Modelo de comportamineto del consumidor

1. REALIZADO POR: GERALDINE GÓMEZ
CARACAS, 24 DE ENERO DEL 2015
MATERIA: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
PROF. YAJAIRA PIÑERO PARRA

2. COMPORTAMIENTO DEL COMSUMIDOR

3. CONSUMIDOR
 El Diccionario de la Real
Academia describe al
consumidor como “Persona
que compra productos de
consumo.” Y define el verbo
consumir como “Utilizar
comestibles u otros bienes
para satisfacer necesidades
o deseos.”
 Por tal motivo el
Consumidor; es la persona
que compra el producto o
servicio para consumo
propio con la finalidad de
satisfacer una necesidad.

4. TIPO DE CONSUMIDORES
Consumidores Por Tipo de Compra
Planeado
Sugestionado
Impulsivo
Consumidores por la Fidelidad a la Marca o Producto
Experimental
Habitual
Fiel
Indiferente
Fanático
Ocasional
Consumidores por su Relación con el
Dinero
Ostentoso
Conformista
Ahorrativo
Afanado
Protector
Cazador
Idealista

6. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
El estudio del comportamiento del consumidor
plantea múltiples dificultades:
Los consumidores no suelen ser plenamente
conscientes de por qué compran un producto o una
determinada marca.
 Los consumidores a menudo no queremos revelar
la verdad.
 Los consumidores no decimos la verdad.
 Con frecuencia intentamos comunicar mucho más
de lo que realmente sabemos.
 Los consumidores somos complejos.
 Las emociones internas, nuestra afectividad nos
impulsa frecuentemente hacia reacciones no
meditadas, impulsivas, irreflexivas e incluso
incoherentes.

7. FACTORES QUE INFLUYEN EN EL
COMPORTAMIENTO DEL COMSUMIDOR
Cultural
l
• Cultura
• Sub-
Cultura
•Clase Social
Social
Sociales
• Grupos de
Referencia
• Familia
• Papeles
• Status
Personal
• Edad y Etapa del
del Ciclo de
Vida
• Ocupación
• Situación
Económica
• Estilo de Vida.
• Personalidad
Psicológicos
• Motivación
• Percepción
• Aprendizaje
• Creencias y
Actitudes
Compradores

8. Influencia Externa
• Cultura
• Sub-cultura
• Demografía
• Nivel
Socioeconómico
• Numero de
Referencia
• Familia
• Actividades de
Marketing
Influencia Internas
• Percepción
• Aprendizaje
• Memoria
• Motivos
• Personalidad
• Emociones
• Actitudes
Concepto
Personal y
Estilo de
Vida
Proceso de Decisiones
• Situaciones
• Reconocimiento del Problema
• Búsqueda de Información
• Evaluación y Selección de la
Información
• Selección de la Información
• Selección del Establecimiento
Comercial y Compra
• Procesos Posteriores a la Compra
Experiencia
y
Adquisición
Experiencia
y
Adquisición
Necesidades
Deseos

9. PROCESO DE TOMA DE DECISIONES DEL
CONSUMIDOR
Reconocimiento de la
Necesidad
Búsqueda de la
Información
Evaluación de Alternativas Antes de la
Compra
Compra
Consumo
Evaluación Posterior al
Consumo
Descarte

10. IMPORTANCIA DEL COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR PARA EL MARKETING
 La razón más importante por la cual se estudia el comportamiento del consumidor,
es la función central que desempeña en nuestra vida. Gran parte del tiempo lo
pasamos en el mercado, comprando o realizando otras actividades afines.
 También dedicamos mucho tiempo a pensar en los productos y servicios, a hablar
con los amigos acerca de ellos y a ver o escuchar anuncios relacionados con ellos,
además, los bienes que adquirimos y la forma en que los utilizamos inciden
profundamente en como vivimos nuestra vida diaria. Sin embargo algunos tratan
de entender el estudio del tema por otras razones debido al comportamiento que
estos tiene y que influyen en la toma de decisiones.
 Por tal razón se dice que el comportamiento del consumido es una disciplina
aplicada. Tales aplicaciones pueden darse en dos niveles de análisis: En el MICRO y
en el SOCIAL.

11. IMPORTANCIA DEL COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR PARA EL MARKETING
 Perspectiva Micro: En esta perspectiva hay que conocer a los consumidores con el objeto de ayudarle a
la empresa u organización a alcanzar sus objetivos.
 Perspectiva Social: Se aplica a los niveles agregados de los problemas que afrontan los grandes grupos
o bien la sociedad en general. En el nivel macro o global, sabemos que los consumidores influyen
colectivamente en las condiciones socioeconómicas de una sociedad entera. En los sistemas de
mercado se basa en el libre albedrío, el público influye profundamente en lo que producirá y en los
recursos que se utilizaran para ello.
 De aquí la influencia tan importante que el comportamiento de los consumidores ejerce sobre la
calidad y el nivel de vida.
 Por tal motivo el conocimiento del comportamiento del consumidor desde una perspectiva macro, nos
permite entender mejor las mega tendencias económicas o sociales y, tal vez, nos sirva para
predecirlas.

12. PROCESOS COGNITIVOS

13. PROCESOS BASICOS DEL PENSAMIENTO QUE
FACILITAN EL DESARROLLO COGNITIVO
Observación
Descripción
Comparación
OrganizaciónClasificación
Resolución
Evaluación

14. PROCESO COGNITIVO EN LA TOMA DE DESICIONES DEL CONSUMIDOR
AMBIENTE
COMPORTAMIENTO
PROCESO DE INTREPRETACION
ATENCION Y COMPRESION
NUEVOS CONOCIMIENTOS,
SIGNIFICADOS Y CREENCIA
PROCESOS DE INTEGRACION
ACTITUDES E
INTENCIONES
TOMA DE
DECISIONES
MEMORI
A
CONOCIMIENTOS,
SIGNIFICACDOS,
CREENCIAS
ALMACENADAS

15. Fieles al concepto de Auto-mercado de salud, los 61
establecimientos Locatel, ubicados estratégicamente en las
principales ciudades del país, cuentan con todos los productos y
servicios necesarios para restablecer y mantener la calidad de vida
de sus afiliados. Con un agradable ambiente que permite a sus
clientes disfrutar de sus instalaciones, y así poder obtener los
productos y servicios que ofrece esta Francia.
Teniendo entre sus principales ventajas su distribución plano
grafica la cual es la misma para cada una de sus tiendas, esto con la
finalidad de que el cliente que entre a cualquier locatel, pueda

16. La Atención, es entendida como el mecanismo que controla y regula los
procesos cognitivos; desde el aprendizaje por condicionamiento hasta el
razonamiento complejo.
La Comprensión, es sin dudas una de las capacidades más importantes que
disponemos los seres humanos porque es a través de ella que podemos
conocer y entender aquellas cosas que nos rodean y las situaciones que se
van presentando en nuestras vidas.
LOCATEL, ofrece a su clientela un excelente servicio, ya que, este es atendido
por personal calificado, aparte de contar con un servicio de Farmacia que
ofrece a los afiliados múltiples beneficios:
Disponibilidad de medicamentos y productos farmacéuticos en las cantidades
requeridas. Preparación de fórmulas magistrales. Toma de tensión gratuita.
Vacunación (con récipe).Orientación farmacéutica en el equipamiento de
botiquines de primeros auxilios, dispensarios y servicios médicos. Venta de
medicamentos oncológicos.

18. Intención de Compra
Declaración de la preferencia por una marca o producto por encima del resto de las
opciones competidoras. Es un dato declarativo por parte del público objetivo y, por
tanto, no siempre se corresponde con las ventas reales, que reflejan el comportamiento
y no la intención.
Es primordial saber que las actitudes del consumidor, influyen en la conducta de compra. Por
tal razón podemos definir la palabra “actitud”; con una predisposición aprendida y
consistente para responder positivamente o negativamente ante la presencia de un
producto, una marca, un servicio o aspectos de ellos.
Locatel, es un Auto-mercado de salud, diseñado para que su clientela pueda adquirir y
disfrutar de todos los productos y servicios que este necesite y que ofrece la franquicia. En un
agradable ambiente que permite a sus clientes disfrutar de sus instalaciones mientras realiza
sus compras.

19. Locatel, cuenta con personal ampliamente calificado en cada una de sus áreas, al
servicio de sus clientes siempre disponibles para brindarle el apoyo requerido a la
hora de elegir cualquier articulo o servicio que presenta la franquicia.

20. Locatel, brinda la oportunidad de realizar compras en un ambiente agradable
y cómodo, donde el cliente puede tomarse el tiempo para escoger y disfrutar
del servicio brindado, lo que le permite tomar decisiones adecuadas a cada un
de sus necesidades..