メディア向け Ginzamarkets資料 20141029

1. 月間1000万PV以上を目標とするメディアサイト向けセミナー　　　　　2014年10月29日メディアサイトにおける自然検索・ソーシャル経由流入をマネジメントする方法とは「Webサイトを認知してもらい、集客数を増やすにはどうすればよいのか」　 Ginzamarkets株式会社清水昌浩 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

2. 会社紹介サンフランシスコを本拠とする企業で、コンテンツマーケティング＆ SEO分析ツールの『Ginzametrics』を開発・販売しています。会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社（日本） CEO レイ・グリセルフーバーカントリーマネージャー（日本）清水昌浩サービス概要 MarkeLng SaaS (Ginzametrics) 主要株主レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター　500 startups　その他アドバイザー Gokul Rajaram（Facebook広告製品責任者） Anne Raimondi（eBay元取締役）　その他 CEO & Co-‐Founder COO 日本カントリーマネージャー Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

3. Ginzametrics Ginzametricsは、コンテンツマーケティング＆SEO分析ツールです。コンテンツマーケティング／SEOに必要な情報とインサイトを提供し、より適切な意思決定、効果測定と改善を通じたビジネスリターンを得られるようにします。【Ginzametricsの主な導入企業様】 RECRUIT Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

4. 違和感

18. 編集者、ライターの方に良く聞くことコンセプト読者富裕層のためのプレミアムメディア資産5億円の富裕層男性 ①地方で祖父の代から３世代にわたって続く60歳の開業医 ②ヒルズに住み、スマホの流れにのった上場28歳ベンチャー経営者出典：アドタイ：メディア野郎へのブートキャンプ（LINE田端氏の連載） h]p://www.adverLmes.com/20120521/arLcle67933/ Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

21. 編集者、ライターあるある気にしてる気にしてない？ • メディアコンセプト（時代を切り取って提示） • 良質のコンテンツ • PV • 具体的な読者像 • ユーザーは誰が、どう連れてくるか。 • 集客経路、方法こちらを熱く語るメディアの方、編集／ライターの方に、お会いすることは、稀。 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

22. 一方、急成長メディアの方から聞いたこと主たるワードで上位表示され、かつFacebookでシェアされる。これが勝ちパターンで、この数を増やすことをKPIの一つにしています。以前は、自社に関連するワードで上位表示するようなコンテンツ制作に注力。今はシェアされるコンテンツの制作で色々試しています。 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

24. Webサイトを認知してもらい、集客を増やすには、どうすればよいか気にしてる気にしてない？ • メディアコンセプト（時代を切り取って提示） • 良質のコンテンツ • PV • 具体的な読者像 • ユーザーは誰が、どう連れてくるか。 • 集客経路、方法こちらを熱く語るメディアの方、編集／ライターの方に、お会いすることは、稀。 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

25. Webサイトを認知してもらい、集客を増やすには、どうすればよいか気にしてる気にしてない？ • メディアコンセプト（時代を切り取って提示） • 良質のコンテンツ • PV • 具体的な読者像 • ユーザーは誰が、どう連れてくるか。 • 集客経路、方法こちらを熱く語るメディアの方、編集／ライターの方に、お会いすることは、稀。これを本気で考えて、やってみる Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

26. “生活者の中で” 存在する対象とは、認知される対象とはいいものを持っていても、お客さんに伝わらなければ、存在しないのと一緒でしょ？覚えてもらって、選択肢に入る。（覚えてもらえるのは、あるカテゴリで、3つか4つ）出典：日経ビジネス：マス広告だけじゃもうダメだ！って気づいた瞬間 h]p://business.nikkeibp.co.jp/arLcle/report/20140325/261710/?P=3 出典：マーケジン：アドテック九州レポート h]p://markezine.jp/arLcle/detail/17979?p=2 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

30. ペルソナを動的に考えるメディア視点生活者視点メディアコンセプト（時代を切り取って提示）具体的な読者像具体的なシチュエーション具体的なトピック、キーワードただ、語弊を恐れず言えば、ここで終われば、美しきそのトピック、キーワードに関心あるユーザーを呼び込む、認識してもらう ”自己満足” Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

31. ペルソナを動的に考え、アクションと、その成果把握まで繋げるメディア視点生活者視点メディアコンセプト（時代を切り取って提示）具体的な読者像具体的なシチュエーション具体的なトピック、キーワード現状と、対応後の成果数値で見ることで、その領域で1番か、 1番じゃないか。自社が認識されるか、他社が認識されるか Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

35. 例：Web担当者フォーラムで勝手に考えてみる ■読者像　　■シチュエーション代理店（ウェブ制作会社）に、新卒入社もしくはキャリアチェンジで転職。早く一人前になりたい！と、提案に使える情報を、色々調べて勉強中。 Web担のことは聞いた事はあるが、ブックマークはしていない。 ■トピック、キーワードと、現状「コンバージョン改善事例」・・・Web担、堂々1位！「ユーザビリティ改善事例」・・・マーケジン1位（Web担10位圏外）　　 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 「CVR 改善事例」・・・某企業ブログ1位（Web担7位）

36. 例：Web担当者フォーラムで勝手に考えてみる ■読者像　　■シチュエーション企業のWeb部門での仕事3年目。ウェブは大体わかってきた。 SEOに力を入れるべきと思うが、どうも上司が乗り気ではない。社内担当は大変だぜ、と思っている。 Web担もマーケジンも知っている。イベントも参加している。 ■トピック、キーワードと、現状「上司説得材料コミュニティサイト」・・・はてな1位（Web担10位圏外）「SEO会社評判」・・・naver まとめ1位（Web担4位） Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

37. 例：Web担当者フォーラムで勝手に考えてみる ■読者像　　■シチュエーション企業のWeb部門での仕事3年目。ウェブは大体わかってきた。マーケ部長が、どこかの会合でアプリが重要だと聞いてきた。そして案の定、いきなり振ってきた。こんなレベルで代理店に聞くのも面倒だし、ちょっと調べてみるか。 ■トピック、キーワードと、現状「スマートフォンアプリ事例」・・・某社スライドシェア1位（Web担10位圏外）「スマホアプリ発注注意点」・・・資産運用ポータルサイト1位（Web担10位圏外） Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

38. 例：Web担当者フォーラムで勝手に考えてみる ■読者像　　■シチュエーション出産後の仕事は派遣でと思い、ウェブの会社に来て早1年。最初はサイト更新だけだったけど、最近ではメルマガやインタビューもするようになった。もうちょっとうまくできるようになりたいけど、いいコツないかなと思う。 ■トピック、キーワードと、現状「ライティングコツ」・・・ファインドジョブ1位（Web担10位圏外）「インタビュー上手なやり方」・・・個人事業主サイト？1位（Web担10位圏外） Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

40. Ginzametrics Ginzametricsは、コンテンツマーケティング＆SEO分析ツールです。コンテンツマーケティング／SEOに必要な情報とインサイトを提供し、より適切な意思決定、効果測定と改善を通じたビジネスリターンを得られるようにします。【Ginzametricsの主な導入企業様】 RECRUIT Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

43. “生活者の中で” 存在する対象とは、認知される対象とはいいものを持っていても、お客さんに伝わらなければ、存在しないのと一緒でしょ？出典：日経ビジネス：マス広告だけじゃもうダメだ！って気づいた瞬間 h]p://business.nikkeibp.co.jp/arLcle/report/20140325/261710/?P=3 Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

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