O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Трайб-
маркетинг
© Look At Media
Что будет после сегментаций и соцдема?
de:coding — это первая исследовательская лаборатория, которая применяет кросс-
дисциплинарный подход к анализу трендов. Мы...
Поколение Y, с активной жизненной позицией молодежь 20-30
лет, м/ж, доход от 50т.р.? Потребляют эмоции, с современными
тех...
Да они все Y
Приведенные соц. группы являются частью данного
поколения — у всех (более-менее) одинаковый доход,
возраст и ...
Соцем характеристики
Пассивный потребитель,
упакованные в бренд-
платформы и сегменты
Бренд-сообщества, которые
доносят со...
Трайб — квази-сообщество людей, объединенных вокруг
конкретной практики и поведения.
Участники трайба — люди с разным уровнем дохода и соцдем
характеристик. Бегать могут как студенты, специалисты, так и
пред...
Мультитрайбализм
легко переключаются
между трайбами
Предпринимательский дух Гибкость
легко переключаются
между брендами и
...
Слабые связи
Малознакомые люди, коллеги по работе
или вовсе незнакомые
Основная функция слабых связей —
поддерживать интен...
• 6014 коннектов
• Сеть слабых связей
Бренд-сообщества помогают покрыть
определенную группу потребителей,
делает коммуникацию с аудиторией
легче, но это не знач...
Бренды должны предоставлять инфраструктуру
Нужно поддерживать и развивать слабые социальные связи
Чтобы войти в инфраструк...
Спасибо,
вы лучшие.
Шарафутдинов Альберт
со-основатель, рук-ль продукта
de:coding powered by look at media
facebook.com/gr...
Tribe marketing by de:coding lab powered by Look At Media
Tribe marketing by de:coding lab powered by Look At Media
Tribe marketing by de:coding lab powered by Look At Media
Tribe marketing by de:coding lab powered by Look At Media
Tribe marketing by de:coding lab powered by Look At Media
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Tribe marketing by de:coding lab powered by Look At Media

Бренд трайбализм, трайб-маркетинг — что будет после соцдема и сегментаций? Выступление на онлайн-конференции Стратегия Хаоса.

Livros relacionados

Gratuito durante 30 dias do Scribd

Ver tudo
  • Seja o primeiro a comentar

Tribe marketing by de:coding lab powered by Look At Media

  1. 1. Трайб- маркетинг © Look At Media Что будет после сегментаций и соцдема?
  2. 2. de:coding — это первая исследовательская лаборатория, которая применяет кросс- дисциплинарный подход к анализу трендов. Мы берем лучшее из медиа, маркетинга и бизнеса, а также используем актуальные разработки в области социо-гуманитарных наук (социология, семиотика, психология, антропология, культурология и т.д.). de:coding специализируется на исследовании развивающихся трендов и прогнозировании потребительского поведения. Мы предлагаем нашим клиентам консалтинг на основе наших данных и методологии, готовые аналитические отчеты и исследования, а также ad hoc проекты и воркшопы.
  3. 3. Поколение Y, с активной жизненной позицией молодежь 20-30 лет, м/ж, доход от 50т.р.? Потребляют эмоции, с современными технологиями на ты, зависимы от соцсетей. Кого вы себе представляете?
  4. 4. Да они все Y Приведенные соц. группы являются частью данного поколения — у всех (более-менее) одинаковый доход, возраст и соцдем хар-ки, но все они потребляют, выбирают бренды и выстраивают свою идентичность по-разному.
  5. 5. Соцем характеристики Пассивный потребитель, упакованные в бренд- платформы и сегменты Бренд-сообщества, которые доносят сообщения бренда Совместное воспроизводство и коллаборация между потребителем и брендом Активная роль в создании ценностей бренда и смыслов потребления Фокус на life-syle потребителей или группы Классический маркетинг Трайб- маркетинг
  6. 6. Трайб — квази-сообщество людей, объединенных вокруг конкретной практики и поведения.
  7. 7. Участники трайба — люди с разным уровнем дохода и соцдем характеристик. Бегать могут как студенты, специалисты, так и предприниматели, — всех их объединяет одно — страсть к бегу! — А что это у вас, Николай Петрович, сорокалетнего мужика, общего с двенадцатилетней Олей?" —“Бег!" — "Вопросов нет".
  8. 8. Мультитрайбализм легко переключаются между трайбами Предпринимательский дух Гибкость легко переключаются между брендами и продуктами, исходя из разделяемой идеологии самостоятельно закрывают свои потребности, придумывают смыслы Развлекательный подходИнфраструктура Слабые связи точка сборки, где потребляют практики и коммуникацию (реальное+виртуальное) отсутствие иерархии, игровое взаимодействие, горизонтальные взаимоотношения критически важны для поддержания трайба
  9. 9. Слабые связи Малознакомые люди, коллеги по работе или вовсе незнакомые Основная функция слабых связей — поддерживать интенсивное распространение информации Отражает жизнь в мегаполисе Его природа близка природе социальных сетей, связи которые поддерживаются виртуально Сильные связи Связи между родственниками и близкими друзьями, предполагает коммуникацию лицом к лицу Перегружена однотипной информацией Информация важная, но вряд ли будет новой и интересной Необходимо поддерживать в реальности
  10. 10. • 6014 коннектов • Сеть слабых связей
  11. 11. Бренд-сообщества помогают покрыть определенную группу потребителей, делает коммуникацию с аудиторией легче, но это не значит, что вы воспитываете лояльную аудиторию, готовая вовлекаться в потребление продукта бренда. Бренд сообщества — искусственно созданная группа людей, транслирует участникам готовую систему ценностей бренда. Бренд-сообщество vs Трайб
  12. 12. Бренды должны предоставлять инфраструктуру Нужно поддерживать и развивать слабые социальные связи Чтобы войти в инфраструктуру, нужно понимать правила игры трайбы, его принципы и ценности Аудитории важно чувствовать собственную исключительность, ее можно внушить через лидеров мнения трайба Исключительность продукта — вдумчивая и последовательная работа бренд-группы и лидеров трайба(ко-крейшен), воркшопы позволяют адаптировать ваш продукт Необходимо продавать идеологию, а не продукты Рекомендации
  13. 13. Спасибо, вы лучшие. Шарафутдинов Альберт со-основатель, рук-ль продукта de:coding powered by look at media facebook.com/growaware bertie@lookatme.ru

    Seja o primeiro a comentar

    Entre para ver os comentários

  • alexmillennium

    May. 30, 2016
  • gorloviia

    Nov. 27, 2016
  • jaso4ka

    May. 2, 2018

Бренд трайбализм, трайб-маркетинг — что будет после соцдема и сегментаций? Выступление на онлайн-конференции Стратегия Хаоса.

Vistos

Vistos totais

700

No Slideshare

0

De incorporações

0

Número de incorporações

13

Ações

Baixados

17

Compartilhados

0

Comentários

0

Curtir

3

×