Marketing wyszukiwarkowy: jak weryfikować skuteczność działań SEO i SEM
W poszukiwaniu synergii, czyli integracja działań online i offline. Skutecznie i optymistycznie.
1. W poszukiwaniu synergii,
czyli integracja działań online i offline.
Skutecznie i optymistycznie.
Bartłomiej Juszczyk
Agencja Marketingu Zintegrowanego GRUPA ADWEB
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
2. „Marketing w Internecie” to mit
albo…
posługiwanie się niezrozumiałym stwierdzeniem
zachwyt nad niewiadomoczym
skowyt agencji szukających usilnie budżetów
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
4. Synergia reklamy i masy innych
rozwiązań internetowych
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
5. Tyyyyskieeee
Offline…
Kampania przeprowadzona była przy użyciu różnych nośników informacji-
zarówno online jak I outdoor.
Celem projektu było wzmocnienie obecności flagi Tyskiego w
najpopularniejszych serialach i programach telewizyjnych.
W rezultacie scenki kibicowania z flagą pojawiły się w siedmiu topowych
produkcjach telewizyjnych. O kampanii Tyskiego słyszało aż 86,8 proc.
konsumentów piwa w wieku 18-60 lat. 85,1 proc. z tej grupy oceniło
kampanię, jako bardzo pozytywną lub pozytywną
… i online:
Na forach rozgorzała dyskusja na temat flag tyskiego: pojawiły się
pozytywne komentarze o akcji, a darmowo rozdawane flagi były
sprzedawane na internetowych serwisach aukcyjnych.- w efekcie
wzmocniła się obecność marki także w Internecie. Kampanię wspierały
również spoty reklamowe dostępne między innymi na serwisach
videosharingowych, które wykorzystane jako virale szybko rozniosły się
po sieci.
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
6. Bliscy.pl
Offline…
Na początku kwietnia rozpoczęła się wizerunkowa kampania reklamowa
serwisu społecznościowego Wirtualnej Polski, bliscy.pl.
Strategia została oparta na wykorzystaniu czterech głównych kanałów
komunikacyjnych:
outdoor (billboardy, citylighty, pillary)
prasę (magazyny, tygodniki opinii, gazety codzienne)
radio (m. in. ZET, RMF, Złote Przeboje, Wawa, Vox)
… i online
Internet (zasięgowe sieci reklamowe i serwisy WP).
Blogi, społeczności, web 2.0, virale
Efektywne dotarcie do targetu, dostosowanie kampanii do potrzeb
odbiorców I co najważniejsze efekt- kampania widoczna jest wszędzie
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
7. SpecTab
Online…
Witryna w wikipedii wynalazcy SpecTab – prof. Onovalova
Filmy – virale, stylizowane na „made in KGB”
Informacje na blogach, forach, marketing szeptany i wirusowy
… i offline…
Pomnik na Placu Bankowym
Informacje w TV
Gazety lokalne i ogólnopolskie
… i znowu online
Mikrowitryna produktowa
Końcowy film instruktażowy
Marketing wirusowy
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
8. Kampania filmu Dark Knight
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
9. Kampania filmu Dark Knight
Online…
Kampania miała na celu zatarcie granicy między światem realnym a
filmową fikcją.
Instytucje takie jak lokalna stacja telewizyjna, bank, kościół, policja,
korporacja taksówkarska, lokalna gazeta mają swoje witryny.
Joker regularnie modyfikował każde nowe wydanie „The Gotham
Times”. Nowa wersja gazety „The HaHaHa Times”, zawierała
„ulepszone” wersje artykułów i ukryte komunikaty dla członków armii
Jokera.
… i offline
Jeżdżenie po USA w poszukiwaniu wskazówek
Gazety, media, kampania wyborcza
Dzięki zaangażowaniu fanów, którzy chętnie podjęli grę, Gotham i
jego mieszkańcy wykroczyli poza cyberprzestrzeń, widzowie zaś
mieli szansę uczestniczyć w kreowaniu „alternatywnej
rzeczywistości” w realu: przeprowadzono kampanię wyborczą
Harveya Denta i rekrutację do armii Jokera.
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
10. Mały budżet – Cracovia Maraton
Offline…
Media, roczne przygotowania, TV, radio, działania Miasta Krakowa
Online
Na bazie powyższych – promowanie idei marketingiem szeptanym
Zagraniczne społeczności biegaczy
Media elektroniczne i tradycyjne
Artykuły eksperckie
Ekspert na forach – avatar Cracovia Maraton
Offline
Do udziału w biegach udało się przyciągnąć grubo ponad 2 800 biegaczy, odnotowując tym
samym najlepszy wynik spośród wszystkich ośmiu edycji. Cracovia Maraton był doskonale
widoczny przez cały czas prowadzonych działań promocyjnych na największych w Polsce
portalach informacyjnych i sportowych. W dyskusje na temat imprezy chętnie angażowali
się studenci, biegacze oraz inne osoby zainteresowane prowadzeniem zdrowego stylu
życia. Marka imprezy Cracovia Maraton została również wypromowana na największych
zagranicznych formach skupiających biegaczy i sportowców.
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
11. Co zrobić z tą całą synergią
Telewizja –> video
Gra online -> eventy
Billboard -> adres www
Blogi –> media tradycyjne
Prezentacja flash -> eventy
Ulotki -> strona produktowa
Sklep online -> Sklep offline
Radio -> strona www, YouTube
Wizytówki –> strona internetowa
Sklep online i offline -> SEO, SEM
Wydarzenie –> marketing szeptany
Event -> media elektroniczne, fora, blogi
Media tradycyjne –> media elektroniczne
Itd. ……………………………………………….
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
12. Po co mi ta synergia
Integracja działań online i offline pozwala na:
• Wykorzystanie przez markę w sposób optymalny możliwości,
jakie dają wszystkie dostępne media przekazu.
•Maksymalne wykorzystanie interaktywności, by zwrócić uwagę
odbiorcy i wzbudzić w nim nie tylko zainteresowanie, ale także
nakłonić do reakcji
• Przeprowadzenie efektywnej akcji informacyjnej i
komunikacyjnej ( najczęstsze formy to e-mailing, informacja
prasowa, outdoor)
• Wykorzystanie podstawowych narzędzi ePR: Newsy, fora, blogi
branżowe jako kanałów łączących działania online i poza siecią
• Wzmocnienie kampanii wizerunkowej i widoczności marki w
mediach, dotarcie do nowych grup odbiorców
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
13. TTL is the King
Stąd rosnąca popularność tak zwanego TTL ( through the line) - działań integrujących
komunikację indywidualną i masową, zarówno w formie tradycyjnej jak i elektronicznej.
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com
15. A wszystko zaczyna się od witryny www
Trudne słowa:
•informacja, wizerunek
•usability
•optymalizacja
•eye-tracking
•copy
•zasada trzech kliknięć
•user-experience
•itp., itd…
…czyli nie jest prosto
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com