2. GAMING 360
SWATCH
TAG HEUER
NOKIA
LOUIS VUITTON ET ALIBABA
TWITTER « SEE IT »
HUB FORUM - PINTEREST
A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
JEAN PAUL GAULTIER
GREY GOOSE
RALPH LAUREN
CARTIER
DSQUARED2
WESTON
PAUL SMITH
CHANEL
LONGCHAMP
DKNY
LOUIS VUITTON
VAN CLEEF & ARPELS
UNIQLO
EK THONGPRASERT
MANISH ARORA
ILLUSTRATED PEOPLE
TED BAKER

3. À LA UNE
LA CHINE REVOIT SA COPIE
Souhaitant renforcer sa lutte contre la
contrefaçon Louis Vuitton vient de conclure
un accord avec le site Internet Taobao.com
appartenant à Alibaba, n°1 chinois du
commerce en ligne.
Taobao s'engage à empêcher la diffusion de
produits de contrefaçon grâce à des mesures
proactives et préventives auprès des
vendeurs ainsi qu’à retirer systématiquement
toute offre suspecte. Ces mesures sont les
premières mises en œuvre par l’e-
commerçant « en coopération directe avec
une marque » a précisé la Maison Louis
Vuitton, qui est probablement la marque de
luxe la plus copiée au monde.
Lire l’article
LOUIS VUITTON ET ALIBABA CONTRE LA CONTREFAÇON
Luxury / E-commerce
Chine
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4. À LA UNE
PROGRAMME TW
Grâce au bouton « see it » qui apparaîtra
sous un tweet consacré à un programme, il
sera bientôt possible, en cliquant dessus, de
regarder l'émission concernée en direct, en
vidéo à la demande, ou encore de
l’enregistrer. Cette nouvelle fonctionnalité
découle du récent partenariat entre Twitter
et le groupe de médias américain Comcast et
ne sera disponible dans un premier temps
que pour les abonnés du groupe.
Cependant, il est envisagé à terme d'étendre
cette possibilité à des émissions de multiples
réseaux télévisés, ainsi qu'à des sites internet
et des applications.
Lire l’article
TWITTER ACCÈDE AUX ÉMISSIONS TV
Twitter / Social TV
Innovation
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5. À LA UNE
PINTERESTING
Les 10 et 11 octobre se tenait le Hub Forum
de Paris. Parmi les participants, nous avons
choisi de revenir sur l’intervention de
Stéphanie Tramicheck, DG France de
Pinterest, pour retenir quelques points clés
spécifiques à la plateforme. Ainsi, pour le
ROI, on apprend que 80% des pins sont
réépinglés et que le CTR sur les pins est de
1,1%. Par ailleurs, 41% des partages sur un
site e-commerce viennent de Pinterest et le
panier moyen d'un utilisateur est de 160$
aux Etats-Unis. Enfin, il est à noter également
que l'application mobile dépasse largement
le desktop aux Etats-Unis. Des study cases
sont à découvrir sur le site business.
Voir le site
HUB FORUM PARIS 2013 - PINTEREST
Social media / Pinterest
Data
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6. TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR
POP-UP BLOGUEUR
Pour offrir une nouvelle expérience inédite et
surprenante aux internautes, Jean Paul Gaultier
lance « Drôle de Paris ». L’idée : inviter 5
blogueurs (Katia, Noémi, Stéphanie, Nik et enfin
Céline) à présenter de manière originale et
détournée la nouvelle collection de prêt-à-porter
Automne/Hiver 2013-14. Les blogueurs ont ainsi
eu l’occasion de choisir leurs pièces préférées pour
les présenter dans des univers excentriques et
colorés. Décors burlesques au Palais des Mirages
pour Katia, Trendy à la Tour Eiffel pour Noémi ou
encore titanesque pour Nik qui révèle son amour
pour la marine dans un paquebot démesuré. Les
blogueurs se prêtent au jeu pour donner vie aux
modèles du créateur. Ce shooting photo est
d’ailleurs interactif avec des animations
surréalistes pour découvrir les pièces portées et
faire virevolter les décors.
Voir le site
DROLE DE PARIS DE JEAN PAUL GAULTIER 1/2
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7. TRENDWATCHING/L’OEIL DU PLANNEUR
Le site invite également les internautes à participer
à cette occasion au jeu « Où est Céline ? » afin de
trouver la cinquième blogueuse qui se cache
quelque part dans Paris. Directement intégré dans
Google Maps, le jeu permet de naviguer dans le
réel (la ville de Paris) tout en se servant du digital.
Des indices sont cachés sur les différents réseaux
sociaux de la marque : Facebook, Twitter, Instagram
et Vine, afin d’aider l’internaute à la retrouver.
Ce jeu d’indices sera alimenté jusqu’au 16 octobre
avec à la clé la chance de gagner un sac Jean Paul
Gaultier. Cette opération illustre une très belle
initiative qui vient tout d’abord rafraîchir et
redynamiser le nouveau site du créateur tout en
valorisant les produits via des prescripteurs réels,
auxquels les internautes peuvent s’identifier. Une
nouvelle collaboration avec l’agence Kassius, qui,
encore une fois, s’avère créative et en totale
adéquation avec l’univers Gaultier.
DROLE DE PARIS DE JEAN PAUL GAULTIER 2/2
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8. TRENDWATCHING/COUP DE COEUR
CHAUVINISME
Se moquer ouvertement des codes de
communication des marques de cognac,
tel est le pari osé de la Maison Grey Goose
pour promouvoir sa vodka. Tradition,
terroir, élitisme… tous les poncifs sont
passés en revue avec humour dans cette
vidéo qui nous conte l’histoire de François
Thibault, Maître de Chais, ayant décidé de
mettre ses compétences au service de la
création d’une vodka française sur les
sacro-saintes terres charentaises.
Bien évidement, toute ressemblance avec
des campagnes existantes ou ayant existé
n’est surtout pas une coïncidence.
Voir la vidéo
LE FILM « FLY BEYOND » DE GREY GOOSE VODKA
Vins & spiritueux / Nouvelle
campagne
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9. TRENDWATCHING/COUP DE COEUR
FASHION BEST FRIEND
Prouesses technologiques et démarche
philanthropique dans cette vidéo de Ralph
Lauren présentant sa nouvelle collection
d’accessoires. Une promenade dans un Paris
virtuel et poétique, entièrement recomposé
en 3D, en noir et blanc recolorié par
touches, où les mannequins tiennent au
bout d’une laisse le meilleur compagnon de
la mode et de l’élégance. Le tournage s’est
déroulé dans des studios new yorkais, tous
les chiens provenant de refuges de la
société américaine de protection animale.
Depuis, tous ont été adoptés et l’on peut
suivre leurs aventures sur le site de la
marque. Une histoire qui finit bien !
Voir la vidéo
RALPH LAUREN PRÉSENTE « THE DOG WALK »
Web watching / Fashion
Digital technology
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10. TRENDWATCHING
LA SAGA CONTINUE
La collection « L'Odyssée de Cartier
Parcours d‘un Style » est un voyage
imaginaire à travers l’univers opulent,
coloré et scintillant du joaillier de la place
Vendôme. Un chemin vers des horizons
inexplorés, une expérience inattendue qui
transforme la perception. Cette vidéo
d’animation rythmée par une musique
épique de style hollywoodien nous
présente les dernières créations de la
Maison. Elle déroule un storytelling faisant
référence au fameux film « L’Odyssée de
Cartier », sorti en 2012, qui totalise
aujourd’hui plus de 17 millions de vues sur
YouTube.
Voir la vidéo
LA COLLECTION « L’ODYSSÉE DE CARTIER »
Nouvelle campagne / Joaillerie
Storytelling
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11. TRENDWATCHING
HOT AS ICE
Cette fois-ci, les frères Dean et Dan ont
choisi l’atmosphère sombre et confinée
d’un club de jazz pour nous présenter leur
collection Automne/Hiver 2014.
« Hot as Ice » est un film signé Senio
Zapruder sur une musique électro de
Stefano Riva où une femme fatale promet
de rendre fous les hommes en jouant sur
les codes d’une séduction surannée qu’elle
démonte les uns après les autres en les
caricaturant à l’extrême. Jamais à court
d’inspiration, Dsquared2 nous emmène à
nouveau dans son univers décalé qui flirte
souvent avec l’auto dérision.
Voir la vidéo
DSQUARED2, COLLECTION HIVER 2014
Web watching / Fashion
Nouvelle campagne
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12. TRENDWATCHING
DES FILLES À PLAT
Dans le cadre de son programme de
collaborations artistiques nommé « JM
Weston invite » et après Didier van
Cauwelaert, André, la Maison Kitsuné ou
encore le photographe Nicolas Hidiro, c’est
au tour de Cédric Klapisch de livrer son
interprétation de la marque de prêt-à-
porter masculin. Une carte blanche sous la
forme d’un court métrage qui sortira le 23
octobre prochain, mais dont on peut déjà
se faire une idée grâce au trailer mis en
ligne : une ambiance de film noir, un serial
killer, un commissaire de police, une
poursuite dans les rues de Paris, de jolies
filles et bien sûr des chaussures Weston.
Voir la vidéo
WESTON PAR CÉDRIC KLAPISCH
Web watching / Fashion
Collaboration
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13. TRENDWATCHING
STORYTELLING DE HAUTE VOLTIGE
À l’occasion du lancement de sa collection
underwear masculine Automne/Hiver
2014, Paul Smith livre une expérience
inédite à couper le souffle. Ce court
métrage nous invite à suivre l’ascension de
deux alpinistes-équilibristes pour découvrir
ce sport extrême sous un autre œil et
découvrir l’histoire du partage d’une
même passion entre deux amis. Une vidéo
hors normes qui ressemble plus à un
documentaire qu’à un spot publicitaire et
démontre que les moyens ne sont plus un
frein pour développer un storytelling
magistral afin de véhiculer les valeurs
d’une marque.
Voir la vidéo
PAUL SMITH : COLLECTION UNDERWEAR 2014
Fashion / Nouvelle campagne
Storytelling
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14. TRENDWATCHING
CHUUUT !
La jeune réalisatrice Rebecca Zlotowski
récompensée à Cannes avec son film
« Grand Central » a signé la nouvelle vidéo
de la campagne digitale de Chanel Beauté.
« Make-up revelations » met en scène
plusieurs mannequins devant des miroirs
dans des conversations qui s’apparentent
plutôt à des commérages. Sauront-elles
garder le secret ?
Pour en savoir plus, rendez-vous sur la
plateforme de la marque makeup-
revelations.chanel.com, où vous pourrez
découvrir en six révélations leurs conseils
de beauté.
Voir la vidéo
MAKE-UP REVELATIONS DE CHANEL
Web watching / Cosmetique
Collaboration
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15. TRENDWATCHING
SHOE SHOW
Rythmée par le bruit des talons aiguilles
sur les rues pavées du vieux Paris, la
nouvelle vidéo pour la collection
Automne/Hiver de chaussures Longchamp
souhaite avant tout nous faire découvrir
cette gamme de produits, souvent ignorée
du grand public.
Bottines, escarpins, ballerines sont ainsi
mis en scène d’une façon amusante afin de
montrer que l’offre de souliers Longchamp
s’est étoffée mais le film est également
l’occasion de retrouver les it bags de la
Maison dans de nouvelles déclinaisons.
Voir la vidéo
LONGCHAMP, COLLECTION SOULIERS
Web watching / Fashion
Nouvelle campagne
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16. TRENDWATCHING
NEW YORK, NEW YORK
Après la facétieuse Cara Delevingne, c’est
au tour de la chanteuse et it girl Rita Ora
de prêter son image à la marque
américaine DKNY pour présenter sa
collection 2014. Une ligne aux couleurs
saturées, jaune, rose et bleue. Fidèle à son
ADN, la marque a tourné cette vidéo à
Times Square, New York City, parmi la foule
qui se presse, les emblématiques taxis
jaunes et les embouteillages. Sur le fond
des enseignes lumineuses de la ville qui ne
dort jamais, cette campagne se veut
résolument plus glamour que les
précédentes.
Voir la vidéo
LA NOUVELLE CAMPAGNE DE DKNY
Web watching / Fashion
Egérie
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17. TRENDWATCHING
LES PONTS DE PARIS
Lancée aux Etats-Unis il y a déjà quelques
mois (cf Replay #53), la fonctionnalité m-
commerce de Louis Vuitton est désormais
disponible en Europe, et comme pour les
USA, l’annonce s’est faite en vidéo.
Un spot d’animation où l’on voit le pont
Alexandre III se déployer jusqu’aux pays
concernés par cette application, à savoir,
l’Allemagne, l’Italie, le Royaume Uni et
l’Espagne, en plus de la France bien sûr, et
où l’on retrouve le célèbre petit groom de
la marque, prêt à vous servir via votre
tablette ou Smartphone.
Voir la vidéo
LE M-COMMERCE LOUIS VUITTON ARRIVE EN EUROPE
M-commerce / Luxury
Web watching
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18. TRENDWATCHING
GET LUCKY
Du 7 au 23 octobre, Van Cleef & Arpels
invite les internautes à envoyer à leurs
proches un message vidéo sur le thème de
la chance d’une durée de 8 secondes via un
micro-site dédié. Baptisée « 8 seconds of
luck », l’opération a été mise en place pour
promouvoir les collections Alhambra et
Perlée du joaillier. Pour composer sa
déclaration, il faut d’ailleurs s’inspirer d’un
matériau et d’un bijou d’une de ces deux
lignes, choisir ensuite une citation d’auteur
avant de noter quelques mots plus
personnels. Le mini-clip est ensuite monté
automatiquement et bien sûr partageable
sur l’ensemble des réseaux sociaux.
Voir le site
VAN CLEEF & ARPELS OFFRE 8 SECONDES DE CHANCE
Digital / Nouvelle campagne
Joaillerie
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19. TRENDWATCHING
CRÊPAGE DE CHIGNON
Initiative intéressante de la part d’Uniqlo
qui, dans le cadre de la promotion de sa
collection Automne/Hiver 2013, propose
un « atelier capillaire » afin d’agrémenter
chaque tenue de cette nouvelle ligne d’une
coiffure différente.
Intitulée Uniqlo Hairdo, le site présente
une série de visuels ainsi que des Gifs
animés qui expliquent « step by step » les
différentes étapes pour réaliser la coupe
de son choix. On peut également retrouver
l’ensemble de ces images sur le compte
Pinterest de la marque japonaise.
Voir le site
UNIQLO, UN TUTORIEL POUR APPRENDRE À SE COIFFER
Digital / Fashion
Tutoriel
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20. TRENDWATCHING
RÊVE ÉTRANGE
La marque de mode et accessoires Ek
Thongprasert a été fondée par deux
designers thaïlandais qui prônent une
philosophie, un retour à l’authentique et
proposent des collections ethniques
revisitées, avec des couleurs fortes et des
formes graphiques. Pour présenter sa ligne
Automne/Hiver, le duo a fait appel au
cinéaste Jan Mantanakorn pour réaliser un
film onirique en noir et blanc quelque peu
angoissant qui explore les interrogations
existentielles liées à la création. Le résultat
est plutôt envoutant.
Voir la vidéo
« DREAM A DREAM » DE EK THONGPRASERT
Web watching / Fashion
Asia
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21. TRENDWATCHING
PÉRIPLE INDIEN
Retour sur la sixième édition du Festival du
film de mode « ASVOFF » (A Shaded View on
Fashion Film), initié par Diane Pernet, qui
s’est déroulé du 11 au 13 octobre au Centre
Pompidou. C’est l’occasion de découvrir le
film « Holi Holy » de Manish Arora, dirigé par
le photographe Bharat Sikka, et lauréat du
festival (best sound et best emerging talent
award). Une ode à la femme indienne, ses
forces et faiblesses, une lente descente dans
les failles de son âme, avec pour décors les
scènes de la vie quotidienne. Après un court
passage chez Paco Rabanne en 2012, Manish
Arora réinvestit pleinement son univers
fluorescent, magique et excentrique.
Voir la vidéo
SIXIÈME ÉDITION DU FESTIVAL DU FILM DE MODE
Web watching / Fashion
India
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22. TRENDWATCHING
GENESIS
Créée en 2003 par de jeunes designers de
l’East London, la marque anglaise de
streetwear Illustrated People a su se faire
un nom notamment grâce à ses
collaborations avec les blogueurs et
artistes influents d’outre-manche.
Pour sa collection Automne/Hiver 2013 la
marque présente « Stain Glass Story » une
vidéo aux accents bibliques chargée de
croix en néon et de références à la
Chapelle Sixtine où l’on retrouve Adam et
Eve déchus du paradis s’adonnant aux
plaisirs défendus dans un univers suspendu
et électrique.
Voir la vidéo
LA CAMPAGNE A/H 2013 D’ILLUSTRATED PEOPLE
Web watching / Fashion
Trends
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23. TRENDWATCHING
STEP BY STEP
La marque londonienne de mode et
d’accessoires vient de lancer une nouvelle
série sur sa chaine YouTube : « Street
Winker », un petit manuel imagé de savoir
vivre.
Comment changer de look, souhaiter un
anniversaire à la dernière minute ou
encore plier au carré une pochette de soie,
Ted Baker vous apporte des réponses plus
absurdes et loufoques les unes que les
autres, mais l’enseigne est coutumière des
clips à l’humour très british.
Voir la chaine YouTube
STREET WINKER, LA NOUVELLE SÉRIE DE TED BAKER
Web série / Fashion
Brand content
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24. Multiplication des plateformes sociales et des
supports mobiles obligent, si le social gaming ou
les jeux de marques n’ont rien de nouveau, ils
s’adaptent au rythme de l’évolution digitale. Ce qui
en termes marketing se traduit par des stratégies
toujours plus pertinentes et engageantes. A l’instar
de « Drôle de Paris » de Jean Paul Gaultier, ces
opérations se distinguent désormais par leur
aptitude à se moduler sur les différents canaux.
Enquêtes, énigmes, jeux de pistes et challenges
entre équipes… ces dispositifs 360 degrés
transforment le web en un immense terrain de jeu.
Mais l’expérience ne s’arrête pas là, en intégrant
l’ensemble de l’écosystème digital, en mêlant le
réel au virtuel notamment par l’implication de
personnes physiques et influentes, l’immersion est
d’autant plus forte et impactante. Attention tout de
même, l’écueil reste le même : la créativité.
GAMING 360
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25. FOCUS
COURSE DIGITALE
Pour le lancement de sa nouvelle montre,
la Swatch designée par Mika, la marque
nous met au défi : une poursuite à travers
le Web et le temps.
Sur la plateforme Net.hunt, consacrée à
l’opération, Swatch propose aux internautes,
de composer leurs équipes dans un
premier temps, pour ensuite résoudre 10
énigmes - disséminées sur le web pendant
10 jours, et ce le plus rapidement possible.
Un challenge contre le temps mais aussi les
autres équipes adversaires. La montée
d’adrénaline est garantie, la chasse ouvre
le 27 octobre…
Voir la vidéo
NET.HUNT, LE NOUVEAU DÉFI DE SWATCH
Digital / Gaming
Horlogerie
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26. FOCUS
TRAIN MYSTÈRE
Pour promouvoir sa montre en édition
limitée Tag Heuer Aquacer Glacier Express,
l’horloger suisse propose une nouvelle
application gaming sur sa page Facebook
(compatible Smartphones et tablettes).
« Mystery on Board » invite les fans à mener
l’enquête après un échange involontaire de
bagages dans le train entre Saint-Moritz et
Zermatt. Pour retrouver la bonne valise, dans
laquelle se trouve un exemplaire de la
précieuse montre, le joueur doit utiliser une
série d'indices disséminés dans le wagon. À
gagner, une montre bien sûr, et un voyage
pour deux à bord de ce même train nommé
Glacier Express.
Voir l’application
TAG HEUER : APPLICATION GAMING SUR FACEBOOK
Facebook / Gaming
Horlogerie
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27. FOCUS
LICORNE ES TU LÀ ?
Pour promouvoir le nouveau Nokia Lumia, la
marque a mis en place une app Facebook qui
relaie un jeu-concours pour le moins décalé
et fantaisiste. « JaiShootéUneLicorne » invite
les internautes à zoomer sur une série de
photos produites avec le Smartphone afin de
retrouver et shooter des licornes imprimées
en 3D préalablement dissimulées dans des
œuvres réalisées par des influenceurs
passionnés de photo. Les regards les plus
aiguisés auront la chance de gagner le
téléphone et un voyage au pays des licornes!
Il s’agirait de l’Afrique du Sud… Une très belle
initiative qui joue sur la culture web du
moment et qui fait forcément sourire.
Voir l’app Facebook
NOKIA LANCE UNE CHASSE AUX LICORNES
Culture Web / Facebook
Gaming
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28. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Charlotte Bouteloup
Leah Morse
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