1. ‫דיגיטלי‬ ‫פרסום‬ ‫ניוזלטר‬
‫מס‬ ‫גיליון‬'9
‫יוני‬2014

2. ‫העורך‬ ‫דבר‬
‫רב‬ ‫שלום‬,
‫לשנת‬ ‫מובילות‬ ‫פרסום‬ ‫ושיטות‬ ‫מדיות‬ ‫עבורכם‬ ‫נסקור‬ ‫החודש‬2014,‫חוסר‬ ‫אודות‬ ‫מידע‬
‫במובייל‬ ‫הפרסום‬ ‫בעולם‬ ‫הקיים‬ ‫התכנון‬,‫פרסום‬ ‫צמיחת‬mobile search,‫את‬ ‫המציג‬ ‫מחקר‬
‫השמירה‬ ‫נושא‬‫רלוונטיות‬ ‫מול‬ ‫אל‬ ‫פרטיות‬ ‫על‬‫הפרסום‬,‫שיטת‬ ‫אודות‬ ‫חדש‬ ‫סקר‬
programmatic buying,‫פרסום‬ ‫פוטנציאל‬Cross-Platform‫דיגיטלי‬ ‫פרסום‬ ‫ודומיננטיות‬
‫מול‬ ‫אל‬‫פרסום‬TV.
‫ומפרה‬ ‫מהנה‬ ‫קריאה‬ ‫בברכת‬,
‫רווה‬ ‫אביעד‬
‫מנכ‬"‫ל‬

3. ‫עלינו‬ ‫מילים‬ ‫כמה‬...
‫גרין‬‫מדיה‬‫הוקמה‬‫שנת‬ ‫בתחילת‬2012‫לתת‬ ‫כדי‬‫לפרסום‬ ‫ממוקד‬ ‫מענה‬‫על‬ ‫דיגיטלי‬‫כל‬
‫גווניו‬.‫בעולם‬ ‫מתמחים‬ ‫מדיה‬ ‫בגרין‬ ‫אנו‬‫הדיגיטלי‬ ‫הפרסום‬‫למקסום‬ ‫ומכוונים‬‫תוצאות‬
‫עבור‬ ‫הקמפיינים‬‫לקוחותינו‬.
‫עבור‬ ‫תחרות‬ ‫ללא‬ ‫בפוזיציה‬ ‫נמצאים‬ ‫אנו‬ ‫בישראל‬ ‫היחידה‬ ‫העצמאית‬ ‫המדיה‬ ‫חברת‬ ‫בתור‬
‫אינטרסים‬ ‫ניגוד‬ ‫וללא‬ ‫לקוחותינו‬.‫אנו‬‫מאמינים‬‫אנו‬ ‫וכך‬ ‫הראשון‬ ‫במקום‬ ‫תמיד‬ ‫הלקוח‬ ‫כי‬
‫פועלים‬,‫ללא‬‫לאות‬.
‫התמחויות‬ ‫תחומי‬ ‫מדיה‬ ‫לגרין‬‫רבים‬:‫דיספליי‬,‫סלולאר‬,‫פרופורמנס‬,‫גוגל‬,‫חברתיות‬ ‫רשתות‬
‫ו‬-RTB.‫צוות‬‫המדיה‬‫אנליסטים‬ ‫כולל‬ ‫שלנו‬,‫מדיה‬ ‫מנהלי‬,‫השורה‬ ‫מן‬ ‫ומעצבים‬ ‫מתכנתים‬
‫הראשונה‬,‫בעלי‬‫רב‬ ‫ניסיון‬‫ומומחיות‬‫בתחומם‬,‫בצורה‬ ‫המטפלים‬‫בכל‬ ‫ואישית‬ ‫פרטנית‬
‫ביותר‬ ‫הטובים‬ ‫הפתרונות‬ ‫את‬ ‫לו‬ ‫להתאים‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫לקוח‬ ‫ובכל‬ ‫קמפיין‬.

4. ‫עניינים‬ ‫תוכן‬
•‫מובילות‬ ‫פרסום‬ ‫ושיטות‬ ‫מדיות‬-‫ווידאו‬ ‫מובייל‬ ‫פרסום‬‫ושיטת‬real-time bidding
•‫מובייל‬ ‫בפרסום‬ ‫תכנון‬ ‫חוסר‬-‫למיעוט‬‫מאנשי‬‫הפרסום‬‫מטרות‬ ‫יש‬‫המובייל‬ ‫עבור‬ ‫ייעודיות‬
•‫פרסום‬mobile search-‫תופס‬‫הפרסום‬ ‫בשוק‬ ‫יותר‬ ‫משמעותי‬ ‫נתח‬
•‫הפרסום‬ ‫רלוונטיות‬ ‫מול‬ ‫אל‬ ‫פרטיות‬ ‫על‬ ‫שמירה‬-‫אנשים‬‫פרסומות‬ ‫לקבל‬ ‫רוצים‬ ‫אינם‬‫אישית‬ ‫מותאמות‬
•‫בשיטת‬ ‫האמון‬ ‫חוסר‬programmatic buying–‫בארה‬ ‫פרסום‬ ‫ממנהלי‬ ‫מיעוט‬"‫השיטה‬ ‫על‬ ‫סומכים‬ ‫ב‬
•‫פרסום‬Cross-Platform-‫מרבית‬‫לא‬ ‫הקמפיינים‬‫בהם‬ ‫הטמון‬ ‫הפוטנציאל‬ ‫את‬ ‫ממשים‬
•‫פרסום‬TV‫דיגיטלי‬ ‫פרסום‬ ‫מול‬-‫פרסום‬‫של‬ ‫הפרסום‬ ‫דומיננטיות‬ ‫את‬ ‫להשיג‬ ‫עתיד‬ ‫דיגיטלי‬TV

5. ‫שנת‬ ‫של‬ ‫הראשון‬ ‫ברבעון‬2014‫עלו‬ ‫מובייל‬ ‫פרסום‬ ‫הוצאות‬
‫ב‬-109%‫ב‬ ‫עלה‬ ‫וידאו‬ ‫ופרסום‬-65%,‫דו‬ ‫פי‬ ‫על‬ ‫זאת‬"‫חברת‬ ‫ח‬
Turn.
‫ממצאי‬‫הדו‬"‫תקציבי‬ ‫כי‬ ‫העלו‬ ‫ח‬‫דיספליי‬‫ומדיה‬‫צמחו‬ ‫חברתית‬
‫בכ‬~20%.‫ייעול‬ ‫עבור‬ ‫תקציבי‬ ‫נתח‬ ‫משקיעים‬ ‫הפרסום‬ ‫אנשי‬
‫ללקוח‬ ‫הפרסומות‬ ‫להתאמת‬ ‫אסטרטגי‬ ‫ותכנון‬ ‫המידע‬ ‫איסוף‬
‫פוטנציאלי‬.‫בנוסף‬,‫בשיטת‬ ‫פרסום‬ ‫הוצאות‬ ‫כי‬ ‫נראה‬
programmatic‫לגדול‬ ‫ממשיכות‬,‫כאשר‬real-time bidding‫הינה‬
‫שיטות‬ ‫פני‬ ‫על‬ ‫ניכר‬ ‫באופן‬ ‫יותר‬ ‫משתמשים‬ ‫בה‬ ‫השיטה‬‫דיספליי‬
‫מקובלות‬.
‫להרחבה‬>>
‫ושיטת‬ ‫לגדול‬ ‫ממשיכים‬ ‫ווידאו‬ ‫מובייל‬ ‫פרסום‬ ‫תקציבי‬
real-time bidding‫במהלך‬ ‫פופולאריות‬ ‫משיגה‬
‫שנת‬2014

6. ‫חברות‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫הנערך‬ ‫מחקר‬Netbiscuits‫ו‬-Brand Republic(‫ב‬ ‫העוסקות‬ ‫חברות‬-Mobile analytics)
‫כי‬ ‫חשף‬‫והפרסום‬ ‫השיווק‬ ‫אנשי‬ ‫שמרבית‬ ‫למרות‬(7‫מתוך‬10)‫כחלק‬ ‫המובייל‬ ‫בפלטפורמת‬ ‫משתמשים‬
‫המיתוג‬ ‫ממאמצי‬ ‫אינטגרלי‬,‫מהמובייל‬ ‫ייעודיות‬ ‫מטרות‬ ‫יש‬ ‫יותר‬ ‫קטן‬ ‫אנשים‬ ‫למספר‬.
51.97%‫מתוך‬5000‫ברחבי‬ ‫המחקר‬ ‫משתתפי‬10‫נפח‬ ‫את‬ ‫להגדיל‬ ‫רוצים‬ ‫כי‬ ‫ציינו‬ ‫מדינות‬‫ה‬ ‫תעבורת‬-WEB
‫באמצעות‬‫פלטפורמת‬ ‫של‬ ‫אופטימיזציה‬‫המובייל‬.‫רק‬‫רבע‬‫רוצים‬ ‫הם‬ ‫כי‬ ‫ציינו‬ ‫המשתתפים‬ ‫מן‬‫את‬ ‫להגדיל‬
‫באתר‬ ‫גולש‬ ‫שמשתמש‬ ‫הממוצע‬ ‫הזמן‬(26.77%)‫לאתר‬ ‫החוזרים‬ ‫הלקוחות‬ ‫מספר‬ ‫את‬ ‫ולהגדיל‬(25.98%(.
‫מחצית‬ ‫כמעט‬ ‫כי‬ ‫הראו‬ ‫הסקר‬ ‫תוצאות‬(49.61%)‫ה‬ ‫כלי‬ ‫את‬ ‫משמישים‬ ‫המחקר‬ ‫ממשתתפי‬-desktop
analytics‫שלהם‬‫פלטפורמת‬ ‫על‬ ‫גם‬‫המובייל‬.‫להרחבה‬>>
‫אנשי‬ ‫מקרב‬ ‫למיעוט‬‫השיווק‬‫והפרסום‬‫מטרות‬ ‫יש‬
‫הכולל‬ ‫המיתוג‬ ‫ממאמץ‬ ‫כחלק‬ ‫המובייל‬ ‫עבור‬ ‫ייעודיות‬

7. ‫בארה‬ ‫מובייל‬ ‫פרסום‬ ‫הוצאות‬"‫כ‬ ‫של‬ ‫לסך‬ ‫יגיעו‬ ‫ב‬-17.73$
‫בשנת‬ ‫מיליארד‬2014,‫כאשר‬‫פרסום‬Mobile Search(‫פרסום‬
‫במובייל‬ ‫החיפוש‬ ‫פלטפורמת‬ ‫באמצעות‬)‫יותר‬ ‫מהווה‬‫ממחצית‬
‫הנ‬ ‫מההוצאות‬"‫ל‬(9.02$‫מיליארד‬),‫של‬ ‫נתונים‬ ‫פי‬ ‫על‬ ‫זאת‬
eMarketer.‫שנת‬ ‫עד‬2018,eMarketer‫הוצאות‬ ‫כי‬ ‫צופים‬
Mobile Search‫על‬ ‫יעמדו‬28.41$‫מיליארד‬,‫או‬85.9%‫מכלל‬
‫ה‬-digital search‫בארה‬ ‫הפרסום‬ ‫בשוק‬"‫ב‬.
‫פי‬ ‫על‬eMarketer,‫פרסום‬Mobile Search‫פרסומות‬ ‫כולל‬
‫חיפוש‬ ‫במנועי‬ ‫בתשלום‬,‫מכשירי‬ ‫בכלל‬ ‫חיפוש‬ ‫אפליקציות‬
‫ועוד‬ ‫המובייל‬.
‫להרחבה‬>>
‫מובייל‬ ‫במכשירי‬ ‫בשימוש‬ ‫מתמשכת‬ ‫מעלייה‬ ‫כתוצאה‬,
‫פרסום‬mobile search‫יותר‬ ‫משמעותי‬ ‫נתח‬ ‫תופס‬
‫הפרסום‬ ‫בשוק‬

8. ‫חברת‬ ‫מאת‬ ‫חדש‬ ‫מחקר‬CloudSense,‫כלפי‬ ‫הצרכן‬ ‫יחס‬ ‫את‬ ‫בחן‬ ‫אשר‬
‫אונליין‬ ‫ופרסום‬ ‫תוכן‬,‫מאוד‬ ‫משמעותי‬ ‫עניין‬ ‫הינה‬ ‫ברשת‬ ‫פרטיות‬ ‫כי‬ ‫מצא‬
‫צרכנים‬ ‫עבור‬.
‫מרבית‬‫רלוונטיות‬ ‫מאשר‬ ‫לפרטיותם‬ ‫מחדירה‬ ‫יותר‬ ‫מודאגים‬ ‫האנשים‬
‫הפרסומות‬.
‫שכלל‬ ‫מהמחקר‬4000‫מארה‬ ‫צרכנים‬"‫עולה‬ ‫ובריטניה‬ ‫ב‬:
•51%‫מותאמות‬ ‫פרסומות‬ ‫לקבל‬ ‫מעוניינים‬ ‫לא‬ ‫המחקר‬ ‫ממשתתפי‬
‫מפרסמים‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫אודותיהם‬ ‫אישי‬ ‫מידע‬ ‫צבירת‬ ‫של‬ ‫במחיר‬ ‫אישית‬
•74%‫באתרים‬ ‫לתוכן‬ ‫גישה‬ ‫לקבל‬ ‫בכדי‬ ‫משלמים‬ ‫אינם‬ ‫מהמשתתפים‬
‫אפליקציות‬ ‫או‬
•46%‫הדרך‬ ‫הינה‬ ‫התוכן‬ ‫סביב‬ ‫פרסומות‬ ‫כי‬ ‫ציינו‬‫המועדפת‬‫עליהם‬
"‫לשלם‬"‫לתוכן‬ ‫גישה‬ ‫עבור‬
•12%‫כי‬ ‫ציינו‬‫מעדיפים‬ ‫הם‬‫להימנע‬ ‫בכדי‬ ‫לשלם‬‫מפרסומות‬
‫להרחבה‬>>
51%‫פרסומות‬ ‫לקבל‬ ‫רוצים‬ ‫אינם‬ ‫מהאנשים‬
‫אישית‬ ‫מותאמות‬

9. ‫חברת‬ ‫של‬ ‫סקר‬ ‫פי‬ ‫על‬STRATA,‫רק‬12%‫פרסום‬ ‫סוכנויות‬ ‫ממנהלי‬
‫בארה‬"‫שיטת‬ ‫על‬ ‫סומכים‬ ‫ב‬Programmatic buying‫ליישום‬
‫מדויק‬‫שלהם‬ ‫הפרסום‬ ‫הוראות‬ ‫של‬ ‫ונכון‬.
5%‫זו‬ ‫שיטה‬ ‫על‬ ‫סומכים‬ ‫אינם‬ ‫כי‬ ‫ציינו‬ ‫מהמנהלים‬,58%‫נמנעו‬
‫מהחלטה‬‫משתמשים‬ ‫אינם‬ ‫ורבע‬ ‫לא‬ ‫או‬ ‫זו‬ ‫שיטה‬ ‫על‬ ‫סומכים‬ ‫האם‬
‫בשיטה‬ ‫כלל‬.
‫פי‬ ‫על‬eMarketer,‫שיטת‬ ‫אודות‬ ‫לסקפטיות‬ ‫מהסיבות‬ ‫אחת‬
‫ה‬-Programmatic buying‫בקרב‬‫היעדר‬ ‫הינה‬ ‫הפרסום‬ ‫מנהלי‬
‫השיטה‬ ‫של‬ ‫מוסכמת‬ ‫הגדרה‬,‫ושימוש‬ ‫הידע‬ ‫את‬ ‫להגביל‬ ‫העלול‬ ‫דבר‬
‫בשיטה‬ ‫בפועל‬.
‫מ‬ ‫יותר‬-60%‫אין‬ ‫הפרסום‬ ‫לתעשיית‬ ‫כי‬ ‫מרגישים‬ ‫הסקר‬ ‫ממשתתפי‬
‫מוסכמת‬ ‫הגדרה‬‫ומדויקת‬‫ל‬-Programmatic buying.
‫להרחבה‬>>
‫רק‬12%‫בארה‬ ‫פרסום‬ ‫סוכנויות‬ ‫ממנהלי‬"‫ב‬
‫שיטת‬ ‫על‬ ‫סומכים‬Programmatic buying

10. ‫חברת‬ ‫של‬ ‫חדש‬ ‫מחקר‬Nielsen‫המנתח‬45‫קמפיינים‬,‫כי‬ ‫מעלה‬‫מרבית‬‫קמפייני‬‫המשלבים‬ ‫פרסום‬
‫פרסומות‬TV‫אונליין‬ ‫פרסומות‬ ‫עם‬ ‫יחד‬,‫מאשר‬ ‫יותר‬ ‫טובות‬ ‫תוצאות‬ ‫מניבים‬ ‫לא‬‫קמפייני‬TV
‫ודיגיטל‬‫נפרדים‬.
‫כי‬ ‫הבעיה‬ ‫את‬ ‫מדגיש‬ ‫המחקר‬‫עבור‬ ‫מספקים‬ ‫תכנון‬ ‫כלי‬ ‫קיימים‬ ‫לא‬‫קמפייני‬Cross-Platform.
‫בממוצע‬,‫קמפייני‬Cross- Platform‫ל‬ ‫הגיעו‬-61.2%‫בפלטפורמת‬ ‫שלהם‬ ‫היעד‬ ‫מקהל‬TV‫ו‬-11.4%
‫אונליין‬ ‫שלהם‬ ‫היעד‬ ‫מקהל‬.‫של‬ ‫חפיפה‬ ‫הייתה‬7.6%‫וגם‬ ‫אונליין‬ ‫גם‬ ‫בפרסומות‬ ‫צפו‬ ‫אשר‬ ‫מהאנשים‬
‫ב‬-TV.‫המחקר‬‫הפרסום‬ ‫הוצאות‬ ‫הגדלת‬ ‫ללא‬ ‫היעד‬ ‫לקהל‬ ‫ההגעה‬ ‫אחוזי‬ ‫את‬ ‫להגדיל‬ ‫ניתן‬ ‫כי‬ ‫מציג‬.
‫להרחבה‬>>
‫להרחבה‬>>
‫מרבית‬‫קמפייני‬Cross-Platform‫את‬ ‫ממשים‬ ‫לא‬
‫בהם‬ ‫הטמון‬ ‫הפוטנציאל‬

11. ‫כי‬ ‫צופה‬ ‫החברה‬‫פרסום‬TV‫גלובאלית‬ ‫יניב‬173.7$‫מיליארד‬‫בשנת‬
2014,‫ל‬ ‫להגיע‬ ‫הצפוי‬ ‫מספר‬-214.7$‫בשנת‬ ‫מיליארד‬2018.
‫באותו‬‫זמן‬ ‫פרק‬,‫מ‬ ‫יצמח‬ ‫דיגיטלי‬ ‫פרסום‬-133$‫ל‬ ‫מיליארד‬-194.5$
‫מיליארד‬.
‫הדו‬"‫מסקנות‬ ‫מציג‬ ‫ח‬‫ותחזיות‬,‫ביניהם‬:
•‫בשנת‬2013,‫על‬ ‫עמדו‬ ‫מובייל‬ ‫באינטרנט‬ ‫הפרסום‬ ‫רווחי‬7.08$
‫בארה‬ ‫מיליארד‬"‫ב‬,‫של‬ ‫עלייה‬110.2%‫משנת‬2012
•‫של‬ ‫לחדירה‬ ‫יגיע‬ ‫במובייל‬ ‫אינטרנט‬55%‫בשנת‬2018–‫יביא‬
‫ל‬ ‫דיגיטלי‬ ‫פרסום‬ ‫של‬ ‫הרווחים‬ ‫נתח‬ ‫להגדלת‬-33%‫רווחי‬ ‫מכלל‬
‫שנת‬ ‫עד‬ ‫הפרסום‬2018
‫להרחבה‬>>
‫דו‬"‫חברת‬ ‫של‬ ‫ח‬PWC‫צופה‬‫במהלך‬ ‫כי‬7‫השנים‬
‫הבאות‬,‫דומיננטיות‬ ‫את‬ ‫להשיג‬ ‫עתיד‬ ‫דיגיטלי‬ ‫פרסום‬
‫של‬ ‫הפרסום‬TV