BLSTK Replay n°342 la revue luxe et digitale 23.02.21 au 02.03.21

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
RUINART

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CHRISTIE’S

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MARINE SERRE

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MOËT &
CHANDON

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CHANEL
DIOR

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HERMÈS

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CHANEL

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VALENTINO
CRISE & CRÉATIVITÉ

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PACKAGING DE LUXE

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CONNECT@CHANGI

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ACHATS EN LIGNE
LE STREETWEAR
DÉCHAÎNE LES PASSIONS

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GUCCI

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THE ATTICO

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GIVENCHY
N°342 / 23.02.21 AU 02.03.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Le verre est un matériau
inspirant pour la
création artistique.

Dans le cadre du
programme d’upcycling
Ruinart Studio, les artistes
de Bigtime Studio ont
collaboré avec la
marque afin de créer de
nouvelles sculptures
rendant hommage à la
forme traditionnelle de
la bouteille Ruinart.
SPOTTED LAST WEEK…
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La maison de vente aux
enchères innove et met
en vente une œuvre
intégralement digitale
réalisée par l’artiste Mike
Winkelmann plus connu
sous le nom de Beeple.

Celui-ci deviendra le
premier artiste à vendre
aux enchères une
œuvre d’art
exclusivement digitale
soutenue par la
blockchain.
Plébiscité par la Gen Z,
l’imprimé croissant de
lune de Marine Serre
décore désormais les
chaussures Jimmy Choo.
Une collaboration avec
le cordonnier légendaire
présentant six styles qui
rendent hommage à
l’ADN des deux
marques. Praticité,
fonction et confort sont
au cœur de cette union.
La maison de
champagne et la
créatrice Yoon mettent
en commun leur respect
des traditions et de la
transmission avec une
édition limitée de la
cuvée Impérial.

Une collaboration en
faveur de la biodiversité
qui rapporte de la
fraîcheur au patrimoine
séculaire de Moët &
Chandon.
Chanel a présenté ce
lundi : Lipscanner,
permettant d’utiliser
l’appareil photo de son
iPhone pour identifier
une teinte de rouges à
lèvres ! Boostée par l’IA
et le principe de réalité
augmentée, vous
pouvez scanner la
couleur de votre choix
afin que l’on vous
retrouve la teinte du
lipstick qui correspond.
RUINART CHRISTIE’S MARINE SERRE MOËT & CHANDON CHANEL
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DIOR
SS21 CAMPAIGN
La maison de couture Christian Dior dévoile sa
campagne de prêt-à-porter pour ce printemps/été
2021 à travers des images reflétant les styles de
peinture de la Renaissance et du baroque. La mode
étant continuellement influencée par l’art, cette
nouvelle collection s’inspire directement des
mouvements et maîtrises artistiques comme le clair-
obscur de Caravage. Cette campagne saisissante
promulgue l’art à travers un cadrage dramatique, un
éclairage et des poses romantiques. Cette dernière
met en valeur des silhouettes avec une aura
mystérieuse, semblable à des icônes de peintures. Les
looks quant à eux sont à l’image du Nouveau Monde
dans lequel nous vivons, les hanches accentuées ont
été remplacées par des silhouettes amples et les
talons ont été échangés contre des sandales ; la
marque cherchant à combiner la couture et la mode
confortable. Pour cette collection SS21, Maria Grazia
Chiuri s'est inspirée de poètes, d'intellectuelles et
d'auteurs féminines qui ont utilisé leur écriture pour
illuminer la vie et l'émotion.
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HERMÈS
La maison Hermès met les accessoires à l’honneur
pour sa nouvelle campagne énergique sur
l’athlétisme. Un film coloré avec un groupe d’individus
qui s’étirent dans une salle d’athlétisme soutenue par
des piliers massifs à la manière d’un gymnase romain.
Tandis qu’une athlète portant à son poignet les
bracelets Clic H fait virevolter des cerceaux en l’air,
d’autres soulèvent des poids qui sont en réalité des
baskets Hermès ou enfilent des gants en cuir de la
marque avant de s’entraîner sur un sac de boxe. Le
film se termine sur un plan des athlètes s'étirant à
nouveau comme dans la première image. Avec cette
collection et cette campagne, la marque invite ses
consommateurs à être des sportifs du quotidien avec
élégance et agilité. Le film présente une variété
d'accessoires de la collection, des foulards aux
chaussures en passant par les ceintures, dans un récit
énergique et dynamique. Grâce à cette campagne
présentant des accessoires classiques juxtaposés à la
nature confortable du sport, Hermès pourrait rentrer
dans une nouvelle ère.
START THE MOVEMENT
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CHANEL
Chanel partage au sein de sa série « Beyond The Jar »
l’univers méticuleux et sensoriel de ses produits de
beauté. Dans la quatrième vidéo de la série, la
marque nous propose une exploration approfondie
de la science, de la recherche et des tests de ses
produits de beauté. Lancée en novembre 2019,
Beyond The Jar ne date pas d’hier. Mais le nouvel
opus se concentre sur la façon dont les ingrédients
réagissent aux expériences sensorielles. La vidéo nous
livre aussi l’approche scientifique de la marque pour
produire ses produits de soin de la peau. Chanel
prend en compte la qualité et les émotions que ses
mêmes ingrédients peuvent susciter chez les
consommateurs. Le court-métrage est illustré par les
experts Chanel qui expliquent les sensations de
texture, les infusions des formules etc. Voici une belle
manière de partager les coulisses d’une marque de
luxe en livrant un regard intime sur cette dernière et
sur la façon dont elle répond aux besoins et aux désirs
de ses clients. Une expérience client omnicanale
dévouée à l’émotion.

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BEYOND THE JAR

La maison italienne Valentino s’appuie sur une
nouvelle expérience de réalité augmentée qui fait
l’objet d’une totale immersion dans le monde de la
m a r q u e . V a l e n t i n o I n s i g h t s d é t e r m i n e u n
environnement qui apporte une perspective digitale à
la marque à travers l’architecture et le design. En
effet, grâce à Valentino Insights il est possible de
comprendre le style de vie du Directeur créatif
Pierpaolo Piccioli grâce à la technologie de réalité
augmentée. Un système d’exploration au sein de la
maison d’enfance du Directeur créatif près de Rome
qui vise à rapprocher les consommateurs des produits
et du patrimoine de la marque. Arrivés sur le site web,
les consommateurs sont invités à commencer
l'expérience Valentino Insights et à « se sentir chez
eux ». Une carte numérique de la maison montre
plusieurs domaines à explorer : piscine, jardin, salon,
chambre principale et dressing. Dans chaque zone de
cette villa virtuelle, les visiteurs peuvent interagir avec
différents éléments, tels que des livres ou encore les
produits de la marque en lévitation.
VALENTINO
VALENTINO INSIGHTS
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CRISE ET CRÉATIVITÉ
LA MODE DURANT UNE PANDÉMIE
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Lorsque la pandémie de Covid-19 sera terminée, ce
seront les industries créatives qui contribueront à
stimuler la reprise mondiale. Retournons dans le passé
pour plus d’explications. Lorsque le monde s’est arrêté
en mars 2020, le monde créatif n’a pas tardé à réagir.
Les marques se sont adaptées en lançant de multiples
services tels que le shopping à distance ou des
expériences immersives. Les musées ont lancé des
expositions et des programmes culturels virtuelles. Les
théâtres ont diffusé leurs plus grandes performances
en live sur internet et nombreux sont les artistes ayant
organisé des rencontres via Instagram. En effet, les
moments difficiles se voient stimuler la créativité.
L’histoire suggère des alliances évidentes entre de
grands évènements mondiaux et les réponses
créatives qui en résultent. Les années écoulées ont
donné lieu à un certain nombre d’innovations et de
solutions imaginatives, une dualité entre utopie
créative et désastre économique. Il y a déjà
beaucoup d'indices inspirants de ce qui est à venir,
notamment autour de l’environnement.

PACKAGING DE LUXE
AIMER L’EMBALLAGE, PUIS LE PRODUIT
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Chaque regard est différent. À l’ère du numérique en
particulier, l’emballage est très important et il est
souvent le premier point de contact physique entre la
marque et son client. Il doit donc laisser une impression
positive sur la marque et l’expérience d’achat. Il est
évidemment courant que les emballages portent le
logo, les couleurs ou d'autres indices visuels d'une
marque. Mais si cela allait plus loin ? Par exemple, un
nombre croissant de marques de luxe ces dernières
années ont adopté des images plus minimalistes pour
représenter des valeurs de marque plus intemporelles
et leurs packagings ont été mis à jour pour refléter ce
changement. Et les esprits se tournent aujourd’hui vers
l’éco-responsabilité. Avec, un nombre croissant de
clients souhaitant une plus grande durabilité de la part
des marques qu’ils consomment, réduire son
empreinte carbone et investir dans des emballages
écologiques ne font que favoriser les entreprises. Ces
dernières puisent des valeurs communes autour de
l’éthique avec leurs consommateurs et favorisent un
meilleur engagement.

CONNECT@CHANGI
UN HÔTEL COVID POUR LES BUSINESS TRIPS
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La pandémie a fortement impacté les déplacements
de chacun. Cependant, les voyageurs d’affaires ont
vu leur situation évoluer. En effet, un hôtel à
destination de ces derniers fut installé à Singapour.
L’établissement 4 étoiles baptisé Connect@Changi, a
été présenté comme le premier du genre au monde,
et dispose de 40 salles de réunion et pourra accueillir
au total 1 300 voyageurs d’affaires à tout moment. La
création de celui-ci démontre la volonté de Singapour
à reprendre les affaires internationales en proposant
une offre exclusive à des voyageurs à forte valeur
économique. Connect@Changi supprime le besoin
de mise en quarantaine et est conçu pour que
chacun puisse organiser des réunions sans aucune
contrainte grâce à des systèmes de ventilation
adaptés. L’hôtel propose un forfait tout-en-un comme
ce serait le cas lors d’un voyage d’affaires classique
avec tests Covid-19 compris. Mais cela ne s’arrête pas
là : l’application permet aux voyageurs d’être en
relation avec e-concierge afin de minimiser les
contacts entre les clients et le personnel.

ACHATS EN LIGNE
LES ATTENTES ÉVOLUENT
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Avec la forte croissance des achats en ligne et
mobiles, les marques doivent s’assurer de proposer des
expériences d’achat de qualité afin de renforcer la
confiance et la fidélité de leurs consommateurs.

Selon un rapport de la plateforme SOTI, plus de la
moitié des acheteurs ont convenu qu'une expérience
d'achat en ligne négative détruirait leur confiance
dans une marque. En effet, les consommateurs sont
plus à l’aise avec les marques qui concilient
commodité et sécurité. Leurs principales priorités étant
pour ces derniers : les processus de retour des articles
ainsi que des fonctionnalités de sécurité. Aussi, la
rapidité et la commodité sont de véritables
préoccupations pour les acheteurs. Dans le cas où un
achat en ligne mérite un retour, 63% des
consommateurs souhaitent que le processus soit plus
simple et de préférence automatisé. Concernant la
sécurité, la majorité des consommateurs feront
confiance à de grandes marques bien connues pour
sécuriser leurs données personnelles et de paiement
en ligne.

Véritable phénomène mondial, le marché du streetwear de luxe a pris une ampleur considérable. Nombreuses
sont les marques à vouloir réinventer leurs produits et les collaborations sont devenues un passage obligé depuis
plusieurs saisons maintenant afin de répondre aux demandes des jeunes consommateurs. Des associations et des
ambiances étonnantes marquées par un style streetwear régnent sur l’univers de la mode depuis quelques
collections. En effet, qui ne connaît pas Supreme, Off-White ou encore Vetements ? Ces marques ralliées par de
grands noms du luxe sont devenues de véritables incontournables du dressing de luxe et s’inscrivent dans la
tendance qu’il faut suivre ! Plateforme de la culture, ce luxe des Millennials et de la Gen Z est porté par des
valeurs d’inclusivité et les marques cultivent leur légitimité et la désirabilité de leurs produits. Cette révolution dans
la mode signifie que les consommateurs et les marques accordent de l’importance au confort sans pour autant
sacrifier le style. Et cette année, la mode se veut pleine d’espoir et de liberté. Dans cette logique, les marques
signent des collections sans genre aux inspirations venues de la rue, avec un style « effortless », dépouillé de toute
formalité mais qui reste sacrément couture !
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S LE STREETWEAR DÉCHAÎNE LES PASSIONS

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UNE DIMENSION STYLISTIQUE
GUCCI
Qui dit nouvelle année dit nouvelles résolutions ! En
2021, la marque fait forte impression avec cette
collection capsule dévoilée par Gucci et The North
Face. Cette collection, qui puise ses inspirations dans
le streetwear avec une praticité sans pareil, reprend
tout aussi les codes du luxe qui sont associés à la griffe
italienne. Une double alliance qui fonctionne niveau
style et qui plaît, bien sûr, avec ce nouveau logo
exclusif qui séduit la Génération Z. Et il n’est pas
difficile de comprendre pourquoi les marques veulent
séduire ce jeune public, qui représentera 45% du
marché du luxe d’ici 2025. Le nouveau consommateur
de luxe répond aux efforts des marques de luxe en
faveur du streetwear et Alessandro Michele l’a bien
compris au travers de ses collections et collaborations
avec de nombreux artistes contemporains ! En effet, le
Directeur créatif ne cache pas son amour pour le
streetwear, qui pour lui, exprime une individualité riche
de sens. La marque fait partie intégrante de ce
nouveau mouvement à l’élégance contemporaine.

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La marque italienne fondée et conçue par Gilda
Ambrosio et Giorgia Tordini a dévoilé une collection
capsule sans genre axée sur le streetwear branché
baptisé : Life at Large. Cette collection fait partie de
la nouvelle stratégie de la marque qui dévoile
désormais deux collections par an et une capsule
ciblée. Pour cette première capsule, The Attico frappe
fort et sort d’une certaine zone de confort pour créer
quelque chose de différent tout en incluant les codes
signatures de la marque. Alors que les sweats à
capuche surdimensionnés et les joggers au motif
camouflage occupaient le devant de la scène, la
marque a également transformé des classiques
comme un tee-shirt classique en un tee-shirt drapé
asymétrique. Cette collection s’adresse aux enfants
« cools » de Milan souhaitant porter des produits
confortables suite à tout ce bouleversement du
vestiaire depuis la pandémie mondiale. Cette
dernière complète ainsi la vision de style de vie des
nouveaux consommateurs et met en valeur la
polyvalence et l’inclusivité.
VESTIAIRE DE RUE
THE ATTICO

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MATTHEW WILLIAMS, MENTOR DU STREETWEAR
GIVENCHY
C’est en juin dernier que la maison de couture
française Givenchy annonçait l’arrivée d’un nouveau
Directeur artistique afin de créer ses collections.
L’américain Matthew Williams succède à Clare
Waight Keller connue pour son romantisme et son
esprit « British ». Deuxième maison du géant du luxe
LVMH, Givenchy souhaite attirer les Millennials et fait
appel à Matthew Williams pour renforcer sa stratégie
de conquête. Véritable mentor du streetwear, ce
Directeur artistique est connu pour avoir travaillé pour
le rappeur Kanye West qu’il considère lui-même
comme son mentor. Matthew Williams promet de faire
entrer la marque à l’aura intemporelle au sein d’une
nouvelle ère, fondée sur la modernité et l’inclusivité
entre construction et confort. Ce tournant permet à
Givenchy, bébé de LVMH, d’écrire un nouveau
chapitre. Et pour cause, succès oblige ! Matthew
Williams a dévoilé une collection SS21, à la ligne « new
generation » et aux inspirations streetwear assumées.
Le compte Instagram a lui aussi été repris et présente
l’influence du streetwear en claquettes-chaussettes.

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