Le aziende che operano nel settore immobiliare e delle costruzioni sono note per essere molto indietro sulle tecniche di marketing utilizzate. Molte aziende stanno ancora andando porta a porta, fanno pubblicità sui giornali e fanno affidamento sull'elenco telefonico per generare contatti.

1. Fai pubblicità usando Google
Le aziende che operano nel settore immobiliare e delle costruzioni sono note per essere molto indietro
sulle tecniche di marketing utilizzate. Molte aziende stanno ancora andando porta a porta, fanno
pubblicità sui giornali e fanno affidamento sull'elenco telefonico per generare contatti.
Sebbene alcune di queste strategie possano funzionare, perché non spendere i tuoi soldi pubblicitari su
un sistema che si concentra in realtà su persone che stanno cercando nella tua area di servizio? Quando
ti affidi alle versioni cartacee della pubblicità, potresti star facendo marketing verso un gruppo di
persone più anziane o semplicemente sperare che qualcuno si imbatta nel tuo annuncio e lo consideri
una possibilità di qualcosa che vogliono fare a casa o in azienda.
Insieme a queste tecniche della vecchia scuola arrivano i mailer diretti, che possono essere anche una
grande forma di pubblicità; tuttavia, stai cercando di trovare qualcuno che voglia fare quel servizio.
Queste forme di pubblicità portano solo al caso e possibilmente diventano fortunati con chi vede i tuoi
annunci di servizio.
Fortunatamente, Google toglie l'opportunità al marketing per le aziende
Google è la migliore forma di pubblicità fino ad oggi e offre un'incredibile opportunità per le aziende di
ottenere una clientela. Nella società odierna, la maggior parte delle persone si basa su Google come
motore di ricerca principale per tutte le loro esigenze, quindi perché spendere innumerevoli dollari su
altri servizi quando le persone utilizzano già questa piattaforma in modo così regolare? Inoltre, questa
forma di pubblicità indirizza specificamente le persone nella tua area di servizio tramite Google.
Come impostare Google AdWords
La pubblicità su Google inizia con la creazione di una campagna AdWords di Google. AdWords, altrimenti
noto come pay per click (PPC), coinvolge un'azienda pubblicitaria nella parte superiore di Google a
diventare il risultato numero uno per i termini di ricerca che l'azienda di asfalto desidera pubblicizzare.
Tuttavia, il programma AdWords è un programma molto complesso e, se non eseguito correttamente,
un'azienda può spendere centinaia o migliaia di dollari e non generare un elevato ritorno
sull'investimento.
Quando si imposta una campagna AdWords, un'azienda di manutenzione pavimentazione deve
intervenire sulle parole chiave che il consumatore cercherà per trovare la società di manutenzione della
pavimentazione e essere specifica con queste parole chiave. Una parola chiave in questo caso sarebbe
un servizio offerto dall'appaltatore per la manutenzione della pavimentazione.
Ad esempio, se sei un appaltatore che spiana strade carrabili e parcheggi, le tue parole chiave possono
includere le seguenti: strade asfaltate, parcheggi asfaltati, riparazione asfalto, rivestimento di asfalto,
strisce di asfalto, aziende di asfalto, appaltatori di asfalto e riparazione di buche.
Quando utilizzi correttamente queste parole chiave su Google, desideri che il tuo annuncio venga
visualizzato al primo posto su Google per le parole chiave scelte. Per visualizzare come funziona, pensa
al posto più pagato su Google come un'asta. Per ottenere il primo posto, devi fare un'offerta contro il
tuo concorrente per quello che sei disposto a pagare per quel clic (PPC). Ad esempio, se il tuo
concorrente è disposto a spendere €2 un clic per le parole chiave di "appaltatore di asfalto vicino a me",

2. allora devi essere disposto a spendere €3 per clic per battere il tuo concorrente per il primo posto.
Tuttavia, spenderai solo un euro in più di quanto il tuo concorrente più vicino è disposto a spendere.
In alcuni casi la concorrenza potrebbe essere disposta a spendere € 19 per clic e in cambio potresti
dover spendere €20 per clic per ottenere il primo posto. Anche se potrebbe sembrare una quantità
elevata per clic, come azienda può essere estremamente utile. Questo clic potrebbe essere una
telefonata per un parcheggio per una grande azienda e, se AdWords viene eseguito correttamente, ogni
clic dovrebbe essere un clic pertinente per la tua attività.7
Valore delle parole chiave "negative"
Per assicurarti di essere al corrente di Google e assicurarti che tutti i clic siano pertinenti per la tua
attività di asfalto, devi impostare anche la tua campagna AdWords con parole chiave a corrispondenza
inversa. Una parola chiave a corrispondenza inversa è una parola o frase che potrebbe essere vicina alla
tua attività, ma non devi necessariamente eseguire quel servizio.
Ad esempio, se sei un'azienda di pavimentazione di asfalto, vorresti che il tuo annuncio venga
visualizzato per una ricerca su Google che includa parole chiave di "riparazione di parcheggio asfalto" o
"pavimentazione di asfalto vicino a me".
Tuttavia, non desideri che il tuo annuncio venga visualizzato quando le parole chiave parlano di una
"finitrice asfaltatrice per la vendita" o di un "impianto di asfalto nelle vicinanze". Pertanto, ti consigliamo
di impostare parole chiave a corrispondenza inversa che potrebbero includere: "in vendita", " pianta "e"
finitrice ".
Impostando parole chiave a corrispondenza inversa per la tua campagna AdWords, puoi assicurarti che i
tuoi annunci vengano visualizzati solo per le ricerche pertinenti che il consumatore sta cercando,
assicurando inoltre che i tuoi dollari pubblicitari vengano utilizzati per ottenere il massimo successo.
Quanto Vale una Lead di Google
A questo punto, ti starai chiedendo quanto valga un contatto da parte di Google per la tua azienda
GstarSEO(Non stiamo parlando di un vantaggio che viene venduto a tutti i tuoi concorrenti.Inoltre, non
devi preoccuparti di presentarti per fare offerte e ottenere un superamento all'ultimo secondo mentre
esci dal cantiere.) Ci stiamo concentrando su un lead che include il consumatore raccogliendo il proprio
telefono e specificatamente chiamando la tua azienda, oppure compilando un modulo di lead sul tuo
sito web dove il lead va direttamente alla tua email.
Fortunatamente, la campagna AdWords di Google è impostata su ciò che sei disposto a spendere per un
budget giornaliero come azienda. Ciò significa che alcune società potrebbero essere disposte a spendere
$ 30 al giorno, mentre altri sono disposti a spendere € 500 al giorno. Quanto più sei disposto a spendere,
più clic pertinenti otterrai che ti forniranno più lead per tutta la giornata.
Ad esempio, il costo medio per clic in un territorio per il settore delle costruzioni è di €5 per clic. Se il tuo
budget è impostato su €30 al giorno, sei in grado di ottenere solo sei clic sul tuo annuncio che conduce il
cliente direttamente al tuo sito web. Se sei disposto a spendere € 200 al giorno, stai permettendo a 40
persone di visualizzare il tuo sito web. Se 20 delle 40 persone chiamano la tua attività o compilano un

3. modulo di generazione di lead, ciò significa potenzialmente 20 lead per i €200 di pubblicità che hai
speso. Pertanto, se Google AdWords viene eseguito correttamente e stai utilizzando al massimo il tuo
budget, puoi generare molto traffico sul tuo sito web, ottenendo l'opportunità di convertire più lead in
vendite.
Google è di gran lunga la migliore forma di pubblicità per le aziende di manutenzione di pavimentazioni
e pavimentazione. Quando si utilizza AdWords di Google nel modo corretto, la quantità di denaro speso
per un limite giornaliero è minima rispetto al numero di persone che possono visitare il tuo sito Web e
diventare a sua volta un cliente.
Se la tua azienda svolge un ottimo lavoro e lascia i tuoi clienti Google felici, i referral e i passaparola
possono aumentare ulteriormente le tue vendite. Se sei disposto a spendere i tuoi soldi di marketing su
Google AdWords, stai impostando la tua attività per lead positivi.