El documento habla sobre la planificación estratégica de marketing. Explica que la planificación estratégica involucra definir la misión de la empresa, establecer objetivos y metas, diseñar la cartera de negocios y planificar estrategias funcionales como el marketing. También describe conceptos clave como necesidades, deseos, demanda, oferta y mercado que son importantes para la planificación estratégica de marketing de una empresa.

1. Planeacion y control de la mercadotecnia

2. Planeacion Estrategica

3. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Planes Anuales Planes a LP Planeación Estratégica Se ocupan de los negocios de la empresa y de qué es necesario para conservarlos Adapta la empresa para que aproveche las oportunidades que le ofrece el entorno constantemente cambiante en el que opera

4. Etapas de la Planificación Estratégica Definición de la misión Establecimiento De los Objetivos y Metas de la empresa Diseño de la Cartera de Negocios Planificación del Marketing y de Otras estrategias funcionales NIVEL CORPORATIVO Nivel de unidad de Negocio, producto, mercado

5. MISIÓN Las organizaciones existen para conseguir propósitos concretos. En primer momento las empresas tienen objetivos definidos y una visión clara, pero con el tiempo estas se vuelven borrosos a medida que la organización crece, añade nuevos productos o mercados, o se enfrenta a nuevas condiciones de mercado. Redefinir la misión………MISION BASADA EN EL MERCADO

6. Establecimiento de Objetivos y Metas de la Empresa

9. Matriz de Crecimiento-Cuota de Mercado

11. Proceso de Socializacion

13. Conceptos Importantes Necesidades Deseos Demanda Oferta Mercado Intercambio, relaciones