33. 아름다움이힘이니라
국가의경쟁력‘디자인’
영국: 마가렛대처
“좋은디자인이야말로국가적명성을가져다주며, 미래에우리경제가경쟁력을
갖추는데필수불가결한요소입니다.”
이탈리아의디자인산업
마케팅에서차별성을드러내는가장쉬운방법은독특한디자인
스칸디나비아디자인
미니멀하면서깔끔한디자인
조선시대: 정조
수원화성“어리석은자들이로다. 아름다움이바로힘이니라!”
IBM 왓슨
“좋은디자인이곧좋은사업”이다.
34. 아름다움이힘이니라
<브랜드컨셉과디자인>
브랜드
디자인
과제
무엇을표현할것인가?
WHATTO SAY?
어떻게표현할것인가?
HOWTO SAY?
과정
컨셉만들기
CONCEPTION PROCESS
인식만들기
PERCEPTION PROCESS
<브랜드컨셉과고객의욕구>
브랜드유형
충족하려는욕구
브랜드표현
효능충족브랜드
실용적효능
기능성(FUNCTION)
긍지추구브랜드
긍지및과시
과시성(FACE)
경험유희브랜드
감각적경험및자기만족
유희성(FUN)
컨셉에따라디자인은달라져야한다
35. 아름다움이힘이니라
<디자인으로부가되는가치>
컨셉
중시하는
특성
가치
브랜드의미
디자인으로부터부가되는가치
효능충족
기능성
(FUNCTION)
실용적가치
WHATTHE BRAND DOES TO ME
•저것을사는대신이것을사게
만든다
긍지추구
과시성
(FACE)
사회적가치
WHAT THE BRAND
SAYS ABOUT ME
•안살것을사게만든다
•더비싼값을받게해준다.
경험유희
유희성
(FUN)
개인적가치
WHAT THE BRAND
SAYS TO ME
•관련제품을사게만든다.
•또사게만든다
컨셉에따라디자인은달라져야한다