3. Kurzprofil von Stefan Stengel
• Stefan Stengel ist Technologie-Scout für die digitalen Kommunikation
– Interne Unternehmenskommunikation
– Kommunikation vom Unternehmen zum Konsumenten (B2C)
– Kommunikation zwischen Unternehmen (B2B)
– Interaktion zwischen Maschinen (M2M)
• Neutrale und unabhängige Suche und Bewertung von Softwarelösungen und Angeboten
• Analysen, Projektmanagement und Durchführung von IT-Projekten
• Seit über 10 Jahren im eBusiness-Umfeld tätig
• Mitgründer des AK-Security der IHK zu Lübeck
• Mitglied im Medien- und E-Business-Ausschuss der Handelskammer Hamburg
5. • Mit der Explosion der Speicher- und Netzkapazitäten, der
rasanten Entwicklung des Mobilfunks, dem Boom der Games
und die neue Welle „Web 2.0“ im Internet ändert sich die
Medienwelt.
• Wer von einer Revolution spricht, übertreibt nicht.
• Das klassische Free TV mit seinen Werbeblöcken verliert
dramatisch an Bedeutung.
6. Kurze Begriffsklärung...
IPTV
- Die Übertragung von TV-Programmen über die Infrastruktur der
Breitbandnetze
- Vornehmlich Telekommunikations-Provider und Kabelnetzbetreiber
- Bietet in der Regel Quality of Service
(Feste Bandbreite wird für das TV-Signal reserviert)
Internet TV
- Breitstellung von Bewegtbild
auf einer Website
- YouTube, myVideo u.s.w.
7. These I:
Die Welt spricht IP!
Das Fernsehgerät gehört der
Vergangenheit an.
8. Nutzung der digitalen Medien...
Die Technik wird immer einfacher, schneller, besser. Und günstiger.
- Die Technik folgt dem Trend zur Simplexity (Trendbüro Hamburg).
- Die Bundesnetzagentur folgt dem Druck aus Brüssel, die Telekom folgt
dem Druck aus Berlin: VSDL und Breitband kommen auch in Deutschland
zu vernünftigen Preisen.
9. Das TV-Gerät ist Geschichte...
• ...TV-Handys
• ...Apple iPod Video
• ...NoteBooks mit DVB-T
• ...Kühlschränke
• ...?
11. Das vernetzte Wohnzimmer ist real.
Apple, die im nächsten Jahr mit ihrer Homeserver-Technik quot;iTVquot; Rechner, iTunes und
Wohnzimmer endgültig vernetzen wollen, und Google sollen miteinander verhandeln.
Dabei geht es offenbar um die Möglichkeit, Google Video als integralen Bestandteil des
iTV-Dienstes auf die große Mattscheibe zu bringen. (060919 spON Netzwelt)
Microsoft ist mit Xnox und Windows Media Center bereits im Markt und mit dem Zune
als iPod Konkurrenz kurz vor dem Start.
Fuzo 060831 Die DT setzt wie andere
ehemalige Telekom-Monopole ganz darauf,
dass sich das TV-Angebot über VDSL-
Breitband kombiniert mit Set-Top-Box und
TV-Gerät auf breiter Ebene durchsetzen wird.
Bis Ende 2007 will die telekom den
einmillionsten Kunden begrüssen. Angesichts
von gerade einmal zwei Millionen IPTV-
Benutzern weltweit ist das eine recht mutige
Ansage, aber Mut wird auch gebraucht.
13. Junge Konsumenten schauen kein TV:
• Junge Nutzergruppen konsumieren
5,8 Medien gleichzeitig!
– Internet
– TV
– SMS
– Games
– Chat
– eMail
– ...
14. Aktives Gaming ersetzt Fernsehen:
- Schon heute verbringen Kids und junge Erwachsene mehr
Zeit mit Games und im Internet als vorm Fernseher.
(Studie)
- Immer mehr Gamer sind kaufkräftige, hochgebildete
Computernutzer zwischen 20 und 39 Jahren. (Studie)
- Der Held bist Du. Die Story machst Du: Spielefans werden
Filmproduzenten. (EA 2/06)
- Microsoft schafft mit dem Konzept „Live Anywhere“ und
der Weiterentwicklung im Rahmen von Windows Vista eine
Kommunikationsplattform, die die Xbox, Windows-PCs
aber auch windowsunabhängige mobile Endgeräte
miteinander verbindet.
15. Aktives Gaming ersetzt Fernsehen:
- Konsolen Microsoft Xbox, Nintendo Wii, Sony PSP
- Spiele Shadowrun, WoW, Konami, andere ... Top 10 2006
- Phänomene wie World of Warcraft
- Olympiaden, internationale Wettbewerbe, zbB WCG
- Game Convention Leipzig, Gamecity Hamburg
17. Filme, Serien kommen On-Demand!
Abendblatt 14.9.06 Auch AOL stieg spON 11.10.06 Für Disney, so quot;paidcontent.orgquot; bestünde die
im August 2006 in das Geschäft mit Herausforderung nun darin, legale Inhalte einfach zugänglich
der Onlinevermarktung von Filmen ein, zu machen. Ein erster Schritt auf diesem Weg sei bereits getan,
arbeitet mit Sony und 20th Century hei t es dort, weil Disney binnen eines Jahres 12,8 Millionen
Fox zusammen. „Die Xbox hat die Kluft Folgen von TV-Serien über Apples iTunes Store verkauft hat.
zwischen TV und Computer bereits Die Befürchtung, durch den Online-Verkauf würde die Zahl der
geschlossen.“ (Microsoft-Sprecherin TV-Gucker zurückgehen wurde indes nicht bestätigt. Vielmehr
Irene Nadler) sei das Gegenteil der Fall. Wichtig sei es jedoch, die Inhalte
binnen 24 Stunden nach der Ausstrahlung online zu stellen.
Dann, so Sweeney, könne man bestens mit den Content-
Fuzo 060919 YouTube, das vor 19 Piraten konkurrieren.
Monaten gegründet wurde, hat sich
innerhalb kürzester Zeit zu einem der Fuzo 060919 Auch der Verkauf von Video-Downloads wächst
beliebtesten Treffpunkte für Videos im nach Angaben der BITKOM rasant. In diesem Sommer wurden
Netz gemausert. Derzeit finden sich deutschlandweit monatlich 160.000 Kaufvideos aus dem Internet
rund sechs Million Videos im Archiv. bezogen. Dabei handelte es sich um Spielfilme, Serien und
Mit rund 100 Millionen Dokumentationen, wie ein Sprecher des Verbandes gegenüber
heruntergeladenen Videos pro Tag ORF.at betonte. Gegenüber dem Vorjahr legten kostenpflichtige
nimmt das Start-up die führende Video-Downloads um 45 Prozent zu. Als Grund für die Zuwächse
Position auf dem Online-Multimedia- im Download-Geschäft nannte der Branchen-verband den
Markt ein. anhaltende Boom bei Breitbandanschlüssen in Verbindung mit
deutlich sinkenden Online-Kosten.
18. Ein TV-Programm ist Vergangenheit!
• On-demand Angebote wachsen stark
– Z.B. maxdome
– iTunes
20. Web 2.0 wächst mit riesigem Tempo!
- User werden zu Programmgestaltern. Mit ihren Texten (Blogs und Vlogs), Fotos
(flickr.de, View.de), Audio Files (Podcasts), Videos (YouTube.com) generieren sie eigenen
Content – ihr eigenes Programm. Allein bei YouTube werden täglich 35.000 Videos von
den Usern hochgeladen.
- Kommerzielle Erfolgsbeispiele für User Generated Content gibt es schon, zB die
Verkäufer-Bewertung bei eBay oder die Buch- und Filmkritiken bei Amazon. sven
- Mit den Communities entstehen mächtige neue Medien. Allein das Freundschafts-
portal mySpace.com zählt heute über 100 Millionen registrierte Benutzer. Kein Sender
und erst recht kein Magazin kann da mithalten.
- Wikipedia!
- Im Juli 2005 kauft Rupert Murdoch mySpace für $ 580 Mio. Keine zwölf Monate
später zahlt Google allein für die Werberechte auf mySpace schon $ 900 Mio. (Juni
2006).
- Eefoof.com bezahlt User bereits für den generierten Content und läßt sie an den
Werbeeinnahmen teilhaben. (ORF futurezone 04.07.06)
quot;MySpace bald 15 Milliarden Dollar wert.“ Jordan
Rohan, Anlayst bei der Investmentbank RBC Capital,
schließt nicht aus, dass die Online-Community in
drei Jahren 10 bis 20 Milliarden US-Dollar wert sein
werde, sagte er gegenüber US-Medien. Allein in GB,
wo MySpace vor kurzem an den Start ging, werden
nach Angaben des Unternehmens täglich 25.000
neue Profile angelegt. (futurezone 060929)
21. Die Zuschauer gehen auf Sendung!
• Der Zuschauer wird zum Produzenten
User generated Content
– youTube
– myvideo
23. Das TV verliert an Glaubwürdigkeit!
- Video-on-Demand boomt.
- „Amazon Unbox ging am frühen Morgen des 8.9.06 in den
USA Online und liefert Serien und Filme mit hoch
komprimierten Bildern in ungewöhnlicher Qualität. Der
digitale Filmvertrieb dürfte binnen kürzester Zeit auch den
Massenmarkt erreichen.“ Spiegel Online 8.9.06
- Sogar die öffentlich rechtlichen Sendeanstalten bieten Ihre
Beiträge schon bei iTunes an. (z.B. WDR, Sendung mit der
Maus, als Video on Demand Podcast) sts
- IT‘S SHOWTIME:
Steven Jobs präsentiert iTV
von Apple mit Disney
24. Das TV verliert an Glaubwürdigkeit!
- „Werbung erkennen und ausblenden“ wird zur Standardfunktion der DVD-Rekorder.
- Die großen Suchmaschinen Google und Yahoo starten mit WebTV-Angeboten.
- pte060724035 Skype-Erfinder brüten an TV-Show-Portal
- 2 Bspe. Disney Web TV In der ersten Woche des Angebots luden iTunes-Kunden 125.000
Disney-Filme herunter. Der Disney-Konzern hat in weniger als einer Woche 125.000
Videos über deniTunes Store von Apple verkauft und damit eine Million Dollar
eingenommen,wie Disney-Chef Robert Iger mitteilte. (SAP Info 060928)
- Kabelnetzbetreiber kaufen Programmrechte, die Telekom patentiert Telekom TV.
- Manche Gegenmaßnahmen sind wenig überzeugend: RTL und andere wollen ihr
Programm verschlüsseln und künftig gegen Gebühr versenden. Damit wäre das
werbefinanzierte Free-TV bald erledigt.
- Schon aussichtsreicher: If you can‘t beat them, buy them. ProSieben kauft MyVideo, das
deutsche YouTube (4.9.06) Billige Obszönitäten und pubertäre Sex-Scherzchen. („Assi
Toni“ #1 „Immer“ 775.000 Views, 3.10.06) http://www.assitoni.de/wordpress/ unterwegs
seit mindestens juni (youtube u.a.) dann lieber lonelygirl15 ... HBVlog Intvw mit GF
- Und startet mit maxdome einen Programm-on-demand-Service.
25. Das TV verliert an Glaubwürdigkeit!
- Die Ikonen des alten Fernsehens nehmen den Weg in das neue.
- „Das Fernsehen hat seine besten Tage hinter sich. Die Zukunft
findet online statt und falls mich dann noch einer sucht, kann er
mich schon jetzt dort finden. Ich gehe sozusagen underground
und mach' mich schon mal im Medium von morgen breit. “
(Thomas Gottschalk in BamS zum Start von Neckermann.tv
9.10.05)
- HOR 13.9.06 Neckermann.de in Frankfurt launcht Mitte des
Monats die bundesweite Kampagne quot;DSL für Deutschlandquot;.
26. Das TV verliert an Glaubwürdigkeit!
• Guter „Content“ wird zur Marke!
– Z.B. Tagesschau.de
