‫يابي‬‫ر‬‫ا‬‫ز‬‫با‬‫مديريت‬‫ه‬‫ر‬‫دو‬
3‫ل‬‫محصو‬
‫تدوين‬ ‫و‬ ‫تهيه‬:‫فر‬ ‫گلچين‬ ‫شادي‬‫دكتر‬

‫ل‬‫محصو‬‫تعریف‬
‫کند‬ ‫یافت‬‫ر‬‫د‬ ‫تواند‬ ‫می‬ ‫مبادله‬‫در‬ ‫فرد‬‫که‬‫آنجه‬ ‫هر‬:
–‫فيزیکی‬ ‫ل‬‫محصو‬
–‫خدمات‬
–‫ها‬ ‫ایده‬
–‫مان‬‫ز‬‫سا‬
–‫اد‬‫ر‬‫اف‬
–‫باال‬ ‫د‬‫ر‬‫موا‬ ‫از‬ ‫ترکیبی‬ ‫یا‬ ‫و‬

‫ل‬‫محصو‬ ‫سطوح‬
‫برند‬
‫کیفیت‬ ‫سطوح‬
‫بندی‬‫بسته‬
‫طراحی‬
‫ها‬ ‫ویژگی‬
‫آموزش‬‫و‬ ‫حمل‬
‫نصب‬
‫انتی‬‫ر‬‫گا‬
‫پس‬ ‫خدمات‬
‫فروش‬‫از‬
Core
Benefit
or
Service
‫اصلی‬‫ل‬‫محصو‬ ‫ای‬ ‫پایه‬‫ل‬‫محصو‬
‫ل‬‫محصو‬ ‫های‬‫مکمل‬

‫کلیدی‬ ‫تصميمات‬‫ل‬‫محصو‬ ‫ه‬‫ز‬‫حو‬ ‫در‬
‫ل‬‫محصو‬ ‫های‬ ‫ویژگی‬
‫ی‬‫برندساز‬
‫بندی‬ ‫بسته‬
‫ی‬‫گذار‬ ‫برچسب‬
‫ش‬‫و‬‫فر‬ ‫از‬ ‫پس‬ ‫خدمات‬

‫ير‬‫ز‬‫لينك‬‫به‬‫بيشتر‬ ‫اطالعات‬‫كسب‬‫اي‬‫ر‬‫ب‬
‫نمائيد‬ ‫اجعه‬‫ر‬‫م‬
http://www.webyad.com/view/%D9%85%D
9%81%D8%A7%D9%87%DB%8C%D9%85-
%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1
%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C-
w168624

‫ل‬‫محصو‬‫ه‬‫ز‬‫حو‬ ‫در‬‫یف‬‫ر‬‫تعا‬ ‫برخی‬

‫ل‬‫محصو‬‫خطوط‬
•‫شکل‬ ‫ا‬‫ر‬ ‫ل‬‫محصو‬ ‫خط‬ ‫یک‬ ،‫هم‬ ‫به‬ ‫مرتبط‬ ‫محصوالت‬ ‫از‬ ‫ای‬‫مجموعه‬
‫دهند‬ ‫می‬.
‫ل‬‫محصو‬ ‫خطوط‬
‫نوشیدنی‬ ‫خط‬ ‫سس‬ ‫خط‬ ‫سوپ‬ ‫خط‬

‫ل‬‫محصو‬ ‫عرض‬
•‫د‬‫ر‬‫دا‬ ‫شرکت‬‫یک‬‫محصوالت‬ ‫مختلف‬‫خطوط‬‫تعداد‬ ‫به‬ ‫ه‬‫ر‬‫اشا‬.
‫ل‬‫محصو‬ ‫خطوط‬
‫نوشیدنی‬ ‫خط‬ ‫سس‬ ‫خط‬ ‫سوپ‬ ‫خط‬
‫ل‬‫محصو‬‫عرض‬

‫محصوالت‬ ‫عمق‬
•‫د‬‫ر‬‫دا‬ ‫تولیدی‬‫خط‬ ‫یک‬‫در‬ ‫محصوالت‬ ‫تنوع‬‫به‬‫ه‬‫ر‬‫اشا‬.
‫ل‬‫محصو‬‫آميزه‬
‫نوشیدنی‬‫خط‬
‫سس‬ ‫خط‬
‫سوپ‬ ‫خط‬
‫قارچ‬‫سوپ‬
‫سبزیجات‬ ‫سوپ‬
‫مرغ‬ ‫سوپ‬
‫محصوالت‬‫عمق‬

‫محصوالت‬ ‫آميزه‬
•‫ش‬ ‫می‬ ‫گفته‬‫محصوالت‬‫آميزه‬ ‫محصوالت‬ ‫عمق‬ ‫و‬ ‫عرض‬ ‫ترکیب‬ ‫به‬‫ود‬.
‫محصوالت‬‫آميزه‬
‫نوشیدنی‬‫خط‬
‫سس‬ ‫خط‬
‫سوپ‬ ‫خط‬
‫قارچ‬‫سوپ‬
‫سبزیجات‬ ‫سوپ‬
‫مرغ‬ ‫سوپ‬

‫کمپل‬ ‫محصوالت‬‫عمق‬ ‫و‬ ‫عرض‬

‫ی‬‫گذار‬‫برچسب‬ ‫و‬‫بندی‬‫بسته‬

‫بندی‬‫بسته‬ ‫کارکردهای‬
‫سانی‬‫ر‬ ‫اطالع‬ ‫شناختی‬ ‫یبا‬‫ز‬
‫و‬ ‫ی‬‫نگهدار‬ ‫تسهیل‬
‫استفاده‬
‫از‬‫حفاظت‬
‫ل‬‫محصو‬
‫یافت‬‫ز‬‫با‬ ‫تسهیل‬

‫ی‬‫گذار‬‫برچسب‬
‫سانی‬‫ر‬ ‫اطالع‬
•‫مصرف‬‫و‬ ‫استفاده‬‫نحوه‬
•‫و‬ ‫ی‬‫گير‬ ‫تصمیم‬ ‫به‬ ‫کمک‬
‫صحیح‬‫انتخاب‬
‫اقناعی‬
•‫جذب‬ ‫جهت‬ ‫مطالبی‬‫ائه‬‫ر‬‫ا‬
‫مشتریان‬

‫ی‬‫برندساز‬ ‫و‬ ‫برند‬

‫برند‬ ‫تعریف‬
‫تمايز‬ ‫و‬ ‫هويت‬ ‫دادن‬ ‫نشان‬ ‫اي‬‫ر‬‫ب‬ ‫د‬‫ر‬‫موا‬ ‫اين‬ ‫از‬ ‫تركيبي‬ ‫يا‬ ‫احي‬‫ر‬‫ط‬ ،‫سمبل‬ ،‫عالمت‬ ،‫نام‬‫شركت‬
‫نامند‬ ‫می‬ ‫برند‬ ‫ا‬‫ر‬‫قبايش‬‫ر‬ ‫از‬( .‫آمریکا‬ ‫یابی‬‫ر‬‫ا‬‫ز‬‫با‬ ‫انجمن‬ ‫تعریف‬)

‫مزایای‬
‫برندهای‬
‫موفق‬
‫ضایت‬‫ر‬
‫کارکنان‬
‫سود‬‫حاشیه‬
‫بیشتر‬
‫ی‬‫وفادار‬
‫مشتریان‬
‫ود‬‫ر‬‫و‬‫سختی‬
‫قبا‬‫ر‬
‫ضایت‬‫ر‬
‫مشتریان‬
‫موفق‬ ‫های‬ ‫برند‬ ‫ی‬ ‫ایا‬‫ز‬‫م‬

‫؟‬‫ساخت‬‫برند‬ ‫توان‬ ‫می‬‫ی‬‫چيز‬‫هر‬ ‫ای‬‫ر‬‫ب‬ ‫آیا‬
•‫محصوالت‬
•‫ها‬ ‫مکان‬
•‫ها‬‫ایده‬
•‫اد‬‫ر‬‫اف‬
•‫ها،هنر‬‫ش،سرگرمی‬‫ز‬‫ر‬‫و‬
•‫شان‬‫و‬‫فر‬‫عمده‬‫و‬‫شان‬‫و‬‫فر‬‫خرده‬
•‫آنالین‬‫خدمات‬

‫باشيد‬ ‫موفق‬