том случае, если вы хо- бы управлять своими доменами через зать логин от вашего аккаунта у Реги- как об этом рассказывалось в первой
тите просто изъять свой домен у недо- аккаунт Регистратора, но при этом пла- стратора, с которым у этого Партнера части статьи, и тем самым реализо-
бросовестного Партнера. В этом слу- тить за них Партнеру по вполне скром- подписан договор, что автоматически вать для себя вторую схему, в которой
чае все вопросы по переносу домена ным расценкам. Тот и другой варианты даст вам доступ к домену на обоих вы полностью контролируете свои до-
можно решить напрямую с Регистра- схематически представлены на рисун- аккаунтах — как Партнера, так и Реги- мены. С другой стороны, подобный то-
тором, не уведомляя Партнера о ва- ке: стратора (красная стрелка на схеме). тальный контроль необязателен, если
ших планах. Напомним, что для успеха Но, к сожалению, такой удобный сер- вы уверены в Партнере, который вас
любых переносов и трансферов домен вис встречается редко. обслуживает, а ваше управление доме-
должен быть зарегистрирован на ваши нами ограничивается эпизодической
настоящие паспортные данные. Чаще оказывается так, что Партнер сменой DNS и единственным (сразу по-
регистрирует ваш домен у того Реги- сле регистрации) включением опции
стратора, с которым у него наиболее Private Person. Тем более что другие на-
выгодные условия сотрудничества, стройки, если они вам вдруг очень по-
и повлиять заранее на выбор Реги- надобятся, вы тоже всегда сможете сде-
стратора вы не можете. Однако ни- лать, написав тикет в саппорт Партнера.

6. 10 11
У кого регистрировать?
Наличие института Аккредитованных В заключение осталось сказать, что
Регистраторов зоны .RU и указание в статье шла речь о стандартной прак-
ваших реальных данных при регистра- тике регистрации доменов .RU, рас-
ции домена практически гарантирует считанной на типичного вебмастера.
защиту ваших прав на домен: в спор- Те, кто выбрал торговлю доменами сво-
ной ситуации вы всегда сможете пре- им основным бизнесом, очевидно, уже
доставить Регистратору нотариально нашли для себя другие эффективные
заверенные документы. Поэтому ре- схемы.
гистрировать домены .RU можно бук-
вально у любого Партнера, если вас
устраивают его условия и расценки,
а в Whois будут содержаться ваши ре-
альные данные.
Автор: Дмитрий aka SEO Умнег
seozoo.net
Ключевые слова — основной элемент рекламной кампании, первый этап в вашей
воронке продаж. Они определяют демографические параметры аудитории, влияют
на конверсию и стоимость привлеченного клиента.
Давайте немного остановимся на раз- 1.Ключевые слова на русском языке
личных способах формирования
списков ключевых слов по заданной Статистика по поисковым запросам
тематике. Начнем с самого популярно- Рамблера
го — использование онлайн-сервисов.
Пятьдесят ключевых слов на стра-
нице и постоянные ошибки вро-
де «Вами сделано слишком много
запросов. Авторизуйтесь, чтобы
обойти это ограничение» или «Для

7. 12 13
KeywordSift 3. Ключевые слова на немецком языке
Новый сервис от разработчиков В этом разделе ссылки даны без ком-
SeoQuake, позволяет не только со- ментариев, впрочем никаких особен-
ставлять списки ключевых слов ных сложностей в использовании этих
по базовому понятию, но и фильтро- бесплатных инструментов возникнуть
вать его по максимальной стоимости не должно. Даже если вы не знаете не-
клика в AdWords или конкуренции. мецкого языка.
получения данной статистики необ- ческие подборки, особенно если в ка- Не все знают, что при подборе можно
ходимо зарегистрироваться». Нико- честве источника указывать статью не только использовать ограничения, Adwords Deutsch Keyword Tool
го не удивляет, что Рамблер заметно из Wikipedia на нужную вам тему. но и подбирать семантическое ядро
теряет в весе как поисковая система? для групп ключевых слов. Чтобы до- Der MetaGer-Web-Assoziator
2.Ключевые слова на английском бавить дополнительное начальное
языке ключевое слово, в меню «Начальные Keyword Datenbank
Инструмент подсказки ключевых слов кейворды» есть пункт «Добавить». Это
от Бегуна (требуется регистрация) KeywordDiscovery (бесплатная выборка можно сделать на любом этапе поиска. Suchmaschinen Tricks Tool
из базы).
У Бегуна другая проблема — очень
низкая скорость работы и ошибки Бесплатно доступно 10 ключевых слов
авторизации «Доступ к сервису за- для каждого поиска, но данные можно
прещен. Возможно, это связано с на- фильтровать по странам. Статистика
стройками вашего proxy-сервера или по запросам формируется из 3.5 мил-
dialup-доступа». Для подбора ключе- лионов установленных тулбаров, а так-
вых слов требуется предварительно же собирается из 180 поисковых систем
создать рекламную кампанию. по всему миру.
7Search Miva Deutsch Keyword Generator
Google KeywordTool AOL Site Incoming Keyword Tool
DigitalPoint Tool Google Insights for Search
Самый популярный сервис в мире. Сервис поиска ключевых слов по ча-
Из списка популярных запросов по за- сти базы запросов AOL, попавшей в от- KeywordRush Google Trends Deutsch (ключевые сло-
данной тематике обычно исключены крытый доступ в 2006 году. К счастью, ва по доменам)
названия доменов, статистика по не- в большинстве тематик популярные за- SimilarBase
которым ключевым словам занижена. просы меняются очень медленно. Кроме онлайн-сервисов, каждый
Инструмент «Содержание веб-сайта» Wordtracker (бесплатная выборка из из которых построен на своей базе
позволяет получать неплохие темати- базы) данных, существуют отдельные, и до-
вольно дорогие, базы ключевых слов.

8. 14 15
Google, Yahoo или Bing. Да, это мой ра кредитной карты, кто-то не огра-
Наиболее популярные из них: База 3.Запросы прямого эфира на немец- сервис и я этого не скрываю :) ничивается шпионажем в AdWords,
Пастухова (pastukhov.com), База Дим- ком языке (1.600.000 ключевых слов) Ну и закончим сервисами PPC шпиона- подглядывая и за другими поисковы-
ка (actualkeywords.com), KeyToday Скачать / Зеркало на DepositFiles жа, которые кроме рекламных объяв- ми системами.
(keytoday.net). Из недавно появив- лений показывают нам ключевые сло-
шихся можно отметить базу запросов 4.База ключевых слов прямого эфи- ва конкурентов. adGooroo, KeyCompete,
Google Suggest (keywordsmonster.net). ра Яндекса KeywordCountry, KeywordSpy, NicheBot,
Специально для читателей SeoDigest Скачать / Зеркало на DepositFiles Думаю, вы по достоинству оцени- SemRUSH, SpyFu
предлагаю несколько бесплатных баз те практически неизвестный ши-
из моего личного архива. Составлена объединением нескольких рокой публике KeywordCompetitor,
источников с удалением который абсолютно бесплатно вы-
дубликатов. Для некоторых дает полные отчеты по ключевым
данных в оригинальных словам ваших AdWords соперников.
базах были указаны стати-
стические данные (через
двоеточие), поэтому база
нуждается в дополни-
тельной очистке. А также,
бесплатный сервис для фанатов не-
1.Google Trends (08.01.08 - 25.01.09) стандартного подхода к поисковым за-
Скачать / Зеркало на DepositFiles просам.
2.WordTracker Top 100.000 Генератор ключевых слов из популяр-
Скачать / Зеркало на DepositFiles ных доменов Далее идут известные и давно зареко-
Хотите напоследок
Поставляется в четырех версиях. мендовавшие себя проекты, каждый
1. Adult keywords delimited (запрос, по- из которых старается привлечь в PPC
пулярность). Исходные данные: 1.000.000 самых по- шпионаж что-то свое. У кого-то самые
2. Adult keywords plain (один запрос на
строку).
пулярных сайтов по версии Alexa, плюс
столько же самых популярных сайтов
свежие базы (и надоедливые боты),
кто-то предлагает бонусы и бесплат-
небольшой секрет?
3. Not adult keywords delimited (запрос, по версии Quantcast. Именно такие за- ные пробные версии при вводе номе-
популярность). просы делают пользователи, которые
4. Not adult keywords plain (один за- не видят разницы между строкой ввода
прос на строку). адреса и поисковой строкой любимого

9. 16 17
Проблемы и преимущества ведения
региональных информационных проектов
2 года назад я начал вести свой блог Плюсы:
«Продвижение в регионах». Уже тогда — невысокая стоимость
я понял, что рано или поздно фокус запуска проекта;
внимания будет переводиться имен-
но в регионы за счет роста интернет- — огромное число свободных ниш;
аудитории Рунета, более четкого
позиционирования и постепенного — крайне низкая конкуренция
перетекания рекламных бюджетов в существующих нишах.
ближе к потребителю услуг.
Все большее число рекламодателей Сейчас уже можно сказать, что это вре- Минусы:
использует эти сервисы для расши- мя пришло — регионы активно разви- — ограниченность рамками
рения своих рекламных кампаний. ваются, отхватывая каждый день все информационного потока;
И очень редко удается получить много больший кусок пирога у Москвы, Мин-
дешевого трафика без наличия конку- ска, Киева… В центре места на всех же- — важность географической привязки;
рентов. Однако, у вас есть все шансы лающих уже не хватает, как следствие
заработать высокий CTR, чтобы нахо- прослеживаются тенденции в пере- — бытовуха и местечковость.
диться в заведомо лучшем положении ходе к четкому позиционированию
по сравнению с вновь прибывшими. и «нишеванию».
Так что начинайте рекламные кампа- На сегодняшний день в ин-
нии прямо сейчас, ключевых слов для Имея четырехлетний опыт тернете людям из регионов
этого у вас точно будет в избытке. ведения не одного регио- не хватает локальной ин-
нального проекта, хочу ска- формации — не все читают
Удачных вам рекламных кампаний! зать, что именно сейчас есть газеты и смотрят телевизор.
реальная возможность бы- И не нужно думать, что новости
стро, недорого и эффективно Сморгони (http://ru.wikipedia.org/
запустить успешный локальный wiki/Сморгонь) никому не интересны.
интернет-проект. Причем путь от по- Возьмем, к примеру, один из моих ин-
иска инвестора до вывода проекта формационных проектов. Что люди
на прибыль пока еще занимает не так обсуждают больше всего?
много времени.
Пьяный молодой человек разделся в
Интернет-проект в регионе — это клубе, а потом избил официантку.
не то же самое, что минский или мо-
Школьницы, сбежав из дома, пыта-
сковский сайт. Тут имеются свои осо-
лись сделать подкоп в Евросоюз.
бенности, которые традиционно де-
лятся на плюсы и минусы: Пьяный водитель троллейбуса избил
патруль ДПС.
Автор: Кролик Роджер
copeac.in

10. 18 19
Людям реально не хватает местной ществами при запуске нового проекта. Проблема №1. До 70% новоявлен- вать. Самостоятельно и в одиночку
информации! Конечно, каждый регион особенный ных проектов в регионах через год- впахивать могут не многие. Тут себя
и необходим глубокий анализ и пони- полтора прекращают свое суще- очень зарекомендовали технологии
В регионах Рунета явно не хватает мание ситуации в нем. ствование либо развитие. Данная СМИ при сборе и обработке инфор-
информационно-новостных СМИ, ко- проблема является следствием завы- мации. Пример можно взять с TUT.BY
торые, в свою очередь, могут работать Каковы минимальные и максималь- шенных ожиданий от возможных до- и развить тему у себя локально. Плюс,
в очень хороший плюс. Если делать но- ные затраты на запуск регионального ходов. Неаффилированные проекты нельзя выкладывать все то, что есть
вости, то с точки зрения рядового жи- проекта? загибаются, если не успевают встать сейчас. Необходим сбалансирован-
теля вашего населенного пункта или на ноги. На моей памяти было несколь- ный механизм хранения и предостав-
района — это очень важно. Ежеднев- Программа минимум: домен, сайт, ко покупок региональных сайтов. При ления информации — пробелов быть
ное обновление и подача актуальной поддержка (ежедневная), продвиже- этом именно продажа или развитие не должно. Ну и копипаст слабо прока-
востребованной информации так же ние, PR. в рамках ядра (основного, самого по- тывает на старте.
является вкладом в успех предпри- пулярного сайта) вливала новую жизнь
ятия, адрес сайта в данной ситуации Программа максимум: «программа ми- в хиреющие сайты или давала ста- Проблема №4. Проблема извлечения
роли не играет (существует немало нимум» плюс мебель, оборудование, бильность и планомерность прибыли. На одном энтузиазме
интересных сайтов, с достаточно боль- редакция, реклама. Именно к этому в развитии проектов. проект долго не протянет. Ну-
шой аудиторией и совершенно неле- я сейчас и стремлюсь, правда, пока жен не только план развития,
пыми и длинными доменами). в виртуальном исполнении, расширяя Проблема №2. Проблема но и бизнес-план. В регионах
интернет-редакцию. с аудиторией. Дело в том, что деньги в основном лежат в оф-
если сейчас выходить в какую- флайне, поэтому придется по-
Что у нас есть на то региональную тему, которая бегать. Необходимо изучить
сегодняшний уже занята, а основной игрок потребности своих рекла-
день в регионах? в ней относительно популярен, модателей и ориентировать
то можно столкнуться с пробле- свои предложения под их нуж-
Затраты составляют только ежегод- мой «нехватки» посетителей. Люди ды. На данном шаге я уже об-
— игроков немного (и, как правило, ная оплата хостинга и домена плюс с большой неохотой «приучиваются» жегся, теперь провожу корректировку
только один лидер); два часа в день на поддержку — а это к новому проекту. Либо же пробле- своих действий, параллельно разви-
программа минимум, именно она при- ма может заключаться в том, чтобы вая и увеличивая число собственных
— практически полное игнорирование носит несколько больше, чем зараба- перевести местную аудиторию с «цен- рекламных агентов. Еще один важный
блогосферы (это же бесплатный по- тывает большинство людей на своих тральных» сайтов. Для этого придется момент — легализация взаиморасче-
ставщик контента!); работах. В моем случае это 1000 дол- поработать головой, руками и деньга- тов. Помните — долгосрочные отно-
ларов «чистыми». ми. Важно выбрать правильную тему шения несут в себе выгоду как для вас,
— сухой формат подачи материалов («большая» потенциальная аудитория, так и для рекламодателей.
(ничего живого); Ограничение №1. В любом регионе (Бе- незанятость, востребованность). Так-
ларусь, Россия, Украина) численность же учтите, что на любом региональном Ограничение №2. Личные качества.
— игнорирование видео-контента; населения и интернет-пользователей проекте информация должна быть ре- Запомните, если беретесь за что-то —
значительно отличается от столицы гиональной — не нужно делать солян- на одном энтузиазме на старте не уе-
— отсутствие работ по привлечению (в некоторых случаях — в десятки раз). ку из новостей страны, мира и юмора. дешь, помимо него постоянно нужно
трафика. Поэтому нужно понимать, что со стар- трудиться, терпеть и преодолевать
та сотен тысяч посетителей у сайта Проблема №3. Проблема с поддерж- неудачи.
Большинство новостных региональ- не будет. Нужно четко представлять кой. Не каждый способен в одиночку
ных игроков варятся в своей каше свою потенциальную аудиторию. Глав- вести и обновлять тематический ре- Ограничение №3. Актуальность. Ин-
и даже не пытаются ничего менять. ным и единственным плюсом любого гиональный сайт, не все понимают, что формация должна быть ожидаемой
Проблемы регионального интернета регионального проекта являются це- для успеха нужна команда. А команду целевой аудиторией, она должна не-
(в общем) могут стать вашими преиму- левые посетители. нужно как-то или чем-то мотивиро- сти для потребителей информацион-

11. 20 21
ную ценность. Никакого мусора, мак- лав очень хорошо что-то одно можно
симально понятный формат подачи идти дальше, шансы на успех увеличи-
и, конечно же, свежесть. ваются многократно. На втором этапе
успешности проекта должна и обязана
Ограничение №4. Чтобы заработать — работать связка кадры-технологии-
нужно потратить. В нашем случае тра- инвестиции. Только она способна
титься придется на продвижение — многократно увеличивать вложенные
прежде всего оффлайн (ведь речь идет средства в виде прибыли.
про регионы) и онлайн. Но данный
пункт — это тема отдельной большой И самое главное, как и в глобальном,
публикации. так и региональном интернете — все
может делать и один человек. Глав-
Если нет запасного плана или источни-
ное — четко позиционироваться
и следовать намеченной цели по зара-
Be2Me стартовала пользоваться при регистрации опцией
«Случайный инвайт». Зарегистрирова-
ка поступления средств, под который нее проработанному плану. совсем недавно, лись? Идем дальше.
изначально делался проект, то нужно
начинать шевелить мозгами. но число вебмастеров Раздел «Ваши площадки». Добавля-
в системе уже ем площадку. Теперь самый важный
этап — надо добавить на площадку
исчисляется сотнями. рекламные блоки. Множество пара-
метров дает возможность вебмастеру
сформировать рекламное место на лю-
Что же привлекло бой вкус: просто набор ссылок, или
ссылка и небольшое описание ниже.
Не все игроки на региональном рынке владельцев Или картинку. Заметим, что размеры
успешны, можно пойти по пути слия-
ния и купить кого-нибудь (если есть площадок в новой картинки задает сам вебмастер: нужен
блок 456х49 пикселей — пожалуйста.
деньги) или на крайний случай по-
искать инвесторов. Искать их можно
бирже? Попробуем Хотя, конечно, будет трудно найти ре-
кламодателей под такой размер.
среди успешных коллег или крупных
игроков ИТ-рынка, «продвинутых»
разобраться. Осталось разместить для каждого бло-
бизнесменов (рекламные агентства, ка заглушки. Заглушка — это реклама,
например). Мне известны очень мно- которую вы ставите в блок сами. Так
гие примеры удачного старта с нуля Be2Me позволяет размещать всю ста- вы показываете потенциальным ре-
и не обязательно с упором на ново- тичную рекламу на площадке через кламодателям, где находится блок,
сти — каталог организаций, например, один интерфейс. Баннера спонсоров, а также заполняете его, пока не поя-
с предоставлением сайта и рекламы блогроллы и donation bar теперь мо- вится оплаченная реклама.
за небольшую абонентскую плату, гут быть объединены в одном месте,
правда тут нужно активно работать и приносить владельцу площадки при- Теперь размещаем сам рекламный код
в оффлайне. быль даже тогда, когда он не онлайн. на своей площадке — есть возмож-
ность установки не только PHP-кода,
Успех проекта на старте обычно Заглянем в интерфейс системы. Для но и JS-кода, который является един-
определяет связка опыт-команда- регистрации как вебмастер нам потре- ственно возможным для, например,
репутация. В качестве примера посмо- Автор: Чаботько Сергей буется инвайт. Его можно найти у тех, блогоплатформ. Стоит учитывать, что
трите на проекты Димка и Маула. Сде- s13.by кто уже вступил в систему, или вос- хотя Google умеет читать ссылки, спря-

12. 22 23
танные в JS, наиболее предпочтитель- тивно участвовать в процессе покупки.
ным для рекламодателей все равно
остается размещение PHP-кода. Каковы же преимущества для рекламо-
дателей? Их несколько. Во-первых, аук-
Как же работает система? Посмотрим ционная система автоматически за счет
на нее с точки зрения рекламодате- баланса спроса и предложения опре-
ля. Вы нашли хороший, качественный деляет реальные цены на размещение,
блог, где уже установлен рекламный а не придуманные с потолка владель-
блок от Be2Me? Каждый такой блок цем площадки. Второй момент — сам
по умолчанию снабжается ссылкой способ размещения подразумевает, что
«Купить здесь место…» (хотя мож- размещение рекламы будет статичным
но вывод ссылки и отменить). Нажав (сквозным или на определенной стра-
на такую ссылку, рекламодатель по- нице). И третье, если рекламодатель
падает на сайт Be2Me, регистрируется разочаруется в определенной площад-
и получает возможность приобрести ке, он может снять рекламу и остаток
место на выбранной площадке под ставки полностью вернется ему на счет.
свою ссылку или графический блок.
Как рекламодатель, вы можете наращи-
Или рекламодатель может работать вать в Be2Me ссылочное для своих про-
напрямую с системой — через Ката- ектов, но не только! Рекламные блоки Всем добрый день! Задумавшись над маленького магазина вопрос сниже-
лог площадок, выбирая те, которые Be2Me вебмастера, как правило, раз- темой очередной статьи для нашего ния затрат на рекламу не менее актуа-
ему больше подходят по критериям мещают в видимых местах на первом любимого журнала SEODigest, мы ре- лен. Попробуем что-нибудь придумать.
(PR, тИЦ, число подписчиков, число экране, что гарантирует вам прямую шили дать несколько советов владель- Для наглядности возьмём что-нибудь
бэков в Yahoo, индексация в Яндекс посещаемость с размещенной рекла- цам интернет-магазинов. При нали- большое, чтобы удобнее было рас-
и Google). Следует отметить, что база мы. Там, где раньше вам приходилось чии большой базы товаров добиться сматривать. Например, glimpse.com —
площадок разбита на две неравные ча- договариваться с каждым вебмастером равномерного присутствия страниц огромный мета Интернет-магазин
сти в системе: наиболее качественные по отдельности, теперь можно купить товаров в выдаче бывает проблема- (аналог Яндекс.Маркета на западном
площадки попадают в каталог, осталь- эти же места автоматически и намного тично. Приходится тратиться на кон- рынке.).
ные остаются только в общей базе сай- быстрее, а нередко и дешевле. текстную рекламу. Чем больше ма-
тов. Модерация площадок выполняет- газин, тем больше затраты. Но и для Вот он какой красивый:
ся вручную. Комиссия системы просто смешная —
15%, из них 5% используется под рефе-
Размещение рекламы в системе но- ральную одноуровневую программу.
сит аукционный характер — за места До 15 августа 2009г. среди рефоводов
на хороших площадках вас ждет не- Be2Me проводится конкурс с денежны-
большое соревнование. Чья ставка ми призами.
окажется выше — та реклама и будет
показываться. Рано или поздно став- Не упустите возможность участвовать
ки взлетели бы до небес, и аукцион в новой системе! Приглашаем участ-
прекратился бы, но за этим следит ников и рекламодателей! Все вопросы
параметр «Шаг списания». Каждый по работе с Be2Me можно задать пря-
владелец выставляет его для своей мо на сайте через обратную связь или
площадки, и активные ставки умень- по адресу support@be2me.ru
шаются на шаг списания каждые сутки,
позволяя новым рекламодателям ак- http://be2me.ru

13. 24 25
Вбив glimpse.com в SEMRush.com если домен вылезает по ключевому Итак, следите внимательно!
(не забудьте выбрать us базу в строке слову, например в третьей сотне, по-
поиска, сайт-то западный) мы видим, высить его позиции не так сложно как Берём домен glimpse.com и вбиваем его в строку поиска SEOPivot (база 500 тыс.
что этот домен находится в поисковой в случае, если его вообще нет в выдаче. ключевых слов с ярко выраженной коммерческой ценностью, по которым мы из-
выдаче Google по 67 047 ключевым учили топ 300 поисковой выдачи Google)
словам и по 101 056 запросам сайт раз- Наше предположение может быть вер- Получаем отчёт:
мещает объявления в AdWords. Впе- ным, ведь у glimpse.com очень много http://seopivot.com/search.php?q=glimpse.com
чатляет :) Общий бюджет на AdWords товарных позиций, уникальных фото-
примерно $353 000 в месяц. Сердце графий и описаний. Сайт-то большой! SEOPivot нашел 5 748 кейвордов для glimpse.com. Капля в море по сравнению
кровью обливается, когда видишь та-
кое расточительство. Не хорошо, ко- Как найти такие запросы? Довольно
нечно, чужие деньги считать, но мы же просто с помощью нового проекта
не для себя стараемся. от SEOQuake Team .
Для наглядности приводим топ запро-
сов glimpse.com из поисковой выдачи,
отсортированный по процентам полу-
чаемого оттуда трафика:
с размерами их AdWords кампании, но запросы-то дорогие и трафикоёмкие.
Для каждого найденного урла в отчёте SEOPivot указывается количество по-
сетителей, которое он может получать, если займёт первую строку в выдаче
(Potential), номер текущей позиции (Pos) и, собственно, ключевое слово, по кото-
рому мы этот урл нашли (Keyword).
Дальше мы экспортируем отчёты по кейвордам из SEMRush.com и SEOPivot.com.
И сопоставляем их в Excel (или можно просто погрепать)
И такой же топ для AdWords выдачи:
И что мы видим? Мы видим, что по 2740 ключевым словам, по которым glimpse.
com закупает рекламу в AdWords, у него есть достаточный потенциал и возмож-
ность попадания в топ.
Вот, например, некоторые из этих кейвордов:
Все бы хорошо, но здравый смысл нам
подсказывает, что возможно (!) они зря
так тратятся. Что если этот сайт уже за-
нимает какие-то позиции по запросам,
по которым он закупает рекламу? Ведь

14. 26 27
Ключевое слово Позиция в Позиция в
AdWords поисковой
УРЛ в
поисковой
УРЛ в AdWords
Выбор исполнителя при заказе
выдаче выдаче поискового продвижения
pink crown 1 80 url http://ww1.glimpse.com/query.
php?query=sheer+bra&cm_
В рамках данной статьи мы постараемся осветить такие вопросы, как первые результаты
mini skirt 6 161 url mmc=google-_-appar- и сроки продвижения, а также существующие гарантии результата, частые ошибки
kitten heels 1 259 url el_search_broad_1-_- в процессе выбора исполнителя продвижения сайта, мифы, которыми окутаны данные
lingerie+underwear-_-
philips norelco 9 83 url sheer+bra&acc=GlimpseWW1...
вопросы и последствия непонимания всех этих вещей.
kenzie shoes 2 44 url Каждый бизнесмен, который решил Что же сегодня мешает фрилансеру
dexter shoes 4 169 url нанять специалиста для продвижения или маленькой SEO-конторе встать
своего онлайн-проекта, сталкивается на путь индустриализации и совер-
plaid shorts 4 55 url в первую очередь с проблемой выбо- шенствования? Да то же, что может
rainbow shoes 3 159 url ра этого самого исполнителя желаний. погубить любые исследования и раз-
bell bottoms работки — отсутствие надежного
2 173 url
Если вспомнить, как зарождалось финансирования, ведь бюджеты у та-
sheer bra 4 119 url SEO из сотен, а затем и тысяч фри- ких контор значительно скромнее,
лансеров, становится понятно, что чем у SEO-конвейеров, лидирующих
И таких запросов — 2700 (как мини- 1. Вбейте свой домен в строку поиска такое «черные» и что такое «белые» на рынке. Это не позволяет быстро ре-
мум). SEOPivot.com (без обид, но сервис плат- методы продвижения. Не менее важ- агировать на все более частые обнов-
Средний CPC для этих кейвордов — ный. Отчёт стоит как кружка хорошего но понимать также и разницу между ления алгоритмов поисковиков и про-
$0,8. Сумма недополученного трафи- пива. Можно потренироваться на 5-ти оптимизатором-фрилансером и ком- водить исследования по всем фронтам
ка — около 500 000 целевых переходов общедоступных бесплатных результа- панией, предлагающей аутсорсинг сразу, изучая новые факторы ранжиро-
в месяц (цифры приведены по данным тах :) проектов. SEO-компании заслуживают вания, как это делают крупные игроки
SEOPivot). Лишние полмиллиона тра- 2. Экспортируйте полученный отчёт отдельного внимания, так как имен- рынка.
фика. Мда. в Excel. но их конвейерный подход позволяет
3. Выберите из списка симпатичные обслуживать сотни клиентов в месяц, Преимущества, которые предлагают
Осмелимся предположить, что при- Вам ключевые слова и оптимизируйте и при этом достигать высоких резуль- клиентам серые и черные оптимиза-
обретение ссылок, которое позволи- соответствующие страницы. татов, что не может себе позволить торы заключаются в стреми-
ло бы повысить позиции, обошлось бы ни одна малобюджетная организация тельном росте позиций
дешевле. При определённых трудоза- И будет Вам счастье! и уж тем более фрилансер. и трафика на сайт.
тратах за них вообще можно не пла- Ведь клиентам всег-
тить, ну тут не нам Вам рассказывать :) Ибо Google УЖЕ считает эти страницы Как вы понимаете, более широ- да именно
релевантными Вашим запросам. кие возможности крупных SEO- этот пункт
Итак, с примером мы ознакомились, Удачи, всех благ, до новых встреч! компаний в технологическом разви- важен, как
галочку поставили, впечатлились… тии не могут полностью искоренить никакой
А что дальше? Что делать владель- оптимизаторов-одиночек, и сегодня другой (за ис-
цу маленького, но очень гордого на рынке их услугами пользуются мно- ключением
Интернет-магазина, у которого нет гие владельцы сайтов, что имеет свои самого факта
300 килобаксов на AdWords, а может преимущества. Вместе с тем на рынке нахож дения
быть и просто $300 свободных нет? сегодня не стало меньше сеошников, в ТОПе, разуме-
практикующих «черные» методы про- ется).
Наши рекомендации (5 сек., щас очки Автор: Глеб Суворов feat IntMark движения и простых мошенников, об-
для важности нацепим): SEOQuake Team манывающих клиентов.

15. 28 29
Однако, как и все быстро приобретае- держном желании стремительно войти ким исполнителям, в чем собственно Вопрос: Какие гарантии клиент
мое, позиции столь же стремительно в ТОП, даже если за это придется пере- этот миф и помогает «серым»… вправе требовать от оптимизато-
падают с очередной сменой алгорит- платить немного. Однако, когда секрет ра в том, что его сайт выйдет в ТОП
ма. А между делом, сайт может быть рассеется, сайт столь же стремитель- Эти три наиболее популярных мифа в оговоренные сроки?
вручную пессимизирован, о чем за Вас но спустится за 101-й километр SERP не раскрывают конкретных цифр, Ответ: Никаких. Гарантировать выход
побеспокоятся конкуренты в выдаче, (Search Engine Results Pages или «вы- и я вам не даю ссылок, так как я сомне- в ТОП по ВЧ и СЧ запросам может толь-
дабы занять Ваше место. дача», и потом его «поднять» будет еще ваюсь, что выдача прошлых месяцев ко шарлатан.
сложнее. и лет кому-то интересна — вы читаете
В итоге мы наблюдаем четкое разде- этот материал потому, что уже сталки- Как не ошибиться при выборе ис-
ление рынка на два лагеря: «белых» Миф первый вались с описываемыми здесь пробле- полнителя и на что важно обращать
и «черных» сеошников, и, невзирая В виду широкого распространения «бе- мами, и уже каждый имеете ряд при- внимание в процессе подписания
на существенные различия в техноло- лой» оптимизации высокочастотные меров на практике.
гиях и бюджетах, оба они будут и даль- запросы проще и дешевле продвигать
договора?
ше соперничать друг с другом. «серыми» и «черными» методами. Теперь я могу с полной уверенностью Наиболее распространенная ошибка
сказать, что вы обладаете достаточны- со стороны клиентов в процессе вы-
Не более чем миф, потому что поиско- ми знаниями для того, чтобы глубоко бора исполнителя заключается в том,
Зная это, мы рекомендуем вам вы- вые системы давно уже научились рас- понять смысл кратких ответов на по- что первые возлагают слишком боль-
бирать всегда только «белый» путь познавать множество черных и серых ставленные в этой теме вопросы. шие надежды на возможности вторых.
к успеху! методов продвижения и наказывать В результате оптимизатор получает
сайты за подобные ухищрения. Наиболее частые во- вместо денег недовольство клиента
Давайте теперь развеем несколько просы: «выхлопом» от продвижения и очень
мифов… Миф второй часто необоснованные претензии,
Срок выведения сайта в ТОП «белыми» Вопрос: Когда ждать а клиент страдает вдвойне от того, что
Популярная сегодня Википедия, на ко- методами значительно более долгий, первые результаты ему необходимо искать нового опти-
торую ссылаться стало модно, говорит чем «черными». после подписания до- мизатора.
нам, что миф — это коллективная об- говора с компанией по продвижению
щенародная фантазия, которая лишь Этот миф как раз из разряда тех, что сайтов? Как правило, онлайн-бизнесмены счи-
обобщенно отражает действитель- играют на неудержимых желаниях кли- Ответ: Не ранее, чем через месяц тают услугу продвижения равнознач-
ность. ента получить все, сразу и без затрат. по низкочастотным запросам и не ра- ной услуге типа «мойки окон». Запла-
Здесь даже добавить что-либо слож- нее, чем через 2 месяца по среднеча- тил мойщикам — получил чистые окна.
На заре цивилизаций мифы тоже име- но — и так все понятно… стотным.
ли место, и SEO — не исключение. В лю- Но продвижение отличается тем, что
бой отрасли наличие мифов говорит Миф третий Вопрос: Существу- в данное уравнение [заплатил = по-
о том, как молода структура, и вовсе SEO — это не такая трудоемкая рабо- ют ли какие-либо ре- лучил] вмешиваются случайные
неудивительно, что сеошника многие та, сколько технологическая, поэтому альные ограничения переменные, которые постоянно
клиенты представляют у костра, бью- один специалист способен без про- срока выполнения всех вносят свое управляющее воздей-
щим в бубен и читающим заклинания блем вести десяток-другой проектов работ над сайтом ствие, тем самым нарушая про-
над сайтом, либо бьющим в бубен раз- и успешно конкурировать на рынке. со стороны оптимиза- порцию.
работчику этого сайта :) тора?
Такой миф получил большое распро- Ответ: Нет. Над сайтом не- Какие факторы влияют на по-
Такие шаманы действительно суще- странение потому, им часто пользу- обходимо постоянно рабо- зиции сайтов в выдаче, досто-
ствуют, причем в большей степени ются фрилансеры и обманщики, пред- тать, анализируя результа- верно не знает никто, так как
среди фрилансеров. Первым делом, лагающие свои услуги по значительно ты. это тщательно скрывается по-
будучи недобросовестными (не все!), более низкой цене без потери уровня исковыми системами, но опыт-
они удовлетворяют клиента в его безу- доверия клиентов по отношению к та- ный оптимизатор, так или иначе

16. 30 31
может ими управлять. И при всем при 4.«Мой сайт самый лучший — краси- Наиболее распространенная сегодня Штатный оптимизатор — высший пи-
этом ни один оптимизатор не спосо- вый, удобный и вообще!…» (Сайт вооб- форма взаимодействия — аутсорсинг. лотаж компании, которая активно за-
бен мгновенно реагировать на изме- ще может сам по себе быть плохим для вы подписываете договор предостав- воевывает онлайн-рынок. Штатный
нения в формулах ранжирования до- продвижения из-за дизайна и многих ления ряда услуг, где обе стороны оптимизатор выгоднее тем, что кроме
кументов. других внутренних факторов). обязуются выполнять не сложные обя- Ваших проектов он больше ни о чем
зательства — одна платить, а другая и думать не может в рабочее время.
Всего один независящий от оптимиза- После того, как вы научились обходить продвигать. Таким образом, вы избав- Но за это стремление угодить рабо-
тора фактор способен в один АПдейт перечисленные ошибки необходимо ляете себя от больших рисков и може- тодателю приходится платить ежеме-
лишить сайт львиной доли трафика, все-таки определить для себя наибо- те воспользоваться рядом дополни- сячно по самым скромным подсчетам
но клиент возлагает всю вину за это лее выгодный вариант сотрудничества тельных услуг и даже скидок, что очень от 50 000 р. Пожалуй, с основными мо-
на сеошника и часто разрывает кон- с оптимизатором. Это может быть фри- удобно для бизнеса средней высоты. ментами, в которых можно ошибиться
тракт, уходя, если повезет, к такому же ланс, аутсорсинг или найм штатного мы разобрались. Остальное — детали,
профессионалу, но и он так же не смо- сеошника на постоянную работу над от ошибок в которых никто не застра-
жет мгновенно диагностировать ана- корпоративными проектами. хован…
логичный Апдейт.
Если Ваш бюджет отличается скром-
Итак, мы рекомендуем не возлагать ностью, или цели предполагают незна-
слишком больших надежд на опти- чительные капиталовложения в про-
мизацию и продвижение, потому что движение, то можно воспользоваться Автор: Шемякин Дмитрий
если вы поставите всё на данный вид услугами фрилансеров, которых легко Академия Интернет Рекламы
раскрутки своего бизнеса, то рискуете найти на специализированных фору- www.academir.ru
разочароваться в выбранной страте- мах.
гии.
Все последующие возможные ошибки
в процессе выбора исполнителя, так
или иначе, связаны с рассмотренной
выше проблемой ожидания слишком
высоких, слишком стабильных резуль-
татов, да еще и в слишком короткий
срок.
Не повторяйте следующие ошибки:
1.Нежелание платить за продвижение.
2.Ожидание стремительного результа-
та — как выхода в ТОП, так и высокого
процента конверсии посетителей в по-
купателей.
3.«Я сам продвигать не могу,
но я точно знаю, как это пра-
вильно делать!» (решается это
путем замены ответственного за кон-
троль продвижения сайта оптимизато-
ром на более рассудительного со сто-
роны клиента).