2. Den
store
norske
kjede-‐
og
kjøpesenterrapporten
2014
Da
vi
ga
ut
rapporten
i
8or
tenkte
vi
med
en
gang
at
de:e
skulle
bli
en
årlig
øvelse.
Underveis
i
arbeidet
med
årets
rapport
oppdaget
vi
hurAg
Al
at
lite
hadde
endret
seg
på
de
siste
12
månedene,
både
med
tanke
på
de
100
vikAgste
kjøpesentrene
og
de
største
kjedene.
Vi
ønsker
at
årets
rapport
skal
bidra
Al
mer
enn
bare
en
oppdatering
på
styrkeforholdet
mellom
distribusjon
og
a:raksjon.
Derfor
har
vi
år
fokusert
på
de
myke
komponentene:
Menneskene,
som
besøkende,
kunder
og
ansa:e.
Vi
har
gå:
grundig
Al
verks,
observert
og
fulgt
e:er
tusentalls
shoppere
over
hele
landet
og
undersøkt
servicenivået
i
de
ulike
kjedene.
Årets
rapport
baserer
seg
på
1.000
kundeobservasjoner
i
10
av
norges
vikAgste
kjøpesentre,
og
et
representaAvt
utvalg
fra
hele
landet,
fasilitert
av
Norstat.
De
100
vikAgste
kjedene
er
også
målt
i
forhold
Al
a:raksjon
se:
mot
8orårets
plassering.
Våre
kundeobservasjoner
er
av
shoppere,
de
inkluderer
derfor
ikke
folk
som
går
i
dagligvare,
tar
i
bruk
servicefunksjoner
som
lege,
frisør
o.l.
eller
se:er
seg
på
kafé
og
restaurant.
Vår
interesse
er
utelukkende
kny:et
Al
dem
som
besøker
buAkker.
Alle
observasjoner
avbrytes
e:er
30
minu:er.
Kun
10%
av
kundene
Albringer
mer
enn
30
minu:er
i
norske
kjøpesentre.
Rapporten
deles
ut
som
et
execuAve
summary.
For
de
som
ønsker
en
dypere
innsikt
i
samspillet
mellom
norske
kjeder
og
kjøpesentre
Albyr
Conversion
rapporten
som
foredrag.
Vi
håper
rapporten
bidrar
Al
ny
innsikt
og
inspirasjon
Al
bedre
'retailing'.
Thomas
Ingebrigtsen
Partner
Conversion
AS
3. Det
norske
kjøpesenter DSNKKR
2014
Gjennomsni<lig
>d
i
senteret
(i
minu<er)
Gjennomsni<lig
antall
bu>kker
besøkt
Gjennomsni<lig
antall
%
som
handler
i
løpet
av
et
senter-‐besøk
70%
Gjennomsni<lig
conversion-‐rate
per
bu>kk-‐besøk
19
2.83
36%
4. Det
norske
kjøpesenter
Total
for
Senter Score
Sentrets
kunder
Kvinner
alene
under
40 19%
%Kvinner
alene
over
40 22%
Menn
alene
under
40 9%
Menn
alene
over
40 16%
Par
under
40 7%
Par
over
40 8%
Kvinne
med
barn
9%
Mann
med
barn 5%
Par
med
barn 5%
Sni<
>d*
i
senter
(under
5
regnes
ikke
og
over
30
min
regnes
som
45) 19
minu<er
Andel
i
senter
under
5
min 28%
Andel
i
senter
5-‐9
min 21%
Andel
i
senter
10-‐14
min 15%
Andel
i
senter
15-‐19
min 12%
Andel
i
senter
20-‐24
min 7%
Andel
i
senter
25-‐29
min 6%
Andel
i
senter
over
30
min 10%
Sni<
antall
bu>kker
besøkt 2.78
Andel
besøkt
1
bu>kk 32%
Andel
besøkt
2
bu>kker 24%
Andel
besøkt
3
bu>kker 15%
Andel
besøkt
4
bu>kker 13%
Andel
besøkt
5
bu>kker 7%
Andel
besøkt
6-‐9
bu>kker 7%
Andel
besøkt
10
eller
flere
butkker 1%
Sni<
antall
bu>kker
handlet
i
blant
alle
som
besøker
senteret 1.00
Sni<
antall
bu>kker
handlet
i
blant
de
som
handler 1.39
Andel
ikke
handlet
i
noen
bu>kker 28%
Andel
handlet
i
1
bu>kk 49%
Andel
handlet
i
2
bu>kk 18%
Andel
handlet
i
3
bu>kk 4%
Andel
handlet
i
4
eller
flere
bu>kk 1%
Gjennomsni<lig
conversion
for
senteret 36%
Andel
‘Fiksere’
-‐
1
besøk
med
kjøp
30%
Andel
‘Skuffede’
1-‐3
bu>kker
uten
kjøp
26%
Andel
‘Kjøpere’
2-‐3
bu>kker
med
minst
1
kjøp
22%
Andel
‘Kikkere’
4+
bu>kker
uten
kjøp
6%
Andel
‘Shoppere’
4+
bu>kker
med
1
kjøp
1
kjøp1
kjøp
8%
Andel
‘SuperShoppere’
4+
bu>kker
med
2
eller
flere
kjøp
1
kjøp1
kjøp
10%
DSNKKR
2014
5. Det
norske
kjøpesenter
Første
besøkte
bu>kk
6
kjeder
og
Vinmonopolet
står
>lsammen
for
22%
av
Første-‐besøkene
Clas
Ohlson 5%
H&M 4%
Vinmonopolet 4%
Cubus 3%
Gina
Tricot 2%
Jernia 2%
Nille 2%
15
‘bransjer’
står
>lsammen
for
48%
av
Første-‐besøkene
Hus
og
Hjem 10%
Sko 7%
Mote
kvinner 6%
Bok 4%
Mote
Menn 3%
Mat 3%
Apotek 2%
Sport 2%
Leker 2%
Kiosk 2%
Blonster 2%
Elektro 2%
Parfymeri 1%
Briller 1%
Smykker 1%
Diverse
andre
bu>kker
står
for
30%
av
Første-‐besøkene
DSNKKR
2014
6. Ranking
kjeder
Topp 30 Kvinner under 40
Topp 30 Kvinner over 40
Topp 30 Menn under 40
Topp 30 Menn over 40
DSNKKR
2014
7. Ranking
kjeder
Ranking Topp 50 butikker for Kvinner under 40 år
1(1) Hennes & Mauritz 74%
2(3) Vinmonopolet 63%
3(4) Clas Ohlson 57%
4(2) Søstrene Grene 54%
5(14) Cubus 52%
6(8) Kid Interiør 51%
7(10) Nille 51%
8(9) The Body Shop 50%
9(27) Gina Tricot 50%
10(5) XXL 49%
11(6) Kremmerhuset 49%
12(12) Åhlens 49%
13(11) REMA 1000 48%
14(13) Vero Moda 48%
15(7) Zara 47%
16(23) Panduro Hobby 46%
17(34) Lindex 46%
18(17) Din Sko 44%
19(20) Mango 44%
20(30) Bik Bok 44%
21(35) Platekompaniet 44%
22(15) Indiska 43%
23(24) Apotek 1 43%
24(31) Accessorize 43%
25(57) Norli 43%
26(18) Ark Bokhandel 42%
27(19) Kitch'n 39%
28(28) Eurosko 39%
29(39) Carlings 38%
30(16) Meny 36%
31(21) Vita 36%
32(25) Enklere Liv 36%
33(36) Jernia 36%
34(43) Vila 35%
35(49) Glitter 34%
36(22) Bianco Footwear 33%
37(32) DNA 33%
38(33) Skoringen 33%
39(38) KappAhl 33%
40(37) Coop OBS! 32%
41(26) Boots Apotek 30%
42(47) Princess 30%
43(54) Til Bords 30%
44(62) Moods of Norway 30%
45(45) Only 28%
46(48) G-Sport 28%
47(50) Økonomisko 28%
48(66) Narvesen 28%
49(59) Toys R Us 27%
50(72) Christiania Glasmagasin 27%
DSNKKR
2014
17. Ranking Butikk #51-100 blant Menn over 40 år
51(55) Bjørklund 14%
52(59) Anton Sport 14%
53(39) BRIO Leker 14%
54(81) MIX Kiosk 14%
55(60) Søstrene Grene 14%
56(61) Gant Store 13%
57(44) KappAhl 13%
58(62) MX-Sport 13%
59(63) Zara 13%
60(56) Intersport 13%
61(22) Princess 13%
62(64) Follestad 12%
63(75) VIC 12%
64(98) Bjørn Borg 11%
65(48) Brandstad 11%
66(49) Mestergull 11%
67(68) Åhlens 11%
68(66) The Body Shop 11%
69(50) Game Stop 11%
70(76) Boys of Europe 10%
71(82) Carlings 10%
72(77) Grændsens Skotøimagasin 10%
73(65) BR leker 10%
74(69) Panduro Hobby 10%
75(78) Christiania Belysning 10%
76(41) Hansen & Dysvik 10%
77(57) Lindex 9%
78(70) Ringo Leker 9%
79(83) Sunkost 9%
80(84) Kremmerhuset 9%
81(71) Løplabbet 8%
82(99) Indiska 6%
83(85) Ricco Vero 6%
84(89) Vero Moda 6%
85(100) Bianco Footwear 6%
86(112) Oliviers & Co 6%
87(79) Life 6%
88(72) Home & Cottage 6%
89(86) Vita 6%
90(90) Bik Bok 5%
91(101) Gina Tricot 5%
92(102) New Yorker 5%
93(103) DNA 5%
94(80) Gullfunn 5%
95(104) Benetton 4%
96(113) 4 Women 4%
97(114) Vivikes 4%
98(105) Humac 4%
99(91) B-Young 3%
100(87) Denim & Supply by Ralph Lauren 3%
Ranking
kjeder DSNKKR
2014
18. Ranking Butikk #101- blant Menn over 40 år
101(115) Noa Noa 3%
102(106) Urban 3%
103(92) Volt 3%
104(116) WOW 3%
105(117) Accessorize 3%
106(107) Glitter 3%
107(118) Babyshop 3%
108(108) Playcom 3%
109(123) Høyer 2%
110(129) PM - Personlig Mote 2%
111(93) Superdry 2%
112(109) Arts & Crafts 2%
113(73) Barnas Hus 2%
114(94) Name It 2%
115(88) Polarn O, Pyret 2%
116(119) DesignTorget 2%
117(95) GAME 2%
118(120) Only 1%
119(124) Vila 1%
120(125) CMYK 1%
121(121) Junior barneklær 1%
122(110) Lucky Duck 1%
123(126) Fredrik & Louisa 1%
124(96) L'Occitane 1%
125(122) Gerry Weber 0%
126(97) Mango 0%
127(127) Monki 0%
128(111) Bare Barn 0%
129(128) KICKS 0%
Ranking
kjeder DSNKKR
2014
19. Ranking
service
Bransje Oppfa:et
som
best
på
service
i
bransjen
Bransje
Navn
Sni:
Score
Menn
under
40
Menn
over
40
Kvinner
under
40
Kvinner
over
40
Diverse 49%
Clas
Ohlson
Enklere
Liv
Enklere
Liv
Enklere
Liv
Bøker 48% Ark Norli Ark Norli
Sport 44% Løplabbet Løplabbet Løplabbet Løplabbet
Hus
&
Hjem 42% Kitch’n Princess Kitch’n Kid
Klær
Menn 42% Volt Dressmann
Klær
Kvinner 40% B-‐young PM
Parfymeri 39% Kicks
The
Body
Shop
L’occitane
The
Body
Shop
Klær
Unisex
Brands
38% Carlings VIC Carlings VIC
Sko 38% Grændsen Eurosko Bianco Skoringen
Klær
Unisex
Kjeder
29% KappAhl Lindex KappAhl KappAhl
DSNKKR
2014
20. Ranking
service
Kjeder som scorer mer enn 50% blant Kvinner under 40 (45 kjeder)
Kjeder som scorer mer enn 50% blant Kvinner over 40 (27 kjeder)
Kjeder som scorer mer enn 40% blant Menn under 40 (28 kjeder)
Kjeder som scorer mer enn 40% blant Menn over 40 (19 kjeder)
DSNKKR
2014