12 Temmuz 2012 tarihinde Bilgi Üniversitesi - Sosyal Medya Uzmanlığı 2. dönem sertifika programı için hazırladığım "Online ve Offline Entegre Pazarlama" sunumudur. Online ve Offline pazarlamanın güncel değerlendirmesi ve gelecekteki pazarlamaya dair öngörüler hakkındadır.

1. Dijital ve Geleneksel
Pazarlama
Gizem Yücel
12 Temmuz 2012
Bilgi Üniversitesi
gizemyucel
mgyucel
Dijitalist

2. İkinciyi Geçen Kaçıncı Olur?
http://www.nytimes.com/2012/07/09/business/media/newspapers-are-running-out-of-time-to-adapt-to-digital-future.html
http://dijitalist.blogspot.com/2012/06/ikinciyi-gecen-kacinci-olur.html
http://www.viralblog.com/remarkable-gossip/us-newspaper-ad-revenues-drop-to-60yrs-low/

3. Geleneksel Pazarlamanın TV’ye Bakışı
• «TV büyüyor.»
• «Daha da büyüyeceğini söylüyorlar.»
• «En büyük yatırımı TV’ye yapmalıyız.»
• «İnternet’te sadece fakir ve cahiller var.»
Gizem Yücel

4. Dergiler Kapanıyor
http://twitter.yandex.com.tr/ Gizem Yücel

5. Online Dergiler

6. Dijital, Geleneksel Pazarlamayı
Nasıl Değiştirdi?
Gizem Yücel

7. Değişim Nasıl Başladı?
• Her yeni mecra, bir sonrakini değişime zorlar.
Gizem Yücel

8. Değişim Nasıl Başladı?
• Her yeni mecra, bir sonrakini değişime zorlar.
• İnternet yalnızca bir mecra değildir. Medyanın yeni yorumudur.
• İnternet; geleneksel mecrayı, alt kategorileri haline getirmektedir.
• Offline, online’ın uzantısı olmaya başlamıştır.
Gizem Yücel

9. Geleneksel Pazarlamanın Özellikleri
• İçeriği belirli bir grup oluşturur.
• Geniş kitleye hitap eder.
• İçerik «push» edilir.
• İçerik, planlanan zamanda iletilir.
Gizem Yücel

10. Değişimin Getirdikleri
Offline: İçeriği belirli bir grup
oluşturur.
Online: İnternet erişimi olan
herkes,
İçerik oluşturabilir.
Başkalarının içeriklerine yorum
yapabilir.

11. Değişim Nasıl Başladı?
• İçerik «push» edilir.
– İnsanlar, istedikleri içeriği kabul ederler. «pull»
Marka/Kişi takibi, tamamen kişinin tercihidir.

12. Değişim Nasıl Başladı?
• İçerik, planlanan zamanda iletilir.
– Eş zamanlılık esastır.

13. Değişim Nasıl Başladı?
• Geniş kitleye hitap eder.
– Çok fazla kanal bulunduğu için insanlar dağınıktır.
VS
Gizem Yücel

14. Değişim Nasıl Başladı?
• İnternet bir mecra mıdır?
– Facebook, YouTube, Twitter aynı mıdır?
• Offline, İnternet’e taşınıyor. = Daha fazla ve farklı kitleye
ulaşıyor.
cosmogirl.com.tr
Online
Offline
Cosmo Girl dergisi
Gizem Yücel

15. Dijital, Geleneksel Pazarlamayı
Ne Zaman Değiştirdi?
Gizem Yücel

16. İnternet
Gen-D
Radyo
Pazarlama
Gazete
Dergi
İnternet, geleneksel
mecraya katkıda bulunacak
TV bir mecra olarak
değerlendiriliyordu.
Gizem Yücel

17. İnternet
Gen-D
Radyo
Pazarlama
Gazet
eDergi
Etrafındaki insanları etkileme gücü
TV yüksek olan Dijital Jenerasyon (Gen-D)
ile etkileşime geçmek için en güçlü
mecranın İnternet olduğu anlaşıldıkça,
geleneksel pazarlama güçsüzleşiyor.

18. Dijital ve Geleneksel PR’ın Farkları
Gizem Yücel

19. Online ve Offline PR’ın Farkları
Hedef kitle ile marka birbirine bağlandı.
eskiden
yayın
ajans
yayın
yayın
kitle
marka haberdar olur (iletişim
yok) Gizem Yücel

20. Online ve Offline PR’ın Farkları
Hedef kitle ile marka birbirine bağlandı.
şimdi
kitle
marka
Geleneksel yöntem,
ikincil olarak devam
eder.
Gizem Yücel

21. Online ve Offline PR’ın Farkları
Hedef kitle de birbirine bağlandı.
kitle
marka 2. kitle
Gizem Yücel

22. Online ve Offline PR’ın Farkları
Artık, söylenenlerin kontrol edilebileceği bir bilgi kaynağı var.
kitle
marka İnternet
Gizem Yücel

23. Online ve Offline PR’ın Farkları
İnsanlar, istedikleri kaynağı kabul ediyor. «Push» bitti, «pull»
var.
marka

marka kitle
 
marka
Gizem Yücel

24. Online ve Offline PR’ın Farkları
Çok fazla kaynaktan, çok fazla bilgi geliyor. Hedef kitleye,
küçük parçalar halinde, en uygun kaynakla ulaşmak
gerekiyor.
marka
kitle
Gizem Yücel

25. What’s Your Promise?*
You are reading this because you believe in something more than what you’re doing
today. While you fight for change within your organization, remember to aim for a
higher purpose. Organizations that strive for innovation, imagination, and relevance
will outperform those that do not. - Change will only happen because you and other
internal champions see what others can’t and will do what other won’t.
Bunu okuyorsunuz çünkü, bugün yaptığınızdan daha fazlasına inanıyorsunuz.
Firmanızda değişim yaşanması için çaba gösterirken, daha yüksek bir amacı
hedeflemeyi aklınızda tutun. İnovasyon, hayalgücü ve geçerlilik için çaba gösteren
firmalar; çaba göstermeyenlerden daha üstün olacak. – Değişim sadece; siz ve
firmanızdaki yetenekli kişiler, başkalarının yapamadıklarını gördüğü ve
başkalarının yapamadıklarını yaptığı için gerçekleşecektir.
* What’s Your Promise? – Brian Solis
Gizem Yücel

26. Teşekkürler
Gizem Yücel
gizemyucel
mgyucel
Dijitalist