BLSTK Replay n°321 la revue luxe et digitale 25.05.20 au 29.05.20

MODE DE DEMAIN
DRIES VAN NOTEN
MIU MIU
GUCCI
FOCUSDÉCRYPTAGEBRAND WATCHINGZAPPING
LOUIS VUITTON
JEAN PAUL GAULTIER
PRADA
VOGUE PARIS
DOLCE & GABBANA
HERMÈS
CHANEL
BACARDI
LOUIS VUITTON
LA TENDANCE E-EVENT
L’EXPÉRIENCE EN INTERNE
LA LOGOMANIA
N°321 / 25.05.20 AU 29.05.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Louis Vuitton a
annoncé qu’à
compter du 2 juin
prochain, Johnny
Coca viendra assurer la
direction de la ligne de
maroquinerie aux côtés
de Nicolas Ghesquière.
Un comeback
fulgurant pour ce
dernier ayant débuté
sa carrière chez LV.
Le créateur de mode et
son équipe ont imaginé
des masques dignes des
plus grands défilés de la
maison et des grandes
heures du couturier.
Devenu un accessoire
essentiel du quotidien
de chacun, il est alors
indispensable de le
réinterpréter façon
haute couture.
Après Jacquemus, c’est
au tour de Vogue Paris
de lancer son compte
TikTok et d’affirmer sa
position sur le réseau le
plus hype du moment
qui a conquis la
Génération Z. Prenez
une dose quotidienne
de mode et de style en
suivant ce magazine
d’une autre manière.
Dolce & Gabbana allie
l’excellence de la mode
à l’art et la culture du
vin avec le lancement
d’un vin rosé fruité, en
collaboration avec
Donnafugata. Les deux
marques célèbrent leurs
codes en donnent vie à
Rosa, un vin floral d’une
parfaite harmonie.
LOUIS VUITTON JEAN PAUL GAULTIER PRADA VOGUE PARIS DOLCE & GABBANA
Afin de renforcer une
culture numérique au
sein du groupe Prada,
atteindre et engager
efficacement sa
clientèle, la société a
conclu un partenariat
avec la plateforme de
gestion de l’expérience
client Sprinklr. Prada
assure son ROI sur sa
stratégie numérique.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

BRANDWATCHING HERMÈS
FORGOTTEN BAG
Le géant du luxe Hermès n’a pas fini d’impressionner
ses consommateurs en lançant un court-métrage
faisant la promotion de son sac Mosaïque au 24.
La tendance est désormais à la promotion des sacs
à main et accessoires et c’est dans cette lignée que
Hermès intervient environ six semaines après le
début du court-métrage pour le célèbre sac à main
Kelly dans le Far West américain. Au sein de la
campagne nommée « Forgotten Bag », le Mosaïque
au 24 se retrouve au centre d’un triangle amoureux
dans la capitale française.
Avec ses lignes résolument modernes, élégantes et
urbaines, il incarne le sac de la parfaite parisienne.
Un sac oublié sur un banc dans un parc et retrouvé
par un jeune-homme.
À l’intérieur, une carte postale et une adresse
inscrite dessus. Le début d’une histoire d’amour
narrée en français et sous-titrée en anglais durant
une vidéo de 65 secondes, propre au dynamisme
de cette maison de luxe.
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BRANDWATCHING CHANEL
UNE ÔDE À L’AMOUR
Chanel célèbre sa collection Coco Crush en
dévoilant sa définition de l’amour.
Gabrielle Chanel devenue célèbre pour son
emblématique maison de mode, s’est aussi fait
connaître grâce à ses histoires d’amour légendaires
notamment avec Arthur « Boy » Capel ou encore le
duc de Westminster. Une femme libre et résolument
moderne à laquelle la maison rend hommage au
travers de cette campagne insolite.
Il y a maintenant cinq ans, Chanel dévoilait sa
collection joaillière Coco Crush, inspirée du cuir
matelassé du célèbre 2.55. Une collection aux
accents audacieux et ultra-contemporains.
Pour célébrer ce « coup de cœur », rien de mieux
qu’un Dictionnaire Amoureux inspiré de l’esprit de
Coco. Chanel rappelle en d’autre part que ce
dictionnaire n’est en aucun cas une leçon de style
mais une leçon de choix. À l’intérieur : citations
malicieuses, jeux de mots innocents ou encore
règles de vie selon Chanel.
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BRANDWATCHING BACARDI
NUMÉRO VERRE
L’attente avant la réouverture des bars se fait
longue, Bacardi l’a bien compris et tente de
satisfaire au mieux ses consommateurs.
L’entreprise de spiritueux a lancé une campagne
inédite reposant sur une hotline consacrée à la
réalisation de cocktails maison, tenue par des
bartenders. Pendant plus de trois semaines, et ce
depuis le 13 mai, du mercredi au vendredi de 17h à
20h il suffit d’envoyer un message Whatsapp au
07.58.77.62.56 en indiquant les ingrédients dont les
consommateurs disposent et un bartender
conseillera par la suite des recettes sur-mesure.
Une opération qui ne s’arrête pas là, car la marque
qui collabore avec l’agence CLM BBDO soutient les
bartenders participants : 1€ supplémentaire leur sera
reversé pour chaque commande reçue. Des
cocktails uniques et personnalisés, voilà une bonne
manière de rester proche de sa communauté tout
en affirmant la présence digitale de la marque !
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BRANDWATCHING LOUIS VUITTON
RAINBOW SPIRIT
La maison Louis Vuitton souffle un vent de positivité
sur son compte Instagram avec l’arc-en-ciel comme
inspiration afin de célébrer l’ouverture de certains
de ses points de vente. En 1925, c’est Gaston-Louis
Vuitton qui écrivait « Transformons la rue en un
espace gai ». Et aujourd’hui, la marque invite bel et
bien au travers de ses vitrines à voyager et chacun
sait que les vitrines créatives sont une véritable
tradition chez Louis Vuitton. Afin de marquer la fin
d’une période anxiogène et avec la ré-ouverture de
certains magasins, les arcs-en-ciel servent de balises
d’espoir et de joie en ces temps difficiles. Les
couleurs de la vie donc pour une marque qui
réconforte sa communauté et qui l’invite aussi à
réinterpréter de manière créative l’arc-en-ciel avec
le hashtag #LV!. Les plus belles réalisations seront
ensuite repostées sur le compte officiel de Louis
Vuitton. Une belle manière de rester connecté avec
sa communauté digitale et d’engager celle-ci au
travers d’inspirations créatives.
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LA TENDANCE E-EVENT
QUELLE ÉVOLUTION ?
DÉCRYPTAGE
La pandémie du Covid-19 a fortement perturbé le
monde de l’évènementiel et il était alors
indispensable de trouver des solutions numériques
alternatives afin de pouvoir appréhender au mieux
le futur de ce secteur. Le « e-event » virtuel ne date
pas d’hier avec des webinaires, des retransmissions
en direct sur les réseaux sociaux etc. mais la
tendance s’est développé ces derniers mois.
Avec un public 100% virtuel désormais, l’expérience
se veut repensée, et on observe de nombreuses
réponses créatives face à cette nouvelle manière
de vivre un événement. Concerts, organisations de
soirées numériques avec des DJ sets pour les artistes,
ventes en ligne, services de magasinage à distance
ou encore défilés de mode et « after parties »
virtuelles pour les marques de luxe. La portée du
numérique dans ce secteur a dégagé des
avantages évidents notamment sur l’environnement.
Le « e-event » se voit être un réel défi créatif et
stratégique pour les entreprises, avec des
opportunités passionnantes en terme d’innovation.

L’EXPÉRIENCE EN INTERNE
LES EMPLOYÉS AVANT TOUT
DÉCRYPTAGE
Alors que les marques de luxe planifient petit à petit
la réouverture des bureaux, il est vrai que
l’expérience des employés devrait être au centre
des préoccupations. Selon un rapport de Gartner,
64% des entreprises accordent désormais une plus
grande importance à l’expérience en interne
qu’avant l’épidémie du coronavirus. Le retour sur le
lieu de travail doit s’effectuer en toute confiance et
les entreprises sont de plus en plus nombreuses à
permettre une expérience hautement personnalisée
reflétant les besoins de l’individu et non pas
seulement de l’entreprise. Une approche qui répond
à la fois à la stratégie d’entreprise et qui dans un
même temps, reflète l’expérience qu’elle souhaite
que ses employés aient, entre santé et sécurité. Bien
que certaines privilégient encore le télétravail pour
diminuer les risques, ces dernières peuvent
néanmoins réfléchir à l’avenir de leur lieu de travail.
Selon le même rapport, plus de 44% prévoient une
période de retour volontaire au bureau laissant le
choix aux employés de travailler à domicile ou non.

LA LOGOMANIA
LA FIN D’UNE TENDANCE ?
DÉCRYPTAGE
Dans un monde où les masques et les gants jetables
sont devenus des indispensables, la tendance du
logo semble s’estomper. On remarque que les
consommateurs reviennent à un minimalisme et les
marques ne doivent pas paraître trop maladroites
face à ces nouvelles habitudes d’achat.
En 2008, dans le sillage de l’effondrement financier
était apparue la folie des logos et du matérialisme.
Aujourd’hui sur une même base, les motivations ont
changé, le consommateur s’est aperçu de
l’importance de… l’essentiel. Une remise à zéro avec
des vêtements intelligents, une sophistication
discrète et pointue. Avec une montée en puissance
des styles basés sur le confort, la tendance
logomania n’est elle pas passée de mode ?
Les logos, symboles de statut pour la Génération Z
ne doivent pourtant pas être écartés par les
marques car ils représentent une très forte valeur
émotionnelle. Les marques devraient plutôt jouer sur
un motif qu’un monogramme tel que nous le
connaissons pour séduire les consommateurs.

Contrainte de modifier son agenda 2020, l’Industrie du textile se retrouve fortement impactée et le futur de
la mode se décortique. Après l’annonce de Saint Laurent qui suivra son propre agenda pour la sortie des
collections, Giorgio Armani expliquait quitter Paris pour faire défiler sa collection de haute couture Armani
Privé à Milan, c’est maintenant à Valentino de chercher à modifier le programme de ses défilés avec un
événement spécial pour la sortie de la prochaine collection, avec un format inédit dont aucun détail n’a
été encore dévoilé. L’Industrie de la mode est bouleversée et grâce à ses deux mois d’introspection, les
designers ont pris conscience de leur influence et veulent faire évoluer l’ordre établi. Abandon de la
saisonnalité, mode 100% naturelle ou encore lettre ouverte à l’Industrie du textile sur les enjeux de demain,
tout est bon pour améliorer le futur de ce secteur.
MODE DE DEMAINFOCUS

FOCUS DRIES VAN NOTEN
UNE CADENCE PLUS SAGE
Dans une lettre ouverte aux acteurs de la mode,
Dries Van Noten, revendique une nouvelle manière
de créer la mode dans un contexte plus sage.
Les designers vivent aujourd’hui au rythme effréné
auquel sont dévoilés leurs collections. Impact
néfaste pour la planète, stress, etc. tout cela ne
mène à rien de bon ! Soutenu par Marine Serre, Tory
Burch ou encore Proenza Schouler, Dries Van Noten
adresse une lettre ouverte à l’Industrie du textile,
signée par une quarantaine d’acteurs de la mode.
L’ambition première derrière cette initiative est de
réfléchir à de nouveaux calendriers de sortie de
collections permettant de s’acclimater comme le
souhaitent les designers (Anthony Vaccarello chez
Saint Laurent, ou encore Alessandro Michele chez
Gucci qui a annoncé ralentir la cadence de ses
défilés). Cette lettre expose aussi la volonté de
supprimer le « mythique » Black Friday ainsi que de
repenser les soldes… la mode de demain s’engage
à revoir le système de fabrication, de distribution et
de vente, et cela sera révolutionnaire !

FOCUS MIU MIU
NATURE & ARTISANAT
Quand la nature refait surface au sein d’une
collection capsule estivale chez Miu Miu. Coton,
bois, raphia… la marque propose une collection
100% matières naturelles. La mode et les questions
d’écoresponsabilité sont au cœur des débats, les
processus de fabrication sont de plus en plus
controversés et c’est pour cela que la marque
s’engage, en mettant à l’honneur les matières
naturelles et l’artisanat. Cet engagement de la part
de Miu Miu démontre à l’industrie de la mode qu’il
est possible d’associer des critères devenus
essentiels aujourd’hui avec des pièces de luxe, à la
fois tendances et féminines. L’artisanat est privilégié
avec la technique du crochet, de la broderie ou
encore du tressage. La mode socialement
responsable est déjà une réalité, mais son avenir
pourra se construire dans la créativité et la prise de
conscience. Une collection naturelle et fraîche, qui
témoigne d’une inspiration portée sur les années
70’s. Miu Miu affirme sa place dans le passé, le
présent et le futur.

FOCUS GUCCI
ABANDONNE LA SAISONNALITÉ
La marque de mode italienne Gucci a révélé son
intention de réduire la cadence de ses défilés.
Le sentiment qu’il y ait « trop de mode », Alessandro
Michele le ressent lui aussi, et souhaite que ses
actions prennent sens, au sein d’une démarche
durable. Alors que les grands magasins ont fermés
leurs portes durant cette crise et que certains ré-
ouvrent petit à petit, le modèle traditionnel qui
repose sur la présentation de produits pour la saison
à venir est devenu anachronique et Gucci l’a bien
compris.
Moins de collections et plus de profondeur, voici le
schéma encouragé par les grands magasins pour
les marques. Le nouveau modèle de Gucci
supprimera donc les saisons et combinera les pièces
pour femmes et pour hommes dans les mêmes
événements. Sur cette base, Gucci détruira donc
moins de marchandises.
De plus, lorsqu’un leader tel que Gucci prend un tel
tournant dans ses créations, nous savons que cela
encourage les autres maisons à suivre.

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