Este documento presenta los conceptos clave de la planeación y compra de medios. Explica las fuentes de información necesarias como los objetivos del cliente, investigación de mercado y análisis de la competencia. Detalla estrategias de medios en términos de alcance, frecuencia y audiencia objetivo. Además, cubre la selección de canales mediáticos, métricas como CPM y CPP, y los desafíos actuales de la planificación de medios como la compra en línea.
20. Costo por millar: CPM = Costo de la unidad del mensaje X 1000 Impresiones brutas Revistas: La revista “En Sociedad” tenga 2,500,000 dentro de la audiencia meta. El costo de una pagina full es de $56,000: Costo de unidad de página o fracción de pagina x 1000 Lectores de la audiencia meta = $56,000 x 1000 =$16.8 2,500,000
21. Televisión: El programa Iamdra Full tiene 60,000 espectadores. Un anuncio de 30 segundos durante el programa es de $5,000. CPM = $ 5,000 x 1000 = $ 83.33 60,000
22. Costo por punto: CPP = Costo de la unidad del mensaje Rating del programa o número EJEMPLO: Si el rating de Iamdra Full es de 11.0 y el costo es de $5,000 seria: CPP = $5,000 = $454.54 11.0
36. Cambios y Desafíos de la planeación de medios Compra y planeación de medios por separado. Compra de medios en línea. Se necesitan nuevas formas de investigación de medios.
