BLSTK Replay n°359 la revue luxe et digitale 22.06.21 au 29

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
SAMARITAINE

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YSL BEAUTÉ

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CHANEL

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FERRARI
LES PROGRAMMES VIP

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LUXE MASCULIN

EN CHINE

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LE LUXE PORTE-PAROLE

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SELFRIDGES
N°359 / 22.06.21 AU 29.06.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
PRADA

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GUCCI

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LOUIS VUITTON

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EMILIO PUCCI

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JACQUEMUS
VIVATECH 2021

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LEVITA

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LVMH

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BUBBLEFLY

SPOTTED LAST WEEK…
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Gucci présente sa
nouvelle collection, Gucci
Link to Love où chaque
pièce représente une
partie du cycle infini de la
vie, de la romance et de
l’intimité.

Inspirations 80’s avec une
touche de modernité,
cette nouvelle collection
signature se compose de
styles géométriques
élégants.
Cap sur l’Italie. Pour
accompagner sa
capsule estivale Summer
by The Pool, Louis Vuitton
dévoile un pop-up en
Lombardie.

Ce pop-up store se
tiendra au sein du
prestigieux hôtel Ville
d’Este, sur les bords du lac
de Côme et présentera
toutes les collections les
plus exclusives de la
marque.
La Maison Emilio
Pucci dialogue avec la
richesse de ses
archives pour maintenir
la vision intuitive et
dynamique de son
fondateur en phase
avec le monde
contemporain. Emilio
Pucci présente une
collaboration avec la
marque de streetwear
Supreme avec une
collection de 14 pièces.
Simon Porte Jacquemus
dévoilera sa prochaine
collection, baptisée LA
MONTAGNE, lors d’un
défilé mixte en see now,
buy now, le 30 juin
prochain.

Seront au rendez-vous :
des couleurs vives, des
accessoires qui font
immédiatement penser
au camping, ou à sa
version plus glamour :
le glamping.
GUCCI LOUIS VUITTON EMILIO PUCCI
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JACQUEMUS
La nature sous toutes ses
formes est au centre de
la dernière expérience
de la marque de mode
Prada, qui aborde une
variété de paysages et le
passage des saisons.

#PradaOutdoor est une
série d'espaces, de
boutiques éphémères et
d'installations en
magasin, dédiés aux
émotions que procure la
nature elle-même.
PRADA

SAMARITAINE
LES NOUVEAUX VISAGES DE LA SAMARITAINE
A quelques jours de l’ouverture tant attendue du grand
magasin historique situé au cœur de la capitale, les
équipes de la Samaritaine se mettent en scène avec
humour dans une campagne signée Balistik#Art et
réalisée par le duo de photographes Pierre et Florent.
Depuis 2019, l’agence accompagne la Samaritaine
pour la création de ses contenus digitaux.

Après une première série de contenus teasers réalisée
début 2020 et diffusée sur les réseaux sociaux du grand
magasin, Balistik#Art et la Samaritaine poursuivent sur
leur lancée avec le ton espiègle et digital friendly qu’ils
ont su imposer. Chaque saynète permet à un membre
de l’équipe d’incarner son métier de façon ludique, tout
en suggérant leur investissement extrême et leur
impatience de voir ce grand magasin ouvrir enfin ses
portes. Une campagne qui rencontre un franc succès
sur Instagram, dont le compte Couturfu a repris 3 visuels
en story dans le ton décalé qui a fait sa renommée. Pour
les rencontrer, rendez-vous le 23 juin 2021, dès 10h, 9, rue
de la Monnaie.
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YSL BEAUTÉ
#EYEDARE LE SMOKEY EYE
En 2021, YSL Beauté mise sur le regard et présente une
nouvelle plateforme produits dédiée au Smokey Eye,
maquillage signature de Tom Pecheux, Global Beauty
Director de la marque. Balistik#Art signe l’identité
graphique de ce nouveau concept et la direction
artistique de la campagne digitale de lancement,
dont les beauty shots, les visuels before / after et les
vidéos How To réalisées par David Paige. Chaque
vidéo met en scène un niveau d’intensité de ce look
signature, imaginé étape par étape par Tom Pecheux,
à partir des nouveaux produits phares de la marque.
Inspiré par les racines couture de la maison et son
smoking légendaire, ce nouveau concept révèle
l’essence de la femme YSL : audacieuse, désinhibée
et qui n’a pas froid aux yeux. Chacune y trouvera son
compte, quels que soient sa carnation et son niveau
d’agilité, pour un look fort et mémorable, comme le
souligne Tom Pecheux dans l’interview exclusive
réalisée par Balistik#Art. Une campagne à découvrir
dès à présent sur les réseaux sociaux et le site de la
marque.
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CHANEL
BLACK AMBITION
La maison de couture française Chanel s'efforce de
combler le fossé des opportunités et de la richesse
avec son soutien envers Black Ambition, l'association
à but non lucratif dirigée par Pharrell Williams. Pour
soutenir l'initiative, la marque française a lancé un
programme de mentorat en deux parties.

La première étape fait appel à un large éventail de
femmes d'affaires leaders de l'industrie. Ce groupe
nommé : Women Leaders comprend Tracy Ellis Ross,
Edith Cooper, Emma Grede et Natalie Massenet.
Celles-ci aborderont le mythe du succès du jour au
lendemain mais aussi les notions de confiance et de
résilience. La seconde partie de ce programme sera
destinée à l’encouragement des talents émergents
dans le monde des affaires en leur donnant accès
aux connaissances et aux opportunités d'experts
Chanel. Ils expliqueront aux participants les
compétences nécessaires en gestion de marque
dans les entreprises modernes car la diversité, l'équité
et l'inclusion sont primordiales aujourd’hui.
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FERRARI
FERRARI STYLE
La troisième marque la plus réputée au monde se
lance dans l'industrie de la mode. Le constructeur
automobile de luxe, qui envisage de diversifier son
activité dans le cadre d'une nouvelle stratégie, a
présenté le 13 juin dernier sa première collection de
mode via un défilé dans la ville natale de la marque à
Maranello en Italie.

La collection comprend 52 looks et est composée à la
fois de vêtements pour hommes et de vêtements pour
femmes, bien qu'une grande partie de la collection ait
été classée comme unisexe. Mais Ferrari ne s’arrête pas
là. En effet, cette collection a été conçue par le
célèbre Rocco Iannone, ayant déjà travaillé pour
plusieurs géants de la mode, dont Giorgio Armani et
Dolce & Gabbana. Le défilé qui s’est déroulé dans au
sein de l’usine de production Ferrari, présentait des
mannequins mondialement connues comme
Mariacarla Boscono ou Natalia Vodianova.

Cette première collection de mode fait partie d'un
projet de diversification plus large et unique de Ferrari
afin d’élargir le désir de marque.
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PROGRAMMES VIP
ENGAGEMENT ET FIDÉLISATION
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Alors que le commerce reprend son cours, les
consommateurs sont armés de nouvelles attentes en
matière de communications et d'offres de marque.

Ces derniers rechercheront davantage d’expériences et
des services clients de qualité, à la fois en magasin et en
ligne. Les marques de luxe ont tout à gagner d'un
changement de consommation qui ajoute qualité,
fiabilité et communication directe à l'expérience du
commerce électronique. Les préférences des
consommateurs en matière de communication de
marque ont évolué, la moitié des acheteurs préférant les
marques utilisant une approche de communication
hybride avec à la fois des e-mails et des SMS. En effet,
une réelle augmentation de la popularité des SMS,
répondant aux questions d’instantanéité et
d’interactivité avec les experts de la marque. De plus, les
marques ont tout intérêt à redéfinir leur stratégie de
fidélisation. Désormais, les acheteurs recherchent plus
que la communauté et veulent des expériences et des
services de niveau VIP afin de redécouvrir la marque
sous un autre angle, plus féérique et surtout inoubliable.

LUXE MASCULIN EN CHINE
REPRÉSENTATION DES GENRES
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Si Dior annonçait une collaboration avec la star
chinoise transgenre Jin Xing, qu’en est-il des normes
masculines sur le marché du luxe chinois ? Malgré les
pressions sociales traditionnelles, les hommes chinois
explorent de plus en plus d'autres influences de style
de vie pour exprimer leur individualité. Ce phénomène
de société a donné naissance à de nombreux
segments et micro-segments au sein du marché du
luxe masculin. Les marques de luxe en Chine utilisent
une boîte à outils de représentations de genre pour
sensualiser la masculinité. Les marques de beauté
masculines ont tendance désormais à utiliser des
images qui véhiculent une masculinité douce.
Aujourd'hui, les marques de luxe disposent d'un large
éventail de moyens pour communiquer les codes
multiformes de la masculinité. Les différents rôles de la
masculinité entrelacés avec les différences
générationnelles reflètent clairement que la société
chinoise est en train de changer. Les marques de luxe
doivent être prêtes à embrasser ce changement et à
remettre en question leurs hypothèses antérieures.

LE LUXE PORTE-PAROLE
SOLIDARITÉ ET FIERTÉ
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Plusieurs actions de solidarité continuent à voir le jour de
part et d'autre de la sphère mode. Si l’évolution actuelle
de cette dernière s’axe de plus en plus vers un schéma
circulaire et plus responsable, certaines marques n’en
n’oublient pas pour le moins de concrétiser leur
engagement dans des combats qui leur tiennent à
cœur.

Afin d’assurer l’avenir de la mode sous le prisme de
l’écoresponsabilité, Chanel a annoncé un partenariat
inédit de trois ans avec l’Institute of Substainability
Leadership (CISL) de l’Université de Cambridge.

Quant à la maison Burberry, cette dernière a dévoilé de
nouvelles ambitions en faveur du climat toujours plus
audacieuses. En effet, la maison de luxe promet de
devenir climatiquement positive d’ici 2040.

Le célèbre créateur des souliers aux semelles rouges
Christian Louboutin dévoile une collection capsule en
collaboration avec le couple Idris et Sabrina Elba, dont
100% des bénéfices seront reversés à 5 associations.

Le luxe apporte sa pierre à l’édifice et développe ainsi
son influence pour un avenir meilleur.

SELFRIDGES
UN AVENIR POSITIF ?
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La famille de milliardaires Weston derrière Selfridges &
Co, explore une vente de 4 milliards de livres sterling
(5,6 milliards de dollars) des grands magasins Selfridges
après avoir été approchée par un acheteur mystère.

Il est entendu qu’une vente de l’entreprise inclurait
son magasin emblématique d’Oxford Street à Londres
ainsi que ses points de vente Exchange Square à
Manchester et Brown Thomas à Dublin.

L'offre arrive à point nommé : Selfridges est aux prises
avec une baisse de fréquentation et un tourisme
international en déclin. L'année dernière, la marque a
déclaré qu'elle supprimait 450 emplois au cours de
l'année la plus difficile de son histoire. Pourtant, son
prix élevé et son statut en font un trophée idéal, selon
les responsables immobiliers.

Un avenir positif est porté envers Selfridges par rapport
aux problèmes auxquels certains des grands magasins
sont confrontés. En effet, le groupe qui se distingue de
la concurrence en raison d’une offre suscitant toujours
de l’intérêt et cette nouvelle est susceptible de
susciter encore plus d'intérêt.

C’est en version hybride que Viva Technology est revenue pour présenter sa 5ème édition du 16 au 19 juin.
Rendez-vous incontournable dédié à la technologie et son impact sur le monde de demain, celui-ci a
présenté plus de 1 400 exposants ayant une tous comme conviction commune : le futur sera résilient, durable
et inclusif. À l’occasion de cette édition, Vivatech a abordé les thématiques suivantes : Tech for the
environment, Tech for society, Tech to watch, Scaling up, Future of work, Diversity & Inclusion. Afin de pouvoir
être suivi en ligne, VivaTech a développé cette année un univers digital engageant et différenciant, qui
associe un nouveau concept de conférences s’inspirant des codes de la télévision et des réseaux sociaux :
une chaine d’info propre en continue, La Vivatech News, disponible 24/24 depuis la plateforme digitale mais
aussi sur leur site web et réseaux sociaux. Derrière les apparences d'un salon voulant tourner la page de la
pandémie, il apparaît qu'un grand nombre d'innovations a été influencé par la crise sanitaire. Ainsi, le BLSTK
Replay décrypte pour vous les innovations technologiques les plus stratégiques pour les années à venir.
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S VIVATECH 2021 : ENTRE INNOVATIONS ET PRESTIGE

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S LEVITA
DE LA MAGIE EN VITRINES
Suite à sa sélection pour les LVMH Innovation Awards
dans la catégorie « Omnichannel & Retail », LEVITA
présente au salon VivaTech 2021 ses ambitions
technologiques en terme d’expérience retail. Créée en
2018, la société liégeoise LEVITA a inventé et développé
une vitrine dans laquelle des objets prestigieux sont
placés en lévitation. Dans les vitrines LEVITA, les produits
sont exposés à 360°, sans aucun support, c’est une
expérience magique pour les clients. Les fondateurs,
Clément Kerstenne et Philippe Bougard ne comptent
pas s’arrêter à la seule lévitation. Leur équipe,
composée d’ingénieurs, graphistes et mécaniciens,
s’agrandit afin d’automatiser des tours de magie et
satisfaire les besoins d’innovation de leurs clients. Un
projet d’apparition magique d’objet est en cours de
développement. Ces avancées en termes de recherche
et développement permettent également de toucher
de nouveaux marchés. L’entreprise se positionne donc
comme un pôle d’innovation, vers lequel peuvent se
tourner les départements créatifs de leurs clients tels que
Richemont ou encore LVMH.

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S LVMH x GOOGLE CLOUD
L’IA, UN LUXE INESTIMABLE
La pandémie a fortement impacté nos modes de
pensée et nos habitudes de consommation et cela
n’a pas laissé sans impact la blockchain. La pandémie
a accéléré le passage aux achats en ligne pour les
marques de luxe. Les discussions autour de la DATA et
de l’intelligence artificielle ont été nombreuses et ont
fortement dirigé ce salon. LVMH Moët Hennessy Louis
Vuitton a lancé la première journée de VivaTech en
annonçant un large partenariat technologique avec
Google Cloud visant à accélérer le développement
de solutions d'IA basées sur le cloud pour faire évoluer
les marques du groupe de luxe. L’objectif pour LVMH ?
Profiter de l’expertise digitale de la firme Google afin
de mieux cibler les attentes des clients, anticiper leurs
besoins, mais aussi de pouvoir réagir plus rapidement
aux tendances du marché. LVMH entend également
utiliser ces données pour proposer des offres encore
plus personnalisées à ses clients. Ce partenariat
combine la créativité, les capacités technologiques,
la soif d'innovation des deux entreprises sur leurs
marchés respectifs.

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S BUBBLEFLY x CLUB 55
MOBILITÉ DE LUXE
Grâce aux services hautement personnalisables
proposés par de nombreuses marques, le luxe prend
désormais toutes les formes et toutes les tailles.

Depuis le début de la crise sanitaire, de nombreuses
entreprises ont constaté un changement d’habitudes
dans les déplacements des consommateurs.
L’engouement pour la mobilité est devenue une
source de tendances et d’innovations pour les startups
souhaitant réinventer les déplacements de demain.
Qu’ils soient électriques ou volants, ces derniers se
doivent de faire vivre une expérience des plus inédites
à ceux qui les utilisent. Une startup française en a fait
le pari ! BubbleFly a en effet créé un nouveau moyen
de transport prestigieux, présenté lors du salon
VivaTech 2021. Le résultat est sensationnel puisque
l’entreprise propose un fly boat à hydrogène ou
autrement nommé hydroptère, pouvant accueillir six à
huit passagers. Une navette de luxe permettant aux
clients prestigieux du célèbre Club 55 de Saint-Tropez
de pouvoir vivre une nouvelle expérience alliant
futurisme et écologie.

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