BLSTK Replay n°365 la revue luxe et digitale 03.11.21 au 09.11

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
JEAN PAUL GAULTIER

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PRADA

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DE BEERS

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VERSACE
GAMIFICATION

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DURABILITÉ

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MAGGIE MARILYN

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COP-26
N°365 / 03.11.21 AU 09.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
METAVERSE : VERS
L’INFINI ET L’AU DELÀ !

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SELFRIDGES

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SOTHEBY’S

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FACEBOOK
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MONCLER

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BALENCIAGA

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TIFFANY & CO.

SPOTTED LAST WEEK…
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Moncler collabore avec
la marque de chaussures
et de vêtements de
performance Hoka pour
la sortie d'une nouvelle
paire de chaussures. La
Moncler x Hoka Mafate
Speed 2 est le résultat

de la passion commune
des deux marques

pour l'excellence

dans la conception

de vêtements de
performance.
Louis Vuitton collabore
avec le directeur de la
création de mode
masculine Virgil Abloh et le
designer Nigo. Ce
partenariat associe
l'expérience de M. Abloh
dans le domaine du
streetwear aux diverses
influences de Nigo, issues
de ses racines japonaises
et de son affinité pour le
tailoring britannique des
années 1950.
La maison de couture
française Balenciaga
a dévoilé une
campagne
cinématographique
de style « plan
séquence » pour sa
collection de
printemps, dans
laquelle des
mannequins voyagent
entre des pièces qui
reflètent différentes
régions du monde.
Tiffany & Co. vient
d'annoncer son calendrier
annuel de l'Avent avec
une sélection de parures
prêtes pour les fêtes et
emballée dans une
reconstitution miniature
de Equals Pi de Basquiat.
Le calendrier d'un mètre
de haut est fabriqué en
chêne blanc et s'ouvre
pour révéler 24 boîtes
Tiffany Blue remplies de
bijoux et d’objets.
MONCLER LOUIS VUITTON BALENCIAGA
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TIFFANY & CO
Birchbox a été acquis par
FemTec Health,
l'entreprise de bien-être
fondée par le Dr Kimon
Angelides. L'entreprise a
également acquis Mira
Beauty, un outil d'achat
et un moteur de
recherche de produits de
beauté, et Liquid Grids,
une entreprise de
marketing social axée sur
le secteur des soins de
santé.
BIRCHBOX

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G JEAN PAUL GAULTIER
LES PUNKS
Jean Paul Gaultier marque les débuts d'une nouvelle
collection capsule de prêt-à-porter avec un film décalé
et surréaliste. "Les Punks" met en scène un groupe de
mannequins dans des rencontres insolites, tout en
portant la toute nouvelle collection unisexe de Gaultier.
Avec une bande-son entraînante et des acteurs peu
vêtus, la campagne s'inscrit dans la tradition de la
marque. La campagne a été réalisée par Torso, avec
une direction créative de Florence Tétier. La société
française Nighshift s'est chargée de la post-production,
ajoutant Gaultier à une longue liste de clients de luxe,
dont Chanel, Dior, Guerlain et Saint Laurent. Le film
semble utiliser une technique à faible fréquence
d'images qui crée un effet similaire à l'animation stop
motion. La campagne commence avec le mannequin
Issa Lish qui se prépare dans un appartement parisien
extravagant. La scène passe rapidement à plusieurs
plans du mannequin portant plusieurs looks différents de
la collection. Les campagnes de Gaultier sont connues
pour leur attitude comique et audacieuse qui complète
ses collections originales. DÉCOUVRIR

PRADA
CANDY MUSE
En première mondiale, Prada a présenté Candy, une
muse virtuelle comme visage de son parfum. Née d'un
glitch, Candy est une égérie virtuelle, animée par une
quête permanente de questionnement, de connexion
et d'évolution. Inspirée par le l’univers de TikTok, la
série de courts-métrages a été conçue par le
réalisateur, scénariste et producteur primé Nicolas
Winding Refn et capturés par le photographe Valentin
Herfray. Alors que la propre réalité se dérègle, elle
commence à en percevoir une autre, élargissant son
existence grâce au pouvoir de la technologie. Libérée
des contraintes, sa curiosité grandit, de nouvelles
perspectives créatives s'ouvrent et avec elles, une
invitation à repenser la réalité. Intrinsèquement lié à
l'ADN de Prada, à savoir la curiosité, l'avant-garde et
l'excentricité, Prada Candy est une invitation à ouvrir
de nouvelles possibilités pour jouer et remettre en
question les conventions. Un appel à repenser la
réalité avec des parfums qui défient les attentes et
embrassent la créativité pure.
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DE BEERS
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La nouvelle campagne de De Beers met l'accent sur
l'importance des engagements et fait entrer ces mots
emblématiques « Oui, je le veux » dans un nouveau
territoire. En élargissant leur signification pour
représenter des promesses personnelles de toutes
sortes : amour, amitié, famille, société, nature, etc. la
campagne poétique et émouvante. Elle est
principalement tournée en extérieur, dans des forêts,
en plein champ et au bord de la mer. Elle embrasse
la diversité dans son casting, tant par les couples que
par les individus, et dans les engagements qu'elle
représente à travers la série de vidéos. Le message
global de la campagne s'articule autour de thèmes
tels que rester fidèle à soi-même, ne pas faire de
compromis, se battre pour ses convictions et célébrer
la nature. La campagne s'aligne également sur les
principes qui sont au cœur de l’histoire De Beers et
de sa communauté mondiale : l'innovation pour le
bien, l'inclusivité et la protection de l'environnement
et de ses habitants.
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VERSACE
ON ICE
Versace invite son public à se laisser aller à l'esprit des
fêtes et au luxe saisonnier avec une nouvelle campagne
cinématographique et un guide de cadeaux. Alors que
la saison des achats de Noël commence un peu plus tôt
cette année, les marques donnent le coup d'envoi de la
période festive avec des messages thématiques et
créatifs. La campagne "Versace on Ice" suit une
patineuse artistique qui se prépare et exécute un
numéro, entièrement vêtue de pièces de la collection
Versace pour les fêtes. La vidéo s'ouvre sur des images
d'archives montrant des mannequins en train de se faire
coiffer et maquiller, des membres du public attendant
avec impatience et des vêtements en train d'être
préparés. Pendant qu'elle se fait maquiller, un
mannequin regarde fixement dans une boule à neige
Versace alors que commence l'air du "Lac des cygnes"
de Tchaïkovski. Debout derrière un grand rideau sombre,
le mannequin enlève sa robe Versace noire pour révéler
une tenue de patinage. Elle s'avance sur la glace et
exécute un numéro très énergique sur un morceau de
musique électronique.
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GAMIFICATION
LE POUVOIR DES INFLUENCEURS
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Les marques ont de plus en plus déplacé leur attention
et leurs dépenses de marketing vers les influenceurs
numériques pour promouvoir des produits et des
messages par le biais de canaux tels que YouTube,
Instagram et Twitch. La pandémie de COVID-19 a
provoqué une augmentation du temps de jeu des
consommateurs, ce qui n'a fait qu'alimenter la
croissance et la valeur des joueurs populaires. Selon la
première partie de la série de rapports mondiaux en trois
parties "Power of Gaming Influencers" de YouGov, la
d e m a n d e d e j e u x e n d i r e c t a u g m e n t e
considérablement sur des plateformes telles que Twitch,
les chaînes ayant presque triplé en deux ans. YouGov a
constaté que plus de 40 % de la population adulte
mondiale suit un influenceur de médias sociaux, et que
près de 10 % suit un influenceur de jeux. Ce chiffre atteint
17 % chez les consommateurs âgés de 18 à 34 ans et 23
% chez les hommes âgés de 18 à 34 ans. Les Émirats
arabes unis ont le plus grand pourcentage d'adeptes
d'influenceurs, soit 75 % sur 17 marchés, suivis par
l'Indonésie (73 %).

DURABILITÉ
LES DÉFIS DES MARQUES
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Les marques et les distributeurs peuvent créer un
avantage concurrentiel grâce à la durabilité, les
consommateurs étant de plus en plus conscients de
l’environnement. L'emballage est un domaine crucial
où les marques peuvent se démarquer auprès des
consommateurs. Plus de neuf acheteurs sur dix sont
attentifs aux informations relatives à la durabilité
figurant sur les emballages, et 38 % de l'ensemble des
consommateurs vérifient si les emballages sont
recyclables. Ils sont moins nombreux à s'intéresser aux
matériaux d'emballage ou aux certifications
s p é c i f i q u e s . P a r m i l e s a u t r e s m e s u r e s
environnementales prises par les consommateurs,
citons l'utilisation de produits rechargeables ou
réutilisables, les achats dans les commerces locaux, la
réduction de la consommation de carburant et l'achat
de vêtements d’occasion. Pour que les marques
fassent de la durabilité un avantage concurrentiel, elles
doivent en faire un choix gratifiant et facile en
augmentant la visibilité des produits et des emballages
respectueux de l'environnement.

MAGGIE MARILYN
LE TISSU TRAÇABLE
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Après le succès de sa ligne de vêtements Somewhere, le
label durable Maggie Marilyn, basé en Nouvelle-Zélande,
a lancé mercredi Somewhere Mens. La collection est un
mélange de T-shirts, hoodies, blazers de tous les jours dans
des tons os, noir, gris et blanc. La créatrice éponyme
Maggie Hewitt a déclaré que les « tissus peuvent se
mélanger mutuellement » des vêtements pour femmes
aux vêtements pour hommes afin que le coton certifié
Global Organic Textile Standard, la laine de Nouvelle-
Zélande et d'autres tissus traçables trouvent une place
sans faille dans la chaîne d'approvisionnement existante
de la marque. En outre, dans un souci de circularité,
l'entreprise a annoncé cette année la mise en place d'un
système de reprise des articles et veille à ce que tous les
articles puissent être recyclés ou compostés à la fin de
leur vie. Les vêtements pour hommes, a-t-elle ajouté, « ont
exactement les mêmes valeurs que les vêtements
originaux de Somewhere », soulignant la réduction de 73
% des émissions de carbone de l'entreprise dans
l'ensemble de sa chaîne de valeur et ses projets
d'agriculture régénérative.

COP-26
LA DURABILITÉ AU SOMMET
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Alors que la conférence des Nations Unies sur le
changement climatique à débuté à Glasgow, le débat
sur la durabilité suscite un élan mondial. Pour les
entreprises de mode, c'est l'occasion de se mettre en
avant auprès des leaders mondiaux et de faire pression
pour obtenir un soutien gouvernemental qui fera avancer
leurs efforts éco-responsables. En revanche, pour les
entreprises de fast-fashion qui continuent de s'appuyer sur
une main-d'œuvre bon marché et des pratiques de
production polluantes, c'est peut-être le moment d'être
interpellées et, à long terme, taxées pour leurs chaînes
d'approvisionnement douteuses. Alors que le monde
entier suit de très près la COP26, c'est aussi l'occasion
d'éduquer le public sur l'urgence climatique et les efforts
des entreprises individuelles pour réduire leur empreinte
environnementale. De nombreux militants de la durabilité
dans le secteur de la mode, ainsi que des dirigeants de
grandes entreprises telles que Burberry, Kering et LVMH,
seront présents à la COP26 pour plaider en faveur d'une
meilleure réglementation et d'un meilleur soutien du
secteur.

Des vêtements virtuels aux NFTs, en passant par les boutiques de marque dans les jeux, les concerts virtuels et les défilés de
mode, des dizaines d'expériences ont été menées par les marques au cours de l'année écoulée afin de trouver le moyen
de s'adresser aux consommateurs de la prochaine génération d’Internet. Dans sa forme complète, le métavers, dont
l'étymologie signifie "au-delà de l'univers", est une future version d'Internet, composée d'espaces virtuels persistants,
partagés et en 3D. Le métavers sera, en théorie, composé de plusieurs mondes virtuels interactifs, qui permettront aux
utilisateurs de se téléporter facilement d'une expérience à l'autre, et faciliteront tout, des interactions sociales aux
divertissements, en passant par le shopping et le travail. Bien qu'il s'agisse actuellement d'un concept, certains aspects du
métavers existent depuis un certain temps. Les marques de luxe ont commencé à créer des vêtements pour avatars dès
2018, et les marques collaborent avec des jeux depuis quelques années. D'autres domaines, comme les objets de
collection et les NFTs, ont connu des pics récents et spectaculaires. Malgré son statut naissant, le métavers est devenu l'un
des canaux les plus populaires pour l'expérimentation des marques en 2021.
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S METAVERSE : VERS L'INFINI ET AU-DELÀ !

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S SELFRIDGES
Parallèlement à la mise en œuvre d'une expérience 3D
digitale, la créatrice Charli Cohen et le magasin de luxe
Selfridges se sont associés pour lancer une collection en
l'honneur du vingt-cinquième anniversaire de Pokémon.
En parallèle, Yahoo Ryot Lab, la maison de production
de Yahoo, a travaillé avec ces deux entreprises pour le
lancement de la plateforme de shopping immersive
Electric/City, sous la forme d'une expérience vidéo
cyberpunk à 360 degrés. Les visiteurs peuvent "se
promener" dans un monde numérique inspiré des
capitales internationales, où ils peuvent assister à des
spectacles virtuels et faire des achats dans des
camionnettes à réalité augmentée. Des symboles le long
des rues virtuelles fournissent de plus amples informations
sur la collection, et presque chaque élément conduit les
visiteurs à des pages d'achat dédiées à la fois à la ligne
Pokémon physique et à une sélection supplémentaire
Kaleidodrip exclusivement numérique. La collection
numérique de quatre pièces, qui comprend des vestes
aux couleurs de l'arc-en-ciel et des looks Cohen sur
mesure, fait partie d'une collaboration étendue entre le
créateur et Yahoo Ryot Lab.
POKEMON

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S SOTHEBY’S
A L’AVANT-GARDE
Sotheby's a lancé sa place de marché exclusive NFTs,
Sotheby’s Metaverse. Il s'agit d'une première parmi les
maisons de vente aux enchères de premier ordre, et
toutes les ventes NFT de Sotheby's se dérouleront
désormais sur cette plateforme. Hier, la plateforme a
commencé sa vente inaugurale. La plateforme offre de
nouvelles avancées techniques que le site traditionnel de
Sotheby's ne pouvait pas mettre en œuvre. La mise en
page du site Metaverse, dont le format est similaire à
celui des plateformes spécifiques aux NFTs telles
qu'OpenSea et Nifty Gateway, est conçue pour afficher
les NFTs afin que les visiteurs puissent facilement voir
l'historique des transactions de n'importe quelle pièce.
Cependant, contrairement à ces autres plateformes,
Metaverse offre une description de la signification de
chaque pièce, ainsi que la biographie de l'artiste. En
outre, les personnes qui s'inscrivent sur Metaverse se
voient offrir une photo de profil conçue par Pak, un
artiste NFT bien connu. La maison de vente aux enchères
offre un niveau de sélection rarement vu sur la scène
NFT : elle a fait appel à 19 collectionneurs NFTs pour
proposer des sélections de choix dans leurs collections.

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S FACEBOOK
META
Vous avez probablement déjà entendu la nouvelle :
Facebook s'appelle désormais Meta, et accueille les
utilisateurs dans le "Metaverse". Si cela s'accompagne de
nombreuses prouesses intéressantes, l'une des plus
curieuses est certainement le domaine de la mode et de
la mode virtuelle. Les utilisateurs peuvent entrer dans le
métavers par le biais de leurs avatars numériques, ce qui
signifie qu'ils auront également leur propre garde-robe
virtuelle. Les marques de mode de luxe ont également
adopté cette technologie, en s'appuyant sur des modèles
virtuels et en s'associant à des plateformes de jeux vidéo
pour lancer leurs propres collections virtuelles auprès de
millions de joueurs dans le monde. Meta permettra
également aux utilisateurs d'acheter des produits officiels
et des jetons NFTs sur sa plateforme numérique. Les NFTs
sont déjà adoptés par le monde de la mode de luxe : des
marques comme Louis Vuitton et Burberry ont lancé leurs
propres collections de NFTs, tandis que d'autres comme
Gucci sont en train de développer les leurs. À l'avenir, ces
lancements pourraient avoir lieu directement sur Meta, où
les utilisateurs pourraient montrer instantanément leurs
achats en édition limitée grâce à leurs avatars.

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