13. +7% mehr Video Zeit monatlich (Q3 2011, U.S.)
Traditional TV
Video on Internet
Video on Mobile
Source: Nielsen, U.S. Digital Consumer Report Q3-Q4 2011, Cross-Plattform Video Engagement
13
16. Welche Fragen haben Werbetreibende bei Video?
1. Wirkung
2. Preis
3. Formate
4. Reporting
16
17. #1
Mehr Recall
und Recognition
Coca-Cola Summer Campaign 2011
Erste Schweizer InternetTV-Impact Studie
18. Erste Schweizer InternetTV-Impact Studie
Erinnerung an einen Coca-Cola Werbespot letzte Korrekte Wiedererkennung der Coca-Cola
zwei Monate Summer Kampagne 2011
200 200
150 134 135 141
116 150 121
113 112 112
100 100 41
100 13 12 16 12 34 21 35
100
50 50
0 - 0
Kontaktklassen Kontaktklassen
Werte indexiert
Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com
Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden
19. Erste Schweizer InternetTV-Impact Studie
Recall +13% Recognition +34%
Werte indexiert
Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com
Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden
20. #2
Konstanter TKP
in allen
Zielgruppen
Swiss Premium:
CHF 70.–/CPM
Swiss Reach: CHF 30. –/CPM
20
25. Vorteile für Agenturen und Publisher
Standard für Video-Werbung
Einfacher Einbau der Kampagne
Video-Reporting
Einbuchung via Redirects
Verknüpfung mit bestehendem Adserving
Optimierung der Kampagne
25
39. Optimale
Intensiv-Form Aktivierung Wirkung über
Lean-Forward
alle Screens
Ablenkung durch
Alltagsbearbeitung
kurze
PC und Orientierung
Aktivierungszufuhr
Marken-Profile auf
Produkt-Ebene
schärfen Motivations- und
Energiebringer
On-the-Go
Smartphone Laptop
Flexibiliät Marken-Präsenz
iPad Orientierung
in den Alltag
Marken Marken-Erle-
verlängern vielfältig
ben intensi- Alltagsbegleitung
inszenieren
vieren
Situative
Entspannte Auszeit
TV
Entspannung
Markenwelten erleb-
bar machen
Alltagsfluchten
Größe des Kreises: Entspannung Intensiv-Form
Nutzungsintensität
Bewegtbild
Lean-Back
Quelle: Kartografie von Bewegtbild, Quelle: phaydon | research + consulting
39
41. Beratung /
Planung Produktion Auslieferung Reporting Abrechnung
Konzeption
Beratung Channel Interaktive +40 Mio.
Online + Video 1 Rechnung
Kommunikation Planning Videos Video Views
Konzeption Screen Screen
Multi Screen Multi Screen
Digitale Medien Planning Adaption
Story Telling Applikation / +30 Premium
Zielgruppe Transparenz
Video Landingpage Partner
41
42. Der klare Mehrwert für Ihre Bewegtbildwerbung
Grosse Reichweite
Premium-Platzierungen
ZG-Ansprache via Screens
Hohe Werbewirkung
Video-Reporting
Easy-to-book
42
46. Links und Apps
Informationsquellen Elektronische Medien und Bewegtbild
/ http://www.goldbachgroup.com/
- Ihr Vermarkter für elektronische Medien
/ http://www.goldbachguide.ch/
- Ihr Guide für elektronische, interaktive und mobile Marketingmassnahmen
/ http://swissmediatool.ch/
- Datenbank Mediadaten elektronischer Werbeträger der Schweiz (inkl. Glossar!)
/ http://www.wilmaa.com/
- Live-Internet TV Plattform, inkl. Radio, Radio, Teleguide, Recoder-Funktion und div.
Features für Social-Communication
/ http://www.goldbachvideonetwork.com/
- Multi-Screen-Advertising
/ Apps:
- Goldbach Guide - Mediadatenbank von Media Kanzlei (gratis!)
- MediaMecum - Mediadatenbank von Media Kanzlei (gratis!)
- Publisuisse - Ratings, Marktanteile, Hitlisten inkl. Spotdatenbank von publisuisse (gratis!)
- Wilmaa TV - Live-Internet TV von Gartenhof Media, Betreiber von Wilmaa (gratis!)
- Wilmaa RC - Remote Control (Fernbedienung) für Wilmaa-Browserversion (CHF 1.10)
46
47. www.goldbachvideonetwork.com
Seestrasse 39
GOLDBACH GROUP AG Postfach
Seestrasse 39 8700 Küsnacht-Zürich
8700 Küsnacht Schweiz
www.goldbachgroup.com Tel +41 44 914 91 00
Fax +41 44 914 93 60
E-Mail: info@goldbachvideonetwork.com