SSM / Dog's Dot - grupa 2
•
4 gostaram•621 visualizações
Prezentacja projektu Dog's Dot - grupy 2 (pod kierunkiem Piotra Łukasiewicza) w ramach Szkoły Strategii Marki (SAR), edycja 2010.
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (20)
SSM / Dog's Dot - grupa 2
- 1. DOG’S DOT Jak sprzątnąć psią kupę i... konkurencję
- 2. Kupa a sprawa polska
- 3. Husarz ani Szlachcic kupie się kłaniać nie będzie gdyż sama myśl o niej bruka jego godność.
- 4. Kopernik, Curie-Skłodowska, Wałęsa, Somosierra, cud nad Wisłą, obalenie komunizmu...
- 5. Czy przedstawiciel tak wielkiego narodu może się zniżyć do sprzątania kupy po psie?
- 6. Nawet Janek z “Czterech pancernych”
- 7. chociaż zżyty z Szarikiem ponad miarę...
- 8. w chwilach potrzeby Szarika zostawiał samego sobie...
- 9. co rodziło niezręczne sytuacje i dyskomfort po obydwu stronach
- 10. miejsce walcznego Szarika zajął...
- 11. kanapowy Funfel, ale czy to zmieniło spojrzenie naszych rodaków... na kupę?
- 12. To pytanie zawisło nad naszą kup... grupą
- 13. Ale jak się do tej kupy... dobrać?
- 14. Musicie się zbliżyć do tej kupy... Nie bójcie się jej!
- 15. No i zbliżyliśmy się do kupy przez...
- 16. Doświadczenia własne Fanta: 3-letni goniec bałkański, sympatyczna szatynka Pepino: 3 lata, kundel o duszy charta Fanta Bill: labrador, 6 lat, sympatyczny grubasek
- 17. Prosumentów w miejscach zbliżeń • Wywiady w sklepach zoologicznych oraz na skwerach i w parkach • Ankieta własna przeprowadzona wśród właścicieli psów
- 18. Research sponsorowany przez Google :) • Sondaż gazeta.pl • Prasa oraz Internet: – analiza akcji społecznych nagłaśnianych w mediach („Sprzątam po moim psie” Gazeta Wyborcza - Warszawa; „Uwaga miny”- Kraków, „Pokochaj psią kupę” – Toruń, „Posprzątaj, to nie jest kupa roboty” – Łódź) – wypowiedzi zaangażowanych w temat celebrities – analiza forów oraz blogów internetowych (dogomania.pl, forumopsach.pl, forum.molosy.pl, psy.pl, psiakupa.blox.pl)
- 19. Grupa docelowa Do kogo będziemy mówić
- 20. Wybór grupy docelowej Wśród Polaków powyżej 15 roku życia jest 12.676 tys. właścicieli psów Właściciele psów w Polsce Źródło: TGI, MillwardBrown SMG/KRC, 2010.05.13
- 21. Wybór grupy docelowej Wśród Polaków powyżej 15 roku życia jest 12.676 tys. właścicieli psów Właściciele psów w Polsce Właściciele psów 1.722 tys. z nich mieszka w miastach powyżej 200 tys. z miast powyżej 200 tys. Źródło: TGI, MillwardBrown SMG/KRC, 2010.05.13
- 22. Wybór grupy docelowej Wśród Polaków powyżej 15 roku życia jest 12.676 tys. właścicieli psów Właściciele psów w Polsce Właściciele psów z miast powyżej 200 tys. 1.722 tys. z nich mieszka w miastach powyżej 200 tys. Kto z nich jest grupą docelową DOG’S DOT? Źródło: TGI, MillwardBrown SMG/KRC, 2010.05.13
- 23. Postawowe zróżnicowanie VS Sprzątający Niesprzątający
- 24. Nasze założenie Sprzątający 344 tys. 20% 80% Niesprzątający 1.377 tys. 1.722 tys. Źródło: Ankieta 23 odpowiedzi, 23 właścicieli psów mieszkających w mieście pow.200tys.; fora internetowe
- 25. KUPaktywiści 20% 1% 80% KUPaktywiści 17 tys.
- 26. KUPaktywiści Kim są? Grupa najmniej liczna, ale najbardziej aktywna i opiniotwórcza. Sprzątają kupy i są... z tego dumni. Manifestują swoje podejście do tematu oznajmiając je światu. Walczą z przejawami skrytoKUPstwa i KUPignorancji. Tworzą blogi, fora dyskusyjne, uczestniczą w czynach społecznych. 1% 17 tys.
- 27. KUPaktywiści Kim są? Grupa najmniej liczna, ale najbardziej aktywna i opiniotwórcza. Sprzątają kupy i są... z tego dumni. Manifestują swoje podejście do tematu oznajmiając je światu. Walczą z przejawami skrytoKUPstwa i KUPignorancji. Tworzą blogi, fora dyskusyjne, uczestniczą w czynach społecznych. “... spaliła bym się ze wstydu gdybym zostawila to co narobił mój pies na trawniku, niestety na moim pięknym osiedlu w Gdyni jestem osamotniona. Ludzie coś trzeba zrobić!!!!!!!!!” Gdynianka 1% 17 tys.
- 28. Segmentacja KUPturalni 327 tys. 19% 20% 1% 80% KUPaktywiści 17 tys. Źródło: Ankieta 23 odpowiedzi, 23 właścicieli psów mieszkających w mieście pow.200tys.; fora internetowe
- 29. KUPturalni Kim są? Osoby, które po prostu sprzątają po swoich psach. Zdają sobie sprawę, że ta czynność jest częścią obowiązków związanych z posiadaniem psa - tych przyjemnych i tych mniej. Tak samo jak karmić psa, trzeba i po nim sprzątać. 19% 327 tys.
- 30. KUPturalni Kim są? Osoby, które po prostu sprzątają po swoich psach. Zdają sobie sprawę, że ta czynność jest częścią obowiązków związanych z posiadaniem psa - tych przyjemnych i tych mniej. Tak samo jak karmić psa, trzeba i po nim sprzątać. "Korona mi z tego powodu z głowy nie spadła. Od dotknięcia kupy przez folię, ręce nie usychają i nie odpadają.” Peggy Brown 19% 327 tys.
- 31. skrytoKUPowcy KUPturalni 327 tys. 19% skrytoKUPowcy 1.033 tys. 20% 60% 1% 80% KUPaktywiści 17 tys.
- 32. skrytoKUPowcy Kim są? Według naszych estymacji - najliczniejsza grupa. Zdają sobie sprawę z problemu i nawet co jakiś czas sprzątają. Nie robią tego regularnie ponieważ: uważają, ze to obowiązek miasta, wstydzą i brzydzą się, zniechęca ich brak koszy w miejscu spacerów, są demotywowani tym, że inni nie sprzątają, swoje wysiłki traktują jako “syzyfowa pracę”. 60% 1.033 tys.
- 33. skrytoKUPowcy Kim są? Według naszych estymacji - najliczniejsza grupa. Zdają sobie sprawę z problemu i nawet co jakiś czas sprzątają. Nie robią tego regularnie ponieważ: uważają, ze to obowiązek miasta, wstydzą i brzydzą się, zniechęca ich brak koszy w miejscu spacerów, są demotywowani tym, że inni nie sprzątają, swoje wysiłki traktują jako “syzyfowa pracę”. "Przecież to takie upokarzające zbieranie gówien z chodników. Chyba bym się ze wstydu spaliła gdybym musiała to robić” Marta 60% 1.033 tys.
- 34. KUPignoranci KUPturalni 327 tys. 19% skrytoKUPowcy 1.033 tys. 20% 60% 1% 80% KUPaktywiści 17 tys. 20% KUPignoranci 344 tys.
- 35. KUPignoranci Kim są? Osoby, które uważają, że psie kupy to nie jest żaden problem. Można sądzić, że część z tej grupy, która tylko w psich odchodach nie widzi nic zagrażającego porządkowi w miejscach publicznych. Obserwacje wskazują na to, że inni z nich mają lekceważący stosunek do porządku na ulicy w ogóle (opinia na podstawie ilości niedopałków, śmieci, butelek, papierków wyrzucanych na ulice lub trawniki polskich miast). 20% 344 tys.
- 36. Segmentacja KUPturalni 327 tys. 19% skrytoKUPowcy 1.033 tys. 20% 60% 1% 80% KUPaktywiści 17 tys. 20% KUPignoranci 344 tys. Źródło: Ankieta 23 odpowiedzi, 23 właścicieli psów mieszkających w mieście pow.200tys.; fora internetowe
- 37. Segmentacja KUPturalni 327 tys. 19% skrytoKUPowcy 1.033 tys. 20% 60% 1% 80% KUPaktywiści 17 tys. 20% KUPignoranci 344 tys. Źródło: Ankieta 23 odpowiedzi, 23 właścicieli psów mieszkających w mieście pow.200tys.; fora internetowe
- 38. Segmentacja KUPturalni 327 tys. 19% skrytoKUPowcy 1.033 tys. 20% 60% 1% 80% KUPaktywiści 17 tys. 20% KUPignoranci 344 tys. Źródło: Ankieta 23 odpowiedzi, 23 właścicieli psów mieszkających w mieście pow.200tys.; fora internetowe
- 39. Segmentacja KUPturalni 327 tys. 19% • Szacujemy, że grupa ta ma niewielki potencjał - skrytoKUPowcy nagłośnione akcje społeczne sprawiły, że 1.033 tys. 20% stosunkowo niewielu ludzi w ogóle nie wie, że odchody zwierząt szpecą środowisko. 60% • Ci którzy nie wiedzą wymagają długotrwałej 1% edukacji - zbyt duży koszt, zbyt niepewny efekt. • 80% Rezygnujemy ze strategii uświadamiania, ponieważ jest to proces zbyt długi KUPaktywiści i kosztowny. 17 tys. 20% KUPignoranci 344 tys. Źródło: Ankieta 23 odpowiedzi, 23 właścicieli psów mieszkających w mieście pow.200tys.; fora internetowe
- 40. Segmentacja KUPturalni 327 tys. 19% • Szacujemy, że grupa ta ma niewielki potencjał - skrytoKUPowcy nagłośnione akcje społeczne sprawiły, że 1.033 tys. 20% stosunkowo niewielu ludzi w ogóle nie wie, że odchody zwierząt szpecą środowisko. 60% • Ci którzy nie wiedzą wymagają długotrwałej 1% edukacji - zbyt duży koszt, zbyt niepewny efekt. • 80% Rezygnujemy ze strategii uświadamiania, ponieważ jest to proces zbyt długi KUPaktywiści i kosztowny. 17 tys. 20% KUPignoranci 344 tys. Źródło: Ankieta 23 odpowiedzi, 23 właścicieli psów mieszkających w mieście pow.200tys.; fora internetowe
- 41. Segmentacja KUPturalni 327 tys. 19% skrytoKUPowcy 1.033 tys. 20% 60% 1% 80% KUPaktywiści 17 tys. 20% KUPignoranci 344 tys. Źródło: Ankieta 23 odpowiedzi, 23 właścicieli psów mieszkających w mieście pow.200tys.; fora internetowe
- 42. Segmentacja KUPturalni 327 tys. 19% skrytoKUPowcy 1.033 tys. 20% 60% 1% 80% KUPaktywiści 17 tys. 20% KUPignoranci 344 tys. Źródło: Ankieta 23 odpowiedzi, 23 właścicieli psów mieszkających w mieście pow.200tys.; fora internetowe
- 43. Segmentacja KUPturalni 327 tys. • Grupy maja mniejszy potencjał, niewystarczajacy do zrealizowania 19% skrytoKUPowcy celów. 1.033 tys. • 20% Ponadto KUPaktywisci i KUPturalni maja swoje sprawdzone metody na sparzątanie kup 60% • 1% Rynek niesprzątających jest tak duży że nie ma co walczyć... 80% KUPaktywiści 17 tys. 20% KUPignoranci 344 tys. Źródło: Ankieta 23 odpowiedzi, 23 właścicieli psów mieszkających w mieście pow.200tys.; fora internetowe
- 44. Segmentacja KUPturalni 327 tys. • Grupy maja mniejszy potencjał, niewystarczajacy do zrealizowania 19% skrytoKUPowcy celów. 1.033 tys. • 20% Ponadto KUPaktywisci i KUPturalni maja swoje sprawdzone metody na sparzątanie kup 60% • 1% Rynek niesprzątających jest tak duży że nie ma co walczyć... 80% KUPaktywiści 17 tys. 20% KUPignoranci 344 tys. Źródło: Ankieta 23 odpowiedzi, 23 właścicieli psów mieszkających w mieście pow.200tys.; fora internetowe
- 45. Segmentacja KUPturalni 327 tys. • Grupy maja mniejszy potencjał, niewystarczajacy do zrealizowania 19% skrytoKUPowcy celów. 1.033 tys. • 20% Ponadto KUPaktywisci i KUPturalni maja swoje sprawdzone metody na sparzątanie kup 60% • 1% Rynek niesprzątających jest tak duży że nie ma co walczyć... 80% KUPaktywiści 17 tys. 20% KUPignoranci 344 tys. Źródło: Ankieta 23 odpowiedzi, 23 właścicieli psów mieszkających w mieście pow.200tys.; fora internetowe
- 46. Grupa docelowa (tzw. Target Group) Grupa docelowa DOG’S DOT = skrytoKUPowcy
- 47. Pogłębione obserwacje grupy docelowej skrytoKUPowcy
- 48. Pogłębione obserwacje grupy docelowej skrytoKUPowcy
- 49. Pogłębione obserwacje grupy docelowej skrytoKUPowcy
- 50. Pogłębione obserwacje grupy docelowej “Mogę wychodzić na spacer tylko tam gdzie nikomu nie przeszkadzają psie kupy...” skrytoKUPowcy
- 51. Pogłębione obserwacje grupy docelowej “Mogę wychodzić na spacer tylko tam gdzie nikomu nie przeszkadzają psie kupy...” skrytoKUPowcy
- 52. Pogłębione obserwacje grupy docelowej “Mogę wychodzić na spacer tylko tam gdzie nikomu nie przeszkadzają psie kupy...” “Żeby się nad tym pochylać i wkładać do woreczków? Fuj... aż na wymioty mi skrytoKUPowcy się zbiera”
- 53. Pogłębione obserwacje grupy docelowej “Mogę wychodzić na spacer tylko tam gdzie nikomu nie przeszkadzają psie kupy...” “Żeby się nad tym pochylać i wkładać do woreczków? Fuj... aż na wymioty mi skrytoKUPowcy się zbiera”
- 54. Pogłębione obserwacje grupy docelowej “Mogę wychodzić na spacer tylko tam gdzie nikomu nie przeszkadzają psie kupy...” “Żeby się nad tym pochylać i wkładać do woreczków? Fuj... aż na wymioty mi skrytoKUPowcy się zbiera” “O ile mi wiadomo, najbliższy kosz znajduje się gdzieś w parku, kilkaset metrów od mojego bloku, więc wyrzucanie kup do niego jest mało praktyczne...”
- 55. Pogłębione obserwacje grupy docelowej “Mogę wychodzić na spacer tylko tam gdzie nikomu nie przeszkadzają psie kupy...” “Żeby się nad tym pochylać i wkładać do woreczków? Fuj... aż na wymioty mi skrytoKUPowcy się zbiera” “O ile mi wiadomo, najbliższy kosz znajduje się gdzieś w parku, kilkaset metrów od mojego bloku, więc wyrzucanie kup do niego jest mało praktyczne...”
- 56. Pogłębione obserwacje grupy docelowej “Zawsze się stresuję że ktoś będzie krzywo patrzył na mnie “Mogę wychodzić na i mojego mojego psa, że spacer tylko tam zrobił kupę na trawniku “ gdzie nikomu nie przeszkadzają psie kupy...” “Żeby się nad tym pochylać i wkładać do woreczków? Fuj... aż na wymioty mi skrytoKUPowcy się zbiera” “O ile mi wiadomo, najbliższy kosz znajduje się gdzieś w parku, kilkaset metrów od mojego bloku, więc wyrzucanie kup do niego jest mało praktyczne...”
- 57. Pogłębione obserwacje grupy docelowej “Zawsze się stresuję że ktoś będzie krzywo patrzył na mnie “Mogę wychodzić na i mojego mojego psa, że spacer tylko tam zrobił kupę na trawniku “ gdzie nikomu nie przeszkadzają psie kupy...” “Żeby się nad tym pochylać i wkładać do woreczków? Fuj... aż na wymioty mi skrytoKUPowcy się zbiera” “O ile mi wiadomo, najbliższy kosz znajduje się gdzieś w parku, kilkaset metrów od mojego bloku, więc wyrzucanie kup do niego jest mało praktyczne...”
- 58. Pogłębione obserwacje grupy docelowej “Nie sprzątam bo się brzydzę, wiem ze to wstyd ale nie “Zawsze się stresuję że ktoś mogę się przemóc żeby wziąć będzie krzywo patrzył na mnie “Mogę wychodzić na kupę do reki nawet przez i mojego mojego psa, że spacer tylko tam torebkę...” zrobił kupę na trawniku “ gdzie nikomu nie przeszkadzają psie kupy...” “Żeby się nad tym pochylać i wkładać do woreczków? Fuj... aż na wymioty mi skrytoKUPowcy się zbiera” “O ile mi wiadomo, najbliższy kosz znajduje się gdzieś w parku, kilkaset metrów od mojego bloku, więc wyrzucanie kup do niego jest mało praktyczne...”
- 59. Pogłębione obserwacje grupy docelowej “Nie sprzątam bo się brzydzę, wiem ze to wstyd ale nie “Zawsze się stresuję że ktoś mogę się przemóc żeby wziąć będzie krzywo patrzył na “Mogę wychodzić na kupę do reki nawet przez mnie i mojego mojego psa, że spacer tylko tam torebkę...” zrobił kupę na trawniku “ gdzie nikomu nie przeszkadzają psie kupy...” “Żeby się nad tym pochylać i wkładać do woreczków? Fuj... aż na wymioty mi skrytoKUPowcy się zbiera” “O ile mi wiadomo, najbliższy kosz znajduje się gdzieś w parku, kilkaset metrów od mojego bloku, więc wyrzucanie kup do niego jest mało praktyczne...”
- 60. Wnioski obserwacji grupy docelowej brzydzę krzywo patrzył stresuję mało praktyczne... tylko tam na wymioty mi się zbiera wstyd
- 61. Wnioski obserwacji grupy docelowej brzydzę krzywo patrzył stresuję mało praktyczne... tylko tam na wymioty mi się zbiera wstyd
- 62. Wnioski obserwacji grupy docelowej brzydzę krzywo patrzył stresuję mało praktyczne... tylko tam na wymioty mi się zbiera wstyd Wielu skrytoKUPwoców czuje się źle z tym, że nie sprząta Często po fakcie uciekają z miejsca zdarzenia lub nie przyznają się do swojego psa. Większość przytaczanych argumentów, przeciw sprzątaniu jest wymówką. Próbują wymazać problem ze świadomości ale każdy spacer to powracający stres.
- 63. Consumer Insight Mam wyrzuty sumienia, że nie sprzątam, ale nie mogę się przemóc – brzydzę się. skrytoKUPowcy
- 64. Model marki WARTOŚCI OSOBOWOŚĆ ESENCJA WSPARCIE KORZYŚCI WYRÓŻNIKI CONSUMER INSIGHT Mam wyrzuty sumienia, że nie sprzątam, ale nie mogę się przemóc – brzydzę się. KATEGORIA GRUPA DOCELOWA skrytoKUPowcy
- 65. W wersji finalnej - osadzimy film Czy psy tak jak ludzi obowiązują takie same prawa... natury?
- 66. Produkt Co rynek ma do zaoferowania klientowi
- 67. Sposoby walki z kupą Sposoby domowe (“nieśmiertelne” reklamówki, gazeta, liść itd.)
- 68. Sposoby walki z kupą zaskakujące innowacje ale nasz rynek w Polsce to…
- 69. Kategoria segmentacja produktów Zbieraki Worki papierowe z szufelką Worki foliowe
- 70. Worki foliowe Sprzątanie odchodów polega na zebraniu ich ręką przez Jak to worek i wyrzuceniu do kosza działa? na śmieci. Dostępne są też woreczki biodegradowalne (Biobag) zalety: tanie, zajmują mało miejsca wady: trzeba dotknąć odchodów, można Zalety się pobrudzić, trzeba wziąć odpowiednią i wady ilość na spacer, nie zawsze są biodegradowalne Ile IKEA: 3,99PLN za 50szt.=>0,08 zł/szt kosztuje? Biobag: 24.95 PLN/100 szt =>0,24zł/szt Gdzie w internecie, w sklepach zoologicznych można i w IKEA kupić?
- 71. Zbieraki Sprzątanie odchodów polega na zebraniu ich specjalnym plastikowym Jak to zbierakiem. Po otwarciu zbieraka odchody działa? wrzucane są do foliowego worka lub bezpośrednio do kosza na śmieci. zalety: brak kontaktu z kupą wady: droższe niż same woreczki, mniej poręczne w czasie spaceru, woreczki Zalety foliowe nie są biodegradowalne, i wady niektóre z urządzeń wymagają mycia i ze względu na rozmiary nie nadają się na spacery Ferplast Nippy – cena zbieraka 20 zł – jednorazowy wydatek (gratis 24 woreczki Ile foliowe), dodatkowe torebki za 7,90zł kosztuje? AS Kupozbieracz – cena zbieraka 40zł, Gdzie jednorazowy wydatek można w internecie, w sklepach zoologicznych kupić?
- 72. Worki papierowe z szufelką Sprzątanie odchodów polega na zebraniu ich na specjalną składaną, Jak to tekturową łopatkę i przeniesieniu ich do działa? woreczka. Następnie wszystko wyrzucamy do kosza na śmieci. zalety: są biodegradowalne i tanie, nie zajmują dużo miejsca, łopatka zwykle Zalety jest pomocna i wady wady: można się pobrudzić, ponieważ łopatka nie zawsze się sprawdza, trzeba wziąć odpowiednią ilość na spacer Ile Fedog - 18 zł za 50 szt.=> 0,36zł/szt kosztuje? animals® - 10 szt za 3,20 zł => 0,32 zł/szt. Gdzie można w internecie, w sklepach zoologicznych kupić?
- 73. DOG’S DOT
- 74. DOG’S DOT Po zebraniu odchodów szufelką należy wyrzucić je do śmietnika, następnie zerwać Jak to i wyrzucić również zabrudzoną warstwę działa? szufelki (jest pokryta 30 biodegradowalnymi nakładkami). Czyszczenie następuje przez odrywanie zabrudzonych warstw. Zalety: biodegradowalne nakładki, brak kontaktu z kupą, radzi sobie z każdą Zalety kupą, nie wymaga mycia, jest niewielka i wady (15 cm) opakowana w kolorowe etui Wady: stosunkowo droga, dostępna tylko w hipermarketach, bardziej niż inne produkty wymaga bliskości śmietnika Ile Cena za jeden produkt to 25 zł => 0,83 zł/szt kosztuje? Gdzie w hipermarketach w dużych centrach można handlowych, w miastach kupić? > 200 tys.
- 75. Konkurencja bezpośredni rywal Zbieraki Worki papierowe z szufelką Worki foliowe
- 76. Konkurencja bezpośredni rywal Zbieraki Worki papierowe z szufelką Worki foliowe
- 77. Konkurencja bezpośredni rywal Zbieraki Worki papierowe z szufelką Worki foliowe
- 78. Konkurencja bezpośredni rywal Zbieraki Worki papierowe z szufelką Worki foliowe
- 79. 1 2 3 4 5 6 7 z szufelką DOG’S DOT CENA Worki papierowe TRANSPORT EKOLOGIA BEZKONTAKTOWOŚĆ PORĘCZNOŚĆ (PO AKCJI) Porównanie DESIGN UŻYTECZNOŚĆ (PODCZAS AKCJI) IZOLACJA JEDNORAZOWOŚĆ DOG’S DOT vs Worki papierowe Matryca BlueOcean
- 80. 1 2 3 4 5 6 7 z szufelką DOG’S DOT CENA Worki papierowe TRANSPORT EKOLOGIA BEZKONTAKTOWOŚĆ PORĘCZNOŚĆ (PO AKCJI) Porównanie DESIGN UŻYTECZNOŚĆ (PODCZAS AKCJI) IZOLACJA JEDNORAZOWOŚĆ DOG’S DOT vs Worki papierowe
- 83. DOG’S DOT a konsument Potrzeba konsumenta
- 84. DOG’S DOT a konsument Potrzeba konsumenta Chce sprzątać po moim psie bez obrzydzenia
- 85. DOG’S DOT a konsument Potrzeba konsumenta Chce sprzątać po moim psie bez obrzydzenia
- 86. DOG’S DOT a konsument Potrzeba konsumenta Chce sprzątać po moim psie bez obrzydzenia
- 87. DOG’S DOT a konsument Potrzeba konsumenta Chce sprzątać po moim psie bez obrzydzenia Korzyść jaką daje DOG’S DOT
- 88. DOG’S DOT a konsument Potrzeba konsumenta Chce sprzątać po moim psie bez obrzydzenia Korzyść jaką daje DOG’S DOT użyteczne rozwiązanie pozwalające sprzątać bezkontaktowo
- 89. DOG’S DOT Czyste sumienie, bez brudzenia rąk
- 91. Model marki WARTOŚCI OSOBOWOŚĆ Wolność, niezależność, opanowanie Praktyczna, higieniczna, odpowiedzialna ESENCJA Czyste sumienie, bez brudzenia rąk WSPARCIE KORZYŚCI Innowacyjne urządzenie Jednorazowe, zrywalne nakładaki na szufelkę pozwalające sprzątać bezkontaktowo WYRÓŻNIKI CONSUMER INSIGHT Bezkontaktowość, użyteczność Mam wyrzuty sumienia, że nie sprzątam, ale nie mogę się przemóc – brzydzę się. KATEGORIA GRUPA DOCELOWA Bezpośrednia: specjalistyczny sprzęt do zbierania skrytoKUPowcy odchodów, inne materiały do tego służące. Pośrednia: gadżety psie.
- 92. Strategia komunikacji Co i jak będziemy mówić
- 93. Komunikacja Kampanie społeczne i produktowe • Brak szerokiej komunikacji reklamowej produktów służących do sprzątania psich kup • Producenci produktów konkurencyjnych są obecni jedynie jako partnerzy akcji organizowanych przez Urzędy Miast, MPO, etc. • Kampanie mają charakter społeczny i mają na celu: • uświadomienie problemu • zachęcenie do sprzątania miasta
- 94. Komunikacja = aktualna kategorii Strach
- 95. Komunikacja = aktualna kategorii Strach
- 96. Komunikacja = aktualna kategorii Strach
- 97. Komunikacja = aktualna kategorii Strach
- 98. Komunikacja aktualna kategorii = Strach „Pokochaj psią kupę, pokochaj psią kupę. Do domu ją przynieś dziś sobie pod butem. Przez próg wnieś tasiemca, bakterię i brud. Przygarnij! Pokochaj! Psiej kupy to cud!”
- 99. Komunikacja = aktualna kategorii Wstyd
- 100. Komunikacja = aktualna kategorii Wstyd
- 101. Komunikacja = aktualna kategorii Wstyd
- 102. Komunikacja = aktualna kategorii Wstyd
- 103. O psie Można też inaczej Przyjaźń, Miłość, Humor
- 104. O psie Można też inaczej Przyjaźń, Miłość, Humor
- 105. O psie Można też inaczej Przyjaźń, Miłość, Humor
- 106. O psie Można też inaczej Przyjaźń, Miłość, Humor
- 107. O psie Można też inaczej Przyjaźń, Miłość, Humor
- 108. O psie Można też inaczej Przyjaźń, Miłość, Humor
- 109. O psie Można też inaczej Przyjaźń, Miłość, Humor
- 110. O psie Można też inaczej Przyjaźń, Miłość, Humor
- 111. Sposób komunikacji nasz wybór Wstyd Przyjaźń Strach Relacje Humor
- 112. Sposób komunikacji nasz wybór Wstyd Przyjaźń Strach Relacje Humor
- 113. Sposób komunikacji nasz wybór Wstyd Przyjaźń Strach Relacje Humor
- 114. Bo przebywanie z psem to przyjemność dla samego psa
- 115. Bo przebywanie z psem to przyjemność dla samego psa
- 116. Bo przebywanie z psem to przyjemność dla samego jak i jego psa właściciela
- 117. Bo przebywanie z psem to przyjemność dla samego jak i jego psa właściciela
- 118. Bo przebywanie z psem to przyjemność dla samego jak i jego psa właściciela
- 119. Radość ze spacerów Jednak dla naszej grupy docelowej każdy spacer to powracający stres. Chcemy zwrócić im radość z największej przyjemności jaką daje im obcowanie z ich czworonogami...
- 120. Radość ze spacerów Jednak dla naszej grupy docelowej każdy spacer to powracający stres. Chcemy zwrócić im radość z największej przyjemności jaką daje im obcowanie z ich czworonogami... radość ze spaceru
- 121. IDEA KOMUNIKACJI Odzyskaj czystą radość ze spacerów z psem
- 123. Proponowane kanały komunikacji
- 124. Media mix
- 125. Media mix
- 126. Media mix
- 127. Media mix
- 128. Media mix
- 129. Media mix KOSZE NA PÓŁKA KUPY W SKLEPOWA MIEŚCIE STRONA WWW OPAKOWANIE Z KONTENTEM WŁASNE
- 130. Media mix KOSZE NA PÓŁKA KUPY W SKLEPOWA MIEŚCIE STRONA WWW OPAKOWANIE Z KONTENTEM WŁASNE PR KONTENT FORA, STRONY WWW SPOŁECZNOŚCI TWORZONY WOM PRZEZ UŻYTKOWNIKÓW POZYSKANE
- 131. Dlaczego tak?
- 132. Dlaczego tak? • Pies nie jest już tylko wiernym towarzyszem. Staje się także kumplem, z którym spędzamy dużo czasu.
- 133. Dlaczego tak? • Pies nie jest już tylko wiernym towarzyszem. Staje się także kumplem, z którym spędzamy dużo czasu. • Pies z nami gdzie tylko się da – w knajpce, w sklepie, czasem w pracy.
- 134. Dlaczego tak? • Pies nie jest już tylko wiernym towarzyszem. Staje się także kumplem, z którym spędzamy dużo czasu. • Pies z nami gdzie tylko się da – w knajpce, w sklepie, czasem w pracy. • Szukamy miejsc użytku publicznego w których można pojawić się z psem.
- 135. Dlaczego tak? • Pies nie jest już tylko wiernym towarzyszem. Staje się także kumplem, z którym spędzamy dużo czasu. • Pies z nami gdzie tylko się da – w knajpce, w sklepie, czasem w pracy. • Szukamy miejsc użytku publicznego w których można pojawić się z psem.
- 136. Dlaczego tak? • Pies nie jest już tylko wiernym towarzyszem. Staje się także kumplem, z którym spędzamy dużo czasu. • Pies z nami gdzie tylko się da – w knajpce, w sklepie, czasem w pracy. • Szukamy miejsc użytku publicznego w których można pojawić się z psem. Szukamy miejsc w których możemy i chcemy spacerować (przebywać) z psem.
- 137. Gdzie będziemy mówić Tam gdzie są ze swoimi psami, lub szukają informacji o nich (1h dziennie) > Parki, psie wybiegi > Fora psiarskie (Internet) > Sklepy zoologiczne > Szkoły tresury > Psie czasopisma, strony www > Dział z karmą i zabawkami dla psów
- 138. Gdzie będziemy mówić Tam gdzie są ze swoimi psami, lub szukają informacji o nich (1h dziennie) > Parki, psie wybiegi > Fora psiarskie (Internet) > Sklepy zoologiczne > Szkoły tresury > Psie czasopisma, strony www > Dział z karmą i zabawkami dla psów Tam gdzie nie mogą być ze swoim psem, a chcieliby z nim być > Outdoor w centrum, w miejsach reprezentacyjnych > Transport publiczny > Informatory miejskie np. “Co jest grane”)
- 139. Miejsca spaceru off-line Trasy spacerowe Wyznaczamy trasy spacerowe tam gdzie zwykle chodzą psiarze i tam, gdzie nigdy nie odważyliby się pójść. >wykorzystujemy obrandowane kosze na psie kupki. Parki i trawniki Pokażmy ile jest takich potencjalnych miejsc. > Trawniki z dziesiątkami makiet produktu w skali 5:1. Makiety w intensywnych kolorach, widoczne z daleka. Billboardy W obu miejscach korzystamy też z geotargetowanego outdooru. Dogboardy A co z psami? One patrzą na świat z innej, niższej perspektywy;) > na murkach, ogrodzeniach klombów, na tabliczkach na trawnikach mini billboardy We wszystkich punktach styku komunikujemy nasz adres www.DOGSDOT.pl
- 141. Miejsca spaceru on-line Trasy spacerowe szybko się nudzą. Na www.DOGSDOT.pl tworzymy „Spacerbook” – aplikację społecznościową. Użytkownicy sami wytyczają swoje ulubione trasy i dzielą się nimi z mieszkańcami tego samego rejonu.
- 142. Miejsca spaceru on-line Trasy spacerowe szybko się nudzą. Na www.DOGSDOT.pl tworzymy „Spacerbook” – aplikację społecznościową. Użytkownicy sami wytyczają swoje ulubione trasy i dzielą się nimi z mieszkańcami tego samego rejonu.
- 143. Tam gdzie chcemy TAM, GDZIE CHCEMY, ALE NIE MOŻEMY ale nie możemy
- 144. Tam gdzie chcemy TAM, GDZIE CHCEMY, ALE NIE MOŻEMY ale nie możemy Centra miast Wszędzie tam, gdzie nie chodzi się z psem ze względu na małą ilość miejsc na przystanek. > chodniki, szablony, ślady łap, śmietniki, toalety miejskie etc.
- 145. Tam gdzie chcemy TAM, GDZIE CHCEMY, ALE NIE MOŻEMY ale nie możemy Centra miast Wszędzie tam, gdzie nie chodzi się z psem ze względu na małą ilość miejsc na przystanek. > chodniki, szablony, ślady łap, śmietniki, toalety miejskie etc. Miejsca objęte zakazem wyprowadzania psów Trawniki, zamknięte osiedla, miejsca oznaczane tabliczkami „zakaz wyprowadzania psów” > makiety 5:1
- 146. Tam gdzie chcemy TAM, GDZIE CHCEMY, ALE NIE MOŻEMY ale nie możemy Centra miast Wszędzie tam, gdzie nie chodzi się z psem ze względu na małą ilość miejsc na przystanek. > chodniki, szablony, ślady łap, śmietniki, toalety miejskie etc. Miejsca objęte zakazem wyprowadzania psów Trawniki, zamknięte osiedla, miejsca oznaczane tabliczkami „zakaz wyprowadzania psów” > makiety 5:1 Wszystkie fajne miejsca, gdzie chcemy być z psem np. podczas kilkugodzinnego spaceru > POS/dystrybutory samplingowe w knajpkach, w punktach informacji miejskiej, etc.
- 147. Tam gdzie chcemy TAM, GDZIE CHCEMY, ALE NIE MOŻEMY ale nie możemy Centra miast Wszędzie tam, gdzie nie chodzi się z psem ze względu na małą ilość miejsc na przystanek. > chodniki, szablony, ślady łap, śmietniki, toalety miejskie etc. Miejsca objęte zakazem wyprowadzania psów Trawniki, zamknięte osiedla, miejsca oznaczane tabliczkami „zakaz wyprowadzania psów” > makiety 5:1 Wszystkie fajne miejsca, gdzie chcemy być z psem np. podczas kilkugodzinnego spaceru > POS/dystrybutory samplingowe w knajpkach, w punktach informacji miejskiej, etc. Miejsca relaksu, ale tylko dla właścicieli Wszędzie tam, gdzie człowiek uprawia sport ale psa musi zostawić w domu. > kluby fitness, pola golfowe, boiska, ścieżki rowerowe.. Billboardy/Citylighty Korzystamy też z geotargetowanego outdooru.
- 149. Kalendarz działań • Rekomedujemy rozpocząć kampanie wczesną wiosną • Odwilż pokazuje stan chodników i trawników w całej okazałości • Psie kupy strasza wtedy jak nigdy II połowa marca INTENSYWNY SEZON SPACEROWY październik Strona WWW- poradniki spacerowniki SEM Kosze Dog’s DOT na odchody tworzące nowe ścieżki spacerowe POS, wykorzystanie własnej półki Internet – strony z produktami dla Internet – strony z produktami dla psów, fora dyskusyjne psów, fora dyskusyjne Outdoor w centrach 10 miast , Outdoor w centrach 10 miast środki transportu śreodki transportu
- 150. specKUPgrupa: • Agata Flis Dziękujemy • Ania Talarek za uwagę! • Dorota Dydyń • Lidia Kilińska • Marcin Andruchów • Marta Muszyńska • Michał Owczarek prowadzona jak na smyczy przez Piotra Łukasiewicza
- 152. 77
- 153. 77
Notas do Editor
- Zmienić zdjęcia na bardziej obrazujące TG
- Najważniesza rzecz... jedna z kilku najważniejszych rzeczy :)
- Do tego momentu było prosto...
- Przyznamy się bez pytań dodatkowych. Nie ma dokładnych badań co do ich rozkładu. Oczywiście pytani odpowiedza zgodnie ze sprzataja... ale akurat dzisiaj nie wzieli... torebki Przyjelismy wiec pewne zalozenie na podstawie informacji - Ankiety oraz obserwacji wlasnych
- Zaczelismy od grupy najmniejszej... ale najbardziej aktywnej
- To reprezentanci osob, ktorych chcielibysmy widziec wiecej... osoby ktore po prostu
- sprzataja. Nie dla przyjemnosci ?? ale traktujac ta czynnosc jako wynikajaca z posiadania psa i uczestnictwa w spoleczenstwie
- No wlasnie... ta grupa reprezentuje najbardziej popularne podejscie.
- Te osoby, tak jak w kazdym spoleczenstwie nie sa zainteresowane tym co mysla inni i czy przypadkiem w cos nie wdepna.