1. Lcdo. MBA. Gonzalo Pacheco Mena. gonzalopacheco01@ hotmail.com. DESARROLLO DE MARCA

2. ¨ La esencia del Márketing es el arte del desarrollo de la marca.¨

3. “ La esencia del márketing es el arte del desarrollo de la marca. Si usted no es una marca, es solo un commodity. Por lo tanto el precio lo es todo, y el único ganador es el que vende su producto más barato”. P. Kotler

4. “ Toda publicidad debe ser evaluada teniendo en consideración como contribuye a capitalizar ese símbolo complejo que es la imagen de marca ”. D. Ogilvy

5. “ La marca moderna no pertenece al mundo del comercio o del márketing, sino al de la comunicación y las ciencias sociales” A. Semprini

6. “ Ahondar en la imagen de marca es penetrar en el imaginario social, la psicología cotidiana, el mundo personal de las aspiraciones, las emociones y los valores.” Joan Costas (Prof. Diseño Gráfico)

7. “ La gestión de marcas comienza y termina con las percepciones del consumidor. Buena gestión de marca significa buen relevamiento de las necesidades, deseos y percepciones de los clientes.” David Arnold

8. ¿Clave del Branding? Que los consumidores perciban diferencias significativas y relevantes entre las marcas de la categoría.

9. “ Una marca es un mix de atributos racionales, emocionales y sociales. Una marca exitosa es un producto, servicio, persona o lugar, enriquecido de tal manera que el comprador o usuario percibe en él un “valor agregado” único y relevante que satisface sus necesidades mejor que otras alternativas”. De Chernatony, Leslie

10. IDENTIDAD IMAGEN POSICIONAMIENTO TARGETING

12. New Coke.

14. SOLUCIÓN

15. Video Coca cola y Pepsi carpeta video clase 1