1. (C)
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事例例から学ぶ！
コンテンツマーケティングの
進め⽅方
株式会社リクルートキャリア
領領域企画統括部 メディア企画部
集客・編集グループ
⼩小川 崇彦

2. (C)
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１．会社説明
２．⾃自⼰己紹介
３．リクナビNEXTが考えるSEOの⽅方向性
４．コンテンツ実施までの流流れ
５．結果
アジェンダ
2

3. (C)
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１．会社説明
２．⾃自⼰己紹介
３．リクナビNEXTが考えるSEOの⽅方向性
４．コンテンツ実施までの流流れ
５．結果
アジェンダ
3�

4. (C)
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4
リクルートキャリアのご紹介
社名� 株式会社 リクルートキャリア
設立�
1977年年11⽉月28⽇日
（商号変更更2012年年10⽉月1⽇日）
本社所在地�
〒100-‐‑‒6640
東京都千代⽥田区丸の内1-‐‑‒9-‐‑‒2
グラントウキョウサウスタワー
※登記上本社 東京都中央区銀座8-‐‑‒4-‐‑‒17
URL� http://www.recruitcareer.co.jp/
従業員� 2746名（2014年年4⽉月1⽇日時点）
資本金� 6億4335万円
取扱高� 853億5900万円（2013年年3⽉月期）
代表取締役社長� ⽔水⾕谷智之
▼運営サイト（⼀一部）
など…
リクルートホールディングスの事業会社で正社員領領域の事業を担当

5. (C)
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１．会社説明
２．⾃自⼰己紹介
３．リクナビNEXTが考えるSEOの⽅方向性
４．コンテンツ実施までの流流れ
５．結果
アジェンダ
5�

6. (C)
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⾃自⼰己紹介
6�
株式会社リクルートキャリア
領領域企画統括部 メディア企画部 集客・編集グループ
⼩小川 崇彦(おがわ たかひこ)
リクナビNEXT、リクルートエージェントの集客担当
運⽤用から戦略略⽴立立案まで広告と⽇日々向き合う毎⽇日
前職ではSEO専⾨門業者に在籍
⼤大型メディアから中⼩小企業まで様々な規模／業態のSEO
経験を持つ
最近の興味関⼼心は”Macの使い⽅方“

7. (C)
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１．会社説明
２．⾃自⼰己紹介
３．リクナビNEXTが考えるSEOの⽅方向性
４．コンテンツ実施までの流流れ
５．結果
7�

8. (C)
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Googleが有料料外部リンクの取り締まりを強化
今後も取り締まりを強化し、⾃自然発⽣生リンクの評価向上を⾏行行っていくことと想定
これまでの検索索エンジンの流流れから今後の予測
8�
⼀一部有料料ディレクトリに
警告＆ペナルティ
(2013年年)
ペンギンアップデート
(2012年年)
パンダアップデート
(2011年年)

9. (C)
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有料料外部リンク時代の終焉
⾃自然発⽣生リンク時代の到来
今後の流流れ
9�

10. (C)
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⽶米国では、コンテンツ担当に要求スキルとしてSEOが含まれるケースが多い
SEOとコンテンツの組み合わせは当たり前となっている
参考：海外の企業の求⼈人票(indeedより抜粋)
海外でのコンテンツとSEOの関わりについて
10�

11. (C)
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対し、⽇日本では、SEOスキルについて求⼈人に全く書かれていない…
⽇日本のコンテンツとSEOの関わりについて
参考：⽇日本企業の求⼈人票(リクナビNEXTより抜粋)
11�

12. (C)
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コンテンツSEOは
まだまだ⽇日本に根付いていない
先に⼿手を打つことで差をつけられる！
コンテンツSEOの現状
12�

13. (C)
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１．会社説明
２．⾃自⼰己紹介
３．リクナビNEXTが考えるSEOの⽅方向性
４．コンテンツ実施までの流流れ
５．結果
13�

14. (C)
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今回の事例例
14�

15. (C)
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コンテンツ実施までの流流れ
STEP1
KPI設定
STEP2
施策検討
STEP3
上司・社内
調整
STEP4
実施・モニ
タリング
15�
実施の流流れを４ステップに分けてご紹介させていただきます

16. (C)
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施策によって成し得たいゴールから⽬目標を設定
今回はコンテンツ施策によってリンクが集められるか、の検証が成し得たかった
STEP1：KPI設定について
流流⼊入数 リンク獲得本数
ソーシャルシグナル数
⼀一般的なKPI RCAのKPI
16�

17. (C)
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コンテンツを4種類に分類、それぞれの特性を鑑み、施策を選定
今回は効果／即時性からネタ系コンテンツを選択
STEP2：施策検討（コンテンツの考え⽅方）
17�

18. (C)
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ゴールであるリンク獲得までの流流れを明確化
コントローラブルな制作・告知でのタスクを洗い出し、実⾏行行した
告知�制作 流入�
リンク
獲得
STEP2：施策検討（コンテンツを検討する際に意識識したこと）
制作 告知
⾃自社
メディア
ソーシャル
メディア
その他
・サイト内での告知
・メルマガでの告知
・⾃自社twitterアカウント
・⾃自社Facebookアカウント
・プレスリリース
・広告(twitter広告など）
興味を
引く事
シェア
できる
環境作り
・意外性
・他では⾒見見れない情報
・ユーザー参加型
・ソーシャルボタン実装
・拡散を促す実装
（シェアボタンがスクロール
時にも付いてくる仕様など）
18�

19. (C)
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コミュニケーション先の⽴立立場で施策の⽬目的を伝えることが⼤大切切
コミュニケーション先ごとにアプローチを変える
■上司（決裁者） → 投資として有効か
STEP3：上司・社内調整
■法務・コンプライアンス → 各種のリスク
①有料料外部リンクのリスクを理理解してもらう
②ROIを提⽰示する
→振り返れる指標を置き、数字を分かりやすく提⽰示する
①OK・NGラインの線引きを事前に確認する
②コンティンジェンシー・プランを提⽰示する
19�

20. (C)
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リリース後はモニタリングを実施
効果の推移を⾒見見ながら、対策を追加で実施した
STEP４：実施・モニタリング
リンク
ドメイン数�
リンク
ページ数�
2/25
メルマガ
配信
2/8
⾃自社Facebook
⾃自社Twitter投稿
2/7
メルマガ
配信
2/18
第2弾
プレス配信
20�
Ahrefs Site Exploreを参照

21. (C)
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参考：ソーシャルでの拡散状況
0
50
100
150
200
250
300
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
2/6
2/7
2/10
2/12
2/13
2/14
2/17
2/18
2/19
2/20
2/27
3/6
3/11
3/13
3/20
3/27
モニタリング指標推移
はてブ
Facebook
Google+1
ツイート
245�
5,709�
Facebook
ツイート
Google+1
21�
⾃自社調べ

22. (C)
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１．会社説明
２．⾃自⼰己紹介
３．リクナビNEXTが考えるSEOの⽅方向性
４．コンテンツ実施までの流流れ
５．結果
22�

23. (C)
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Google
Page Rank
本数� 備考
4 4� CGMサイト、ポータルサイトなど
3 3� ソーシャル施策まとめサイトなど
2 1� 求⼈人サイト
1 0� -‐‑‒
0 6� 個⼈人ブログなど
no rank 78� 個⼈人ブログなど
評価対象外 46� コンテンツ転⽤用など評価が低いサイト群
施策の結果
23�
Ahrefs Site Exploreを参照
本施策により、138本の⾃自然発⽣生リンクが獲得
コンテンツによるリンクの獲得はできる！、という結論論に⾄至る

24. (C)
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リンクは獲得できたが、課題も…
今後のコンテンツ施策では、
上記の課題に対してアプローチを⾏行行う。
課題
24�

25. (C)
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今後のトライ
25�
今後はネタ系コンテンツ以外のコンテンツ制作にトライ
コンテンツマーケティング強化を実施していきます

26. (C)
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ご静聴ありがとうございました。