Come rendere virale e social le azioni ecologiche di un'azienda casearia come Nonno Nanni? Dal brief alle soluzioni passando dalle analisi della comunicazione attuale dell'azienda per creare un modello comunicativo incentrato sui valori e sulla filosofia green

1. OBIETTIVI1
Teorie e Tecniche di Digital PR
Brief B:
Ecosostenibilità dell’azienda
Latteria Montello
Lara Antoniazzi
Diletta Del Priore
Marco Gardellin
Luca Gasparoni
Sara Lazzaroni

2. OBIETTIVI1
• Coinvolgere gli utenti web
sulla sensibilità ambientale
dell’azienda latteria Montello
utilizzando le digital pr
• Creare maggiore
awareness e visibilità sulla
sostenibilità ambientale e
sociale Nonno Nanni
• Creare maggiore engagement
da parte degli utenti sui prodotti
Nonno Nanni

3. 2 TARGET
• Clienti prospect e acquisiti:
persone attente a uno stile di
vita sano, che ricercano un
prodotto gustoso e genuino,
che sono impegnate in
prima persona nel rispetto
dell’ambiente e della
diffusione della causa comune
dell’ecologia.
• Influenzatori:
nella maggior parte food
blogger o individui che
si occupano online di
alimentazione.

4. RISULTATI3
• Risultato atteso:
potenziamento della brand
identity e fidelizzazione
• Risultato atteso specifico
digital pr: comunicazione
digitale specifica per i vari
target

5. SCHEDA BENEFICI LADDERING4
ATTRIBUTI INGREDIENTI GENUINI E NATURALI DI MARCA
ALTA QUALITÀ
FA BENE ALL’ORGANISMO
SALUTARE
FRESCO LEGGERO BENESSERE
PIACE AL CONSUMATORE
MANGIA PIÙ SANO
RISPETTO DELLA NATURA
RISPARMIO ENERGETICO
DIMINUZIONE DELLE EMISSIONI CO2
CONTRIBUISCE A RENDERE
IL MONDO UN POSTO MIGLIORE
RESPONSABILITÀEQUILIBRIO SOCIALITÀ
BENEFIT
OGGETTIVI
BENEFIT
SOGGETTIVI
VALORI

6. 5 comunicazione attuale
Come Nonno Nanni comunica il
suo impegno per l’ambiente?
• Sito internet, sezione dedicata
a ricette bio proposte da food
blogger
• Sito internet, sezione dedicata
ai risultati ottenuti dopo
aver intrapreso le azioni di
ecosostenibilità
• Pubblicizzazione all’interno
del social network Facebook
di post che fanno risaltare
l’interesse dell’azienda per
l’ambiente

7. comunicazione attuale

10. PROPOSTE CLIENTI PROSPECT E ACQUISITI6
A) MASCOTTE:
Si è pensato di proporre la
creazione di una mascotte
che possa visivamente
rappresentare gli ideali di
ecosostenibilità e rispetto
per l’ambiente dell’azienda
Latteria Montello. Verrà poi
presentata all’interno di ogni
soluzione di digital pr in modo
che il pubblico possa associare
immediatamente lo strumento
di comunicazione alla filosofia
green del brand.

11. B) LANDING PAGE:
Creare una landing page reference
Target: persone interessate all’eco-
sostenibilità e al rispetto per
l’ambiente, non necessariamente
consumatori di Nonno Nanni.
Keywords: parole chiave non
strettamente collegate al formaggio
e alla latteria Montello (ricette
green, ricette eco-sostenibili,
biologico, rispetto ambientale,
fermento probiotico)
Contenuto: reason why per la
quale il cliente potenziale dovrebbe
scegliere i prodotti Nonno Nanni per
la sua alimentazione
PROPOSTE CLIENTI PROSPECT E ACQUISITI6

12. PROPOSTE CLIENTI PROSPECT E ACQUISITI6
C) VIDEO INFOGRAFICO:
Realizzazione di un video
infografico che illustri al
pubblico i passaggi mediante
i quali Latteria Montello
ha raggiunto gli obiettivi di
ecosotenibilità prefissati.
All’interno del video interverrà
la mascotte che guiderà
l’utente alla scoperta degli
argomenti di prova per i quali
scegliere Nonno Nanni.

13. PROPOSTE CLIENTI PROSPECT E ACQUISITI6
D) SOCIAL:
Si propone la creazione di un
profilo Facebook dedicato alla
mascotte green di Nonno Nanni
all’interno del quale verranno
postati commenti e risultati
riguardanti le azioni green
intraprese dall’azienda.
Obiettivi: creare interazione e
awareness rispetto al brand e
la sua filosofia.

15. 6 PROPOSTE CLIENTI PROSPECT E ACQUISITI
E) COMMUNITY GREEN:
Si propone la creazione di una
community online utilizzando il
canale di comunicazione Twitter
tramite il lancio dell’hashtag
#alleatiperlambiente
Obiettivi: Nonno Nanni potrà
veicolare le proprie azioni
ambientali e allo stesso tempo
stimolare la partecipazione
attiva dei vari stakeholder.
#

16. GIALLO ZAFFERANO
Partnership con il blog
Giallo Zafferano per la
sponsorizzazione di ricette
light e bio utilizzando i prodotti
di Latteria Montello. In questo
modo verrà intercettato un
importante influencer del
settore food che incontra le
richieste di coloro che sono
attenti all’alimentazione e a
particolari stili di vita.
PROPOSTE INFLUENCER7

17. OBIETTIVI1
Teorie e Tecniche di Digital PR
Brief B:
Ecosostenibilità dell’azienda
Latteria Montello
Lara Antoniazzi
Diletta Del Priore
Marco Gardellin
Luca Gasparoni
Sara Lazzaroni