1. NEW!
Jak na
vyhodnocování
úspěšnosti
reklamy
N E
LI Speciálně
ON
pro
WebExpo
2008
Martin Kopta
2. Určete si cíl
To vám řekne každej
Protože vás by to
nejspíš nenapadlo
Kdo mi přimaloval fousy?
Jasně, běžně
vyhazujete peníze
za kampaně bezcílně
Co má ale být
cílem kampaně?
6. Opravdu vám
Říkám to taky,
konverze změří tak teď je blbý
tvrdit, že ne.
úspěšnost?
Lidi věděj, že jsem
dělal v mediálce,
budou věřit Davidovi.
Ale zas teď
dělám pro ten Jobs,
žejo. Risknu to!
Potřebujeme
měkké metriky
Teď musím říct něco chytrýho A je to tady!
Jak se tvářej?
8. Proč konverze nestačí
To jsme
Ani online nezměříte všechno
Jak se vypořádáte s offline reklamou zvědaví
Co když konverze přijdou až později
Co když se transakce už nebudou opakovat
Jaké měkké metriky přidat
Jó, starý dobrý
Obchodní cíle měkký metriky
Znalost značky
Znalost produktů
S tím se jdi
vycpat!!!
Fůůůůj!
Hanba!
9. Měkké metriky Tyhle lidi určitě
jsou „drahé“ nemaj na výzkum
Proč neexistujou
nějaký analytics
na výzkumy?!
Okay, to nevyšlo.
Co tam máš dalšího?
10. Pracujte
Co třeba
kampaň zopakovat?
v iteracích
Musím říct
o A/B testování
Připravte si více
scénářů
Jo, a time-split
Jak jsem mohl
zapomenout
na gradování kampaně?
Stejně už to
Vždycky je čas na plán B. nejde změnit.
