BLSTK REPLAY n°162 la revue luxe et digitale 05.05 au 11.05.16

2. QUAND LE LUXE REVENDIQUE
SON HISTOIRE
VAN CLEEF & ARPELS
MONTBLANC
CAROLINA HERRERA
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
SNAPCHAT
PERISCOPE
INSTAGRAM
HARVEY NICHOLS
STELLA MCCARTNEY
HERMÈS
MARCHESA X IBM
VEUVE CLICQUOT
ARMANI
LOUIS VUITTON
VERSACE

3. À LA UNE
SWIPE AND BUY
L’application favorite des 12-25 ans
expérimente une nouvelle forme d’e-
commerce en proposant aux marques la
possibilité de mettre en ligne des
publicités interactives éphémères. Basé
sur le principe du «swipe and buy»,
consistant à glisser son doigt sur l’écran
pour visionner le produit, il suffit d’un
simple clic sur l’onglet discovery pour se
le procurer. Lancôme a testé cet nouveau
format dès sa sortie dans le cadre de sa
campagne Juicy Shacker, en offrant aux
utilisateurs la possibilité d’acheter cette
nouvelle gamme de cosmétiques sans
quitter l’application.
LANCÔME EXPÉRIMENTE LE E-COMMERCE SUR SNAPCHAT
Social Media / Snapchat
E-commerce
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4. À LA UNE
NEW PERSPECTIVE
En plein essor ces dernières semaines
(BLSTKReplay n°161), la plateforme ajoute à
son nouveau design trois fonctionnalités.
Désormais en course pour rivaliser avec
Facebook Live, Periscope propose
aujourd’hui un outil de recherche avec la
présence de hashtags spécifiques mais
également la possibilité de maintenir en
ligne sa vidéo live plus de 24 heures avec le
#Save. Par ailleurs, l’application sera
désormais connectée aux drones de la
marque DJI permettant ainsi à l’utilisateur
de relier son IPhone à la télécommande
pour récupérer ses vidéos sensations. Des
fonctionnalités pratiques et indispensables !
L’APPLICATION PERSICOPE PLUS PERFORMANTE
Social Media / Periscope
Update
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5. Lire l’article
INSTAGRAM, DES PAGES POUR LES MARQUES
Social Media / Instagram
New Tool
À LA UNE
BRAND PROFILES
Pour l’instant, il est impossible pour
l’utilisateur d’Instagram de différencier les
pages professionnelles des profils
personnels. Mais cela ne saurait tarder. En
effet, le réseau social d’images et de vidéos
travaillerait sur la création de profils
spéciaux pour les marques et les
entreprises, équivalents aux pages
Facebook. Des tests sont en cours sur le
déploiement d’un bouton « Contact », une
étiquette de localisation, ainsi qu’une
catégorie affichée dans la biographie. Le
nouveau bouton « Contact » renverrait soit
vers une adresse e-mail soit vers un calcul
d’itinéraire pour se rendre à la boutique.
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6. TRENDWATCHING
HARVEY NICHOLS’ GREAT MEN
Nous avons tous à l’esprit quelques
« grands hommes », qui nous inspirent et
nous poussent à devenir tout aussi grand.
Mais parfois, leur style ne reflète pas leur
génie et certains auraient bien besoin d’un
réel relooking. Voici ce que la chaîne de
magasins britannique, Harvey Nichols, a
voulu dire avec son slogan « Great men
deserve great style ». Pour promouvoir
son nouveau flagship londonien dédié aux
hommes, la marque a lancé une série de
vidéos humoristiques autour du relooking
de quelques figures emblématiques au
style quelque peu douteux. Au casting :
Obama, Shakespeare ou encore Einstein.
HARVEY NICHOLS RELOOKE LES PERSONNALITÉS
Web Watching/ Luxury
Campaign
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7. Lire l’article
STELLA MCCARTNEY ET SES MUSES MILLENNIALS
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
POP NOW
Symbole de l’individualité, de l’authenticité
et de l’esprit aventureux, Stella McCartney
communique ses valeurs de marques à
travers ses muses issues de la génération Z.
Pour le lancement de son nouveau parfum,
Pop, la marque a réuni quatre jeunes
talents aux opinions similaires sur des
questions telles que la durabilité et le
traitement des animaux, en leur
demandant de partager leur point de vue
dans une campagne sur les réseaux
sociaux. Grâce à ce girl gang qui reflète
non seulement l’image de marque mais
aussi l’éthique, Stella McCartney ouvre sa
marque à un public plus jeune et engagé.
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8. Visiter le site
LE NOUVEAU CHAPITRE DU MANIFESTE D’HERMÈS
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
MORE TRICKS AND TWISTS
Hermès continue sa campagne MANifeste
(BLSTK Replay n°131) dédiée à son univers
masculin avec une nouvelle liste de twists
digitaux. Sur le site éponyme, après avoir
découvert la collection Été 2016, les
internautes sont invités à jouer avec trois
foulards interactifs dont les motifs
s’adaptent aux mouvements de leur souris.
La marque présente ensuite une série de
vidéos regroupant « 5 tours de magie sur-
mesure ». Un quiz de 8 questions loufoques
et une bande dessinée racontant une
« histoire de gants » viennent compléter
cette liste, qui représente si bien l’esprit
léger de la maison.
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9. UN MARIAGE ENTRE TECHNOLOGIE ET HAUTE COUTURE
Web Watching / Luxury
Collaboration
TRENDWATCHING
IBM WATSON X MARCHESA
A l’occasion du Met Gala 2016 sur le thème
Manus x Machina, la maison de haute
couture Marchesa collabore avec
l’intelligence artificielle d’IBM en
proposant une création innovante. Une
robe cognitive, portée par Karolina
Kurkova, est contrôlée par la data qui,
grâce à un système de leds relié à Twitter,
traduit l’humeur des internautes en temps
réel. Les designers et stylistes ont choisi
d’associer 5 émotions clefs à des couleurs.
L’encouragement, la joie, la passion,
l’excitation, et la curiosité des utilisateurs
de Twitter sont retranscrits en direct sur la
robe intelligente.
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10. Voir la vidéo
VEUVE CLICQUOT ET LES PACKAGINGS DE L’AMOUR
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A CLICQUOT DECLARATION
Dans le BLSTK Replay n°110, nous vous
présentions le packaging Scream Your Love
de Veuve Clicquot, faisant office de seau à
champagne mais aussi de mégaphone pour
déclarer sa flamme haut et fort. La maison
a décidé d’aller plus loin cette année avec
Say it With Clicquot. Introduite par une
vidéo diffusée sur YouTube, cette collection
propose deux nouveaux coffrets. Le
premier, Clicquot Message, permet d’écrire
un message personnel sur la boite à l’aide
de lettres adhésives. Le second, Clicq'call,
comprend un micro intégré qui permet
d’enregistrer un message vocal qui se
diffuse à l’ouverture du coffret.
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11. Voir les épisodes
LA WEB-SÉRIE ROMANTIQUE D’ARMANI
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
11 HOURS OF ROMANCE
Pour promouvoir Le sac 11, Armani
présente sa web-série 11 Hours in Milan,
produite avec le groupe Figaro. Dans le
premier épisode, nous suivons une
journaliste française qui se rend à Milan
pour interviewer un mystérieux écrivain lui
ayant donné rendez-vous à la Tour Pirelli.
Le second épisode est dédié à la rencontre
entre les deux protagonistes, mettant en
avant leur alchimie. Dans un ultime
chapitre, nous découvrons que l’écrivain a
enregistré une déclaration d’amour sur le
dictaphone de l’héroïne. Ce sera donc au
tour de celle-ci de lui donner rendez-vous,
mais à Paris cette fois.
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12. Voir la vidéo
LES CARNETS DE VOYAGE LOUIS VUITTON
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
LOUIS VUITTON TRAVEL BOOKS
Dans le BLSTK Replay n°128, nous vous
parlions des travel books Louis Vuitton,
une collection de livres offrant une vision
nouvelle et contemporaine du voyage.
Conçus comme des œuvres d’art à part
entière, ils dépeignent chaque destination
à travers les yeux d’un artiste en une
centaine de dessins exclusifs. Cette
semaine, la maison française de
maroquinerie de luxe ajoute deux
nouveaux titres à sa collection : le Paris de
Brecht Evens, un jeune illustrateur belge,
et le South Africa de Liu Xiaodong, un des
plus célèbres peintres contemporains
chinois.
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13. Visiter le site
VERSACE GRECA STARS
Web Watching / Luxury
Social Media
TRENDWATCHING
#VERSACESELFIE
Pour le lancement de sa nouvelle paire de
lunettes serties de cristaux Swarovski, Les
Greca Stars, Versace organise un grand jeu
concours. Le principe est simple : il suffit
d’un selfie. Pour participer, la marque
propose à ses fans deux moyens de tenter
leur chance. Les participants peuvent
d’abord essayer les Greca Stars en
boutique, et partager la photo en ligne
avec le #VersaceSelfie ou alors retrouver
le selfie de Donatella Versace avec ces
mêmes lunettes, parmi une multitude
d’autres photos Instagram pour participer
à un grand tirage au sort. Vous avez
jusqu’au 15 mai pour tenter votre chance !
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14. QUAND LE LUXE REVENDIQUE SON HISTOIRE
Dans le BLSTK Replay n°115, nous parlions déjà
de cette tendance qu’ont les marques de luxe à
mettre en avant leur héritage. Entre fondateurs
charismatiques et un savoir-faire qui s’est
perfectionné durant des décennies, voire des
siècles, les grandes maisons ont de quoi
alimenter leur communication. Néanmoins, faire
un simple étalage de son passé ne suffit pas et il
est nécessaire de mettre en place des stratégies
de brand content créatives et efficaces pour
impliquer le prospect directement au cœur de
l’histoire de la marque. Aussi, si la styliste
Carolina Herrera célèbre son parcours avec une
collection capsule, celle-ci doit l’agrémenter
d’une mise en scène originale dont les
internautes sont friands. De même, Montblanc a
créé une mécanique de contenus immersifs sur
WeChat pour mettre en avant l’histoire de ses
produits. Enfin, Van Cleef & Arpels adopte une
approche ludique pour inciter ses fans à
découvrir le passé de la maison, mais aussi à
jouer un rôle dans son héritage.
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15. Lire l’article
VAN CLEEF & ARPELS A PERDU SON PRÉCIEUX CHIEN
Focus / Luxury
Social Media
FOCUS
MISSING PUPPY
À l’occasion de son exposition The Art &
Science of Gems, Van Cleef & Arpels
s’associe au webzine Yatzer pour une
opération atypique. Le joaillier est passé
par le site lifestyle pour demander à ses
lecteurs de retrouver une précieuse broche
en forme de chiot, que la maison recherche
depuis vingt ans. Cette histoire incroyable a
été relatée sur Yatzer et la page Facebook
de la marque. Les internautes ont aussi été
invités à poster un avis de recherche avec le
#MissingPreciousPuppy, ainsi qu’à suivre
l’avancée des recherches sur une carte
interactive. Un bon moyen d’impliquer les
fans dans l’héritage de la maison.
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16. Lire l’article
LA LEÇON D’HISTOIRE DE MONTBLANC SUR WECHAT
Web Watching / Luxury
Social Media
FOCUS
RED AND BLACK
Montblanc a décidé de cibler ses fans
chinois avec sa dernière opération sur
l’application WeChat. Cherchant à mettre
en avant l’histoire de son stylo plume
Rouge et Noir, la marque a invité les
utilisateurs à être transportés au XIXème
siècle via un message digital calligraphié. En
cliquant dessus, le mobinaute se retrouve
plongé au cœur de la révolution industrielle
via une série d’images, de vidéos, et même
de musiques qui vont lui faire remonter le
temps. À travers cette expérience, la
maison montre comment son fameux stylo
a su allier art et modernité, sans être le
fruit de la mécanisation de l’artisanat.
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17. Voir la vidéo
CAROLINA HERRERA REVIENT SUR SES DÉBUTS
Focus / Luxury
Collaboration
FOCUS
A FASHION MOCKUMENTARY
Pour le 35ème anniversaire de sa marque,
Carolina Herrera et le site mytheresa.com
s’associent afin de créer une collection
capsule qui rend hommage aux créations
de son premier défilé. Reprenant le
modèle des pièces de l’époque tout en y
apportant une touche de modernité, cette
collection capsule, éponyme à celle de
1981, est mise en scène dans le court-
métrage Something Unpredictable. Relayé
sur Facebook, celui-ci retrace un faux
shooting de mode dans lequel la
mannequin sera confrontée à elle-même,
ou plutôt à elles-mêmes… La collection est
déjà disponible sur mytheresa.com.
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Rédaction # Lychee Hericher
Rédaction # Alice Duprez
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