Este documento describe los elementos fundamentales del proceso de difusión de innovaciones. Define la innovación y explica que se refiere a la creación de nuevos productos o servicios. Explica que el sistema social influye en la difusión y que los canales de comunicación permiten que las innovaciones se propaguen rápidamente. Finalmente, destaca que el tiempo condiciona el estudio de la difusión y que aplicando estos elementos en orden se puede concluir el proceso de difusión.
3. INNOVACIÓN Se refiere a la elaboración de un producto o servicio nuevos. Se consideran diversas perspectivas para definir este proceso las cuales se clasifican como: definiciones orientadas a la empresa, al producto, al mercado y al consumidor.
4. Sistema social Es un ambiente físico, social o cultural al cual pertenecen los individuos y dentro del cual funcionan ellos mismos, funcionan como frontera dentro de la cual se examina la difusión de un nuevo producto o servicio.
5. Canales de comunicación Son las comunicaciones que se dan entre el mercadólogo y los consumidores, así como la comunicación entre los propios consumidores; estas permiten que la innovación se propague con rapidez en el mercado.
6. tiempo Es la columna vertebral del proceso de difusión, condiciona el estudio de la difusión en tres formas diferentes pero interrelacionadas: Duración del tiempo de compra. Identificación de categorías de adoptantes. Tasa de adopción.
7. aplicación Como futuros emprendedores en nuestro propio negocio lo primero seria utilizar nuestra creatividad para elaborar un nuevo producto o servicio dependiendo del negocio. Posteriormente proceder a realizar un estudio de mercado para ver que segmento de la población aceptaría esta innovación y así poder distribuirlo, analizar el estado de la competencia en cuanto a la existencia de los productos que tiene en comparación con nuestro.
8. procedimiento Al haber realizado este procedimiento se tomará la decisión de elaborar o no el producto o servicio para luego identificar los diferentes canales de comunicación los cuales nos ayudarán a que el nuevo producto se propague con rapidez en el mercado seleccionado, en este caso el consumidor se convierte en el principal promotor de dicho producto y por consiguiente como cada consumidor pertenece o está en un sistema social diferente, esto nos permitirá que el producto se expanda en los distintos segmentos de la población.
9. aceptacion La difusión se realizará en un tiempo probablemente corto debido a que previamente se elaboró el estudio del nivel de aceptación de la innovación lo que nos facilitó calcular el tiempo de compra durante el cual el cliente decide si acepta o rechaza el producto. En conclusión todos estos elementos aplicados en el orden nos llevan a concluir el proceso de difusión del nuevo producto o servicio.
