18. Michael Porter (2001)
Strategy and the Internet
Fondements de la stratégie
Viser le bon objectif – faire des profits
Design d’une offre (value proposition)
S’appuyer sur une chaîne de valeur distinctive
Faire face aux compromis nécessaires
Concevoir le fit stratégique des éléments requis
Maintenir le cap
Stephane Gauvin
uLaval - 2012
52. 4 types
Invention (source d’idées)
Création (production de contenu)
Organisation (mise en forme de contenu)
Prédicton (bourse ou pari sur les résultats)
Stephane Gauvin
uLaval - 2012
53. Pour et contre
Contre
Pour
Peu d’implication
Implication du
d’agence envers une
consommateur
stratégie viable
Collaboration multi- Moins intéressant en phase
disciplinaire
exécution
Expansion des possibilités Difficultés d’attribution de
individuelles
la propriété intellectuelle
Économique Variabilité des résultats
Prévoir coûts additionnels
Difficile de garantir le suivi
tout au long d’un projet
Stephane Gauvin
uLaval - 2012
Notas do Editor
D iverses visions du marketing R esponsable / negociation / eMarketing