BLSTK Replay n°283 la revue luxe et digitale du 04.04 au 10.04 2019

ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
#SPOTTED LAST WEEK
#BUSINESS
#SOCIAL MEDIA
#AGENDA
#GIVENCHY
#DE BEERS
#MALARIA NO MORE 
#KITH 
#AUDI 
#WWF
MILAN DESIGN WEEK 2019
#GUCCI
#GOOGLE
#LOUIS VUITTON
N°283 / 04.04 - 10.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

Supreme crée une
collection capsule avec
Jean Paul Gaultier. Les
premières images
laissent supposer des
créations urbaines,
mêlant streetwear et
détails punk.
Les Nike Air Mag Back to
the Future, chaussures
initialement portées par
Marty McFly dans le
second volet de Retour
vers le futur en 1989,
sont les sneakers les plus
chères au monde.
Le designer Alber Elbaz
a été choisi par Tod’s
pour participer au
second chapitre de Tod’s
Factory. Un laboratoire
créatif qui invite à créer
des capsules exclusives
pour la Maison.
Levi's choisit l'influenceuse
et mannequin Hailey
Bieber aux 19M
d’abonnés sur Instagram
pour incarner le mythique
501. C’est la 1ère fois
que la marque choisit
une personnalité connue.
COLLAB SNEAKERS RETAIL COLLAB
BRAND
AMBASSADOR
SPOTTED LAST WEEK
New Balance construit
The Track à Boston, un
complexe omnisports qui
disposera aussi d’un
laboratoire de recherche,
d’une salle de concert,
d’un espace de shopping
et de restauration.
ZAPPING

L’éditeur de Vogue, Vanity Fair, GQ ou encore Glamour a
choisi Roger Lynch pour piloter l’ensemble Condé Nast US et
Condé Nast International, fusionné en novembre dernier.
Dans un contexte compliqué pour la presse, et alors que le
groupe a stoppé plusieurs de ses éditions papier aux US,
l’entreprise mise gros sur le digital et sur l’internationalisation
de ses contenus.
UN NOUVEAU PDG POUR CONDÉ NAST
Amazon aurait contribué l’an passé à 80 % de la croissance
du e-commerce tricolore (estimé à 38 milliards d'euros, + 11
% en 2018), les Français ayant dépensé sur le portail du
géant américain 6,6 milliards d’euros, selon le cabinet
d'études de marché Kantar Worldpanel.
AMAZON ENGRANGERAIT 6,6 MILLIARDS
D'EUROS EN FRANCE
BUSINESSZAPPING
LIRE
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La plateforme de partage de photos
Pinterest qui revendique 250 millions
d'utilisateurs, veut lever jusqu'à 1,5
milliard de dollars en Bourse, la
fourchette du prix de vente
s'établissant entre 15 et 17 dollars,
selon les documents déposés auprès
du gendarme de la Bourse lundi. 
EN SAVOIR PLUS
Twitter teste un nouveau type de
réponses pour mettre en évidence
celles qui correspondent au tweet
d’origine. Si vous avez déjà passé de
longues minutes à tenter de
reprendre le fil d’une conversation
sur Twitter, cette nouvelle
fonctionnalité devrait vous plaire.  
EN SAVOIR PLUS
Snapchat a lancé six jeux vidéo qui
permettent aux personnes amies sur la
plateforme de jouer en temps réel tout
en continuant d’échanger des
messages écrits ou vocaux. Les jeux
mettent en scène les célèbres bitmoji
de la plateforme, les personnages 3D
représentant l’utilisateur.
EN SAVOIR PLUS
SOCIAL MEDIAZAPPING

Hermès crée le Grand Prix du Carré
Hermès, un concours à l’attention des
talents artistiques (illustrateurs,
graphistes, artistes et designers…)
pour repenser le célèbre carré. Ceux-ci
ont jusqu’au 31 mai pour s’inscrire et
être pré-sélectionnés.
EN SAVOIR PLUS
DESIGN CONTEST ITALIAN FOOD COURTMINISTRY GRANT
Le Ministère de la Culture propose
une aide pour la présence digitale des
jeunes créateurs tels que la création
d’un site e-commerce ou la création
de contenu digital. Les designers ont
jusqu’au 19 avril pour déposer une
candidature pour tenter de remporter
une subvention.
EN SAVOIR PLUS
AGENDAZAPPING
Le groupe Galeries Lafayette ouvrira
le 12 avril le "food court" Eataly dans
le quartier du Marais. L'ensemble de
2 500 mètres carrés abritera une
épicerie italienne, un marché frais,
une école de cuisine, des bars,
restaurants et terrasses. 1 million de
visiteurs sont attendus cette année.
EN SAVOIR PLUS

GIVENCHY LANCE UN
CONCOURS ASMR
L’ASMR intéresse de plus en plus les marques de luxe.
Après la campagne Balmain FW18, c’est au tour de
Givenchy de s’emparer de la tendance avec sa
campagne SS19 baptisée « I Am Your Mirror ». Dans
la campagne, de gros plans sur des détails
alimentaires, une grappe de raisin, une banane, des
textures sont illustrées par des sonorités amplifiées,
caractéristiques de l’ASMR : le crissement du cuir, le
cliquetis d’une chaîne métallique… Dans le cadre de
cette campagne, Givenchy lance un concours « The
Voice Over Challenge » qui invite les internautes à
enregistrer leurs voix de façon synchronisée sur les
images d’une vidéo de la campagne. Le procédé est
simple, l’enregistrement s’effectue directement sur le
site internet de Givenchy via le micro du téléphone ou
de l’ordinateur. Les séquences vocales retenues seront
publiées sur le compte Instagram et le compte Weibo
de la marque.
TRENDWATCHING
LIRE

DE BEERS CRÉE « LE DIAMOND
DETECTION LAB »
De Beers crée un laboratoire temporaire pour initier
à la détection de diamants naturels vs synthétiques.
Celui-ci sera présenté durant la 1ère Convention
nationale des bijoutiers américains qui aura lieu les
28 et 29 juillet prochain. Le laboratoire
« Diamond Detection Lab » fournira une large
panoplie d’outils technologiques permettant de
tester et d’éduquer les consommateurs afin de
garantir l’intégrité des produits. Ces technologies
sont très importantes pour l’industrie du diamant
car les consommateurs et les experts exigent de plus
en plus d’assurance en ce qui concerne les diamants
qu’ils achètent. On pourra notamment découvrir la
technologie DiamondView, qui utilise la lumière
ultraviolette à ondes courtes pour examiner la
fluorescence de surface et déterminer si la pierre est
synthétique ou naturelle.
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DAVID BECKHAM LANCE LA
PREMIERE PÉTITION VOCALE
Depuis 2009, David Beckham soutient l’association
MNM (Malaria No More). Dans la dernière
campagne, David Beckham s’exprime en neuf
langues dans un spot utilisant la technologie vocale
«deepfake».
La publicité montre David Beckham demander aux
gens de prendre part à la première pétition vocale
pour aider à mettre fin à l’une des maladies les
plus mortelles au monde. Les internautes sont
invités à prendre la parole haut et fort et à le
rejoindre en enregistrant le message vocale suivant
#MalariaMustDie sur le site de l’association.
L’objectif annoncé est clair que les pouvoirs publics
agissent enfin pour enrayer définitivement cette
maladie qui a tué l’an dernier encore 435 000
personnes.
TRENDWATCHING
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GROS PLAN SUR LE
CONCEPT STORE KITH
Kith est un label d’autoproclamé « multifunctional
lifestyle » qui compte parmi les concept stores les
plus célèbres, à l’instar de Dover Street Market. On
y trouve des pièces haut de gamme d’inspiration
streetwear (Margiela ou encore Alexander Wang)
ainsi qu’une sélection pointue de sneakers. Le label
se distingue par ses associations inédites à l’image
de la collaboration récente avec Versace, incarnée par
Bella Hadid (a généré 2,9M$ de mentions selon Tribe
Dynamics), ou de celle avec Estée Lauder « Just You,
Kith x Estée Lauder » qui proposait cinq produits de
soins destinés à célébrer la force de la beauté de
chaque femme et revisitait le logo historique. Kith
est aussi réputé pour ses « Monday Programs »,
des mini-collections lancées en série limitée chaque
lundi, online et instore, qui permettent de miser
sur la fidélisation, l’attente et le F.O.M.O (Fear Of
Missing Out).
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AUDI NOUS SENSIBILISE
À L’ÉLECTRIQUE !
Audi sort une campagne ironique baptisée « Not
for You » qui tente de mettre fin aux idées reçues
sur les véhicules électriques et démystifier les
perceptions de longue date concernant les
propriétés de ces véhicules. Cette campagne
intervient en amont du lancement en mai du
nouveau SUV «e-tron» et fait suite à un spot du
Super Bowl dans lequel Audi affirmait qu’1/3 de ses
nouveaux modèles seraient électrifiés d'ici 2025.
Dans le spot, on suit le parcours initiatique d’un
homme en peignoir, qui regarde avec scepticisme
l’Audi e-tron de son voisin. Il est ensuite transporté
dans plusieurs scènes destinées à enrayer son
scepticisme, démontrant entre autres que le
véhicule peut parcourir de grandes distances (un
obstacle majeur à l’achat), résiste aux intempéries
et qu’il est parfois plus agréable de recharger son
véhicule à une borne que de faire la queue à une
station service…
TRENDWATCHING
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WWF LANCE UN DÉFI AUX
GAMERS SUR FORTNITE
L’ONG WWF met au défi les joueurs sur Fortnite de
survivre dans le match en suivant une nouvelle règle
très simple : les participants doivent progresser dans
le jeu sans exploiter aucune des ressources
naturelles (le bois, la pierre, le métal…) qui
constituent un avantage pour progresser lors d’une
partie classique.
Le challenge a été inauguré le 5 avril dernier sur
Twitch sur la chaine de la team Solary, l’une des
plus importantes équipes e-sport françaises. Le
#NoBuildChallenge montre qu’il est difficile de
rester en vie sans les ressources naturelles de la
planète. Les joueurs seront encouragés à partager
ce message avec les réseaux Fortnite du monde
entier, qui regroupent 250 millions de joueurs
chaque jour, et porter ensemble un message : nous
devons préserver nos ressources pour assurer notre
survie.
TRENDWATCHING
VOIR

L’EFFERVESCENTE MILAN DESIGN WEEK 2019
Des centaines de milliers de personnes participent chaque année à la Milan Design Week, ce qui en fait une
occasion inestimable pour les marques de luxe de se distinguer via des expositions et des partenariats uniques.
Les marques italiennes sont omniprésentes durant l’événement cette année. Missoni héberge une installation colorée
baptisée «Home Sweet Home», Versace dévoile Versace Home issu de sa collaboration avec l'architecte d'intérieur
Sasha Bikoff et l'artiste Andy Dixon, Armani rend hommage à l'architecte japonais Tadao Ando, concepteur de
l'Armani Teatro, MiuMiu de Prada dévoile un mobilier ludique et personnalisable issu de sa collaboration avec le
studio de création M/M (Paris) et Gucci crée quant à elle sa maison temporaire en marge du salon.
FOCUS

L’EFFERVESCENTE MILAN DESIGN WEEK 2019
Les marques de luxe se diversifient de plus en plus et vont sur des terrains où on ne les attendaient pas auparavant
comme le design pour offrir un lifestyle complet qui s’applique à tous les pans de la vie de ses clients.
Les marques de luxe détiennent une vision, une tonalité qu’elles véhiculent dans leurs produits et qui peut s’appliquer
à tous les supports de la mode au design, à l’architecture. A l’instar de Louis Vuitton et son territoire autour du
voyage, que la Maison transpose au design avec ses objects nomades. Cette frénésie pour le design ne se limite pas
aux marques de haute couture. Le design qui nous environne relève à la fois de la fonction et de l’esthétique. Il
s’adresse à toute la société et concerne donc tous les secteurs d’activité. Sur le salon, on trouve aussi le constructeur
automobile Lexus, la manufacture Baccarat ou encore l’entreprise technologique Google…
FOCUS

ET SI ON VISITAIT
LA MAISON GUCCI ?
À l’occasion de la Milan Design Week, Gucci crée
une maison pop-up temporaire pour présenter sa
ligne de décoration. La boutique abrite des
meubles et porcelaines dans un espace qui
mélange des articles Gucci en vente, à des pièces
vintage reconverties pour d’autres usages. Le pop-
up est décoré pour ressembler à un espace habité.
Ainsi, les visiteurs ont le sentiment de découvrir une
maison plutôt qu’un environnement retail. Ce
magasin permet à Gucci de renforcer son image
de marque lifestyle qui offre un style de vie
holistique. Gucci invite aussi les visiteurs à explorer
Milan via son app mobile, en pointant leurs
téléphones vers certains points de repère (identifiés
sur l’app) ils peuvent visualiser une expérience en
réalité augmentée où un élément de décor Gucci
apparait.
EN SAVOIR PLUS
FOCUS

GOOGLE EXPLORE L’IMPACT DU
DESIGN SUR LE BIEN ÊTRE
Google présente une installation baptisée "A Space
for Being" qui explore l'impact produit par différents
environnements esthétiques sur la biologie et le
bien-être du visiteur. Cette installation, composée
de trois espaces s'attaque à la neuro-esthétique qui
s'intéresse à la manière dont le cerveau réagit à la
beauté. Les visiteurs pourront évoluer librement
dans les trois espaces ("Essential", "Vital" et
"Transformative") chacun meublé différemment et
intégrant des variations subtiles d’éclairages, de
musiques, de senteurs, d'oeuvres et de matériaux,
pour créer des expériences sensorielles différentes.
Chaque visiteur est équipé d'un bracelet connecté
conçu par Google Hardware qui intègre des
capteurs pour mesurer les données biométriques
(activité cardiaque et respiratoire, température
cutanée et les mouvements du corps). Au terme de
l'exposition, les résultats sont analysés par un
algorithme. LIRE
FOCUS

LOUIS VUITTON DÉVOILE DE
NOUVEAUX OBJETS NOMADES
Louis Vuitton présente dans une enfilade de
somptueux salons une sélection de 45 « Objets
Nomades » issus de la collection d’articles inspirés
du voyage qu’il a lancé en 2012 en collaboration
avec de grands designers s'inspirant de leurs visions
du voyage. On recense cette année dix nouvelles
créations. Deux provenant d’une nouvelle
collaboration avec des studios de design : l’Atelier
Biagetti et le duo italien Zanellato / Bortotto. Le
premier a réalisé Anemona, une table de salle à
manger avec une base ondulante. Le second, un
paravent tripartite baptisé Mandala, et inspiré de
l'artisanat nomade. Les frères Campana ont quant
à eux imaginé un nouveau fauteuil cocon Bulbo qui
prend des allures de fleur tropicale et Marcel
Wanders a crée des lampes inspirées des
traditionnelles lanternes vénitiennes, composées
d’un cœur en verre de Murano.
LIRE
FOCUS

BLSTK Replay n°283 la revue luxe et digitale du 04.04 au 10.04 2019

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