2. 1. LANVIN : ALBER ELBAZ SUR SKYPE !
2. PPR : DIGITAL ACADEMY
3. LES HORLOGERS SE RENFORCENT SUR LE DIGITAL
4. LA VIDÉO, STAR DU STORYTELLING
5. INSTAGRAM, NOUVELLE VITRINE DES MARQUES DE LUXE
6. KINECT S’ADAPTE SUR SMARTPHONE ET TABLETTE
7. RAYMOND WEIL CÉLÈBRE LES 9 ANS DE FACEBOOK
8. COCA-COLA COLLABORE AVEC MARC JACOBS
9. LOUIS VUITTON : DES MOTS D’AMOUR SUR TWITTER
10. BOTTEGA VENETA COLLABORE AVEC PETER LINDBERGH
11. LA DERNIÈRE PROVOCATION DE CALVIN KLEIN
12. LA NOUVELLE VIDÉO DE DSQUARED²
13. TOPSHOP FÊTE LE NOUVEL AN CHINOIS
14. GUCCI : LA CAMPAGNE GUILTY BLACK
15. LA TECHNOLOGIE AU SERVICE DE LANE CRAWFORD
16. WRANGLER : WELCOME TO A DREAM
17. LA CAMPAGNE DE DKNY AVEC CARA DELEVINGNE
18. FERRAGAMO : VIDÉO INTERACTIVE POUR LA ST-VALENTIN
19. DIOR COLORS : LE NOUVEAU FILM MAKE-UP SIGNÉ DIOR
20. GUERLAIN PROMET DES CILS D'ENFER
21. BURLINGTON : « IT'S A FUCKING MATTER OF DETAIL »
22. RAY BAN LANCE UNE APPLI PHOTO
23. ST. REGIS, CIBLE LES MILLENNIALS VIA INSTAGRAM
25. L’INCROYABLE HISTOIRE DE BACARDI !
26. LEVIS S’INSPIRE DE LA CULTURE HOT ROD
27. BMW REGARDE DANS LE RÉTROVISEUR
28. LE CONTE DE FÉES DE NINA RICCI
29. GUCCI, OU L’HISTOIRE DES 10 MILLIONS DE FANS

3. COUP DE COEUR DE LA SEMAINE
LANVIN COLLECTION PRINTEMPS/ÉTÉ 2013
Pour sa nouvelle collection Lanvin Printemps / Eté
2013, Alber Elbaz continue de nous surprendre avec
un film qui a déjà fait le tour de la toile. Cette fois-ci,
c’est l’irruption de la culture digitale qui s’invite dans
l’univers glamour Lanvin, pour notre plus grand
plaisir.
Quelques secondes après avoir lancé le film, une
fenêtre Skype vient interrompre la lecture du film, en
trompe-l’œil : surprise, ce n’est pas l’appel entrant de
l’un de vos amis, mais bel et bien Alber Elbaz en
VOIR LA VIDÉO
personne !
http://bit.ly/VzmTYz
Le directeur artistique n’a pu assister au shooting à
cause de l’Ouragan Sandy et commente la vidéo au
fur et à mesure qu’il la découvre et que nous la
découvrons, avec amusement. Un joli twist créatif
qui succède aux précédents films de collection
Lanvin. Notre premier coup de cœur 2013 !

4. GROUPE DE LUXE 2.0
PPR MAINTIENT SON PROJET PILOTE D’AIDE À
LA FORMATION AU DIGITAL
Le digital participe à la mutation du secteur luxe, et
le groupe PPR l’a bien compris. Lancé en septembre
2011, la « digital academy » PPR a été conçu à
l’origine comme un projet pilote du département RH
groupe, afin de sensibiliser et de former le top
management à la culture et aux enjeux prioritaires
du digital : e-business, magasin connecté, etc. Une
conduite du changement réussi selon le département
VOIR L’ARTICLE
RH, qui maintient son programme d’aide à la
http://ow.ly/hrsvw formation au digital pour 2013, fort de ses premiers
enseignements. Une croisade digitale menée auprès
de 400 collaborateurs du Groupe, qui montre à quel
point le digital devient clé pour l’avenir du luxe. Avec
ses 17 marques, de Puma à Gucci en passant par
Saint-Laurent, le groupe affiche l’ambition de
devenir le premier groupe du secteur habillement
luxe, sport & lifestyle.

5. HAUTE-DIGITALERIE
LES HORLOGERS DE LUXE ACCENTUENT LEUR
PRÉSENCE SUR LE DIGITAL
Comme chaque année, le Digital Luxury Group
dévoile son étude sur les tendances mondiales des
recherches en ligne pour l’horlogerie.
Réalisé auprès de 18 marques, le « 2013 World
Watch Report » révèle une augmentation de 7% de
l’engouement des internautes pour ce secteur
principalement alimenté par les pays du BRIC et
l’Asie : +43% en Russie, +30% au Brésil et +18% en
Inde. Les 3 marques qui s’en sortent le mieux sont
dans l’ordre Patek Philippe, Jaeger-LeCoultre et
LIRE L’ARTICLE
Vacheron Constantin.
http://bit.ly/U6X8li
L’ensemble de l’étude n’est pas encore disponible
mais vous pouvez consulter une preview sur
Slideshare.

6. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
LA VIDÉO, STAR DU STORYTELLING
L’infographie de la semaine s’intéresse au content
marketing, centre de toutes les réflexions des
services communication de nombreuses entreprises.
S’il semble donc que le content marketing soit
devenu une priorité (9 sur 10 envisageaient de
l’utiliser en 2012), on constate aujourd’hui que ce qui
fonctionne le mieux est la création de contenus
riches. La vidéo reste le meilleur moyen de faire du
storytelling, en témoigne ses très bons résultats en
VOIR L’INFOGRAPHIE termes d’engagement (53 fois plus de chance
http://bit.ly/VEDmOt d’apparaître sur la première page de Google, +96%
de taux de clic si un email contient une vidéo, etc.).
Bien que la vidéo améliore l’engagement, les leads et
donc les ventes, la principale barrière rencontrée est
son implémentation et sa diffusion sur tous les
canaux (social, mobile, TV connectée).

7. BLING-BLING
INSTAGRAM, NOUVELLE VITRINE DES MARQUES
DE LUXE
Avec le boom d'Instagram, nombreuses sont les
marques à s'être positionnées sur la plateforme en
2012 et le secteur du luxe ne fait pas exception.
Perles, joyaux, métaux précieux mais aussi
collections Haute-Couture et maroquinerie
d’exception, dans cet article sont recensés 25
comptes Instagram des plus belles Maisons de luxe,
particulièrement actives sur le réseau.
D’Alexander McQueen à Christian Louboutin en
passant par Bulgari, Dolce & Gabbana ou encore
Manolo Blahnik, à vous de choisir qui vous suivrez.
Une chose est sûre, vous allez en prendre plein les
yeux !
LIRE L’ARTICLE
http://bit.ly/TXn5DM

8. KINECTABLE
KINECT S’ADAPTE SUR SMARTPHONE ET
TABLETTE
L’usage et la navigation mobile devraient être à
priori grandement impactés par cette avancée
technologique… PrimeSense, l'entreprise à l’origine
du système Kinect (et utilisé par la console XBOX de
Microsoft), vient de procéder à une miniaturisation
de sa technologie et pourrait probablement
l'intégrer à certains Smartphones et tablettes
prochainement. En fabriquant un capteur 9 fois plus
petit que le précédent, la détection du mouvement
permettrait toujours de naviguer en effectuant
divers gestes mais sur des supports embarqués plus
petits.
LIRE L’ARTICLE On vous laisse imaginer les nouveaux usages que
http://bit.ly/UIUYpX cela peut entrainer pour le mobile dans les années à
venir…

9. HAPPY BIRTHDAY TO ME
RAYMOND WEIL CÉLÈBRE L’ANNIVERSAIRE DE
FACEBOOK
Si cela vous a échappé cette semaine, le 4 février
était la date anniversaire de Facebook, 9 ans déjà !
Et plus d’un milliard de fans.
Un événement que l’horloger suisse Raymond Weil,
lui, n’a pas manqué de célébrer. A cette occasion,
tout le trafic de son site web a été redirigé
automatiquement vers la page Facebook de la
marque (re-designée spécialement aux couleurs du
réseau social), et sur laquelle la timeline présentait
diverses dates ayant marqué tant l’histoire de
Facebook que celle de l’horloger genevois, depuis
2004. Un hommage plutôt inédit de la part d’une
VOIR LA PAGE FACEBOOK marque de luxe, que le responsable du digital
http://on.fb.me/12pKJvg explique par la meilleure compréhension des
attentes de la clientèle rendue possible notamment
grâce aux interactions avec leurs fans Facebook.

10. JACOBS LIGHT
COCA-COLA : NOUVELLE COLLABORATION
AVEC MARC JACOBS
Le nouveau directeur artistique de Coca-Cola
s’appelle Marc Jacobs ! La firme américaine lui a en
effet confié la conception de ses nouvelles canettes
Coca-Cola Light pour 2013.
Dans cette vidéo en forme de clin d’œil au « Coca-
Cola Light Man », Marc Jacobs affole des passantes
par un streap-tease dans un photomaton, tous
muscles et tatouages dehors.
VOIR LA VIDÉO La marque propose également les photos du
http://bit.ly/VId79U backstage du tournage sur Facebook, Instagram et
Pinterest, plateforme sur laquelle on trouve aussi un
message vidéo de Marc Jacobs au sujet de la
campagne.

11. ROMANCE DE LUXE
LOUIS VUITTON DISTILLE DES MOTS D’AMOUR
SUR TWITTER
Louis Vuitton a choisi Twitter pour communiquer sur
la Saint-Valentin.
La marque a ainsi imaginé un dialogue amoureux
entre deux de ses sacs, issus des collections « Mini
Mon Amour » (pour femme) et « Amour Galant »
(pour homme), chacun exprimant ce qu’il aime chez
son compagnon en 140 caractères.
VOIR LE COMPTE TWITTER Un échange de billets doux qui se poursuivra dans
http://bit.ly/WQdKt1
les prochaines semaines avec d’autres produits de la
marque : montres, portefeuilles, pièces de joaillerie
et même étuis iPhone.
Si vous manquez d’inspiration le 14 février, vous
pouvez toujours vous inspirer de ces mini-poèmes.

12. INDIVIDUALISME
BOTTEGA VENETA COLLABORE AVEC PETER
LINDBERGH
Dans le cadre du projet « The Art of Collaboration »
et après Annie Leibovitz, Steven Meisel ou encore
Nan Goldin, la Maison Bottega Veneta nous dévoile
sa ligne Printemps/Été 2013 dans un film tourné au
sein des Studios Universal de Los Angeles, sous la
direction de Peter Lindbergh.
Une collaboration naturelle et évidente pour le
directeur de création de la marque, Tomas Maier,
dont l’intention artistique est de remettre l’individu
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/TjZzzh au cœur de la mode. Il a donc confié à la sensibilité
du photographe et à son style direct et minimaliste
le soin d’exprimer la diversité des émotions qui
façonne chaque personnalité et qui a inspiré sa
nouvelle collection. Grâce à ce projet, initié en 2005,
Bottega Veneta nous propose, à chaque nouvel
opus, un contenu d’une qualité rare sur le digital.

13. SLOW FASHION
LA DERNIÈRE PROVOCATION DE CALVIN KLEIN
Annoncée par un teaser plus d’une semaine
auparavant, Calvin Klein vient de dévoiler
« provocations », une vidéo de presque 10 mn pour
présenter sa nouvelle campagne 2013.
Le film entièrement tourné en slow motion a été
réalisé par Fabien Baron sur une musique originale
d’Olafur Arnalds. Les deux personnages, incarnés par
la top Suvi Koponen et, en guest star, l’acteur suédois
Alexander Skarsgård, connu notamment pour son
VOIR LA VIDÉO rôle dans la série True Blood, s’étreignent dans une
http://bit.ly/YOoX3c ambiance post-apocalyptique. Divisé en plusieurs
chapitres, le récit, au traitement très esthétique,
nous laisse sur une impression persistante de
malaise… Une communication totalement à l’opposé
du clip commercial pour la ligne de sous-vêtements
diffusé pendant le Super Bowl et des différents
« vines » mis en ligne par la marque à cette
occasion.

14. MISE À SAC
DSQUARED², UNE NOUVELLE VIDÉO POUR LA
COLLECTION SS13BAGS
Une vidéo Dsquared² est un petit événement dans le
milieu de la mode et du digital. La marque est en
effet connue pour la qualité des films de ses
campagnes, presqu’autant que pour ses collections.
Voici donc le dernier clip en date qui met en scène
tous les tops du moment, l’incontournable Cara
Delevingne, Lindsey Wixson, Ginta Lapina, Kendra
Spears, dans le rôle de petites délinquantes ayant
dévalisé une boutique Dsquared². En bonus, on
retrouve les deux frères jumeaux canadiens
créateurs de la marque, Dean & Dan Caten
VOIR LA VIDÉO incarnant les « dealers »... de mode. Une histoire qui
http://bit.ly/XF7ghN finira « au poste » pour ces fashion addict.
Intitulé « 2Delicious 2Dump » le film est signé par le
jeune artiste italien Senio Zapruder.

15. SHINESE GIRLS
LA VIDÉO DE TOPSHOP POUR LE NOUVEL AN
CHINOIS
Topshop a dévoilé une vidéo intitulée « The
Lanterns » pour célébrer le Nouvel An Chinois qui
aura lieu le 10 février. Le film, publié sur les
principaux medias sociaux occidentaux mais
également sur Weibo où la marque totalise 10
millions de followers, met en scène les célèbres
lanternes chinoises dans des lieux britanniques tels
que Big Ben ou le Parlement londonien. La durée de
58 secondes du film n’est pas anodine puisque les
VOIR LA VIDÉO chiffres 5 et 8 sont signes de richesse et de
http://bit.ly/XShGcA prospérité pour les Chinois. De plus, dans les
magasins ou sur le site de la marque, des cartes-
cadeaux en édition limitée vous permettent de
souhaiter à votre entourage une excellente année.
Une manière unique et personnelle de s’adresser à
ses futurs clients chinois avant l’ouverture de son
premier flagship à Hong-Kong en mai prochain.

16. BLACK WORLD VERY HOT
LA NOUVELLE CAMPAGNE GUILTY BLACK PAR
GUCCI
Pour le lancement de son nouveau jus Gucci Guilty
Black, la Maison signe un film réalisé par Franck
Miller aussi original et sulfureux que sa nouvelle Eau
de toilette. La nouvelle version brûlante de Gucci
Guilty est incarnée par Evan Rachel Wood qui
retrouve son amant Chris Evans pour une parenthèse
torride. La Maison n’hésite pas à être provocante et
nous immerge dans un univers noir et rouge ardent,
avec un traitement graphique qui n’est pas sans
VOIR LA VIDÉO nous rappeler le chef-d’œuvre Sin City de Quentin
http://bit.ly/12eAoSx
Tarantino. Un spot réussi qui réchauffe les esprits en
ces temps de grand froid !
La marque a également développé une application
Facebook avec une option « store locator » (après
avoir enregistré ses coordonnées et donné son
adresse mail…).

17. WOLRD OF STYLE
LA TECHNOLOGIE FASHION POUR LA
PROMOTION DE LANE CRAWFORD
A l’occasion du lancement de sa campagne
Printemps/Eté 2013, le grand magasin hong-kongais
Lane Crawford a collaboré avec le non moins célèbre
SHOWstudio pour la création d’un film de mode
unique utilisant une technologie novatrice.
Mettant en scène la jeune mannequin asiatique
Ming Xi habillée en Givenchy, Proenza Schouler,
McQueen ou encore Haider Ackermann, la vidéo
s’appuie sur les dernières innovations en termes de
production visuelle pour donner un effet totalement
déstructuré aux créations.
Une vidéo qui n’utilise aucune photographie et
VOIR LA VIDÉO plonge dans un univers rappelant l’aspect pixellisé de
http://bit.ly/VyLPxt
certains jeux vidéos.
Des créations à retrouver sur le site internet de la
marque.

18. CLICK & DRAG
WRANGLER : WELCOME TO A DREAM
Annoncé dès le 24 janvier avec un teaser sur
YouTube, Wrangler a développé un site d’expérience
en collaboration avec le studio de création digitale
suédois Kokokaka, pour présenter sa nouvelle
collection Printemps/Été 2013.
Malgré un temps de chargement un peu long, les 5
écrans interactifs offrent une vision onirique très
réussie de l’univers de la marque.
Basé sur le principe du « click and drag », les
mouvements du curseur permettent de déplacer les
VOIR LE SITE
personnages dans les différents tableaux avec un
http://bit.ly/VI4Vqr
effet 3D.
Il est, par ailleurs, possible de partager l’expérience
sur Facebook, Twitter et Pinterest.

19. VIDEO STAR
LA CAMPAGNE PRINTEMPS 2013 DE DKNY
AVEC CARA DELEVINGNE
Décidément, elle est vraiment partout ! Après de
nombreuses collaborations avec plusieurs autres
marques déjà évoquées dans nos précédents BLSTK
Replay, nous retrouvons la jeune mannequin Cara
Delevingne, sœur cadette de Poppy, dans une vidéo
pour la marque américaine DKNY.
Dans ce film d’une minute, elle présente les dernières
créations de la marque toujours très colorées et
VOIR LA VIDÉO résolument inscrites dans un style urbain plutôt
http://bit.ly/XXzzH0 raffiné.
Une égérie multimarque qui devient un véritable
phénomène à elle seule dont témoigne notamment
la plupart des commentaires de la vidéo (sur la
chaîne YouTube de la marque) plus en l’honneur de
Cara, que de DKNY…

20. ON LOVE'S WINGS
FERRAGAMO : UNE VIDÉO INTERACTIVE
POUR LA SAINT-VALENTIN
Comme nous l’évoquions dans le focus de notre
précédent BLSTK Replay, il est souvent difficile pour
les marques de luxe de se positionner en termes de
communication sur un évènement tel que la Saint-
Valentin. Et pourtant, Salvatore Ferragamo vient de
dévoiler une vidéo interactive qui montre bien les
opportunités qui y sont associées.
Pour faire la promotion de son bracelet en édition
limitée, la marque raconte l’histoire d’un couple très
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/XbYA0w amoureux sous la forme d’illustrations animées.
L’originalité est que l’internaute choisit la fin de
l’histoire !
Cliquez sur le lien ci-contre pour voir la vidéo et
rendez-vous sur le site Ferragamo pour découvrir le
bracelet en question.

21. COULEURS PHARES
DIOR COLORS : LE NOUVEAU FILM MAKE-UP
SIGNÉ DIOR
Pour le lancement de ses nouveaux fards à
paupières, la Maison Dior dévoile une vidéo « eye-
centric » dynamique sur la musique « I Love Dior
Colors » créée pour l’occasion.
En jouant avec les couleurs et contrastes, le
Directeur de la Création du Maquillage donne le ton
d'un regard résolument mode en déclinant ces fards
en trois familles de teintes.
La consommatrice Dior se retrouvera sans aucun
doute dans ce naturel sophistiqué. Une vidéo sortie
VOIR LA VIDÉO en parallèle du lancement du premier Tumblr de Dior
http://bit.ly/Vs8g7p dans lequel la Maison dévoile des contenus photos
VOIR LE TUMBLR et autres Cinemagraphs nous plongeant au coeur
http://bit.ly/Xc1brc
des dernières campagnes mode et make-up et de
leurs backstages.

22. REGARD FATAL
GUERLAIN PROMET DES CILS D'ENFER
Attention les yeux ! La Maison Guerlain propose une
nouvelle plateforme dédiée au maquillage nommée
« Cils d’enfer », mettant en avant le mascara du
même nom, créateur de volume et sculpteur de
courbes.
Ce site entièrement dédié au regard, distille des
conseils de maquillage « step by step » pour trois
looks différents avec le même mascara, c’est la
VOIR LE SITE
http://bit.ly/XYfYXi promesse… « œil de biche », « œil de lynx » ou
« baby doll » (pour l’instant le seul disponible), à
vous de choisir.
Il est également possible de créer sa propre musique
en cliquant sur différents items qui s’animent au fur
et à mesure et de partager cette expérience sur les
réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Google+
Pinterest, Tumblr.

23. ÇA SENT LA CHAUSSETTE
BURLINGTON : IT'S A FUCKING MATTER OF
DETAIL
Vous connaissiez sans doute les chaussettes
Burlington pour leurs motifs traditionnels en
jacquard, vous vous en souviendrez après visionnage
de cette vidéo pour son humour très british. La
marque nous dévoile très simplement un homme
barbu et bien en chair mais surtout nu sur un
tabouret, avec pour seuls vêtements une paire de
chaussettes ! Mais la marque ne s’est pas arrêtée là,
à l’origine elle souhaitait parodier la publicité Chanel
avec Brad Pitt mais finalement l’acteur barbu a
VOIR LA VIDÉO préféré improviser avec un texte grossier qui ajoute
http://bit.ly/WGxmCE une touche loufoque et hilarante. Une jolie création
de Pain Surprises qui est en parallèle accompagnée
d’un jeu concours pour remporter des paires de
chaussettes Burlington.

24. YELLOW WORLD
RAY BAN LANCE UNE APPLI PHOTO POUR LA
RÉÉDITION DES AVIATORS AMBERMATIC
En 1978, sous la lentille des Ambermatic, le monde
était jaune ou marron. Pour relancer son modèle
d’aviators, Ray Ban décide de surfer sur la vague des
applications photos dont on connait le succès.
Mais Ray Ban ne se contente pas ici de ne
développer qu’une application avec filtre jaune ou
marron pour vos photos ! Lors de votre prise de vue,
la photo est envoyée dans une cabine londonienne
conçu spécialement pour l’opération. Un petit twist
VOIR LA VIDÉO assez fun dont la marque a le don : la photo est
http://bit.ly/YEwt0L reprise au travers des véritables lunettes puis
renvoyée avec son nouveau filtre au mobinaute. On
salue donc le dispositif qui mêle réalité et
numérique.

25. COMMUNICATION VISUELLE
ST. REGIS CIBLE LES MILLENNIALS VIA UN
CONCOURS INSTAGRAM
Pour le lancement du sac Grand Tourista créé par le
designer Jason Wu et commercialisé par les hôtels
St.Regis (appartenant à la chaine Starwood &
Resorts), la marque a ouvert un concours lifestyle sur
Instagram. Le principe : St.Regis demande à ses
followers de réunir ce qu'ils mettraient dans ce sac
Grand Tourista pour partir en voyage, d’en prendre
une photo et de la partager sur la plateforme pour
avoir la chance de gagner un séjour et leur propre
sac, bien sûr.
Cette opération, centrée sur la mobilité, cible avant
tout la nouvelle génération des voyageurs de luxe
avec laquelle la marque souhaite s’engager dans une
VOIR LE SITE nouvelle forme de dialogue, essentiellement basé sur
http://bit.ly/YnS1uA le visuel.

26. Ce n'est pas nouveau, les marques de luxe souvent
pluri-centenaires, s'appuient fortement sur le poids
des années et leur tradition ancestrale, valeur
forte et internationale, pour bâtir leur légende.
Comme nous l'avions déjà évoqué dans notre
BLSTK Pause II du second semestre 2012, depuis
quelques mois nous assistons sur le digital à de
nombreuses rétrospectives contant l'histoire des
plus grandes Maisons ou la naissance de leurs
produits emblématiques.
Après Louis Vuitton, Chanel, Dior, Chloé... cette
tendance du retour aux sources semble se
confirmer en ce début d'année 2013 et touche
désormais d'autres marques moins séculaires ou
moins prestigieuses. Un storytelling introspectif,
qui dépoussière les fondamentaux de la marque,
les replace dans le contexte sociétal de l'époque
pour les ancrer plus fortement dans un présent aux
repères incertains et ainsi les projeter dans un
futur qui, par là même, leur appartient déjà. Si tu
ne sais pas où tu vas, regardes d'où tu viens...

27. CUBA LIBRE
L’INCROYABLE HISTOIRE DE BACARDI !
Pour parler de son patrimoine, la célèbre marque de
rhum a choisi de réaliser trois courts-métrage de
fiction illustrant trois moments forts dans l’histoire de
la marque. Le premier épisode « Bacardi and the Bat »
raconte la naissance du célèbre logo en forme de
chauve-souris. Le deuxième « Letters from Emilio » fait
référence à Emilio Bacardí, banni de Cuba pour s'être
battu dans l'armée rebelle contre l'Espagne pendant la
guerre d'indépendance. Enfin, le troisième film «
VOIR L’ARTICLE Digging For Daiquirís » évoque les chercheurs d’or qui
http://bit.ly/YnvnT6
(les vidéos sont actuellement en mode privé) recevaient, en plus de leur salaire, quelques fioles de
Bacardi qu’ils avaient l’habitude de mélanger avec
leur café, c’est ainsi qu’est né le daiquiri.
Drame et intrigue, voici ce que promet le trailer de
cette série qui joue avec humour sur les codes des
vieilles séries B hollywoodiennes sur fond de décor
cubain. Dépaysement spatio-temporel garanti !

28. « BIELLE CHAUDE »
LEVIS S’INSPIRE DE LA CULTURE HOT ROD
C'est l'histoire des jeans Levis... ou c'est l'histoire
d'une certaine Amérique.
Pour le lancement de sa collection vintage « Levi's®
Hot Rod » la marque diffuse une vidéo composée
uniquement d'images d'archives qui rend hommage
aux années 1950 et à ces fameuses courses
effrénées de voitures aux mécaniques sur-boostées,
emblématiques de cette époque.
Réalisé par le cinéaste Aaron Rose, le film revient sur
la culture et les valeurs attachées à ces compétitions
VOIR LA VIDÉO
et capture un style et une attitude d'après-guerre qui
http://bit.ly/14uJR70
continue d’influencer aujourd’hui le monde de la
mode et de la musique.
Une façon également habile pour Levi’s de mêler une
nouvelle fois son image à celle de l’âge d’or des Etats-
Unis. La collection, quant à elle, est à découvrir sur le
site dédié : http://www.levisvintageclothing.com.

29. TOUTE PREMIÈRE FOIS
BMW REGARDE DANS LE RÉTROVISEUR
C’est en 1975 que tout a commencé.
La première BMW Series 3 voyait le jour au sein des
ateliers du constructeur allemand et démarrait vers
une success story toujours d’actualité.
Modèle emblématique, la marque consacre sur
YouTube une vidéo entièrement dédiée à sa fiabilité,
à ses performances et à l’innovation technologique
qu’elle représentait pour l’époque (et encore utilisée
aujourd’hui).
Composé de différentes images d’archives qui
VOIR LA VIDÉO
fleurent bon les seventies, le film retrace en détail
http://bit.ly/UX4khT
toutes les étapes de la conception de cette
automobile légendaire, séquences tests à l’appui.
Une histoire racontée par Fred Jakobs, responsable
du patrimoine chez BMW.

30. IL ETAIT UNE FOIS…
LE CONTE DE FÉES DE NINA RICCI
A l’occasion du lancement de sa nouvelle fragrance
et en parallèle à la sortie de son spot TV publicitaire,
Nina Ricci diffuse sur sa chaîne YouTube, deux vidéos
orchestrées sous forme de conte fées en deux
chapitres (pour l’instant). Sur un ton très narratif, la
marque fait le choix du retrotelling en revenant aux
origines de la fragrance. Le premier film met en
scène trois bonnes fées qui débattent sur les traits de
caractère qu’elles offriront au nouveau parfum. Dans
le second, une jeune femme nous conte les
VOIR LES VIDÉOS ingrédients du parfum en chanson. Une scène qui
http://bit.ly/WD9xMl
nous rappelle le film culte Peau d’âne lorsqu’elle
http://bit.ly/YIUFPk
confectionne un gâteau pour son prince. C’était en
1970… Vous avez dit retro ?

31. SUCCESS STORY
GUCCI, OU L’HISTOIRE DES 10 MILLIONS DE
FANS
Gucci a atteint 10 millions de fans sur Facebook !
Pour célébrer cet événement, la Maison de luxe
italienne a réalisé un clip retraçant son histoire, de
sa fondation jusqu’à aujourd’hui.
La vidéo met en scène une sélection de dates clés
sous la forme des milestones de sa fan page : la
boutique familiale Florentine, la première publicité
en 1922, le sac iconique « Bambou », et ainsi de
suite, pour terminer par des actualités toutes
VOIR LA VIDÉO récentes, comme la dernière collection Automne/
http://bit.ly/U6ZEYI Hiver 2013-2014.
Quatre-vingt-dix ans de l’activité de la marque
défilent sous nos yeux, pour finir bien évidement par
les classiques remerciements aux fans par millions,
qui désormais rejoignent la légende…

32. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Charlotte Bouteloup
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur stratégique